为什么手机圈会有类似饭圈文化，而与之相比笔记本电脑圈则还好? 第1页

因为饭圈文化的本质是宗教洗脑。

既然是宗教，我们应该知道它肯定首先要有一个狂拽酷炫吊炸天的“创始者”，例如说基督能用量子力学捏出小鱼干，例如说什么梦游天堂，例如说苍天当思黄天当立，等等。

总之呢，这个创始者必须很有个性以及人格感染力，用现在的话来说就是“人设立得住”。

那么我们来看一下手机饭圈的形成。

不带任何贬义地说，当10多年前很多人根本买不起苹果手机时，乔布斯的各种故事就已经充斥中国互联网了。

人们称乔布斯为“帮主”，其实换句话说你喊教主也没什么不一样，总之当大家赞美苹果手机，使用苹果手机时候，潜意识里可能就会有一种对于乔布斯个人的认同感。

而说句有点大不敬的话，乔布斯去世对于苹果手机凝聚粉丝人气而言并不是坏事。

因为直到他去世时，苹果手机依然处在上升期，也就是说“乔布斯做手机永远是对的”。

相反，如果乔布斯一直健在，并且后来做出几款不太受欢迎的iphone，反而会淡化神秘光环。

后来发展到国内手机市场，我们在谈及品牌的时候，往往都会将品牌同某个具体的人物联系起来。

小米——雷军；华为——任正非；魅族——黄章，等等。

哪怕是昙花一现的锤子，第一波忠实粉丝也是冲着罗太君去的。

关于这些人物，你说是品牌方花钱买营销也好，媒体蹭热度也罢，总之关于他们的各种故事始终能够获得巨大的曝光度。

很难想象某一天，大家都不关注雷军了，小米手机还有那么多的人会去讨论。

而宗教除了“伟大”创始者外，还有两个重要条件：

其一，明确而不可动摇的教义，什么苦修就能下辈子荣华富贵，什么做好人能上天堂，什么得罪了我教一定下地狱等等。

很多手机品牌在宣传时，也都会塑造一种类似于教义的价值观，“永远相信美好的事情发生”“烧不死的鸟是凤凰”之类。

有意思的是，如果手机品牌尝试转变价值观调调，例如从强调性价比转向走高端，反而有可能遭遇粉丝抛弃的危机。

其二，黑白二元论，即“粉丝们，我们是一家人”“非我族类，全是都该死”。

只要成为一个品牌的粉丝，那么会在跟其他粉丝互动中不断强化“这个牌子最牛逼”的刻板印象，利用互联网信息茧房和回音墙效应，逐渐变得愈发极端，不能接受其他的观点。

所以战斗力非常强，极端的苹果、华为或者小米等品牌的粉丝，如果给他们一把枪，他们是完全有意愿肉体毁灭对方的。

有了以上这几点就明白，为什么手机圈会成为饭圈。

而笔记本圈子等通常缺乏“教主”，也很少用“教义”当卖点，所以往往就没有这种宗教土壤。

但换言之，如果厂商们也开始玩这套逻辑，任何圈子都可以成为饭圈。