怎么评价文章《腾讯的背水一战》？ 第1页

本人持有腾讯股票，所以一直在跟踪腾讯的业务，我用财务数据和商业逻辑来讲下这篇文章的一些硬伤吧。

一、商业模式

《背水一战》的文中说，腾讯的商业模式是“流量+业务”。

用“流量+业务”来定义腾讯的商业模式，就是一句没用的废话。

我想，但凡有些常识的人就会知道，做免费产品的互联网企业，都是作者口中所谓的“流量+业务”模式。

比如阿里的淘宝是“流量”，为店铺做推广的直通车和第三方支付业务（支付宝）是“（盈利）业务”。比如字节跳动的抖音是“流量”，增值服务如为创作者提供额外流量的抖加、为品牌商提供曝光的广告是“（盈利）业务”。

所以，《背水一战》的作者用“流量+业务”来定义腾讯的商业模式，就好比你问“马化腾的战略水平怎么样”，他回答你“男人+女人组成人类”，是一句没用的废话。

那腾讯的商业模式到底是什么？

我个人的理解是，腾讯是一家围绕熟人社交（QQ、微信）做增值服务的企业。

我以腾讯最新披露的2020年一季度财报，给大家讲解腾讯的结构。

腾讯2020年一季度营收1080亿人民币。其中：

增值服务占比58%。增值服务业务主要是网络游戏和社交网络两类。网络游戏是腾讯旗下游戏的付费收入；社交网络主要包括游戏分佣和数字媒体付费，比如音乐和视频的付费，以及被大家所诟病的阅文，都属于数字媒体范畴。

金融科技及企业服务占比25%。金融科技主要是围绕微信支付做的理财等增值业务，企业服务主要是云计算业务。

网络广告占比16%。网络广告分为社交广告和媒体广告。社交广告主要是公众号、小程序、朋友圈等社交渠道的广告，媒体广告腾讯视频、腾讯新闻、QQ浏览器等媒体渠道的广告。

其它占比1%。其它收入主要是投资获得的收入。

以上四项业务，增值服务如游戏和数字媒体，都是用微信、QQ等账号登录的；金融科技是围绕微信支付展开的；网络广告中的社交广告，也主要是微信和QQ的流量变现。

而微信和QQ属于社交平台。我们将“社交平台”进行细分，微博是广播式的社交平台，抖音是短视频社交平台，陌陌是陌生人社交平台，而微信和QQ是熟人社交平台。

所以，我对腾讯商业模式的定义是：围绕熟人社交做增值服务的企业。

在理清楚这个逻辑之后，我们就会发现，《背水一战》对腾讯的解读基本属于无中生有、小事夸大。我们继续往下看。

二、腾讯不是一家优秀的游戏公司

《背水一战》的作者在扯完腾讯“流量+业务”的商业模式后，开始“分析”腾讯的游戏业务，声称腾讯“却从来没有做出一个好的游戏，这个奇特现象的背后就是腾讯的致命弱点”。

这个观点听起来耸人听闻，但其实作者连最基本的商业常识和对游戏行业的理解都没有。

游戏研发其实是游戏产业链里非常苦逼的一个环节，特别是大型优质原创游戏，前期投入成本大、研发周期长，游戏上线后还不一定能火，火了之后生命周期又很短。大部分游戏的生命周期只有一两年，属于昙花一现，更多游戏连火的机会都没有就夭折了。

腾讯利用微信和QQ账号的便捷优势和自身在游戏领域的流量优势，代理或收购经受过市场检验的现象级游戏，非常大程度上规避了研发风险。从商业上讲，这是非常成功且难以复制的模式，拥有比较深的护城河。

《背水一战》把腾讯没有亲自研发的游戏说成“致命的弱点”，就好比说没有亲自设计一款时髦的女装是阿里巴巴致命的弱点一样可笑。

阿里巴巴掌握了电商的流量，为什么还要苦哈哈地去设计女装赚钱？同理，腾讯掌握了游戏的流量，为什么还要承担着高风险去研发游戏？

所以我认为，《背水一战》的作者缺乏最基本的商业常识。

三、腾讯不是一家优秀的金融公司

这位作者在“指点江山，激扬文字”完腾讯的游戏业务后，随即开始点评腾讯的金融业务。

文中写道，“微信凭借着抢红包这招瞬间火遍全国，一个晚上干了支付宝八年的活”，但却质疑“微信钱包真的比支付宝做得好吗”。

这个，真的就是为了黑而黑了。

微信作为互联网金融领域的后起之秀，利用微信自身的社交优势，瞄准春节抢红包的场景，在央视春晚上做了一次精准投放，“一晚上干了支付宝八年的活”，完美瓜分了互联网金融这块高利润的大蛋糕。

无论怎么看，这都是商业战场中一次堪称教科书级别的战役，却被作者简单地归结为“所以，流量才是腾讯的命门”。

拥有流量的互联网企业只有腾讯一家吗？为什么其它互联网企业的金融服务没有腾讯做得出色？这一定是因为腾讯做对了一些事，而不仅仅只有“流量”。

作者把腾讯的成功归结为“流量”后，又开始点评起腾讯的流量“药丸”，我们继续看。

四、头条系的入侵

这位作者称，随着字节跳动的抖音和今日头条的崛起，腾讯的社交霸主地位会遭受威胁，广告业务以及游戏、网络小说会受到冲击。

1、广告业务

作为互联网企业，当然希望占据用户时间越长越好。对于双巨头之一的腾讯而言，如果一家占据用户时长的平台崛起，要么投资它、要么收购它。

今日头条和抖音的母公司字节跳动，断然拒绝了阿里或腾讯的投资，硬生生在互联网行业杀出一条血路来，属实厉害。

但抖音的崛起，真的是作者声称的“打败微信”吗？在前文我们对“社交平台”做了细分，抖音是短视频社交平台，微信和QQ是熟人社交平台。

这个区别就是，你的父母是在微信而不是抖音私信让你加条秋裤，你也会在微信而不是抖音给你的领导汇报工作。所以，抖音和微信属于不同的细分赛道，抖音并不能起到摧毁腾讯基本盘的作用。

但用户的时间是有限的，抖音的崛起，确实会对互联网市场带来冲击。不仅冲击了腾讯的广告业务，也冲击了阿里的直播带货业务。对于腾讯而言，这个冲击有多大呢？

据前文可知，腾讯的网络广告业务主要分为社交广告和媒体广告。抖音作为短视频平台，主要冲击的是以长视频为主（腾讯视频）的媒体广告业务。我们从腾讯2020年一季度财报来看看，抖音对腾讯媒体广告业务的冲击有多大。

媒体广告属于周期性行业，受宏观经济影响比较大。比如以线下媒体广告为主的分众传媒，一季度营业收入同比下滑25.76%，净利润同比下滑88.87%。而腾讯的媒体广告业务，在宏观经济和抖音的剧烈冲击下，一季度同比下降10%。

更重要的是，腾讯的媒体广告收入只有31.21亿人民币，占一季度总营收的2.88%。也就是说，在抖音的崛起和宏观经济疲软的双重打击下，使腾讯2.88%的业务，下滑了10%。而腾讯网络广告的大头——社交广告，一季度收入增长47%至145亿人民币。

如果抖音只对腾讯2.88%的业务造成了影响，就说“腾讯药丸”，就好比一个人手臂擦破皮，你说人家要死了。你试试人家揍不揍你？

2、游戏业务

《背水一战》的作者还提到，抖音的母公司字节跳动，正在对腾讯发动“从社交到文娱到游戏到网络小说的全面战争”。

本人暂未发现字节跳动公司有布局网文，不过字节跳动进军游戏行业倒是事实。

字节跳动绕道海外，通过海外版抖音TikTok对旗下游戏产品进行流量扶持，来争夺腾讯在全球游戏市场的份额。不过，字节跳动目前以休闲益智小游戏为主，比如《消灭病毒》《我功夫特牛》等。就现在的情况而言，暂未发现能对腾讯的游戏业务构成威胁。

以我自己对游戏行业的理解和观察，近十年非常火爆的现象级游戏，都有“开黑”的功能。现象级游戏不但具备精神消费属性，同时还具备社交属性。我认为这是掌握熟人社交平台的腾讯，能在游戏领域长盛不衰的重要因素。

腾讯不仅掌握了国内的现象级网游和手游，还入股了斗鱼和虎牙两大直播平台、布局电竞赛事，一手包办了国内电竞的整条产业链，至少目前看来寡头垄断格局明显。

五、网文的拉胯

阅文事件在前段时间引来了众怒。我个人对这件事的态度是，违法了就起诉，不满的换个好平台，不想干了就转行退出网文圈。

这件事的背后，只不过是资本的潮水退出后，网文行业恢复了它本来的样貌。要知道，在传统纸媒时代，在报刊发表或连载的文章和小说，报酬不过是千字百元的稿费，写得普通的还没资格发表。

如果不是资本的涌入，谁给创作者支付动辄数百万元的收入？只不过当下资本寒冬来临，资本的潮水褪去，在温室住惯的创作者不适应罢了。

不过，本人作为一个小小的电影和文学爱好者，确实对网文无感，也十分反感“大IP+小鲜肉”的创作模式。但这个世界，有需求就有供给，我期盼中国人民在物质富足之后，精神需求也会迎来升级。

回归到商业。以BAT为首的互联网巨头，进入长视频赛道后大量烧钱，不仅改变了影视剧行业的创作方式引众怒，还哄抬了明星片酬，平台自身却落得个叫好不叫座、难以实现盈利的尴尬。除此以外，还让以创作者为中心的哔哩哔哩在中长视频赛道弯道超车。

但《背水的一战》作者不仅没看到我以上说的问题之所在，却站在道德高地上对盈利为目的企业进行绑架，确实是比较幼稚的行为。

六、个人观点

行文至此，我们很容易发现，《背水一战》的作者缺乏最基本的商业尝试，并且行文逻辑混乱。利用大众对阅文事件的不满情绪，强行把一个小项目上升到“腾讯药丸”的高度。在连腾讯的基本盘都没搞清楚的情况下，为了黑而黑。

作为一个投资市场的小小小散户，我平常比较少看财经自媒体。因为投资需要解决的问题，是“是什么，为什么，怎么做”，而财经自媒体的认知，通常只停留在“是什么”的层次上，蹩脚的自媒体作者甚至连“是什么”的问题都解释不清楚，比如这篇《腾讯的背水一战》。

最后引用一句我很喜欢的话：

put your money where your mouth is。

用行动证明你的语言。如果你认为腾讯即将倒下，那就把你的钱融券做空腾讯控股（00700），衷心祝愿你的认知能够为你创造财富。

-以上。

怎么评价？

卢诗翰号炸了，推文直接无法查看。

我怎么评价不好说，企鹅和XZ团队可是给出了评价哦

已经有一丢丢要空瓶的迹象了，所以暂时把评论区关了希望大家别介意。说实话没想到有这么多赞，希望大家能多看看别的优秀答主的回答，有很多写的很深入的回答不知道为啥一直在后排。

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看到评论区里针对资本有很多非常精彩的讨论，这里放一下我个人的观点：我并不认为“资本”这个词一定是负面的，衡量资本的标准应当在于其是否具有社会责任感。资本必然是逐利的，但我希望资本在赚钱的同时能够不要再有类似“阅文集团霸王条款”的事情发生，当然，这只是个美好的愿望：）

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和某粉丝正面互怼的第二天看到了这篇文章，突然明白过来为什么这样一个偶像可以“屹立不倒”。

其实问题早已不仅仅在于肖战本人、他的粉丝及他的团队了，因为没有肖战也会有王战、李战，重点是背后资本对于普通人的傲慢。

不想着通过正道拓宽自己的市场而是去选择采用版权垄断的方式占领市场，对比文章中提到的阿里，这么搞下去迟早要出事。

从这样来看，自己竟然还在和虾式路人纠结他哥哥错没错、林老师错没错、“网暴”明星错没错属实格局太低了，以后不会在这个上面浪费时间，抵制就完事了。

最后还是想说一句，真心希望每一个企业都能够“不要辜负了时代赋予你的使命” ，不管你是腾讯还是阿里还是任何企业。

近期看到的对于腾讯新战略、阅文新合同和肖战事件最击要害的一篇分析。

该文作者点出腾讯目前最大的问题是违背了国家文化强国、文化输出的战略思想和新时代赋予的历史使命。我想同时也忽视了对青少年价值观的影响，对风朗气清网络环境的破坏，让文化产业畸形生长，让创作者的利益得不到保障。三个月以来那么多人愤怒和发声的根源也在于此。

我们抵制的不是自然人肖战，而是作为商品符号，作为商业模式的肖战。没有任何突出专业技能，单纯靠工业化流水线制造出来的“明星”我们不接受、不想看。

现在回头来看举报AO3，对b站、lofter敲山震虎迫使其下架了一大批作品，我认为极有可能含有腾讯方推波助澜而非粉丝自发行动，为自己打通整个内容产业链铺路。打掉一批竞品之后再公布免费阅读新合同，此时百万网络创作者无其他平台可去就会乖乖被他们敲骨吸髓，从内容的源头上就可以掌控在他们手里。免费看的人多了IP就火了，再找颗好看的星来造，没有演技没关系，反正有无数的热搜综艺广告营销号一条龙让你必火。

然而数据不代表一切，世界也不会只有一种声音，还记得《云图》里的星美451吗？我们不想吃流水作业出来的食物，也不想成为一个个克隆人。文化输出，优秀创作者和优秀作品是极为重要的一环，文化产业要强要健康要发展就不可能压迫他们的创造力和应得利益。

或许腾讯为了扶持他的肖战模式走通还会付出很多努力，或许目前与之对抗的头条系也非良人，但真心希望我们的文娱产业能够得到整顿，希望真正努力优秀具备专业素养的人得到推崇。

“艺术创作不是孤岛，它诞生于群体之中。敬文学，敬热爱，敬自由。”

更新于5.13 17：30

1.评论区一位朋友指出“笔者”多用于自称，已经改正。

2.评论区认为“绝对是腾讯方授意”一表述存在问题。说一下，因为原回答是午休时自己记在备忘录的随感，比较口语化，在知乎看到这个问题就贴过来了。本以为没什么人看，毕竟也是多年老透明了 ，所以措辞随意。不过本着讲话要严谨免得误导大家的原则，已经改成了“我认为”~

3.欢迎有理有据地沟通交流，您可以反驳我，有道理的话我很乐意听取，还会感谢您帮我打开思路。其他的您就请便吧。

祝大家生活愉快~

此文确实给我提供了一个更高的角度来看待此次事件，且真正解答了我许多疑问。

一，227之后肖战为何如此反公关铁着头不发声？

正常出道的艺人在自己粉丝搞事之后都会站出来拦粉加安抚对家，这是艺人公关的基本套路，再烂的公关团队也会清楚该这么做。但是肖战是纯血流量，他的粉丝盘是造星闭环中的收益盘，用的是游戏里的公会模式，肖战是沙巴克老大，虾是沙巴克成员，打出装备给老大上交，穿上套装天下无敌，所以沙兵虾将如果到处杀别的公会的人，不仅不会被阻拦，杀得多了还在会里有赏。

这种模式造就了无路人的战斗模式，散人玩家要么加入沙巴克，要么自发组成一个行会抵制，所有人都是行会模式，一圈人出来打怪，你没行会刚进地图就被冰咆哮，火墙，群毒，彻地钉流弹打死了。

所以，纯路人要么选择不打怪，退服，要么选择加行会，加入这场史无前例的沙巴克大战。

二，肖战为何至今未倒？

因为我们都把肖战背后的资本级别严重低估了。

赵志刚下场的时候我就看出此事不简单。检察日报发文之后能找到检察日报社长给洗，背后的层级不可能是新丽或阅文级别，当时我也不信鹅能进场，毕竟以鹅的体量来说肖战还不至于让它死保。但是今天我看懂了，鹅保的不是肖战，是沙巴克模式。

沙巴克模式根本不在乎路人，盈利模式主要在沙成员，要求他们使劲打装备，打完赶紧给老大合成大件，否则老大就被人欺负了，你们也没好日子过，贩卖焦虑。

只要虾的盘子还在，肖就不会倒，因为肖赚的不是我们的钱。这也是我们狙商务最有效的原因，老子把你打装备的图占了你不慌？

我一直以来以邪教眼光看那群虾，其实对也不对，如果我们以沙巴克眼光看虾，就明白了。老子进沙巴克会里就是为了欺负人的，就是为了打别的会的，老子才不管对错，只要不是我们会的都杀！打不过？叫人！

三，肖战的声明为何从未提过227，427或其他受害者？

沙巴克老大出来喊话，对于自己会兄弟打了别的会的，会道歉吗？只能说下一次杀人时候注意点，最好买个草帽把自己id遮住别被人认出来！别被人抓住证据！别让人知道是我唆使是我组织你们干的！

对于被打的，只会说抱歉了袄，我兄弟下手太黑，下次注意。下次注意是啥意思？沙成员一看就是下次下手再黑点儿啊。

四，为何官媒接连发声，肖战还能登上北京卫视且不断伸出复出的小脚丫？

大家注意鹅厂是什么厂？号称南山必胜客！鹅厂最擅长的就是在法律方面搞事。肖战再惹人厌，说到底没有违法犯罪行为。是不是跟鹅厂的风格很像？官媒说再多，中国到底是依法治国，官媒只有倾向性，不能亲手弄死一个未违法的艺人。这也是为什么一旦涉嫌诱导未成年人追星，马上站出来搞切割，这是涉嫌犯法的。

五，我们抵制者该怎么做？

按照这套理论，抵制者们要先搞清楚自己抵制的是什么，是肖战这个城主，还是沙巴克模式这套运营方式。说实话抵制肖战容易，抵制沙巴克模式难。因为服务器是可以一直开的，每个服务器都有一个沙巴克，一区城主凉了二区三区四区完全不受影响，想搞黄这套模式只能是降热度，所有服务器都没人玩了，都去玩别的了，才能彻底搞黄这个游戏。以目前的热度，难。

最重要的是，我们搞黄鹅厂最大的受益人是谁啊？是头条系，是另一个资本，这对我们平民来说有什么本质上的区别吗？屠龙勇士终成恶龙的例子并不少。

但是中的但是，我还是要继续倡导抵制到底，原因很简单:

我们走之后，他们会给你粮食，会给你教育，会给你医院，不是因为他们大发慈悲，而是因为我们来过。

我又来整活辣！