《动物世界》好口碑但票房不如预期，碰上《我不是药神》是否只是差了一些运气？ 第1页

谢邀。

当下，流量明星其实对票房的带动很有限。他们的数据都是刷的，要么就是平台推荐关注甚至强制关注的被动流量，一个五千万微博粉丝的流量偶像，愿意看你面子买票的真粉有五十万已经算很了不起了。

那些土豪粉，明明花几十万就能跟爱豆一起吃饭喝茶，脑子坏掉才会花几十万给你的电影做票房包场。当初流量明星能带票房，是因为百团大战，各大团购APP拼命用票补的方式拉新，电影票被压到几块十几块一张，低收入的小镇青年、蓝领民工、中学生都能无压力消费。

这个群体（大多数）是不懂什么内容，什么演技的。反正只要有眼熟的明星，他们就会买票进场。用心理学概念解读，这种情况叫做“曝光效应”，意思是，一般情况下，我见到一个明星的次数越多，我就对ta越有好感，以致于越愿意看ta的面子进行消费。

但是，这群人并没有很强的粉丝意识，他们只是在消费的时候更倾斜于自己喜欢的明星而已，但你指望这群人为了明星改变自己一贯的消费习惯和模式，甚至像饭圈女孩一样拼命为爱豆砸钱，不存在的。

因为分析了数据和票房，阿里、华策等影视行业巨头都在VC和互联网公司的刺激和推动下启动了“超级IP+流量明星战略”，明星的片酬飙最狠也是那段时间。影视公司和资本都坚信，哪怕你做出来的是一滩X，只要有流量明星、有大IP，小镇青年、学生党和蓝领们都会一口一口把它给吞下去。

可现在，百团大战结束了，不再有票补，蓝领、小镇青年和中学生们看到票价也肉疼了，只剩下白领啊、文艺青年啊还愿意花掉两顿饭的钱买一张电影票。可是这个群体对影视剧质量、演员演技是有一定要求的，如果他们一听到某个流量偶像的名字（准确地说，是听到所有流量偶像的名字），立刻会脑补“天价片酬脑残剧本面瘫演技制作一泡污”，于是自觉敬而远之。而流量偶像们演技差，会连累整部戏的质量，这是不争的事实。其实制作方完全可以用低很多的价格请到一个颜值差不多但演技强一万倍的同类型演员。

而且，白领和文艺青年往往是资深网民，他们对流量明星挟粉丝和水军屠版刷屏的行为早就厌烦透顶，出于逆反心理都不会支持你的票房——你不是粉丝多么？叫你粉丝帮你包场去吧。

记得记者跟李易峰聊起杨洋粉丝恶意"锁场"的时候，李易峰粉丝曾霸气回应，我们只包场。从现在的情况看，包场的力度，也不高啊。

奉劝制作方，如果你也清楚你做出来的是烂片，你最好请流量偶像帮你拉升票房。但如果你本身做出来的是佳片，流量偶像只会帮你赶客。

这个道理，我一年前就悟出来了。每当我在开会的时候说，“等到票补结束，流量明星会立刻开始拖票房的后腿。”我亲爱的同行们都会用看神经病的眼神注视我。

那群投资人、影视公司、VC，再过多久才能悟出来，我不清楚。

《药神》有一个非常聪明的地方，就是一个流量偶像都没请。而《动物世界》，如果当初请的是一个演技派英俊小生来做男主，而非那位流量偶像，票房至少是现在的三倍。

要知道，《动物世界》是由在国内较受欢迎的优质日漫IP《赌博默示录》改编的，视听效果刺激，类型上也比较受讨喜，就算跟《药神》正面PK票房，也没有必败的理由。

该怪李易峰么？

拜托，李易峰的演技如何，导演和制片人本身心里没点[哔——]数么？

像李易峰这种大牌，毫无疑问是制片方各种哀求才会来主演的。而李易峰在《动物世界》里已经奉献了他前所未有的演技上的突破——将自己的演技从0分拔高到了30分——当然，是建立在卷面总分100，至少60分才能及格的前提下。

制片方相信了互联网公司和VC的那套逻辑，买来了超级IP进行改编，请来了顶尖流量明星主演，并且奉献了水平上乘的故事和制作——依旧凉凉了。

有点心疼《动物世界》，制作水平已经很高，更别说很多技术手段、呈现手法在中国影坛是第一次出现，我个人认为，这部电影在中国是有一定的革命性意义的。

我相信，之后，流量偶像的市场价值会被重新计算评估。虽然依旧吃香，但日子不会有从前那么好过了，相应的身价也会跌，尤其是在电影行业。

价值回归的时刻已然来临

超级IP+流量明星=票房大卖，这个是精于计算的互联网从业者和VC们经过大数据建模、各种AI运算得出的结论。但AI预测在创意行业、内容行业的效度多年来一直饱受质疑。就拿好莱坞来说，这么多年都没有放弃过对票房预测算法的改良升级，投入的人力物力可比中国大了去了，可测量结论却屡屡失准。

更别说中国了。

在此，我只能奉劝我做互联网的同行们，还有广大风投们，保持对文化领域和专业水准的敬意、相信质量对市场和经济收益的影响，如果可以的话，最好还保有一点对文化行业的情怀和社会责任感。跟你们向来看不起的煤老板多学学，管住自己的臭钱和自己的[哔——]嘴，不要动不动用你自己的权力、影响力、以及那套自以为很在商言商很科学的理论干涉文化内容行业的创作。不是说文化产业影视产业就不需要商人，但你总得先对这个行业和相关产品有足够深刻的理解才有资格做好这个领域的商人。无知不是生存的障碍，傲慢才是。

文化行业跟房地产或者当年的互联网行业不一样，不可能出现爆发式增长，每年的市场增量其实就这么大。这个行业其实并不需要互联网公司和VC拼命砸钱，这个行业更需要的是健康发展的节奏和空间。

至于之前那群帮流量偶像们把片酬抬到天价的小镇青年、蓝领和中学生们还看影视剧么？

看的，用手机在各大视频网站上看流量偶像们主演的五毛钱特效大IP古装玄幻剧，连个去广告会员都不舍得买。

知乎太坑爹了，写答案容易出乱码还不够，我写完发出来才发现我文章后面一半被吞了，我又没存底稿，只能一个个字重新打。

《动物世界》以重金聘请了世界顶级的专业制作团队（曾完成过史诗电影《阿凡达》），制作了足以媲美好莱坞影片的一流特效。然而，最终票房完全达不到预期，甚至恐怕难以收回投资成本。因此上映才几天，导演甚至就在微博上直接认输，“落地成盒”“闭门思过”。

这部影片失败的原因很简单，导演完全不懂控制成本，影片结构硬伤严重，充斥着各种牵强的情节、肤浅的人性、拖沓的节奏、唐突的角色性格。各个角色完全不合逻辑的行为，对没看过漫画原著的绝大部分观众更是绝不友好。

该片特效的视觉效果确实不差，甚至可以赞扬一声“精彩”“炫目”，然而，这些特效真的有意义么？居然全都仅仅是主角郑开司个人的“脑洞大开”，而并非实际推进的主线剧情，因此，基本上属于打水漂的无效投资，在制作方向上就走上了误区。

要知道，不论是漫威《超级英雄》系列，还是《速度与激情》系列，这些好莱坞商业大片能在全世界疯狂收割票房的关键因素，确实是背靠人类巅峰的电影工业，制作了激烈刺激的特效场面，对每个观众来说，从视觉效果和感官享受，都犹如一场充满极致感受的视听盛宴。

然而，好莱坞大片的特效，无不是镶嵌于节奏流畅明快的影片剧情本身，是影片密不可分的一部分。

而《动物世界》呢？那些敌人变成怪兽、主角化身小丑，大肆杀戮、疯狂飙车的特效，居然是和剧情完全无关联，也没有任何特别帮助，而完全是如广告式硬生生植入的，最后全部强行解释为主角个人的幻觉和脑洞，当然必然让很多如笔者一般的观众大呼上当，“你在逗我玩？”也绝对不会因此就觉得值回了票价。

影片故事推进到上赌船后，本应是男主角施展强大的推理和计算能力，在死亡游戏中如何求生，藉此彰显人性在恶劣生存环境中，因为贪婪的欲望，如何蜕变为兽性的过程，

然而原本应该是精彩纷呈的“智斗”，却同样因为加入了各种敌人变身为怪物的“主角脑洞”版特效，而让影片的整体风格基调变得极为浮夸。

从欧美到香港，过往的经典赌片，无不是通过出色的镜头语言，切景的音乐音效，影片正反角色丰富精彩的面部表情，营造出层层压迫的气氛，带动观众入戏。《动物世界》却是主角频频脑洞大开，看到反派角色一个个变身为怪兽，在脑洞幻想中被自己打败。

以如此小儿科手法来体现所谓的“智斗”和“兽性”，还能不能更搞笑？简直是实至名归的“脸谱化”了。

一部华语院线上映的商业影片，偏偏以一部小众向的日本漫画为改编蓝本，强行将日本动漫式电影人物和美式电影风格拼接在一起，仅仅因为重金邀请了好莱坞团队，投资制作了如何炫目的特效，就能让无数网络影评家们吹得天花乱坠，居然纷纷声称，它居然能代表所谓“中国电影工业”的新进步了；

那么还是请先这些网络影评家们，先向张艺谋导演和他的《长城》致以十二分的歉意吧。《长城》的巨额投资和各种国际顶尖水准特效，至少是实打实的关联主线剧情，对剧情推进有重要意义，

而并非如《动物世界》这般，花费不菲的开支，制作多段类比好莱坞影片的特效，却全花在即使统统删光，也不影响任何剧情的地方。

当前华语电影市场，三分之二的票房收入都要分给院线和发行方去分账，因此有所谓"票房三倍于投资，方可回本"的公认法则。该片制片人在两次公开采访时承认“投资不到3亿，但也绝对不少”“投资2亿多”，既然预计成本至少超过2亿，则该片的盈亏线至少为6亿至7亿票房。

然而，7月3日、7月4日，《动物世界》连续以全天超过30%的排片，却被不足10%排片、仅仅点映2小时、投资+宣发成本也只有6000万的剧情片《我不是药神》票房吊打，票房比为3200万：4900万，2800万：6900万。

7月5日《我不是药神》正式上映后，更将《动物世界》的排片量挤压得所剩无几，当日票房1.6亿：1600万，十倍杀。预计该片最终票房也就是5亿上下浮动，分账票房收回不了投资成本，票房惨扑，基本已成定局。

如15年的《寻龙诀》，16年的《湄公河行动》，17年的《战狼2》，18年《红海行动》这般， 特效确实花在实打实的地方，影片票房口碑双爆，才真正能体现中国电影的工业化进步水准。

而像《动物世界》这种完全脱离剧情本身、而靠重金邀请好莱坞团队，堆砌特效的“伪工业化影片”，绝不可能是中国电影未来发展的正确方向，只因如果我们拿这种影片和好莱坞竞争，是完全的“以彼之短，攻敌之长”。

最终这种只存在于网络影评家口中的“口碑好片”，任凭营销水军吹得天花乱坠，大部分观众还是根本不买账，在刺刀见红的电影市场，碰得头破血流，也就是理所当然了。