2018 年有哪些令人眼前一亮的创意广告？
2018年，广告界可不是一潭死水，涌现了不少让人眼前一亮的创意，它们或颠覆传统，或直击人心，或玩转科技，为品牌注入了新的生命力。这些广告之所以能够脱颖而出，往往是因为它们跳出了“卖东西”的桎梏，而是通过故事、情感、甚至互动，与消费者建立起更深层次的连接。
1. 滴滴出行：不只是回家，更是“回家的味道”
在那个春节，滴滴出行推出的“回家的味道”系列广告，可以说是火爆全网。不同于以往直接强调“便捷出行”，这支广告聚焦在“回家”这个中国人情感最核心的议题上。它没有堆砌华丽的场景，而是通过几个简单却极具共情力的片段，勾勒出游子们对家乡味道的思念：
画面感极强： 可能是妈妈手中刚出锅的饺子冒着热气，可能是爸爸为你夹起的那一筷子熟悉的菜，也可能是年夜饭桌上大家围坐的温馨画面。这些都是最日常、最容易引起共鸣的细节。
情感共振： 广告巧妙地将“回家”的行动与“味道”这个具象化的载体联系起来。那种从小吃到大的熟悉味道，是连接亲情、乡情的最直接的桥梁。广告捕捉到了那种“闻到味道就想起家”的细腻情感，让在外漂泊的游子们瞬间破防。
人文关怀： 滴滴不仅仅是提供了一个交通工具，更像是“回家”这个旅程的陪伴者。它用一种温暖的姿态，传递了对每一个回家过年的人的理解和支持。广告的结尾，不是直接推销服务，而是升华到了“味道”的哲学，让人回味无穷。
为什么它让人眼前一亮？ 它成功地将一个服务型品牌，与中国人心底最深处的情感进行了绑定。它没有硬性植入，而是让品牌成为“回家”这个美好愿望的实现者，用一种润物细无声的方式，赢得了消费者的好感和认同。
2. 抖音：用“万物皆可抖”的创意，解锁平台活力
抖音在2018年爆炸式增长，其广告创意也相当有代表性。与其说这是一支支独立的广告，不如说它构建了一种“抖音文化”的广告生态：
病毒式传播： 抖音的广告，最突出的特点就是“好玩”、“易模仿”。无论是《OMG，官宣》里的洗脑BGM，还是各种挑战赛，都鼓励用户参与创作。这种“用户生成内容”（UGC）的模式，让品牌广告本身就成为了社交货币。
场景化渗透： 抖音的广告不是在电视上“播放”，而是在你的手机屏幕上“出现”。它能精准地找到适合投放的场景，比如你在地铁里刷手机，你看到的是一个有趣的挑战；你在家里休息，你看到的是一个才艺展示。
“万物皆可抖”的自信： 抖音的广告大胆地将平台上活跃的各种内容形式，如舞蹈、段子、才艺、生活分享等等，都融入到自己的品牌宣传中。它传递的核心信息就是：无论你是谁，无论你在做什么，你都可以在抖音上找到属于自己的舞台，并用创意将生活变成“爆款”。
为什么它让人眼前一亮？ 抖音的广告成功地将“广告”变成了一种“游戏”，一种“社交互动”。它不是在教育你，而是在邀请你一起玩。这种去中心化的传播方式，以及对用户创造力的充分激发，让品牌瞬间获得了年轻用户的青睐。
3. 谷歌：用“Year in Search”回顾，引发深度思考
谷歌的“Year in Search”系列广告，年年都出，但2018年的这支尤其让人印象深刻。它并没有宣传任何具体的产品功能，而是通过一系列关键词的搜寻，串联起了2018年全球发生的重大事件、社会议题以及普通人的喜怒哀乐：
大数据叙事： 广告以谷歌搜索框为载体，将海量的搜索数据转化成一个个触动人心的故事。从“伊斯坦布尔新闻”到“改变女孩的梦想”，从“时间都去哪儿了”到“是什么让你感到快乐”，这些搜索词汇背后，映射出了人类的共性需求、时代变迁和个体情感。
情绪层层递进： 广告的节奏把握得非常好，一开始可能是一些社会事件的搜寻，接着是关于希望、关于爱、关于寻找答案的搜寻。最后，广告以“搜索让我们变得更好”为总结，用一种非常宏观且人文主义的视角，展现了谷歌作为信息入口，如何与人类的进步与探索息息相关。
品牌价值升华： 这支广告让谷歌不再仅仅是一个搜索引擎，而成为了一个连接世界、洞察人心的“思考者”。它告诉我们，每一个搜索背后，都可能隐藏着一个故事，都可能代表着一种渴望。
为什么它让人眼前一亮？ 它颠覆了传统广告以产品为中心、以利益为驱动的模式，而是将品牌与“人类的集体意识”联系起来。它用一种极具智慧和温度的方式，呈现了科技的力量，并引发了观众对当下和未来的深度思考。
4. Airbnb：以“Go Near”重新定义旅行
在2018年，Airbnb推出了一系列名为“Go Near”的广告。这组广告不仅仅是宣传“在 Airbnb 上找房子”，而是通过精巧的叙事，改变了人们对旅行的认知：
回归“身边”的旅行： 在大众对长途跋涉、远方目的地趋之若鹜时，Airbnb却巧妙地引导人们关注“身边”的风景。广告展示了那些藏匿在城市角落、乡村小道中的独特体验，可能是某个私密的咖啡馆，可能是某个周末就能到达的湖畔小屋。
强调“体验”而非“目的地”： 广告的重点不在于你去哪里，而在于你在那里“做什么”、“感受什么”。它通过当地人的视角，展现了如何融入一个社区，如何发现隐藏的美好。这种“深度体验”的理念，正是Airbnb所倡导的。
情感共鸣与生活方式： 广告中的人物并非总是光鲜亮丽的旅行达人，而是普通人，他们享受着身边的慢生活，感受着平凡中的不平凡。这让观众产生强烈的代入感，仿佛看到了自己也能拥有的那种“近在咫尺的精彩”。
为什么它让人眼前一亮？ 它在一个竞争激烈的旅游市场中，找到了一种独特的切入点，将“旅行”的定义从“远方”拉回了“身边”。它不仅推广了服务，更推广了一种“重新发现生活”的生活方式，让品牌形象更加立体和贴近人心。
总而言之，2018年这些令人眼前一亮的创意广告，无一不在告诉我们：在信息爆炸的时代，打动消费者的关键不再是简单的信息传递，而是能否触及他们的情感，能否与他们的生活方式产生连接，能否用一种出人意料却又合情合理的方式，让他们记住品牌，甚至爱上品牌。它们是广告，更是洞察人心的艺术品。
1. 滴滴出行：不只是回家，更是“回家的味道”
在那个春节，滴滴出行推出的“回家的味道”系列广告，可以说是火爆全网。不同于以往直接强调“便捷出行”，这支广告聚焦在“回家”这个中国人情感最核心的议题上。它没有堆砌华丽的场景，而是通过几个简单却极具共情力的片段，勾勒出游子们对家乡味道的思念：
画面感极强： 可能是妈妈手中刚出锅的饺子冒着热气，可能是爸爸为你夹起的那一筷子熟悉的菜，也可能是年夜饭桌上大家围坐的温馨画面。这些都是最日常、最容易引起共鸣的细节。
情感共振： 广告巧妙地将“回家”的行动与“味道”这个具象化的载体联系起来。那种从小吃到大的熟悉味道，是连接亲情、乡情的最直接的桥梁。广告捕捉到了那种“闻到味道就想起家”的细腻情感，让在外漂泊的游子们瞬间破防。
人文关怀： 滴滴不仅仅是提供了一个交通工具，更像是“回家”这个旅程的陪伴者。它用一种温暖的姿态，传递了对每一个回家过年的人的理解和支持。广告的结尾，不是直接推销服务，而是升华到了“味道”的哲学，让人回味无穷。
为什么它让人眼前一亮？ 它成功地将一个服务型品牌，与中国人心底最深处的情感进行了绑定。它没有硬性植入，而是让品牌成为“回家”这个美好愿望的实现者，用一种润物细无声的方式，赢得了消费者的好感和认同。
2. 抖音：用“万物皆可抖”的创意，解锁平台活力
抖音在2018年爆炸式增长，其广告创意也相当有代表性。与其说这是一支支独立的广告，不如说它构建了一种“抖音文化”的广告生态：
病毒式传播： 抖音的广告，最突出的特点就是“好玩”、“易模仿”。无论是《OMG，官宣》里的洗脑BGM，还是各种挑战赛，都鼓励用户参与创作。这种“用户生成内容”（UGC）的模式，让品牌广告本身就成为了社交货币。
场景化渗透： 抖音的广告不是在电视上“播放”，而是在你的手机屏幕上“出现”。它能精准地找到适合投放的场景，比如你在地铁里刷手机，你看到的是一个有趣的挑战；你在家里休息，你看到的是一个才艺展示。
“万物皆可抖”的自信： 抖音的广告大胆地将平台上活跃的各种内容形式，如舞蹈、段子、才艺、生活分享等等，都融入到自己的品牌宣传中。它传递的核心信息就是：无论你是谁，无论你在做什么，你都可以在抖音上找到属于自己的舞台，并用创意将生活变成“爆款”。
为什么它让人眼前一亮？ 抖音的广告成功地将“广告”变成了一种“游戏”，一种“社交互动”。它不是在教育你，而是在邀请你一起玩。这种去中心化的传播方式，以及对用户创造力的充分激发，让品牌瞬间获得了年轻用户的青睐。
3. 谷歌：用“Year in Search”回顾，引发深度思考
谷歌的“Year in Search”系列广告，年年都出，但2018年的这支尤其让人印象深刻。它并没有宣传任何具体的产品功能，而是通过一系列关键词的搜寻，串联起了2018年全球发生的重大事件、社会议题以及普通人的喜怒哀乐：
大数据叙事： 广告以谷歌搜索框为载体，将海量的搜索数据转化成一个个触动人心的故事。从“伊斯坦布尔新闻”到“改变女孩的梦想”，从“时间都去哪儿了”到“是什么让你感到快乐”，这些搜索词汇背后，映射出了人类的共性需求、时代变迁和个体情感。
情绪层层递进： 广告的节奏把握得非常好，一开始可能是一些社会事件的搜寻，接着是关于希望、关于爱、关于寻找答案的搜寻。最后，广告以“搜索让我们变得更好”为总结，用一种非常宏观且人文主义的视角，展现了谷歌作为信息入口，如何与人类的进步与探索息息相关。
品牌价值升华： 这支广告让谷歌不再仅仅是一个搜索引擎，而成为了一个连接世界、洞察人心的“思考者”。它告诉我们，每一个搜索背后，都可能隐藏着一个故事，都可能代表着一种渴望。
为什么它让人眼前一亮？ 它颠覆了传统广告以产品为中心、以利益为驱动的模式，而是将品牌与“人类的集体意识”联系起来。它用一种极具智慧和温度的方式，呈现了科技的力量，并引发了观众对当下和未来的深度思考。
4. Airbnb：以“Go Near”重新定义旅行
在2018年，Airbnb推出了一系列名为“Go Near”的广告。这组广告不仅仅是宣传“在 Airbnb 上找房子”，而是通过精巧的叙事，改变了人们对旅行的认知：
回归“身边”的旅行： 在大众对长途跋涉、远方目的地趋之若鹜时，Airbnb却巧妙地引导人们关注“身边”的风景。广告展示了那些藏匿在城市角落、乡村小道中的独特体验，可能是某个私密的咖啡馆，可能是某个周末就能到达的湖畔小屋。
强调“体验”而非“目的地”： 广告的重点不在于你去哪里，而在于你在那里“做什么”、“感受什么”。它通过当地人的视角，展现了如何融入一个社区，如何发现隐藏的美好。这种“深度体验”的理念，正是Airbnb所倡导的。
情感共鸣与生活方式： 广告中的人物并非总是光鲜亮丽的旅行达人，而是普通人，他们享受着身边的慢生活，感受着平凡中的不平凡。这让观众产生强烈的代入感，仿佛看到了自己也能拥有的那种“近在咫尺的精彩”。
为什么它让人眼前一亮？ 它在一个竞争激烈的旅游市场中，找到了一种独特的切入点，将“旅行”的定义从“远方”拉回了“身边”。它不仅推广了服务，更推广了一种“重新发现生活”的生活方式，让品牌形象更加立体和贴近人心。
总而言之，2018年这些令人眼前一亮的创意广告，无一不在告诉我们：在信息爆炸的时代，打动消费者的关键不再是简单的信息传递，而是能否触及他们的情感，能否与他们的生活方式产生连接，能否用一种出人意料却又合情合理的方式，让他们记住品牌，甚至爱上品牌。它们是广告，更是洞察人心的艺术品。
网友意见
说到广告我服他，这创意绝对让你眼前一亮，有毒的！！！
https://www.zhihu.com/video/1059055945522397184
之前偶然在逛贵乎、无意间看到这个人，通过跟他沟通，询问这种产品过后，
向他购买了几款玩玩，因为在我看来这种也不是什么特别贵的东西，就当是玩玩，日常来搭配。
我觉得这些商品应该只有中国这边才能生产，在国外因混了许久，也没有听说过，因为自己有几款正品，所以就觉得这些都没什么。
我经常直接在朋友面前说是假的，但是他们还是不信，以为是在忽悠他们，哈哈，
但是后期他们信了，然而我感觉惹了大麻烦，现在他们经常让我帮他们代购这些东西。。。
感觉现在还有这么厉害的技术，不得不服，以前一直以为钟表只有欧洲这边制造的好。
自从知道有此类产品存在后，真的是一发不可收拾，
但是确实买十块的价格还不到一块正品的价格，而且做工还这么好，的确没想到，
很多朋友都觉得很不错，要不是在这上面认识他，还真不敢随便入手购买这类产品。。。
记住永远不要高估大众的洞察力，在万众眼中，从廉价的衣服和手表上，看到你隐隐约约的贵族气息。
更多钟表知识欢迎关注公众号 ：时间上的的艺术
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