如何看待上千网红，冲向奥运冠军全红婵家蹭热度? 第1页

直播骚扰全红婵，自媒体不能无序逐利而奔

2020东京奥运会已落下帷幕。每届奥运会，总有一些运动员成为人们关注的焦点，这届也不例外。苏炳添、谌利军、陈清晨、全红婵……各个项目的中国健儿因各式各样的原因，受到了广大网友的追捧。只不过，与往届奥运会不同的是，今天我们身处自媒体时代。

14岁的全红婵的首次奥运之旅堪称完美，而她在赛后接受采访时质朴的话语，令网友们揪心。自媒体时代，当一个热点生成，即意味着会有很多人为了蹭热点无所不用其极。不出意料，全红婵及其家人们的生活因此而被打扰。

全红婵还在隔离当中，而她的老家已成为网红景点。据媒体报道，全红婵夺冠后，全红婵的家乡广东湛江麻章镇迈合村来了不少主播。据现场的村民统计，按照一人一车进村登记，一天起码就有2000人打卡过麻章镇迈合村。

这一幕似曾相识。大衣哥、拉面哥、流浪大师……在过往的数年，每每有热点人物或热点事件出现，便会一大群主播从全国各地蜂拥而至，而目的便是为了从获得全国瞩目的人物或事件中，为其所在的自媒体获取流量。

逐利而奔，是对这类现象最合适的总结。当下，自媒体经济仍然有着较大市场，因而也就不奇怪我们所处的生活中，主播们会有各种各样的奇怪行为。比如上文所述的大量主播围观关注全红婵家庭生活，比如河南遭遇自然灾害后大量主播水中“求关注”，等等。

虽然法无禁止即可为，但法律只是最基本的道德要求。作为文明社会的个体，自我要求显然不能只限于遵纪守法，而应该有所提升。最起码，我们不能够为了自己的私利，而给他人带来不便甚至困扰。目前，自媒体主播的密集出现，已经严重影响了全红婵全家人的安宁生活，甚至全红婵的家人也因被迫配合主播而受伤。

面对这样的困扰，我们显然不能用社会所通行的道德规范去约束那些自媒体主播。当然，也约束不了。作为新事物，自媒体仍处于无序发展的状态，逐利必然是他们首要考虑的方向。而作为互联网经济的一部分，无序的自媒体发展虽然能够短期迅速获得红利，但显然不利于互联网经济整体长远发展。

面对这样的现象，有必要考虑通过市场的自我调节来，来让自媒体发展的无序变为有序。自媒体主播们出现在全红婵家中只是为了流量及流量所带来的利益，他们的行为是基于当下受众对此类直播形式的认可。

流量人物或流量事件不会消失，今天是全红婵，明天可能就是另一个人或事。但显然，如此利用流量人物的方式，只会让自媒体形态发展越来越趋于单一甚至无趣，当受众喜好度降低，就将最终被市场所抛弃。

面对流量人物被自媒体主播大量围观甚至干扰了正常生活，自媒体所依赖的各大互联网平台也应有所作为。作为互联网经济的最大受益者，平台方有义务也有社会责任来呵护互联网经济健康发展。这将间接保护所有人的权利，不受因自媒体无序发展的侵犯。

通过联合制定行业规范，来约束自媒体的有序竞争，显然是这些平台所能够做的，也是符合市场发展规律的。要知道，服务于人是自媒体发展的核心，当人们越来越多的受其困扰，就会用脚投票，让其见证市场淘汰的力量。

如何赶走全红婵家周围的“流量小丑”？仅封禁其账号是不够的

半月谈评论员 江欣泽

年仅14岁的全红婵在东京奥运会“一跳惊天下”，全社会都在为她送上祝贺。然而，一些另有所图的人也伺机而动，企图收割这波流量。许多人以“打卡奥运冠军老家”为由，来到全红婵位于湛江的老家不由分说进行直播。短短两天时间内，至少有两千人来到村里，将全红婵家人原本平静的生活搅得一团糟。他们只好对乡亲们和正在直播的主播一遍遍地说：“小点声吧，家里的老人家已经被吵得两天没合眼了......”

这种收割流量、没有底线的直播早已不是头一回。前不久的河南洪灾，许多网红竟用洪灾作噱头，涌入灾区“蹭流量”：将灾区当成作秀的秀场，为了直播占据救援队开辟出的生命通道，甚至偷走救援队的救生艇去拍视频，占用了宝贵的救援资源。在“流量至上”的观念下，这些直播网红将灾情弃之不顾，津津有味地吃着人血馒头。

无论是“一跳成名天下知”的全红婵，还是牵动人心的河南洪灾，再往前还有上海的“蝴蝶结奶奶”、“拉面哥”、“大衣哥”……任何社会热点都能引爆巨大的流量漩涡，吸引来各路打着“正能量网红”旗号的牛鬼蛇神。一场场贴身紧逼的直播不只是让人生厌，还造成了不良的影响：有些严重侵犯了他人的隐私，有些大量占用了公共资源，甚至还有些挑战着社会的公序良俗、试探着法律的底线。

如何终结这一闹剧？网红直播井喷的一大原因就是它能够满足受众普遍的窥私欲，想要从根本上终结恶意炒作的直播，我们需要做的是掌握在公共领域的自我控制权，简而言之，就是更加理智地看待这些事件，控制窥私欲和猎奇欲，不给予眼神和关注，让直播“恶流量”失去赖以生存的土壤，自然就能遏制其野蛮生长。

其次就是平台的外在监管。当公众难以实现自我控制，那么平台的管控就不能缺位。近日，抖音、快手等短视频平台已经集中清理部分借东京奥运会运动员恶意炒作的账号，并发布公告，坚决反对并严厉打击此类蹭热度博流量违规行为。

平台有所行动虽是好事，但也不能只是头痛医头脚痛医脚，与其在问题出现后亡羊补牢，不如建立一套科学健全的审核机制，让监管事先介入。目前视频直播平台多使用大数据管理用户，用算法将用户划分进不同领域、不同标签下，再精准投放热点内容，刺激点击、换取流量。在这一机制下，平台想要有所作为，必须改变"流量至上"的算法规则，应以主流价值观念为引领，设置筛选审核的标准，让这类猎奇窥私的恶意营销在源头就被管控，不留丝毫余地。只有平台拿出决心优化价值选择，对恶流量说“不”，这种丑态百出的炒作风气才能有所转变。

政府部门的监管也要及时跟上。在PC时代，许多网站面对热点一拥而上随意解读报道，曾造成诸多乱象，主管部门推出互联网新闻信息服务许可证的管理办法，有效地从源头进行了治理。如今进入移动互联网时代，面对短视频平台出现的恶意炒作、没有底线的直播“恶流量”，对相关账号设置准入条件也应成为一种管理选项。只有社会各方一起努力，自律加他律，才能避免苍蝇一样的“流量小丑”逐渐坐大。

来源：半月谈新媒体