看不出来是正常的,看出来说明你被洗脑了。
设计语言这东西,大约20%的部分是有其视觉道理以及约定俗成的概念的。比如:
比例(Proportion)。比例是一辆车视觉效果的基调。
站姿(Stance)。站姿是一辆车动势的集中体现。
类似还有很多,我就不一一列举了。
但是,除了这些基础的东西外,你日常听到的所谓「设计语言」,80%都是「营销语言」。
比如神马钻石切割,魂动设计,流体雕塑……
「霍氏弯角」也正好是其中之一。
但是霍氏弯角这种小细节,和上面说的给设计语言从营销角度命名,还不太一样。汽车领域这些百年大厂是玩这种小把戏的老手,我习惯把这种做法称为「占坑」。
占坑的核心在于——寻觅一些无关痛痒的小的设计点,然后用一代代车型、一次又一次地营销来不断强化,从而达成实质性地设计细节占有。毕竟设计这东西是没有专利的,但不断的营销强化,可以在人们心里形成专利,这就叫品牌文化的形成。
宝马就早早抢占了C柱反向倾角这个设计细节,然后不断强化为品牌符号。要知道类似设计的可不止一家,甚至是很多家都用过这种设计,但大家都很默契的不怎么宣传这个点了。原因无他,坑被人占了。
仔细观察你会发现,几乎所有老厂牌都有自己的坑。这些细节和汽车造型设计的本质(对实体空间的雕塑)并无关联,都是对表层设计的不断强化。比如奔驰的立标,马自达的红色,保时捷的五联表……
符号拿到手占到坑以后,我说他运动他就运动,我说他豪华他就豪华。
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