目前网媒对新闻题材的选取倾向及文章标题的提炼上是否存在某种引导性?
咱们聊聊现在网上这些新闻啊，尤其是它们挑选题和起标题这块儿，感觉有没有那么点儿“说法”在里面？我个人观察下来，是有的，而且挺明显的。这不单单是读者胃口的问题，背后肯定有更深层次的引导逻辑。
首先，在新闻题材的选取上，我总觉得有几个大方向是当下网媒特别钟爱的，这些方向往往能带来流量。
1. 冲突与对立是王道： 无论是什么领域，只要能找出一方和另一方，或者一个观点和另一个观点之间的矛盾点，立刻就能吸引眼球。比如，社会上的某个政策出台了，一定会有人支持有人反对；某个明星又跟谁谁谁闹掰了，粉丝群体之间就能掀起腥风血雨。这种“站队”式的题材，天然就能激发读者的情绪，让他们参与进来。我们经常看到诸如“某某群体要求XXX，另一群体强烈反对！”、“专家观点大相径庭，究竟谁对谁错？”这样的标题和内容，背后就是这种对立逻辑在驱动。
2. 热点跟风与情绪共振： 现在的网媒非常擅长抓住社会热点，然后从各种角度去解读。这个热点不一定是重大事件，可能就是一个小小的网络梗、一个普通人的经历，只要能引起大众的情绪共鸣，就能迅速发酵。比如，最近爆火的某个电视剧、电影，或者某个社会现象，媒体就会一窝蜂地去报道，而且报道的角度也会尽量往“煽情”、“争议”或者“反转”上靠，让大家看了更有代入感和讨论欲。感觉有时候，媒体是在“制造”情绪，而不是单纯地“反映”情绪。
3. “反差感”与“猎奇心理”： 那些打破常规、颠覆认知的题材，特别容易被选中。比如，一个贫困山区的孩子考上了名牌大学，或者一个普通人在某个领域取得了惊人的成就，这些“小人物的大梦想”故事往往很有感染力。反过来，那些“别人家的孩子”、“别人家的生活”式的报道，通过展示极端的财富、地位或者生活方式，也能满足一部分人的好奇心，或者激起他们的向往和对比。这背后其实是在利用大家对于“非凡”的关注度。
4. 争议性与“引战”潜质： 有些题材本身就带有很强的争议性，媒体会特别倾向于放大这种争议。即使某个事件本身并没有那么复杂，媒体也会通过选取某些特定的角度、引用某些极端的言论来制造“罗生门”，或者让读者觉得非得站队不可。这种题材的风险很高，但一旦成功，带来的流量也是巨大的。比如说一些涉及敏感话题的报道，或者对某些公众人物的评价，媒体往往会选择那些最容易引发争议的切入点。
5. 民生与情感的日常化： 当然，也不是所有题材都这么“刺激”。那些与我们普通人生活息息相关的事情，比如物价上涨、教育焦虑、医疗问题等等，也是网媒青睐的对象。但即便是这些，媒体在报道时也常常会加上一层“情感滤镜”，用更具故事性、更贴近个人经历的方式来呈现，让我们觉得“这事儿跟我有关”，从而产生共情。
说完题材选取，我们再来看看文章标题的提炼，这块儿的引导性就更直接、更赤裸了。
1. 疑问句式与“勾引”阅读： 现在特别流行用疑问句来做标题，比如“为什么XXX总是xxx？”、“难道XXX真的有问题吗？”、“XX现象背后隐藏着什么？”。这样的标题就是赤裸裸地在挑战你的好奇心，让你忍不住想点进去找答案，即便答案可能非常简单，甚至没有答案。
2. 数字与“量化承诺”： “XXX个理由告诉你为什么”、“XXX件小事让你生活巨变”、“XXX年增长率惊人”。数字的出现，给标题一种“客观”、“具体”的感觉，似乎能立刻告诉你一些明确的信息。但很多时候，这些数字是被刻意挑选或解读过的，目的就是为了吸引你觉得内容“有料”。
3. 极端词汇与情绪化表达： 像“震惊！”、“炸了！”、“太惨了！”、“万万没想到！”、“颠覆认知！”这样的词汇，在标题里简直是标配。它们直接攻击你的情绪神经，让你在匆匆扫过的时候就产生强烈的反应，迫使你停下来思考一下，或者直接被点燃好奇心。
4. “XXX是谁？”与“人肉”导向： 很多新闻标题喜欢聚焦在某个具体的人或群体上，尤其是那些有争议或有故事的个体。“某某被曝”、“某某回应”、“某某的另一面”。这种做法能迅速锁定目标人群，并且利用了大众对于名人八卦和隐私的好奇。
5. 制造紧迫感与稀缺性： “最后机会！”、“马上停止！”、“错过后悔一辈子！”这类标题，通过制造一种时间紧迫或机会稍纵即逝的感觉，来迫使读者立刻做出反应——点开阅读。
6. 对比与反差的极致化： 比如“别人都说XXX是垃圾，但我发现了它的XXX优点”、“从XXX到XXX，他的人生经历了什么”。这种强烈的对比，不管是在事实层面还是情绪层面，都能极大地抓住眼球。
总的来说，我觉得现在的网媒在选题和标题上，确实存在着一股很强的引导力量。这股力量的核心，就是如何最快、最直接地抓住你的注意力，激发你的情绪，并诱导你采取下一步行动（点击、分享、评论）。它不是单纯地告诉你发生了什么，而是在告诉你“你应该怎么看”、“你应该有什么感受”。这种引导，有时候是出于吸引流量的商业逻辑，有时候也可能掺杂着某些特定的立场或价值观的输出。作为读者，我们能做的，就是在快速浏览信息的同时，多一份审慎，多一层思考，不被这些精心包装过的题材和标题轻易带偏节奏。
首先，在新闻题材的选取上，我总觉得有几个大方向是当下网媒特别钟爱的，这些方向往往能带来流量。
1. 冲突与对立是王道： 无论是什么领域，只要能找出一方和另一方，或者一个观点和另一个观点之间的矛盾点，立刻就能吸引眼球。比如，社会上的某个政策出台了，一定会有人支持有人反对；某个明星又跟谁谁谁闹掰了，粉丝群体之间就能掀起腥风血雨。这种“站队”式的题材，天然就能激发读者的情绪，让他们参与进来。我们经常看到诸如“某某群体要求XXX，另一群体强烈反对！”、“专家观点大相径庭，究竟谁对谁错？”这样的标题和内容，背后就是这种对立逻辑在驱动。
2. 热点跟风与情绪共振： 现在的网媒非常擅长抓住社会热点，然后从各种角度去解读。这个热点不一定是重大事件，可能就是一个小小的网络梗、一个普通人的经历，只要能引起大众的情绪共鸣，就能迅速发酵。比如，最近爆火的某个电视剧、电影，或者某个社会现象，媒体就会一窝蜂地去报道，而且报道的角度也会尽量往“煽情”、“争议”或者“反转”上靠，让大家看了更有代入感和讨论欲。感觉有时候，媒体是在“制造”情绪，而不是单纯地“反映”情绪。
3. “反差感”与“猎奇心理”： 那些打破常规、颠覆认知的题材，特别容易被选中。比如，一个贫困山区的孩子考上了名牌大学，或者一个普通人在某个领域取得了惊人的成就，这些“小人物的大梦想”故事往往很有感染力。反过来，那些“别人家的孩子”、“别人家的生活”式的报道，通过展示极端的财富、地位或者生活方式，也能满足一部分人的好奇心，或者激起他们的向往和对比。这背后其实是在利用大家对于“非凡”的关注度。
4. 争议性与“引战”潜质： 有些题材本身就带有很强的争议性，媒体会特别倾向于放大这种争议。即使某个事件本身并没有那么复杂，媒体也会通过选取某些特定的角度、引用某些极端的言论来制造“罗生门”，或者让读者觉得非得站队不可。这种题材的风险很高，但一旦成功，带来的流量也是巨大的。比如说一些涉及敏感话题的报道，或者对某些公众人物的评价，媒体往往会选择那些最容易引发争议的切入点。
5. 民生与情感的日常化： 当然，也不是所有题材都这么“刺激”。那些与我们普通人生活息息相关的事情，比如物价上涨、教育焦虑、医疗问题等等，也是网媒青睐的对象。但即便是这些，媒体在报道时也常常会加上一层“情感滤镜”，用更具故事性、更贴近个人经历的方式来呈现，让我们觉得“这事儿跟我有关”，从而产生共情。
说完题材选取，我们再来看看文章标题的提炼，这块儿的引导性就更直接、更赤裸了。
1. 疑问句式与“勾引”阅读： 现在特别流行用疑问句来做标题，比如“为什么XXX总是xxx？”、“难道XXX真的有问题吗？”、“XX现象背后隐藏着什么？”。这样的标题就是赤裸裸地在挑战你的好奇心，让你忍不住想点进去找答案，即便答案可能非常简单，甚至没有答案。
2. 数字与“量化承诺”： “XXX个理由告诉你为什么”、“XXX件小事让你生活巨变”、“XXX年增长率惊人”。数字的出现，给标题一种“客观”、“具体”的感觉，似乎能立刻告诉你一些明确的信息。但很多时候，这些数字是被刻意挑选或解读过的，目的就是为了吸引你觉得内容“有料”。
3. 极端词汇与情绪化表达： 像“震惊！”、“炸了！”、“太惨了！”、“万万没想到！”、“颠覆认知！”这样的词汇，在标题里简直是标配。它们直接攻击你的情绪神经，让你在匆匆扫过的时候就产生强烈的反应，迫使你停下来思考一下，或者直接被点燃好奇心。
4. “XXX是谁？”与“人肉”导向： 很多新闻标题喜欢聚焦在某个具体的人或群体上，尤其是那些有争议或有故事的个体。“某某被曝”、“某某回应”、“某某的另一面”。这种做法能迅速锁定目标人群，并且利用了大众对于名人八卦和隐私的好奇。
5. 制造紧迫感与稀缺性： “最后机会！”、“马上停止！”、“错过后悔一辈子！”这类标题，通过制造一种时间紧迫或机会稍纵即逝的感觉，来迫使读者立刻做出反应——点开阅读。
6. 对比与反差的极致化： 比如“别人都说XXX是垃圾，但我发现了它的XXX优点”、“从XXX到XXX，他的人生经历了什么”。这种强烈的对比，不管是在事实层面还是情绪层面，都能极大地抓住眼球。
总的来说，我觉得现在的网媒在选题和标题上，确实存在着一股很强的引导力量。这股力量的核心，就是如何最快、最直接地抓住你的注意力，激发你的情绪，并诱导你采取下一步行动（点击、分享、评论）。它不是单纯地告诉你发生了什么，而是在告诉你“你应该怎么看”、“你应该有什么感受”。这种引导，有时候是出于吸引流量的商业逻辑，有时候也可能掺杂着某些特定的立场或价值观的输出。作为读者，我们能做的，就是在快速浏览信息的同时，多一份审慎，多一层思考，不被这些精心包装过的题材和标题轻易带偏节奏。
网友意见
是。
我举几个例子：
凤凰首页的新闻，注意左上角的标题：
到二级页面是这样的：
这个标题暗示了上海房产即将崩盘，新闻归类则是凤凰上海房产，每个元素都在制造惊悚的经济气氛。甚至点进去之后，如果只看标题也很吓人：
出乎意料，正文谈的是半个地球之外一个二级城市的预期：
又一个房地产泡沫破灭了 1/3的房子重返市场 ——凤凰房产上海迈阿密房地产市场泡沫正在破灭，尤其是豪华公寓成为了一颗“定时炸弹”。
在一些新建的高楼大厦中，有1/3的房子重返市场。据网站http://CraneSpotters.com追踪数据，以目前的销售速度，要消化掉迈阿密市区3397套待售公寓需要29个月的时间。
随着美元持续走强，南美投资者（特别是巴西投资者）的购买力受到侵蚀，他们不得不选择抛售新建公寓，导致迈阿密的公寓库存增加。自2013年来，迈阿密已有9座塔楼完工，目前仍有8000套公寓正在建设中。
再看一个新浪的例子：
如此骇人听闻的标题，实际如何呢？
英国男子走遍全国性侵女大学生 专挑喝醉的下手英国一名男子自驾超过1.1万公里，在全英各地大学中伺机性侵醉酒女学生，27日被判12年监禁。
这名男子名为塔希尔·纳齐尔，现年40岁，离过婚，自称是一家娱乐公司老板。据检察官在曼彻斯特刑事法院出庭时说，纳齐尔专门从事针对大学本科女生的“性捕猎”活动，他平时就睡在汽车里，哪里有学生聚会、酒精饮料促销活动就去哪，然后伺机对醉酒女学生“下手”。
调查表明，纳齐尔的足迹遍布英国各地的大学城，包括牛津、爱丁堡、格拉斯哥、曼彻斯特。警方在纳齐尔的汽车内搜出不少“伟哥”的空包装，以及一张伪造的格拉斯哥大学学生证。检方说，纳齐尔作案前会吞食“伟哥”、吸食可卡因，然后“半夜三更借助小工具闯入学生住所内，性侵（醉酒）不省人事的女学生”。
今天早上又看到一个标题（其实这是我来回答这个问题的原因）：
然而昨晚的新闻实际上已经确认是香港男子，首页的标题依然根据事发地点说是“上海男子”。就算事发在上海，你也不能做如此推断，何况事实已经很清楚了：
摩拜单车扔进黄浦江 香港男子苏某被刑拘东方网记者徐程10月25日报道：昨天，有网友爆料称一名香港籍男子苏某把摩拜单车投入黄浦江，引来游客围观。记者今天从黄浦公安部门获悉，昨天晚上7点50分，这名男子已经在河南路南京路路口落网。苏某是香港人，砸车是因为他觉得摩拜单车会泄漏租借者的位置等个人隐私信息。
外滩治安派出所执法队警长金定荣告诉记者：“根据先期掌握的线索，然后根据群众的举报，从视频资料、图像资料锁定了这个犯罪嫌疑人，抓获后对他进行了尿检，尿检是一切正常的，排除了吸毒嫌疑也排除了喝酒嫌疑。”
2年前我采访一位医生，他在回答问题之余，明确表达了对网媒的不信任，理由之一就是门户网站的标题：
“但凡外国出了不得不报的坏事，一定会隐掉国家名字，只说吓人的事实，如果只看标题你会误以为是国内的事件……国内要是出了什么不得不报的好事，那就反过来”
事实证明，国内网络媒体，尤其是各大门户，的确有明确的新闻“自虐”倾向，制造一种国内四处冒烟，欧美形势一片大好的气氛，吸引读者点击，以增加流量。
而且这种问题不仅仅影响少数新闻的读者，由于大多数人浏览门户网站，或是看新闻推送的时候，往往只是浏览首页，点击其中一两条新闻，这意味着他们对大多数新闻的了解停留在标题——也就是门户网站刻意营造的气氛上。虽然我承认现在的中国社会的确存在严重的问题和隐患，欧美和港台也的确有不少优点值得大陆学习，但就一部分网民对社会现状的认识而言，绝对是被网媒的标题给误导了。
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