始祖鸟在户外领域的定位是什么？ 第1页

即使是在非专业的民品市场，始祖鸟也是不屑于做低端的，它的定位始终把自己放在市场的第一梯队，但是第一梯队中的土拨鼠、猛犸象、始祖鸟、pata，并不一致，楼上的

君把山浩算作第一梯队其实有些过誉，山浩的产品线并没有以上四家丰富。但是有一点说的很对，MHW的配色偏成熟，有点类似在国内的这种中年大叔都喜欢穿探路者、凯乐石的感觉。

那么说一下其他四家的特点。

猛犸是欧洲品牌，亮骚、配色鲜艳，假如把四家同一年的功能性T的产品名录同时打开，特别明显，猛犸象经常是整版荧光黄、玫红……还配上一个大大的logo——典型的脑残型欧洲白左。

土拨鼠作为美国牌子，很早就把“仿生”和绿色生活挂在嘴上，在自己的服装和户外装具中很早就引入了环保材料，而且还有一点特别明显的是，在户外服装这个相当歧视女性的领域，土拨鼠女款的剪裁对于女性是相当尊重的，如果可以对比的话，可以试试将TNF的女款软壳与土拨鼠的女款穿上对比，在尺码一致的情况下，土拨鼠的塑身效果明显超出，所以定位略有点闲钱新兴小清新+女性的驴党风范。

pata部分我同意

的观点，pata的产品线中有相当一部分定位其实是偏向家庭的所谓“轻户外”，比如举家出游、野餐野钓，款式保守实用，价格适中（这一部分的产品线并不高于TNF多少），瞄准的是中间阶层的需求。而另一方面，pata的所谓新鲜设计，其实是在本来很简约的设计基础上的小修小改，并不影响它的整体风格（pata做攀冰攀岩装备起家，功能性是它的定位核心，而功能这个东西，对于极限条件情况下来说多件少而精是优于一件多而全的）——这就是一些普通的WASP，保守派。

最后说始祖鸟，始祖鸟的特点是毫不动摇的以功能性为核心，并且严格的根据功能特点极为细致地划分产品线，也正因为如此，只有被严格检测过的、有益于他的功能产品线、或者在产品质量上是帕累托改进的设计才会出现在始祖鸟的服装上。也正因为如此，与其他三家相比，始祖鸟与军队有着更深更广的合作关系——因为军队是要那些能够经得起考验的成熟解决方案——这特马是一票踏马哒GOP啊！