上海 LV 店铺一款男鞋未明码标价被罚 2100 元，如何评价该处罚？奢侈品未明码标价是普遍现象吗？ 第1页

简单说一下。

无论国内国外，LV鞋很少把价格标在旁边，这中的原因不是要欺诈消费者，而是产品和消费者的特征确定的。

第一，消费者层级特征。奢侈品消费者分两个层级，第一是入门级，第二是中高级。通常买包是入门级，因为同一个包可以天天背，背十年都不坏。而买衣服和鞋是中高级，因为衣和鞋不能一件天天穿。同时，相对包，衣服和鞋寿命也短的多。这带来一个结果，就是买奢侈品衣服和鞋的消费者，不像买包的那么价格敏感（大白话，不差钱）。他们关注喜欢，远胜价格。

第二，熟客消费。任何奢侈品，都是做熟客生意为主的，专业用语，就是品牌忠诚度。例如我，我买包看LV，YSL，买鞋看LV，AQ，但买衣服我会降级，看菊池武夫，高田贤三。买包花一万多我OK，但买T恤花三千，我还是觉得贵。这带来一个结果，就是真正的奢侈品消费者其实不看价格，他/她也大概知道这东西的价格，特别是LV，它又不打折，时尚类男鞋的价格基本是5800-10000，正装男鞋12000，靴子17000，所以对于真正的消费者来说，获悉价格不难。

第三，线上线下一体。大家肯定会问，如果价格不明，会不会出现销售乱报价的情况。答案是不会。这么说不是我对LV员工素质多有信心，而是奢侈品普遍品类都不多，特别是LV，基本每个商品网上都有详细信息个价格。同时，消费者也很少进店才看东西，多是期待多时，一看上柜了，赶紧进店告诉销售，我要哪个。

至于处罚，我觉得也没错，中国有中国的国情，虽然消费者永远是少部分，但也应该多为群众考虑。减少社会割裂。