如何看待福建推出最新的“找福” 旅游宣传片？ 第1页

感谢有这种正经问题邀请我回答，呜呜呜……

谢邀。

妈蛋看了一会儿还给别人发了链接，赞叹说王力宏好帅啊……弄了半天原来不是王力宏啊。

看了看原题，问的是福建旅游发展委员会的广告片是不是蹭了互联网的热点和IP，估摸着就是在说集五福吧。作为刚刚用支付宝解决了午饭问题的闲散人员，前来怒答一发。

先直接说结论：福建省旅游发展委员会的营销策略不像是在蹭IP，更像是最大化去利用了这个话题的热度。宣传片寻找福字只是表象，内里其实这就是人家支付宝把线上活动成功玩到线下了。

真要从互联网角度来讲的话，这三年来支付宝掀起来的集五福换现金活动绝对属于现象级的策划。由于其中敬业福的稀缺，导致用户自发地、跨平台的进行了一场围绕着产品本身的大交互。

就跟这几年的影视市场里面IP小说改编热一样。一个IP活动的热度，肯定也有其他类别的营销想要共同衍生其宣传价值。福建省旅游发展委员会应该就是看中了这一点，加上“福”这个字很贴自己的省份，自然是一举拿下。

值得一提的是，这次的宣传片确实质量不错，立意新得简直不像是出自政府部门之手，总算是没有一股脑的航拍、当地人民热情的笑脸、大马路和古文化街的正反打了。

就是一个简单的故事，这里很舒服，很让人安心，很有年味。

而且还不生硬。

集五福活动有了之前建立下来的口碑，这一次开始靠近文化进行渲染，如果玩好了，真的能把这个集五福的活动烘托成新的年俗活动。之前的年俗，也就是吃饺子、放鞭炮，到后来的电话拜年、短信拜年等等。现在是网络时代了，人们也在寻找更加符合生活习惯的新年俗。

集五福成了新年俗的话，广大小朋友们的压岁钱就可以靠着支付宝来赚了。

其实在我个人看来，这种活动就是应该落地。天天摸着手机，平时疏于联系，有了敬业福这种好事才想着借着过年的旗号联络感情，反而伤了情分。

好的活动，一个是推广力度要够，在一个是要鼓动用户做有意义的事情。最近这几年，年味一直很淡（当然了，和春晚越来越不好看有一定关系），大过年的也没啥具体的事情可做。如果能借着集五福这个传统意义上的吉祥话来唤起大家对于传统新年的那份感触，倒是一件好事。

说真的，咱们家里面，这些年还有多少人在大门上倒着贴一个新写的红底“福”字？

总不能每一年都是捧着手机，互相打字表示新年快乐吧。

好的产品，在特殊意义的节日，最应该注重的便是如何加重节日氛围，而不是冲淡。寻找身边的福，可以不仅仅在福建。其实啊，每一个传统的城市里面，或多或少都留着关于“年”的痕迹。只是现在小一辈长起来了，大过年的，还真不知道带他们去干点啥解闷。

毕竟不少地方现在都贴着“五十米内外严禁燃放烟花爆竹”，放炮这事儿吧，孙子放炮爷爷听，过过耳朵瘾也就算了。

看春晚？算了吧，又不是咱们小时候，电视难得让你每天看个十分钟，还都是天气预报。家里面的小辈儿还不会说话呢手边就有了iPad，谁稀罕这个呢。

干点啥项目，确实发愁。

倒不如今年，穿得暖和点，带着小辈儿们去外面走走，听着炮仗，找找自己城市里面的福字。每一年家乡的变化都很大……三十岁的我，都快认不出这片土生土长的小城市了。

真的，如果福建旅游局这个片子能够每个城市都出一版，做成一个系列，倒有点《舌尖上的中国》那种意思，很像是《福字下的中国》。

深刻了，简直文化潮流了好不好？

活动落地后到底有什么样的成果，我目前不做推测。反正今天下午我已经有哥们订了票，准备今年跟女朋友去福建过年（他女朋友是福州的）。这哥们是互联网行业的精英，天天说学逗唱吹拉弹唱分析市场调整大盘跟数据打交道。

今年呢，他做了比特币；精英就是精英，经验就是经验，听说他入场的时期把握得那叫一个刁钻，正正好是在最高点那天进了场。

前后亏了快七位数。

他女朋友怕他想不开，早早就安排了一场文化之旅，顺便去见个家长。女朋友说，想带着他去自己长大的城市走走。看完了宣传片，女朋友表示自己都不知道福建还有这么多古色古香的地方，趁着过年，都带他去看看。

我觉得吧，如果每个人都能透过产品传达的意义而深入自己的生活，倒也挺好的。

当然了，我哥们毕竟精英，也绝没有一蹶不振，早已经抖擞精神，并且跟我们说了豪言壮语：“不就是半年的工资嘛，老子再挣回来就是了。”

言简意赅，令人深省。

目前我们已经在宣传片的几个主要地点安插了人手，准备过年期间帮着这小子见红，冲冲喜。

总之呢，旅游也好，年味也好，也好，都是我们生活中的美好期待。如果其他的文化活动能够跟支付宝这种集五福的活动一样进行人群中的落地，让我们感觉到网络上一直重复的这些个词汇原来就在我们的生活中间，那便是最好不过了。

不过福建人找福字的难度比较硬，张口就会问“丝傅，我问一哈，你则里有胡吗”。我估摸着福建省旅游发展委员会趁着这次活动还能搞一波普通话推广，简直一箭三雕。