为什么国潮话题特别火？ 第1页

随着国潮的兴起，国货品牌如雨后春笋般，迎来了春天而得到快速发展，这也反过来促进了国潮盛行。除了以李宁为典型代表的服装潮牌之外，还有众多化妆品、食品、日用品品牌等也纷纷运用起了国潮元素。小佩奇来说一下~

卡婷彩妆

东方草木茶

良品铺子

国潮兴起原因是什么？

传统文化的回归以及大众愈发对本土文化的强烈认同感是国潮兴起的基础条件。

这些年来，国家经济的高速发展和生活水平的提高，促进了国人的民族自豪感和爱国情怀的觉醒。随之而来的，传统文化作为民众在丰衣足食之后的一种自然而然的精神需求，地位也在悄悄发生变化，在国民的高度认同感下受到广泛的追捧。

对应地，我国传统文化本身具备的优秀底蕴和丰富多样性，快速引起了大众的共鸣。《中国诗词大会》 、《上新了故宫》等节目早在两年前就大火了一把。其中，《中国诗词大会》以“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美”为宗旨，重温经典诗词，继承和发扬中华优秀传统文化。全民乐于重温那些曾经学过的古诗词，分享诗词之美，感受诗词之趣。

来谈谈90后00后这群当代消费主力人群。这是在成长过程中享受改革开放红利、在祖国繁荣和平年代长大的一代人，会因国家的强大而自豪，他们敢于在公共场合表达自己的爱国情感，爱国主义早早扎根在他们的脑海中。于此同时，他们也是在互联网时代长大的一代人，思想开放，乐于接受新事物，同时又喜欢彰显个性，追求潮流。年轻一代热爱国潮，源于附着在潮流中的情感诉求、价值归属和社群认同感，和当下年轻人的消费偏好不谋而合。

如何看待国潮的兴起？

国潮火了，而且热度不减，从综艺影视剧、品牌营销、再到旅游景点，都在借助中国本土文化的魅力吸引一大批爱好者。传统文化正在与潮流时尚发生奇妙的化学反应。

但是，国潮元素的运用不该是盲目的，个人认为应从两个方面来考量一款国潮作品是否足够优秀，其一，要基于传统文化的核心内涵，秉持口碑沉淀和稳定的质量，不拿文化做外壳，过度堆砌元素符号而不深耕核心价值。其二，加入创新元素，将传统文化与时下潮流相融合碰撞出更多火花，既满足年轻消费者对时尚的追求，又传承传统文化的优秀内涵。

听上去有点空中阁楼的感觉，我们举些例子来具体说明一下。

优秀的例子，比如舒客刚刚推出的这款定制非遗礼盒，由著名手工艺大师李正云亲自设计

工艺上，采用传统花丝技术。花丝技术起源于春秋战国时期，被运用于近3000年的皇室御用工艺作品 ，比如说皇帝皇后的皇冠发饰。

设计理念上，礼盒运用了“移步换景”的概念，从不同的角度可以看到不一样的景致。盒盖灵感来源苏州园林窗格造型，提取花丝纹样元素，创造出独有的窗花镂空图案。盒顶镂空可见盒身顶部，印有烫金花丝图案，莲花、莲叶、莲蓬子、蝴蝶和蜻蜓等经典主题元素。

侧面看，盒身以山形为辅助视觉，结合花丝线条表现出山峰远近连绵的层次效果。盒子底部采用圆形纹样，提取花丝盒身纹样元素，呼应主视觉。

意境上，化用“当窗理云鬓，对镜贴花黄”，很好地融入了牙贴产品的使用情景。除此之外，镜子、抽屉和内含的花边耳环的加持，使得这个化妆匣子即富有古韵特色而又符合当代审美。

再比如毛戈平的故宫文创授权系列美妆新品。将故宫文化揉进产品设计之中，吸取了城墙、雕刻、布景、色彩等元素，使产品本身散发出独特的东方气韵。详细的解说可以参考下方图片：

相似的还有之前刷爆全网的故宫彩妆。同样采用了经典的故宫文化达到了赏心悦目的效果，一经推广就引起广泛关注。不过，外形设计我们这里不再赘述。

可惜的是，故宫彩妆很快便出现产品质量不达标的问题导致快速下架，并宣称回炉重造，这一点是值得肯定的，故宫彩妆本可以借着热度大赚一笔，但是他并没有这么做。这也是我们这里讨论的重点，产品应回归产品质量本身，谁也不能光靠打着“国潮的旗号”而对品质问题视而不见。

我们并不反对传统文化商业化，我们痛恨的其实是打着传统文化的幌子行欺骗消费者之实，过度消费国潮元素。之前见过有些旅游景点高价售卖的做工粗糙纪念品，这正正是我们要反对的。

还有一些强行融入了国潮元素的商业案例，在潮流创新的路上丢失了文化底蕴。

方面例子，比如一些摄像馆的拍摄宣传照片，强行堆砌文化符号，墨镜、牛仔裤、染发等与传统文化背景、与我们的国粹有什么关系？