为什么诺基亚的手机业务从巅峰到死这么快而锤子却一直晃晃悠悠不死？ 第1页

见不得这种无知者无畏的问题，特意在一个周日的上午10点起床前来打脸。

鉴于2016财年的年报要到17年4月才能出来,我就拿2015财年诺基亚的年报开讲.

诺基亚的2015年报,封面是这样的:

一片冰天雪地,没啥稀奇的,北欧都这样.封面以后是两页文宣,没有意义,略过.

我们从有内容的第一页开始看起.

大标题[诺基亚一瞥:2015 - 变革的一年]

大家都知道,这是外交辞令,把年报的基调定为"变革的一年",往往是这一年公司混得不怎么好,比如经历了裁员转型并购等重大转变,并且盈利情况也不理想,才会用这种委婉的说法.

接下来看正文:The year 2015 marked our 150th anniversary as a company — an accomplishment that few others can match.

翻译:2015年是我们成立公司的150周年.如此成就几乎无人匹敌.

我们来看看1865年世界上正在发生什么?

维基百科记载:1865年,罗伯特-李将军率部向北方军投降,美国南北战争结束.
百度百科记载:1865年5月23日（四月二十九日），左宗棠移营，前进到兴化。当天，高连升所部在平和拦截从云霄逃出的太平军，大获全胜，斩杀将领黄隆芸以下几十人，接受几千人投降。

OK,1865年贵国还在和太平天国打仗,皇帝是同治.此时诺基亚成立.

诸位也许对150年没有概念,这里有一个简单的标准给大家参考:世界历史上很多政权其实是撑不到150年的.尤其在农民战争频发相信造反有理的某些春秋国家,比如秦国赵国.

所以诸位觉得锤子可以撑几年呢?

第二段第三段都算口水话,略过,看看右侧的两个2015年诺记的并购出售.

2015年4月,诺基亚166亿美元买下阿尔卡特朗讯.
2015年12月,诺基亚28亿欧元把旗下地图业务卖给德国汽车品牌奥迪奔驰宝马联合成立的财团.

锤子卖个手机都还因为屡次跳票,被网友喷得体无完肤.诺记因为战略转型,缺钱,随便卖个东西可以买下接近十个锤子公司.

接下来看看2015诺记年度财务概览:

几个关键的数字:

截止2015年底Nokia在全球130个国家取得收入,覆盖全球所有大洲,全球雇员大约5.6万人.15财年取得大约124.99亿EURO的营收.

对比一下,锤家卖了多少?雇员多少?在哪些国家营业?

2015年诺基亚扣除营销研发等成本后,还有16.88亿EURO的利润.按照2015年12月31号的EURO/CNY交易牌价7.04,折合人民币118.83亿人民币,按照2015年中期锤子C轮融资后27亿人民币的估值,诺基亚2015年度的利润可以买下大概4个半锤子公司.

这些业绩是在诺记没有卖手机的情况下获得的!

这些业绩是在诺记没有卖手机的情况下获得的!

这些业绩是在诺记没有卖手机的情况下获得的!

年报继续写道:截止2015年底,诺基亚持有共计98.49亿EURO的现金和其他流动资产,并持有15亿欧元的未使用信用借款便利.

98取个整数,100亿吧,汇率也取个整数,7吧,那就是说诺记在15年底持有大约700亿CNY的资产.锤家多少？

研发和专利

诺基亚的技术分支“诺基亚科技”管理着9900多项专利组合、合计超过3万种专利，主要分布在2G3GLTE方面。至今全球还有包括苹果在内的无数厂商需要向诺记缴纳专利费，2015年度诺记专利授权费用就收了几亿欧元。

锤家的专利我不熟悉不好评价，不过鉴于锤家连自己的工厂和底层硬件研发都没有，纯粹一个买芯片、找工厂代工的攒机厂家，专利可能也仅限于外观设计、系统界面设计之类的没有任何技术含量的东西。

通过收购ALU,诺基亚获得了额外的大概4万名工程师和科学家,和贝尔实验室.贝尔实验室在通信业界神殿一般的地位是众所周知的。虽然如今贝尔实验室早已今非昔比，但是瘦死的骆驼比马大，ALU和BELL LAB手里也有几万专利。

诺记的这些研发和专利是实实在在的Hard Science，基础科学研究，不是那种“一种圆角图标”的狗屁骗子专利。诺记在这些年累计吞下诺西、ALU以后，把历史上赫赫有名的西门子网络、阿尔卡特、北电、朗讯集于一身。成为全球3.5目前仅剩的3.5家电信设备行业全业务供应商。电信设备市场虽然是一个夕阳产业，但是作为现代信息社会的基础设施，它仍然是至关重要、不可或缺的一个行业。神马云计算、神马大数据、神马SDN、SON这些给未来人类社会带来重大变革的东西，就必须运行在网络上，而诺记这样的全业务供应商不光是网络提供商的提供商，而且想要转型为云计算服务商那是非常容易的事情。诺记在研究的自组织网络、软件定义网络、云核心这些东西，都是很有前途的下一代网络技术，这是provider方向的。Consumer方向的vr、OZO这些东西也都是业界前沿。我就想问问题主，作为一个手里有几万研发人员、几万硬技术专利的公司，你觉得锤子有什么理由比它活的长？

反观锤子，尚能饭否？

此外，诺基亚是由于坚持自己的信仰、不肯向市场低头而选择了WP系统，最终自断臂膀，以虽败犹荣的姿态退出手机市场，即便如此，它仍然每年有上百亿欧元的营收、十亿欧元级别的利润。假如哪天诺基亚不玩信仰、不玩情怀了，终于向市场低头，拥抱安卓，回到智能机行业，以诺记出类拔萃的设计和做工，加上20年来积累的几乎是全球最好的线下渠道，诺记完全有可能继续吊打全球大多数智能机品牌。