商业标志「扁平化」的设计风格为何会在近几年流行起来？ 第1页

先结论，

平面设计是经由一代一代的设计师探索、尝试，逐步递进的。其中自然会有试错，拟物或者质感化，某种程度上是整个设计圈的一次试错，大家尝试了，且发现这条路径是有问题，走不通的，然后现在又回到正确的路上继续前进，并不是什么流行，而是回归。

好了，正文。

题主提及的

       其中有那么几个瞬间，在视觉风格上仿佛回到了80年代末、90年代初的味道——视觉感官上极具立体、深邃的空间感。印象中那时的日本电器品牌，如：松下、东芝等，都很推崇这种设计理念。例如在电池或磁带的表面印上渐变的金属色；或者画上三维曲面的网格 等等。     

是说这种风格吧？

这些其实是非常70-80年代的风格。90年代如果看到，那已是这风格的强弩之末了。

下图是一些70年代的唱片封面。高光、金属感的机器人，高亮线条描绘出的cyberspace，玻璃泡面罩太空服表现的宇宙探索。这些是70年代所常用来表现的未来感的元素。

而后，这些元素影响到了80甚至90年代早期的很多视觉风格。

题主提及的风格，

源起70年代开始，广告、插画、各种平面设计中，流行起的一个老工具的新用法。

Air-Brush~ 喷枪 （下图）

这种表现力非凡，切合那光鲜迷幻的时代脉搏的风格，很快流行得到处都是。

回到正题，

70年代末、80年代，甚至90年代初，许多表现科技感未来感的标志开始采用了这样的风格。

是因为善用了喷枪。这种风格，与2000年后流行起来的质感化“拟物化”风格，是不相同的。

“扁平化”所取代的并不是这种风格。

题主所说的喷绘标志风格，基本只有科技感未来感的品牌标志才会采用。

绝大部分那年代的标志不这样。

现在来看看70、80年代主流的设计风格是什么样子的

70年代的百事可乐的标志

下图可以看到60、70年代的logo都是所谓“扁平化”的。

出版于1970年代的world of logotype. 也是一个常用的佐证。

甚至我们可以从Paul Rand的作品（主要的几个品牌设计于50-60年代）看起，

更早期的企业标志设计都是现在所谓“扁平化”的。

为什么呢？ 这局限与设计工具以及媒体形式。

80年代之前，电脑完全没有进入设计领域，尺规作图、手工上色。下图就是你仅有的设计工具。

而另一方面传统平面印刷工艺、广告制作工艺跟现在也完全不同。

那年代你要制作一个渐变色的实体标志？工厂翻你白眼（其实现在也会翻的）

想了解下那段历史？

万众期待的graphic means出来之前可以先看看这个。

REF:

然后

80年代中后期之后，电脑开始逐步进入平面设计领域。

90年代，电脑设计快速侵蚀了传统的平面设计领域。

至2000年后，传统手工的平面设计已经完全消亡。

而2000年后的标志发生了什么？

下图一些都是在21世纪初，争先恐后更换品牌品牌标志。

计算机技术已经让设计师能随心所欲表达想法，不再有限制。

所以，3D化、有质感的标志在众多缺乏质感单色的标志面前脱颖而出，设计师们可以将更多细节放在一个设计里。

于是产生了一波争先恐后改变形象的热潮。不为什么，因为可以。

始作俑者是谁？

也许是1993年的可乐辅助标志（不是品牌主标志，主标志从1941年至今没有变化）。可能是最早质感化的大品牌标志，吊打其他品牌10年。

看看同期的百事，（当然，你用现代的眼光看，没准觉得没啥问题。但在30年前，想象一下没见过世面的小孩，看到质感满满的可乐，再看到单调颜色的百事。）

顺带提一笔，96年，知道自己品牌形象问题的百事找了landor来换新logo。

于是landor大笔一挥，加了个渐变。（没嘲讽...96年你会拉这样的渐变么？）

而乔布斯回归后领风气之先的苹果，又将这波质感化号角吹响。

（注意看第一代糖果iMac时候logo还是黑色单色）

但顶部的机身顶部的标志~~~

等第二代糖果iMac出来后...

可以看到，1998年后开始采用了质感标志。

然后，2001年 OS X 横空出世。

作为众多设计师的日常工具。 OS X可能潜移默化地使设计师开始在标志设计中增加更多细节，更多质感。逐渐而成了2000年初潮流。“拟物化”

于是我们可以看到众多标志，在新千年变得立体起来。

于是2003年的百事忍不住又换标了。质感更加复杂。

2006年的又忍不住轻微改动了下，细节越来越多。像不像整容上瘾？

似乎那时候人人都中邪了。

2003-2010的麦当劳。（但2006年就又回归正常了）

查了一下，我以为万年不变的GE，也紧跟了潮流一把。

2003-2004的GE标志

UPS甚至放弃了Paul Rand设计的沿用了40多年的logo，2003年换标了。但14年又拍扁了。

好。这些是我上面引述的标志去质感化的时间。

百事总是改一次不过瘾的样子。

值得注意的是，iOS7 发布的时间是2013年。

可见那么多品牌并不是跟苹果的风。

好奇么？这潮流并不是苹果引领的，但为什么诸多品牌抛弃了电脑绘制出的质感了呢？

作为经历过那段时期的设计师，我的总结（经验...教训...），

因为设计师们在电脑上设计出这些标志，但这些标志并只在电脑上呈现。

1. 在平面印刷品上去刻意画出一种本不存在立体质感，刻意且显低廉。俗气。

2. 画出质感形象的标志，难以按所画出的质感来制作，反造成形象不统一。

3. 渐变颜色难以专色印刷，徒增印刷成本。

这些种种是设计公司并没有顾忌或刻意回避的。

然而客户并不傻，不对的，市场也会教育他们改过。

所以这个大家认为的“扁平化”风潮，怎么能说是风潮呢？

质感化材质化或者说“拟物”的标志，才是一波风潮。

是一波对计算机辅助设计产生视觉效果滥用的风潮。

有些朋友觉得这质感丰富、“拟物”风潮好，

说得好听，是因为他们成长在这2000年初的那十年里，相对熟悉和习惯这样的风格。

按我的脾气说，就是看的少，视觉经验的浅薄。

这2000年后的10年，是电脑绘图技术产生巨大突破，而设计思维 未跟上脚步 带来的乱象，

而2010年后，设计圈所推进的改革，是在拨乱反正。