一场成功的线下活动应该是什么样子的？ 第1页

大家讲了那么多成功的案例以及技巧，基本上涵盖了所有能够想到的点——从策划、创意到落地搭建，后续的传播。所以我讲出花来也对题主帮助不大，毕竟我不能给你讲一个我认为相当成功的案例，因为受众人群的不同，所要迎合的方式以及创意也皆不一样。

但是我能给你讲一个失败的案例。成功总是不尽相同，而失败几乎都是一样的，如果你规避了这些东西，想必也就成功了50％。

如题所说，这是一场我经历过的最糟糕的快闪，而它出自中国知名度最高的公司之一——百度。

这也是一场原本我期待不低的快闪活动，因为活动之前的宣传文里，确实有一些吸引我的点。

据了解，本次是百度不思议空间站的首次降落，大家可以感受到一个科技让生活更潮，更有范儿的未来世界。三里屯太古里是京城的潮流风向标，是自由多元的时尚交汇地，是率性潮人的理想国……在屯儿里人们在此除了可以享受美食、尽情购物之外，还可以创造艺术、引领时尚。

百度通过快闪体验馆的形式开拓AI技术与未来生活的结合，让技术更好玩、更有趣、更有价值地为人类服务，时尚与科技的碰撞将会带给人们一种独一无二的潮流体验。在现场还会有来自四面八方的能量拦截，满足所有你对未来的想象。

附带的宣传图是这样的：

和这样的：

未来世界、光能电车、潜能数据、飞跃地平线……作为一个喜欢科技和科幻的硬核直男，这些字眼天生对我就有诱惑力。再加上活动地点就在公司楼下，那自然要去看看。

结果，乘兴而来，败兴而归。

下面，你将看到侧目学院过往以来最有情绪的一篇点评，如果你认为有其他见解或也亲身体验了这场活动，欢迎在评论区中交流。

本次快闪设立在三里屯太古里南区橙色大厅，从选址来看其实不错，凭借三里屯地区的人流量，预期能带来很好的曝光。

但从实际效果来看，并不是那么美好。

小，是到达现场时的第一印象，整个场馆的占地面积目测在110平左右。但因为封闭式设计以及黑色外层，在从来不缺色彩的三里屯太古里，毫不显眼。

而同样采用封闭式，下面adidas的球鞋快闪店无疑更加出色，鲜亮的颜色在周围环境之中突出引人。

这也提醒无论是品牌方还是执行方，设计时不能只看到创意和理念，而是考虑投入实际场所后的真实效果。

更让人失望的是，百度快闪店整体的完成度很低，尤其体现在许多细节上。

比如外层涂装，其实只要多做一步包角，就能避免现在给人的廉价感和脆弱感。而这无论从用时、工序还是成本上都十分简单。

作为对比，下图是凯旋1664的快闪店实拍图，孰优孰略，一看便知。

进入场馆内部，我首先注意到的是这个跑步机+三联屏的互动装置，它就是宣传中说的“百度地图带你飞跃地平线”的、貌似特别酷炫的装置。

但如果仔细观看，就会发现灯带是“断裂”的，这并非故意设计，而是灯带被绑在了铁丝网上。

还拿凯旋1664设计的快闪店举例。

更好的方法是，设计之初便为灯线预留空间，将其镶嵌在框架内，这样不仅不需要固定，最终呈现效果也更好。

而看遍“不思议空间站”全场，类似设计不埋线的问题随处可见：

如果自己家新房装修，装到最后发现没有考虑埋线，你会怎么看待装修设计师？

这样的评价我也想给予“不思议空间站”的设计者：没有专业性。

平复一下心情，来到这个“可以把说的话变成rap”的小程序面前。

最显眼的就是展板顶端的裂纹，其实如果采用如同苹果体验店展示台的烤漆工艺，效果要比如今好上很多

至于小程序的效果，比起rap更像是鼠来宝，而且官方准备的歌词实在是尴尬。

而与手机相连的屏幕，可以说是视觉度这一项最大的扣分点。

不是手机像素渣，也不是你眼睛被打了码，而是这块屏幕的分辨率差到不能再差。

难道显示屏很贵吗？并不。

目测这是一块P8屏，价格为3000-4000元/平，如果是租用的话，只需100多元/平/天。而换成室内常用的P3、P4屏，租用费用也不过200-300元/平/天，这样一块一人多高的屏幕，多出的花销不过几百块，为了这几百块便选择强奸观众的眼睛，完全无法接受。

当然，站在品牌方的角度，他们并不是专业快闪活动的设计者，也可能遇到偷空减料、不负责任的服务商。但项目总有确认签收的过程吧？当看到这样的屏幕时，难道没有想到它影响了快闪效果，更影响了观众对品牌的评价吗？

可能很多读者发现，这次活动返图十分昏暗，而这也是我在现场的最大感受。

这两天北京一直阴天，我到达时是下午4点，光照并不强。而店内灯光严重不足，所以所有照片都透着一种凄惨的紫色。

为了了解是否是天气原因影响，我在第二天上午10点再次来到这里，这张从室内拍向室外的照片更能表现两者的亮度差。

有晚上前去参观的人表示夜间的灯光效果会好一些，但作为一场开设时间从10:00-22:00，大多数时间在白天的快闪，出现这样的致命问题完全无法接受。

注意背后的接线板，这样的场景很多，十分出戏

上面的翻译机是百度已经售卖的产品，但对于自家产品，连一束简单的射灯也没有给到。

而翻译机所在的这个位置，正处于另外三个项目的交汇处，通往出口的路也经过这里。所以一旦有人在这驻足停留，便造成室内坏境的拥堵。

这反应出设计时的另一个问题：场地面积小，而又不能给予观众足够的引导。

比如在入口处，需要在这里扫码开启人脸支付后，才能正确体验到室内的“人脸识别欢迎”以及“人脸识别支付购物”两项互动项目。

注意红框处

请打开支付宝扫描二维码开通人脸支付

这句话是手写的

根据现场观察，开启人脸识别需要人工引导，效率低下。多数观众直接进入场内，也没有工作人员告知这一事项。

我亲眼看到一位小哥对着人脸识别支付贩卖机站了很久，几分钟后才被告之只有先开通识别才能使用，他脸上的遗憾也代表了很多人对于这场活动的感受。

关于体验度，现场还有最大的一个问题，热。

在第一天去的时候，室内温度大概在30度左右，而里面仅有两三台落地风扇无力地摇着头。封闭式现场如同一个大蒸笼，在里面仅仅呆了10分钟便出了一身汗。

采访现场工作人员，他们说因为电力问题，空调全部无法工作。而第二天早上再次去时，虽然出入口各摆放了一台空调，但还是能看到工作人员人手一把扇子在摇。

体验感1分，不能再多。

作为一项以科技和未来为噱头的快闪活动，无论是面部识别支付、语音翻译系统还是名为“百度地图带你飞跃地平线”、实为平板拐杖的互动装置，都算不上最新科技，更和未来无关。

尤其是刚才出现过的这面“灯墙”，完全是意义不明：

要表达未来感？但这样子就像上世纪8、90年代，的士高舞厅门口的霓虹灯，与其说穿越未来，不如说是回到过去。

那要展现灯种类很多、样式很好？高级感的东西，有一个就足够了：

如果要说新鲜的东西，只有下面这个图像识别猜拳比赛算得上。但注意下机器顶部，因为现场太暗，我很久之后才看清那是没有处理干净的粘贴物。

截至发稿时，在网上搜索“不思议空间站”，结果只有口径相同的通稿。而在微博，无论是“不思议空间站”还是“NEXT BOX”的话题，引发的讨论也没超过三位数。

而据现场实地观察，平均2、30人之中有1人会对快闪店产生兴趣。可能在大众闲暇的夜间，这一比例会有所上升，但并不影响这场快闪活动在传播性维度的失败。

再次向快闪活动的品牌方和设计者分享一个定律：心理学家Daniel Kahneman研究发现，对体验的记忆由两个因素决定：高峰时与结束时的感觉，这就是峰终定律。

参照本次快闪，项目之中亮点不多，也难以留下深刻的印象。还算有创意的猜拳+后续抽奖环节也布置在内场中段，最终淹没在现场糟糕的环境和各处细节中，难以产生传播效应。

我们预估整场快闪店的建设成本在35-40万元人民币，但对比呈现出的效果，只能给予2分性价比评分。

综上，本次快闪活动的评分为1.7（满分5），其实我很想给辛苦的工作人员加一分，不同于我们这些观众，他们需要在闷热的现场呆上一整天，着实不易。

但同样，也不能因为辛苦而忽略整个快闪活动从设计到执行上种种问题，尤其是那些低级且致命的问题。虽然快闪在国内还是一个较为新兴的事物，但作为从业者，还是应把每一项快闪活动当作严肃的工作对待，这也是对品牌方和自己的负责。

侧目作为领先的快闪策划及执行团队，拥有上千次成功实施的快闪案例，包括上文提到的凯旋1664。如果你是业内人士，或也想开始一场快闪活动，欢迎与我们交流。

注：本文所有活动配图为手机现场拍摄，如果你觉得影响观感，请前往现场体验。去过之后你会发现，并不是我拍照技术不好 : )