美剧的成本为何那么高？ 第1页

我来强答一下。美剧剧迷圈里有一句说到烂的话：HBO出品，必属精品。精品的意思就是：绝对专业+绝不忽悠人。

先来大概的普及一下美国的电视频道，如有错误欢迎指教。

美国的电视频道分成广播（公共）电视台与有线电视台。

1.公共电视台意思就是你装了电视天线就能看的电视台，比如CBS、NBC、abc、Fox等等。这些电视台几乎覆盖整个美国。它们靠播放商业广告、剧集DVD销售来赚钱。

2.像HBO，showtime这样的电视台并不是公共电视台，这些电视台是需要观众付费订阅的电视台，靠家庭订阅费和剧集DVD的销售来赚钱。并且HBO电视台全天候播出电影、音乐、纪录片、体育赛事等节目，并且没有广告，没有广告，没有广告。（一刷根本停不下来的节奏~，简直感天动地有没有！）。目前，由于HBO大热，尤其在《权力的游戏》这样高质量但尺度大的电视剧在全美热播后，为避免和父母在一起观看电视剧碰到XXOO这样情节时候的尴尬，他们家好像也贴心的推出了手机订阅观看业务。

3.还有一类电视台，比如USA、MTV 、CNN、TNT，也是需要付费订阅的电视台，但是它们模式是综合型的，靠家庭订阅费、播放商业广告以及剧集DVD销售来赚钱，所以它们也有万恶的广告。

附图一张：从官网截图不难看出，HBO的节目有体育，纪录片，喜剧，电影，儿童，还有综合系列。

（PS：现在，我们国家也推广了机顶盒项目，一些频道和节目也开始付费了，但早期我们国家的有线闭路电视是统一付费后，全国人民收看同样的电视频道与电视节目。）美国和中国不同，所有电视台都是私有的，政府只负责管理，不参与经营；而中国从CCTV到地方卫视清一色都是公有的。

所以，由于电台私有制以及订阅数量决定赚钱数额的原因，有线电视台之间存在激烈的行业竞争。换句话说，就是：如果你这家电视台电视节目不好看，我根本不会订阅，或者分分钟取消订阅。（想想看，如果按照这种营销模式，就可以取消一部分家里的电视频道，那我真是想分分钟取消所有专门播放电视购物的频道。）

其实上世纪70年代刚刚成立时候的HBO并不像今天这样总是制作出高水准的电视节目，后来由于行业竞争等等原因，HBO开始转型并加强了原创能力，然后一步一步走到今天的辉煌。

熟悉艾美奖的朋友们都知道，HBO制作的节目/剧集可以说年年提名，年年获奖。各大奖项也是拿到手软。尤其在2011年《权力的游戏》上映之后，电视台几乎就雄霸艾美奖。获奖的原因不外乎就是强大的观众缘以及优秀的制作能力。由于制作节目的实力决定观众数量，所以，有超凡的实力是他们的绝对优势。

那么作为剧集业界超级良心的HBO，为什么舍得花大投资拍摄剧集呢？？！！原因就是：他家有实力。但这么粗暴的原因最终服务的目的还是更加粗暴的：赚钱！

所谓定位决定档次，今天的HBO是一家定位极其专业的高质量电视台。制作出更多优秀的电视剧集/节目，自然也是他家的宗旨。这也是HBO长盛不衰的主要原因。美国观众每年观看的电视剧、电影不胜枚数，看过的特效也是铺天盖地，要在这样的观众基础环境下，杀出一条血路，拿五毛钱的视觉特效投资和两毛五的剧本虚情假意的忽悠观众订阅你的电视台？？？！！！逗我？！

美国是个讲究版权的国家，像我们这样不掏钱的一口气下载六季《权力的游戏》是非法的。所以在美国你要是想看《权力的游戏》，就只有花钱订阅HBO，或者花钱买他家的DVD。另外我们都知道，在美国，大部分电视剧都是周播模式，按照一季为单位计算。但是电视剧要是销路不好，收视率惨淡，就会遭到被砍的命运。

其实HBO真正开始斥巨资拍摄的电视剧还是2001年播出的《兄弟连》，有知友纠正指出2010年的《太平洋战争》（《血战太平洋》），也是花了大钱的，再此感谢普及。《兄弟连》当时的投资为1.25亿美元。按照2000年制作成本来看，投资1.25亿拍摄电视剧集绝对算的上行业的巅峰了。但该电视剧在当年播出后，可谓是红遍美国了，除了绝佳的收视率，各大重头奖项上也是斩获颇丰。一直到十五年后的今天，仍然被剧迷们视为经典。该剧今天在中国也有着很高的知名度和声望。2010年播放的《太平洋战争》投资对比《兄弟连》高出差不多一个亿。其实相比《权利的游戏》，这两部电视剧都是一季完结，一共10集，平均单集投资都在1000万-2000万美元左右，所以可以说在HBO制作的电视剧历史上，堪称最贵电视剧。《太平洋战争》虽然也在艾美奖上颇有收获，但很难再复制《兄弟连》全面开花的辉煌。

有意思的是，2001年《兄弟连》开播到《权力的游戏》2011年开播，期间正好10年。HBO再一次花大钱制作电视剧，颇有十年再磨一剑的豪情壮志。

HBO如此惊人的投资《权力的游戏》这样的电视剧，主要还是他们嗅到了商机。从该剧的质量上不难看出，和《兄弟连》一样，制作组把钱都花在刀刃上的精雕细琢确保了电视剧的感天动地的超高质量（光是片头的制作都堪称行业典范）。拥有了电视剧质量优越的强大基础后，就可以更好的保证剧集的长命传播；再通过媒体营销加大对电视剧的宣传渲染，然后在进一步稳固老用户的订阅数量同时扩大新用户的订阅量。在《权游》第一季尚未播出的时候，我都在家里的电视上看到电视台在宣传此剧了。一开始你可能会想，一集等于40集《甄嬛传》真的有赚头？！可是现在看看，从一开始的未可知到今天，《权利力的游戏》几乎成为HBO的全球烫金招牌，并发展出一条成熟的产业链。连周边产品都开始热卖了。从政客到商人，从明星到普通群众，一大波人都前仆后继得通往追《权力的游戏》的路上。（从在一次对歌手 ed sheeran(黄老板）的广播访谈中，一位歌迷送给他一把Jon Snow的剑，他当时激动到不行；再到连我身边一些只看韩剧的小伙伴现在都默默开始看《权力的游戏》了。）

当然，这种似乎拿钱不当回事儿的投资也足矣说明HBO对营销有足够的把握和充分的信心。好商机值得投资。从小说的版权，到改编电视剧，再到走红全世界，每一步都是HBO巧妙的营销。当年的《兄弟连》走红之后，DVD也一路畅销。

每一季后，从疯狂上涨的身价并叫喊着要涨片酬的演员们，就可以看出《权利力的游戏》绝对是赚了大钱的，HBO则就是大金主。你想想看，在美国，你花钱订阅HBO看过《权力的游戏》后，为了重温剧集，再花钱买DVD。这还没有完，在远渡重洋后的其他讲究版权的国家，想要观看此剧，也同样表示你得付费。此外，你以为在中国《权力的游戏》就是完全免费没赚头的吗？！腾讯可是花了大钱买了独家播放权，在腾讯视频上播放该剧，但是是删减版（回头再想想看，花钱播删减版，也是有钱任性的主）。

所以，高成本的主要原因，还是为了赚钱。