有哪些判定某地区实际消费能力的神奇办法？ 第1页

2015年，UBS出过一份很有意思的城市购买力水平报告，“在全球71个城市中买一台16G的iphone 6需要工作多久”. 原文数据太长，这里贴一部分highlights,

北京217.8小时，

上海163.8小时，

台北69.2小时，

香港51.9小时，

巴黎42.2小时，

东京40.5小时，

悉尼34小时

而纽约，是24小时。也就是说以一天工作8小时计，在中国大城市辛苦工作一个月以上才能换来的商品，在纽约3天就能买一部。

这份报告还统计了在麦当劳买一个Big Mac (巨无霸) 需要的工作时数。

北京42分钟，

上海35分钟，

台北13分钟，

纽约11分钟，

东京10分钟，

香港9分钟。

即对于北京上海的许多居民而言，一天工作的8个小时中，为了购买相对简单的三餐果腹，就要付出约四分之一。

Big Mac index本来是the Economist(经济学人) 用来衡量物价水平的index。UBS引入了工作时数，以此来衡量地区购买力。

衡量地区消费能力，无外乎两方面着手：

1. Price levels (物价水平）

2. Wage levels (收入水平)

前者经济学上经常会看“一篮子商品”的价格指数，而转而用所需工时计算，就能融入后者。UBS选取的商品，一个是低端餐饮，一个是轻奢耐用品，也很好的兼顾了两个消费维度。

UBS报告原文链接：

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- -有人问为什么用汉堡而不是辣条/肉夹馍/包子，很简单，如果有一家肉夹馍能形成麦当劳这样的规模经济，使得对供应商在全球有近乎无差别的议价能力，并且销往100个国家地区以上便于我们取得标准化定价，用肉夹馍也是完全没问题的。否则，仅仅是原材料成本的地域性差异，就会使得结果无法比较。至于有人说小笼包兰州拉面在美国的售价的，不妨请你做下调研，一样请一个中点师傅，在美国什么价格，在苏州什么价格。选麦当劳的原因，就是因为能规避这些差异。因为参与比较的都是国际都市，饮食习惯影响较小。如果要细化到考虑饮食习惯，可以把亚洲作为一个分组，只和东京香港台北比较╮（╯＿╰）╭。

还有人提出国内用肉夹馍，和纽约用汉堡包比。。并不是你们都吃过早饭了消费水平就一样了。这边并不是物价局在看两地居民是不是都吃得起早饭。作为商业决策方，我当然更关心两地居民对标准化产品的消费能力。而如果产品都不同，还比个什么劲。

我能理解许多人直观上感觉汉堡在中国很「贵」，所以好像这么比「不公平」。但是，原材料成本相差不大的情况下（其它成本中国只会更低），汉堡「贵」究竟是因为麦当劳在中国地区的定价策略特别特殊呢，还是因为购买力不足? 想想九十年代带小孩去吃顿麦当劳是多难得的事，再想想如今麦当劳肯德基地位的转变。哪个是因，哪个是果，think about it.

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补充一下同一份报告里一公斤大米需要工作时数的数据，作为对照看看是否能反映饮食消费习惯带来的差异，

北京36分钟，

上海25分钟，

纽约16分钟，

台北14分钟

香港13分钟，

东京10分钟，

芝加哥6分钟，

悉尼5分钟，

洛杉矶5分钟。

华人较多的洛杉矶，悉尼，芝加哥都很亮。。

仅仅是给大家看看生活习惯差异带来的影响。但由于此题问的是消费能力而非居民生活水平，我认为还是用消费品要优于用米，面粉，汽油等生活必需品或者黄金等储值品。参照物应该微微拔高。就好像这题下其他答主用的参照物是健怡可乐，人均300+的餐厅，而不是矿泉水，沙县小吃，其实都是一个道理。

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这类方法必须足够简易才有意思。

我个人喜欢用的一个办法是在大众点评上看一个城市“人均300元以上”的餐馆数量，因为不显示总数，所以我用页数来表示：

人均300元以上的餐馆

上海 46 页

北京 27 页

杭州 5 页

广州 5 页

南京 4 页

苏州 4 页

深圳 6 页

成都 5 页

重庆 3 页

天津 3 页

一页是15家。如果统计的更细一点，可以看人均500以上，人均1000以上的餐馆数目，但是人均100以上的页数就没有意义，因为大众点评好像最多显示50页。如果更精细一点还可以用城市人口来加权。

同理，可以搜索淘宝按发货地“人均2000-10000”元“日本代购”的页数，可以侧面印证一个地区的消费能力。之所以下限2000是因为淘宝页数显示有限，之所以上限选10000是因为有很多价格虚高的商品，之所以要选“日本代购”来搜是为了剔除区域性产品对结果的干扰。

判断一个地区消费能力最基础的办法是从当地人均GDP和人均可支配收入看起，但这有个问题，就是这类信息只能依赖统计公报，按年发布，而且在网上能查到的往往只到省和较大的市这一级。再往下，具体到每个城市，乃至于一个城市中的某个区域，就只有靠其他途径。

一个办法是看先行指标。我看到有人提到了健怡可乐，这个我也注意到了。一般来说，经济越发达的地区，无糖饮料和低碳水饮食会更流行。但是因为低碳水饮食没法标准化衡量，所以看便利店里是否有健怡可乐最方便，这种小商户成本压力很大，反应最迅捷，如果不是能卖的动的产品很快就会撤掉。看到楼里有人还提出通过可乐生产日期来判断商品周转天数，这个思路也很棒。

一个地方有没有麦当劳和肯德基这个指标放在2005年还算有点用，现在地级市层面基本都有了，也就没有先行意义了，而且肯德基和麦当劳指标也容易受到各区域饮食习惯的干扰。Zara H&M 优衣库这类可以参考，但这类快消品和公司整体的战略部署有关系，也不能完全拿来衡量一个地区的水平（譬如台湾和澳洲很晚才入驻H&M）。

很久以前流行过一个“牛肉面指数”，说一个地区的房价和该房周围500米的一碗牛肉面价格有固定比例关系，这个只能当段子看看，因为每个地方的饮食习惯有很大的差异。同理，Bigmac Index我觉得参考意义也不大。

和一个投行大佬交流过这个问题，他表示他自己有个买房指标，看当地是否有他个人偏好的一间品牌五星级酒店，逻辑是如果一个地区新建品牌五星酒店数量增长，说明投资和商业活动增加，则被验证为有发展潜力。

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