如何看待巨量引擎提出的“新搜索”概念? 第1页

对于大众来说，新搜索是互联网发展的必然产物，可以让互联网的内容体验更加丝滑和顺畅，对于品牌来说，新搜索将承担「营销枢纽」的作用，尤其是大众消费领域，影响会更明显。

与「新搜索」对应的，当然是「旧搜索」了。

当我们打开Google或者baidu，页面上最重要的元素是搜索框。

首先要输入信息，才能够进行下一步的检索。

那是因为在pc时代，获取信息的渠道相对单一（网页浏览），而搜索引擎提供的是一个入口。我们输入的搜索词，是从「已知」的信息去找更多的「未知」，却没有办法直接踏入「未知」的世界。

而近几年，随着移动互联网高速发展、手机/pad等硬件设备的不断升级，接入网络的方式也开始变得多元，信息密度也爆炸式增长。我们逐渐抛弃了「网页」，而是更多的从各种各样的app接入互联网世界。也正是这样，让互联网的信息环境变得复杂且多元。

但同样的，在复杂网络环境中我们会倾向于在在「检索」行为开始前就已经被无数信息所包围，我们需要一个「新搜索」成为连通信息的桥梁，需要一个「枢纽」，让复杂的信息环境变得有序且更加实用。

所以，「新搜索」诞生是互联网发展的必然。

在「新搜索」开始崭露头角的同时，传统搜索引擎正在掉队。

很长一段时间，用户会将搜索引擎当作一个工具。它像一扇门，输入的关键词就像钥匙。

但是在移动互联网环境，只要将手机连上网络就会立刻被大量的信息包裹，而新一代的用户们则更喜欢根据自己的偏好去探索和发现新的内容。比如在刷抖音/刷知乎的时候，我们往往是凭借兴趣不断地点开新视频。

传统搜索在这一环节无法适应用户的使用习惯了。大家更希望通过内容本身产生吸引，然后从兴趣进行内容的延展。

「新搜索」正是通过向用户展示更多元、更个性化的信息来吸引他们探索更多感兴趣的内容。使用体验上远胜过传统搜索，也更符合当下互联网用户的使用需求。

特别是新的内容媒介形式：视频搜索的结果有别于传统搜索引擎，更丰富、更生动、时效性更强、更实用。以及通过推荐机制不断地优化用户看到的信息，可以给用户带来更多眼前一亮的惊喜。

对于B端品牌而言，传统搜索引擎提供的帮助仅限于最基础的展示触达。但如果用户并没有主动搜索相关的信息呢？大量的潜在用户在不知不觉中流失了。

而「新搜索」不同。在「新搜索」生态之下，品牌进行营销活动里的「新搜索」更像是一个营销枢纽。不仅占领了搜索的流量入口，获得大量精准曝光，更能在触达用户的同时，用更多元的形式持续激发用户兴趣。

举一个前段时间在抖音上看到立白品牌应用「新搜索」进行数字营销的例子：

立白做超品日营销的时候，在线上线下投放了很多广告，户外广告、线下商超、《为歌而赞》的iP投放等等，可以说全面覆盖了，在抖音里也投放了热榜话题等广告位。

然后，用搜索广告的几种品牌专区来承接这些曝光带来的流量，把消费者成功引入话题挑战赛、超品日直播间等，最后还能沉淀变成立白的抖音企业号的粉丝，积累下来长期的品牌资产。

从最后官方公布的结果数据来看，可以说这次线上线下、抖音站内外联动发力的整合营销效果确实很亮眼，搜索在这个过程中很好地承接了大曝光的流量收口和进一步的分发，把所有的营销动作给接起来了。

从立白整个营销逻辑看下来，可以发现其中的「枢纽」感非常强。可以说立白便是凭借新搜索这一“营销枢纽”，很好地串联起了品牌、用户、内容三方：

从流量搜索到二次分发，「新搜索」成为了移动互联网时代的营销枢纽。可以说传统的搜索引擎优化已经不能完全满足品牌营销的需求，而「新搜索」的营销方式已经成为当下新消费品牌的必修课。