卢伟冰的营销方式对于小米而言是利是弊？ 第1页

首先要明确一点，这其实是小米的营销方式，卢伟冰加入小米之前可不是这样的。

这种营销方式短期内可能会对低端产品销量有所帮助，因为小米的大部分目标群体对价格非常敏感，不在乎品牌形象。但长期来看，只能说是饮鸩止渴，不利用高端发展。

去年小米国内销量继续大幅下滑，也部分印证了这一点，这种营销方式弊大于利。

现在情况愈演愈烈，小米高管已经不满足于用出位言论博眼球，吸引流量，宣传自家产品，已经开始直接恶意攻击竞争对手。比如，

什么时候自研也成了一种过错？海思的进步是有目共睹的，市场也十分认可，为什么到卢伟冰这里就难吃了？

你整米式对比法就算了，买办、贸工技公然嘲笑技工贸，自主研发，这种言论已经突破下限了。明明自己家连猪肉都没有，还嘲笑别人家有猪肉的。

小米高管这么抨击做科研，他们自家部分做研发的看着也不会舒服。这种态度会有多少研发人员愿意去，没研发怎么冲高端。

其他手机厂商都是努力花重金塑造品牌形象，而小米团队在这方面独辟蹊径，常常以损害自身品牌形象为代价，进行营销宣传，吸引流量。可能他们很清楚小米的目标群体对于价格的敏感程度远大于品牌形象，所以敢于这么做，觉得利大于弊。从之前的“十核双茎头”，“刘诗诗代你品茎头”，到如今的卢伟冰等小米高管在微博上持续发声，都是这种营销套路，以极小的成本获取网络声浪，吸引流量，性价比营销。

小米不仅在国内这么做，在国外营销也是这一思路，比如去年小米马来西亚官方推特发布了一条关于出轨的宣传片，主旨就是用华为手机出轨偷情被发现了，如果用小米9SE 单手操作就不会被发现。小米马来西亚官推说道：“淘气的男孩，它应该用小米9SE（就不会出现这种情况了）。”宣传片成功引发争议，吸引流量。这则广告不仅低俗，而且透露出一种白人男性对中国女性的优越感。片中，中国女性完全是以一种easy girl 形象出现，比如这位白人男子与“出轨”对象的对话，北京的女子Xiaozhe Wu, 刚和白人男子加为好友，就主动"Heyyy handsome!!!“Free tonight?”(帅哥，今晚有空吗？）。外国人看了这种宣传片，会对中国女性产生什么印象，不言而喻。

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