足球俱乐部接连停止运营，中超联赛怎么了？
以下我将尝试详细地分析中超联赛为何会出现俱乐部接连停止运营的现象：
一、 过去的繁荣与不可持续的增长模式：
金元足球时代： 在2015年至2018年左右，中超联赛曾经历了一段“金元足球”的疯狂时期。大量资本涌入，通过高额的转会费和薪水吸引了众多国际大牌球员和教练。这带来了比赛观赏性的提升和联赛的短暂繁荣。
过度依赖投资和商业模式不成熟： 然而，这种繁荣很大程度上是靠俱乐部母公司（通常是大型房地产企业）的输血维持的。母公司将足球俱乐部视为企业形象宣传、拉动地产销售的工具，而非一个能够自我造血、独立运营的商业实体。一旦母公司自身经营出现问题，或者战略调整，俱乐部的生存就面临巨大危机。
缺乏健康的商业生态： 中超联赛在市场化运作方面存在不足。商业开发能力不强，联赛的整体商业价值（如转播权、赞助、衍生品销售等）远未达到应有的水平，不足以支撑俱乐部的巨额投入。
二、 宏观经济环境和政策调整的影响：
房地产行业下行： 过去几年，中国房地产行业经历了严峻的挑战，多家大型房企面临债务危机或经营困难。作为俱乐部主要投资者的房企，其财务状况的恶化直接影响了对足球俱乐部的投入能力。许多俱乐部成为母公司“瘦身”或“断臂求生”的牺牲品。
政策调控收紧：
限薪令： 为了遏制俱乐部非理性投入、引导行业健康发展，足协出台了严格的限薪政策。这虽然有助于降低俱乐部运营成本，但也导致了部分依赖高薪吸引球员和教练的俱乐部盈利模式难以为继。一些球员和教练也因为薪资下降而选择离开。
禁止企业冠名： 此前为提高品牌辨识度而推行的“禁止企业冠名”政策，虽然意图良好，但在一定程度上削弱了俱乐部从母公司获得直接品牌合作和资金注入的便利性。
俱乐部名称中性化： 俱乐部名称中性化要求虽然是为了避免过度依赖投资方品牌，但这也使得一些俱乐部与母公司之间的情感联系和资金输送链条变得更加复杂。
疫情的冲击： 新冠疫情对全球体育产业都造成了巨大打击，中超联赛也不例外。
空场比赛： 疫情期间的大部分比赛都在空场进行，这严重削弱了俱乐部的门票收入和现场商业收入。
商务活动受限： 赞助商的商务活动也受到限制，一些赞助协议可能受到影响，减少了俱乐部的收入来源。
国际交流受阻： 球员、教练的引进和输出、国际友谊赛等也受到疫情的影响。
三、 俱乐部自身运营问题：
管理水平不高： 部分俱乐部在职业化和市场化管理方面仍有不足，内部管理混乱、财务不透明、决策失误等问题时有发生。
过度依赖外援和外教： 高额的外援和外教薪资是俱乐部运营成本的重要组成部分。一旦联赛环境变化，投资减少，这部分高成本就成为巨大的负担。
青训体系不健全： 许多俱乐部未能建立起持续、有效的青训体系，对年轻本土球员的培养不足。这导致了对引进高价外援的依赖，一旦无法引进，球队实力下滑明显，市场价值也随之降低。
缺乏长远规划： 部分俱乐部缺乏清晰的长远发展战略，更多的是依赖母公司的短期支持和市场机会，一旦外部环境变化，就容易陷入被动。
四、 市场和球迷基础的局限性：
球迷文化根基不深： 相较于欧洲成熟的足球联赛，中国足球的球迷文化尚在发展之中，球迷的忠诚度和消费能力有待提升。这限制了俱乐部在门票、周边产品等方面的收入潜力。
缺乏造血能力： 如前所述，中超联赛整体的商业价值仍然偏低，尚未形成健康的商业生态系统，俱乐部难以通过自身努力实现盈利，过度依赖外部输血的模式注定了其脆弱性。
具体案例体现的现象：
我们看到，例如天津天海、江苏苏宁、重庆两江竞技、河北队等俱乐部，都曾是中超联赛中具有一定影响力的球队，但最终都因为各种原因走向了终结。它们的发展历程往往伴随着母公司效益下滑、财务危机、欠薪风波，最终走向解散或退出。
当前中超联赛的挑战和未来：
接连停止运营的俱乐部现象，给中超联赛敲响了警钟。目前，中超联赛正在经历一个“去泡沫化”和寻求可持续发展模式的转型期。
“苦日子”还在继续： 在新的健康发展模式建立起来之前，联赛的投入和吸引力可能会受到影响，一些俱乐部可能会继续面临生存危机。
寻求新的商业模式： 足协和俱乐部都在努力探索新的商业合作模式，例如加强与本土企业的合作，提升联赛的品牌价值，开拓更多元化的收入来源。
重视青训和本土球员培养： 加强本土球员的培养，提高本土球员的整体水平，是降低俱乐部运营成本、提升联赛竞争力的关键。
职业联赛管理的专业化： 提高联赛的运营管理水平，建立更加完善的联赛准入和财务监管体系，也是防止类似悲剧重演的重要措施。
总而言之，中超联赛俱乐部接连停止运营，是金元足球泡沫破裂、宏观经济环境变化、政策调整以及俱乐部自身管理等多重因素叠加作用的结果。这是一个阵痛期，也意味着中超联赛必须告别过去不可持续的模式，回归足球发展的本质，寻求一条更加健康、可持续的道路。
网友意见
最近聊中国足球聊得我有点反胃，不是中国足球让我反胃，我是中国人，哪怕中国足球让我遍体鳞伤，我也不会放弃。让我反胃是很多人对职业足球产业的认识，每次都要从1+1=2开始讲起，太心累了。
但是，我从微博上看到被转的 @恶少恶言 的回复，着实又燃起了我的战斗欲望，想一句一句地掰扯一下：
这句话首先就误解了一个基本逻辑，金元足球是不会拖垮俱乐部的，从恒大到切尔西到曼城，到巴黎……我就问，哪一个球队是被金元足球拖垮的？
就像你国内只盯着中超的恒大而忽略去年解散的16支职业球队一样，你的视角只盯着欧洲最光鲜的几个球队，那在你眼里自然不会存在被金元拖垮的球队了。当年和多特厮杀在欧冠八强战的马拉加在中东老板失去兴趣后已经在西乙厮混多年了，去年此时差点因为交不上保证金被勒令降到业余联赛；当年抢埃托奥出名的土豪安郅，现在也在第二级别联赛蹲着。言之欧足联推出FFP的意义时，这俩例子都会搬出来，这俩都不知道不应该吧？
有人要说了，欧足联推FFP不是为了欧洲足球生态，是为了保护豪门利益。你这么理解ok，那为什么西甲、德甲、甚至最不差钱的英超也在新世纪后陆续推出了自己版本的FFP呢？各大联赛管理者都是被豪门控制的木偶？
显然不是，因为任由俱乐部自己xjb花钱的后果就是财政危机。自西甲采取严格的工资帽制度后，再没有球队出现过严重的财政危机（疫情之前）。足球确实不是一个正常行业，当它成为老板附庸的时候，它的命运就完全取决于老板的兴趣。老板兴，俱乐部兴；老板亡，俱乐部亡。但足球俱乐部是社区财产，不能允许球队命运完全随着老板而颠覆，需要其保持稳定的财政和发展。这才是各家联赛纷纷推出财政监管政策的逻辑所在。
苏宁停运了，怪金元足球么？怪没钱好吗。对于一年曾经营收几百上千亿的苏宁集团来说，苏宁队那点投入还算不了“拖垮“的级别，甚至在停止运营的今天，苏宁仍然负担了俱乐部的5亿债务，苏宁今天的问题首先是其商业经营上的问题。麻烦媒体分清楚俱乐部和股东方。花钱的是股东方，俱乐部从来不会被金元拖垮，大不了原股东负担不起，然后转让，新股东接手可以玩，没钱买大牌球员，可以用年轻人，争不了冠军，当一回保级球队行不行？可问题你足协又出了”中性名“的新规，让有可能出现的新买家望而却步。所以里外里，都是企业的责任，你给钱的时候啥也不说，你没钱了，又由于新规没人接手了，就是金元足球拖垮了球队。要是没有中性名新规，苏宁随时卖给别人，换个名字就能打中超，但现在没有买家接手了，怪谁呢？
苏宁承担俱乐部五亿债务？没有消息披露母公司给俱乐部提供过债务担保，那么只要俱乐部没人接手，并后续宣布破产，这五亿的负债就是纯凭良心了。此外，还有消息称苏宁对俱乐部的资金支持是通过股东借款而非股权注资，导致俱乐部在转让过程中吓退无锡方面买家（真实性存疑）。苏宁这些年来是投入了，但也有自己的小九九。如果没有苏宁，江苏队的确可能不会有中超冠军，但也不会去跟利物浦争特谢拉，不会有近年高企的运营投入，也就不会有如今剩下的高达五亿的负债。成也苏宁，败也苏宁，这个可以理解，但苏宁承担起各级梯队小球员的未来以及江苏足球的责任吗？
现在又成“中性名"的锅了？2018-2020年各级联赛退出24支球队，请问各级联赛一共有几支球队？这个数字不可怕吗？那时候有”中性名“的问题吗？我不否认中性名可能会打击部分投资者的投资热情，但我们要看清楚，导致目前中超球队生活水平下降的根本原因是经济大环境，再说具体点，就是房地产行业的变化。这么多年这些房企为了什么在足球上砸钱大家都清楚，现在又为了什么现金流吃紧，现在中超股东还有几家有余粮（连恒大都不能幸免），明白这些，中超遇冷就很好了解了。
而且，若不是“中性名”+股权多元化改革，今年解散的俱乐部绝不会只有两家：55亿债务违约的华夏幸福如果不更名，唐山市政府是不会接手的；房企永昌危机之后有沧州市政府接手；受房地产击鼓传花影响的家具企业远大集团维系不下去了，泰州也活下来了。当然，我不是说现在政府接了之后，这些球队以后就稳当了，没有自我独立运营能力都是白瞎。但至少这个时候证明了，在经济环境不好的时候，政府有兜底的能力，也证明了多元股权结构的必要性。
动不动开始比足球队的收入和利润，我觉得这就是耍流氓了。我也不瞒着了，英超狼队的收购是我们做的，我看过阿森纳、埃弗顿、狼队，多特蒙德的财务报表，埃弗顿CFO也聊过。问足球队要利润，要看到利润才是”理性、正常、健康“本来就是不懂这个行业的。这门生意本身玩的就不是运营利润。
巧了，我也是做并购的，也做过足球俱乐部的投资人以及管理者中的一员，而且业余时间做足球财经内容。你看过四家俱乐部的财报觉得了不起？要不要翻翻我各平台的发文记录看看我一年写多少本俱乐部财报？什么叫俱乐部亏损是常态？你去德国、西班牙看看一年有几家亏损的球队？英超的确亏损的比例稍高，但也是因为英超作为世界上吸引力最高的联赛，不太需要为金主发愁，但即使如此，像曼联、利物浦、热刺、阿森纳这些豪门也依然是自负盈亏地运营着，连切尔西都已经经常盈利了，兄弟。连西甲和德甲都没自信放任俱乐部xjb亏损，你中超真以为自己是世界第六大联赛了？
股东不指望俱乐部赚钱≠俱乐部可以随意亏损，毕竟谁的钱都不是大风刮来的，这个道理不难理解吧。就拿第一RMB玩家阿布来说，16年来一共为切尔西提供了13亿英镑的资金支持，每年平均不到1亿。切尔西的收入是什么水平？18/19赛季4.5亿，回到06/07赛季也超过2亿，也就是说，阿布对切尔西的投资从来没有超过切尔西真实营收，没有阿布切尔西一样活，只不过不是土豪而已。
中超呢？2019年恒大的名义营业收入7.83亿人民币，光工资支出就17.3亿，这就已经差了两倍多了，再把这个营收数据脱个水就是三四倍的差距。我们的情况是，没有股东输血就完全活不下去，这和欧洲是一个概念吗？
对于俱乐部亏损是常态，会计上俱乐部接受赞助本来就是收入的一部份，股东愿意给俱乐部10亿，作为俱乐部就是10亿收入。你非要把赞助不算收入，光看运营要球队自负盈亏，这不是耍流氓么？你以为皇马、巴萨光靠运营能打得平么？我花钱买胸前球衣广告，你就觉得是“造血能力”，我花钱买球队冠名，你说停！这特么不健康，要中性！Excuse Me？？
EXO me？您真的做过俱乐部投资吗？除了瞒天过海的酋长，请告诉在欧洲联赛里谁家明目张胆地把股东注资做成营收了？阿布13亿注资可都是以股东借款的方式做进来的，您的复星截至18/19赛季末的1.31亿英镑也是通过股东借款的方式资助狼队的，说话得有点分量哟。
皇马、巴萨光靠运营能打得平吗？您在说什么？皇马和巴萨是会员制俱乐部，除了一年一两千万聊胜于无的会员费，没有股东一分钱的资助，他们不靠运营打平靠的是什么？耍流氓的是谁？
不管“中性名“推出的时间是不是有待商榷（实际上中性名的时间表早在19年就已经定下来了，遇上疫情实属巧合），”中性名“的目的仅仅是为了建立俱乐部的文化传承而已，配合股权多元化改革是想督促俱乐部独立运营，虽然实施过程并不理想（一刀切、配套政策不健全），但像你这样曲解甚至恶意贬低这样的政策也实在是不可取。28年前，日本J联赛也是在企业联赛JSL的基础上成立的，当年坚持去企业名的时候也是面对一片阻力，现在看呢？不是说我们管理者的能力能跟川渊三郎比肩，单纯想说明”中性名“这件事的意图而已。
总有人将足球花这么多钱，和国足成绩差联系起来。对这种分不清国足和俱乐部的球盲言论首先我表示很无语。职业体育本来就是靠钱砸出来的，不明白这个就不要玩足球。有投资人愿意出钱玩，你凭什么不让别人花钱？人家要得不多呀，要个冠名权而已。俱乐部有了钱，才能谈别的。有了生存，才能谈国内足球氛围 。没钱啥也别谈，只不过你的钱是砸在哪里也有讲究，你是砸在青训上，还是砸在一个大牌球星身上。中超球市最好的时候是啥时候？就是恒大拿亚冠的时候，中超球市最差是啥时候，就是没人愿意投资，假赌黑横行的时候。日韩是因为造血能力上来了，健康发展了，所以球队不狂花钱了。不是首先不花钱了，所以球队变健康了，麻烦 足协领导搞清楚哪个是因，哪个是果。
什么是职业体育？一个爱踢，一个爱看，爱看的给爱踢的付钱，爱踢的就有工资了，这是职业足球最简单纯朴的逻辑。一个爱球，一个爱踢，一个爱看，爱球的给爱踢的发工资，爱看的在白嫖，这不叫职业体育，这叫厂队。
日本也不是先有了造血能力才有财政监管的，是横滨飞翼（现横滨FC前身）的解散打醒了监管者，日本能发展起来是因为整个联赛扎根社区+青训体系完善，不是简单的资本投入。我们过去三十年一直走企业足球的路线，没有把群众拉近，反而越推越远（看似“球迷”越来越多，可消费力匹配我们的成本了吗？）。足球想要发展下去，抄近路是没有用的，我们过去十年的经历证明了一切。足球是一项社区运动，只有让群众与这项运动建立情感联系，未来才能有提高的可能性。也许多年后我们还是不那么热爱足球，足球水平就是起不来，那也没关系，至少我们不需要额外倾斜国家资源去供养一项运动，满足少数人的情感需求。
你的观点里有一句话我是认同的，我们应该找到与资本共同相处的正确方式。欧洲主流财政监管体系里面对于青训和固定资产的支出都是豁免审查的，如果你是站在俱乐部长远利益的角度上进行投资，不仅不会被禁止，还会被大力提倡。我们也应该找到一种方式去引导资本把更多资金投向青训、投向固定资产建设，同时保障他们的投资权益，让他们真正赚到钱，而不仅仅是把钱砸向球员和经纪人甚至外国人。
我们曾经让不看电影的群众走进电影院，我们曾经让不买正版的群众氪金支持idol，是时候把他们中的一部分请回球场了，虽然这不是一件简单的事。如果我们仅仅停留在水平不高就不支持的阶段，那我们永远站不起来。
希望各界精英能在深刻学习足球行业的发展规律后再来发言，不要用一些明显错误的观点论据误导群众，我们的足球氛围已经很差了，折腾不起了。
3月5日更，上面说的关于支持改革的观点并不是在为足协开脱，毕竟前面的乱相也是足协监管不力所致，但如果把所有问题局限于足协操作层面，无异于把复杂的问题简单化了，我在这儿提三个问题，感兴趣的朋友可以顺着思考一下：
1. 职业联赛金元潮怎么起来的？是因为中国足协鼓励俱乐部搞的吗？
2. 俱乐部投资人退出潮是怎么来的？是因为中国足协推行“中性名”吗？
3. 为什么职业联赛要由一个非市场化机构监管？为什么中国足协要身兼数职，导致在本应该投入精力的草根足球和青训建设上做得太少？
这一切关乎政治、经济、体制、民生，堪称最复杂的社会问题之一。每每想到这点，都有一股无力感侵袭而来，但我还是支持中国足球，想为她做点事。
做表查数据不易，未经许可谢绝转载。
作者橘乐，CFA/CICPA，曾就职于四大审计和并购咨询部门，以及国际足球管理公司，业余时间从事足球方面写作。运营公众号和播客橘猫看球（ID: jumaofootball）。
迟早的事啊。
经营问题，啥叫经营？有投入有收益有盈有亏。
现在中超一年亏一个小目标还能拿名次都可以说一声经营鬼才了。
我们去看这几只球队历年来的的盈收比那年不得贴几个小目标。以前赔本赚吆喝是为了政策，毕竟地产和政策土地挂钩，现在这情况谁贴的起。有的是为了情怀广告，中性名一出广告也没了。这日子咋过。大家拿钱打水漂陪你玩？
中超最大问题在于没有产出。俱乐部转会收入，门票，转播，周边收入不足以运营一直球队。就连一线队的支出都难以保证更别说二线队和青少年梯队了。
中超表面问题是金主爸爸紧缩银根没钱投入，实际上市经营问题。转播，转会，门票和纪念品的收入填补不了支出大坑。金主爸爸一出问题整个球队完全没有抗风险能力。
对比健康的联赛球队你会发现金主爸爸修球场没钱投入时，他靠内部挖潜，转卖球员，加上转播门票等收入照样能当争四狂魔。而中超不是个健康的联赛，连正常联赛都不能算。
他只是个工具，金主爸爸宣传的工具，城市或者省会形象的政治工具，金主爸爸获取政策收益的工具，唯独不是提高足球水平的工具，也不是正常经营的俱乐部。
没有死忠球迷，没有经营能力，没有造血能力。说白了就是烧钱专用。没有利益的玩意资本才不会投入。说不好听点，你们这群天天骂中国足球的键盘球迷，实际消费能力还不如爱豆的迷妹。因为你们根本不爱足球，只爱胜利。
可惜的事中国足球这运动在媒体引导和资本短视的运作下实在太难形成稳定的饭圈群体了。
说句难听的，全国球迷协会的消费能力可能都比不上几个饭圈组织。没收入谁特么搞足球，没经营能力，指望金主爸爸搞慈善吗？你们忘记了莫拉蒂吗？
最后补充几句:
未来男足只会越来越烂，在没有形成健康的联赛体系和庞大的被淘汰的职业足球人行程足够出路之前只会越来越烂。
因为这个行业淘汰率高，没有足够出路的情况下没足够人回去从事这项运动。
中超联赛有两大问题：
第一，不懂什么是足球产业；
第二，不懂什么是职业联赛。
本质上来说，是中国足球在双轨制下既没有办法像其他地区成熟的职业联赛通过转播权（这笔费用我到现在都没搞清楚到底去哪里了）、转会费（发展青训的持续动力）、门票收入（大部分球队没有真正意义上自己拥有的主场）和周边产品（比如球衣、围巾等）完成自我造血，同时又强制职业俱乐部一定要为所谓的国家队利益牺牲（U23、保护国脚、随意修改联赛赛程）。
那么俱乐部或者说俱乐部的母公司该怎么赚钱呢？不就只能靠冠名的广告效应了么？一年6亿，就当是公关费用了。但是中性名政策让这唯一的正向因素也么得了。
作为一个商业俱乐部，这样不出问题，那才是真的见了鬼了。
因此，这才是现任足协主席提出“公益足球论”的根本原因啊！搞足球俱乐部是为了你俱乐部/母公司赚钱吗？
不是，是为了让国家队取得更好的成绩。
在中超联赛这个问题上，其实解决方案也很简单：
要么你完全地市场化，要么你完全地全运会化。
但是，就是不能一方面享受市场化带来的现金流的好处，另一方面又希望商业俱乐部承载地方体育局的职能。
中国足球的根本问题，在于太过急功近利，不尊重市场规律。
这个问题不光光只出现在足球领域，是几十年来某些问题的集中体现——只不过因为足球关注度太高而且不够敏感，所以允许被不断喷而已。
反过来说，正因为足球关注度太高，泡沫太大，所以更加值得我们思考在某些问题上太过急功近利，不尊重市场规律之后是否会产生更大的问题。
如果大家能够更深层面地思考这个问题，进而不在更关键的领域犯跟中国足球同样错误的话，中国足球也算是功德无量了。
以前看过一个日本的电视剧，里头有一集是这么说的：
有一帮人在业余搞了一个足球队，然后支持越来越多，成绩越来越好，引起了大反派的注意，大反派投重金获取了俱乐部控股权，然后瞎几把乱搞，最后俱乐部解体了。
有一帮人在业余搞了一个棒球队，然后支持越来越多，成绩越来越好，引起了大反派的注意，大反派投重金获取了俱乐部控股权，然后瞎几把乱搞，最后俱乐部解体了。
有一帮人在业余搞了一个排球队，然后支持越来越多，成绩越来越好，引起了大反派的注意，大反派投重金获取了俱乐部控股权，然后瞎几把乱搞，最后俱乐部解体了。
然后一帮人随便找了一票人搞了一个篮球队，来骗大反派的投资。因为都是垃圾所以赢不了球，但是菩萨也有三分火气，被人虐多了，那些人打的越来越拼，练的越来越狠，虽然屡战屡败，但慢慢球迷也有了曝光度也有了，还把大反派拉到自己阵营里。三年后，不断的引进成员更新战术，最后俱乐部成功进入半职业联赛。
现在我们足球运动要复刻上面的电视剧缺什么：
首先，固定的业余时间。有业余时间踢球有业余时间看球，所谓穷文富武，这些有业余时间的人还不能太穷。这一条基本大部分打工人全没有了。
其次，固定的社会关系。电视剧里第一批参与者和支持者都是以亲友团为单位的。如果你的交际圈无法支持一个比赛的基本人数，虽然可以找外援但难度比较高。
第三，业余联赛。电视剧里什么歪瓜裂枣的都可以参与业余联赛，业余联赛打得好的可以晋级，而且感觉参加业余联赛似乎不怎么花钱。
第四，足够的曝光度，那个垃圾的篮球队一场比赛没赢过居然能混到一版专访，而当年一只山东的中甲队伍降级，我才发现山东还有一只中甲队。连中甲队都没有任何曝光度你觉得其他队伍还有什么希望。
所以我觉得在未来相当长的一段时间里中国不具备搞职业足球的基础，足球这种运动毕竟是草根运动之王，从下向上发展虽然很慢但应该是最合理的方案。
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足球世界的魅力，不仅仅在于绿茵场上的激情碰撞、精妙配合，更在于那些振奋人心的口号，它们如同球队的灵魂，凝聚着球迷的信仰，激励着球员奋勇向前。这些口号或简短有力，或充满诗意，都承载着俱乐部独特的历史、文化和愿景。下面，就让我们一起来盘点那些令人印象深刻的足球俱乐部口号，并深入探究它们背后的故事。1. .............
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