如何看待手机app的开屏广告？ 第1页

一、引言

我最近经常会感受到，手机开屏广告的烦恼。每打开一个App，就会弹出开屏广告要我等几秒，再打开，又来个开屏广告要等几秒，孔雀都没你们会开屏！

那我就很好奇了：

• 各大App的开屏广告都有多长呢？
• 广告显示说有3秒，实际真只有3秒吗？
• 我一天得花多少时间看开屏广告呢？

带着这些win号，我费尽心思做了一次气势恢弘的统计，把常见App都挨个开了一遍。今天毕导我就给大家看看所有平台开屏广告的真面目！！

二、选择App进行统计

首先来挑选统计对象。这里我是根据我常用的App、周围朋友们常用的App和下载排行榜上的热门App，综合选出。

统计前我以为顶多二三十个，没想到一汇总，沃踏马删删减减有99个App！！

大家也可以自测下，这99个App，你下载了几个？

三、实验方法

我们以苹果手机iPhone12为例，点开99个App进行开屏广告测试（苹果安卓的时间几乎没区别）。给大家看看我的实验流程：

1、打开手机录屏
2、点开App录制广告
3、将录屏拖进Pr，逐帧对比

这里以知乎为例，给大家演示一波：

99个App操作下来，我发现它们开屏形式类型丰富，花样百出：有时有广告有时没广告；有的是图片有的是视频；有的广告3秒，有的广告4秒，有的显示3秒实际有4秒...

为了统计公平，本次实验我们始终坚持三条准则：

• App广告时有时无，按出现广告的情况统计
• 时长统计以点开App广告铺满屏幕为开始，到完全消失为结束
• 广告判定以出现可跳过的广告页面为准，像这种软件启动的logo界面一概不算广告

为了提高结果的有效性，我还把全套实验重复多遍取平均以减小误差，掉落的头发都可以扎成扫把，统计完我感动得满脸泪花...

四、直击人心的实验结论

在耗费6部手机、刷了5天广告后，我们终于统计出了99个App的开屏广告情况。感觉把我这辈子的广告份额都看完了...

那么下面这张结论表就超级无敌震撼了！建议转给你所有玩手机的朋友看一看

乍一看上表，你已经掌握了国内76个App的开屏情况了。可能有人要问，毕导你不是说有99个吗！是这样的，我纠集小伙伴们用多部苹果多天操作，还有一部分App一直没刷出广告。

下面就让我结合测试过程细细分析，给大家分享我看出的八点端倪！

1、23个App暂未刷出广告

在99个App中，有23个App我是一直没刷出开屏广告的，占比约为23.2%。如果大家有刷出来的话，欢迎在评论区告诉我。

可以发现有两类App很典型没广告。一是官方类App，比如国家反诈中心、个人所得税，大家记得一定要下载哦！二是超高频使用类App，比如QQ微信。也很科学，这俩APP每人每天打开无数次，要是有开屏广告不得累死。

ps淘宝是我一直没刷出开屏广告，但后台运行后再切屏回来时会随机出现广告，特此说明。

2、广告显示时长有猫腻！实际时长可能大于显示时长！

从显示时长和实际时长的对比图中，我们可以看到广告的参差。我把它们分为超时类、准时类、少时类App。

超时类，就是图1中黄条条下面，实际广告时长>显示时长的App。比如得物、滴滴、Soul、Lofter、大众点评...据我观察，大家拖广告都有自己的小花招，主要有两种手法：

一种是加0法。比如Soul的开屏广告里显示是3秒倒计时，实际是3、2、1、0，应到3秒，实到4秒。托你的福，我知道了0是最小的自然数。

得物也是从2开始倒计时3个数，芒果TV和大众点评是从5开始倒计时6个数，真是零漓尽致，刘嘉玲都没你们会加0...

另一种是挑战时间秩序法。比如滴滴出行，虽然显示的是2秒，但第一秒时长有1s，第二秒就有2s…我把广告从出现到结束的完整段落截了出来，给大家看看什么叫1+1>2

不过很多App还是很准时的。因为我是手动截帧，可能会存在几帧的误差。特别提一下美团，说3秒就3秒，跟我们的测量标准完全匹配，非常严谨。

还有少时类App，就是实际广告时长<显示时长的App，非常神奇。

比如饿了么显示3s，实际只有2.87s，可能知道你急着吃饭；中国银行显示3s，实际只有2.74s，可能知道你急着花钱；b612显示6s，实际是5.7s，可能知道你急着拍照；驾考宝典显示5s，实际只有4.68s，可能是知道你急着考驾照...

真是贴心的广告都是一样贴心，但狡猾的广告各有各的狡猾啊...

3、99个App的开屏广告时长共计超5分钟！

如果你每天打开99个App并把广告看完，那你每天会花317.2秒看广告，一年会花32.2小时看广告！如果你再活80年，那么你这辈子得看107天的开屏广告！都快够你上一学期的课了！

即使你只打开部分App，广告情况也并不乐观。以我为例，每天大概是这样：

早起的时候先用网易云音乐听听歌，唤醒精神；然后水水微博、知乎、虎扑，上澎湃新闻看看今天发生了啥；打开b站发现又被催更了，上饿了么点个外卖鼓励自己；下午出去买东西用滴滴打个车，晚上出门溜达用高德地图导航回家；再用keep锻炼锻炼，美美入睡...

如此普普通通的一天也要看40多秒的广告啊！我50米体测都能跑5躺了！大家可以拉出自己的常用App自测一下，就会知道你的时间都花在哪儿了...

4、开屏广告最长的App是澎湃新闻（本次测试范围内）

澎湃新闻的显示广告6秒，实测广告6.5秒，在排行榜中属于最长的。

我身边一位学新闻的朋友听闻这个数据后，黯然神伤但表示了解，说搞新闻就是没钱。

5、App最喜欢3-5秒的广告开屏

在本次统计的99个App中，无开屏广告App共23个，3秒内的16个，3-5秒的38个，5秒以上的22个。显然3-5秒的开屏广告是App商家们的最常用选择，不太长也不太短，在大家能忍的边缘试探

6、同品类App对比展示

为了方便大家阅读，我又从99个里挑选了大家最最常用的App，分品类、按广告时长增序排列，整了个表。表有点长，建议收藏！

我大概看了下，有几个明显感觉：

休闲类广告App普遍时长更长，起步就是一个小红书4.95s。可能知道你在摸鱼，不急着赶时间；视频类App基本都有广告，但快手我一直没刷出来。老铁们可以刷波666了；

美丽类App中轻颜相机是我一直没刷出广告的，如果你着急自拍的话，也许这是个好选择。

7、京东养活了一大票开屏广告

点了这么多开屏广告，我最常看到京东的广告！好了京东我知道你双十一也搞了很多优惠活动，但要不要这么拼啊！12306都能看到你们的广告啊喂！

8、没有网络的时候也会有开屏广告！

AMAZING！当我开了飞行模式断网、打开App还是能看到广告的那一刻，我整个人都大受震撼！

这应该是App在你有网时，预加载了未来的开屏广告。提前给你把广告存下来，生怕你没网的时候看不着，太贴心了！你可能打不开游戏，发不出消息，但广告它绝不会迟到一秒！哪怕在飞机上，哪怕去了无人岛，开屏广告永远陪着你！感人了兄弟们。

五、跳过按钮的大小对比

虽然有开屏广告，但平台也会设置跳过按钮，防止用户暴怒。但我点跳过，经常一个不小心就点到其他页面了！！这哪是“跳过广告”分明是“跳到广告”吧！

为此，我选取了10个最最最常见的App，来对比一下跳过按钮的大小。以iPhone12手机页面为例，我分别截取了京东、微博、B站、知乎、拼多多、高德地图、饿了么、QQ音乐、网易云音乐、美团的开屏

随后抠出跳过的图标，直接在PS里看有多少个像素。比如QQ音乐的开屏跳过就有10685个像素

我把所有的跳过都抠出来了，大家也可以自己按一按，直观感受下：

最后一波统计完，结论非常明显。跳过按钮从大到小分别是：

AMAZING！B站、网易云音乐和知乎夺得前三，图标还是挺大挺人性化的！而京东、QQ音乐、饿了么的图标则很小，位列后三位。大家做广告，真的很拼呐！

六、结语

本文笔者花费五天时间，调查了99个常用App从2021年11月5号-9号五点前的广告开屏时间，给大家展示了不同App开屏广告的时长和面貌，并对比了十大常用App的跳过大小，让读者能够全面了解国内软件开屏广告的现状。希望对大家有所帮助。

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