问题

假如东方 project 诞生在 2021 年,还会有人气吗?

回答
东方 Project,如果诞生在2021年,还会有人气吗?

这是一个很有趣的假设。假如那个在2002年以“弹幕射击游戏”之姿闯入PC游戏界的东方Project,它的诞生时间被推迟到了2021年,它还会像现在这样,成为现象级的独立游戏IP,拥有庞大且忠诚的粉丝群体吗?

我的答案是:很难说,但可能性不小,只是形式和传播方式会截然不同。

要分析这个问题,我们需要抛开“东方Project已经存在”这个既定事实,以一个全新的、完全陌生的IP身份来审视它。

时代背景的巨大差异:

首先,2002年和2021年的游戏市场、互联网环境、玩家习惯,乃至文化氛围,都天差地别。

PC游戏市场: 2002年的PC游戏市场,尤其是独立游戏领域,相对小众。玩家的获取渠道、评价体系,都还没有被如今巨头所垄断。Steam等平台尚未成为绝对主流,许多独立游戏依靠论坛、个人网站、游戏展等方式传播。这种环境下,一个拥有独特风格和深厚世界观的独立游戏,更容易凭借口碑扩散,吸引到一批“早期信徒”。
2021年: 游戏市场早已是巨头林立,3A大作占据市场绝大部分份额。独立游戏虽然蓬勃发展,但竞争也异常激烈。玩家的选择太多,注意力被高度分散。一款新IP如果没有极具辨识度的亮点,很容易被淹没在海量信息中。

互联网和社交媒体: 2002年,互联网远没有如今发达。玩家交流主要依靠BBS、论坛、QQ群。信息传播速度慢,但一旦形成社群,凝聚力往往非常强。
2021年: 社交媒体(Twitter、Bilibili、YouTube、TikTok等)是信息传播的主战场。短视频、直播、梗文化、二次创作(同人)成为IP推广和吸引新粉丝的关键。病毒式传播的潜力巨大,但同时也意味着内容需要快速抓住眼球,并持续不断地产生话题。

玩家群体: 2002年的核心玩家群体,对“硬核”、“挑战性”、“独特玩法”有着更高的接受度和追求。弹幕射击本身就是一种对玩家反应和技巧有极高要求的类型。
2021年: 玩家口味更加多元。虽然仍有大量硬核玩家,但休闲游戏、社交游戏、叙事驱动的游戏也占据了相当大的市场。仅仅依靠“难”和“弹幕”可能不足以吸引所有玩家,需要更广泛的吸引点。

东方Project的“基因”能否在新时代焕发生机?

尽管时代背景不同,但东方Project之所以能成为现象级IP,其核心魅力依然是存在的,而且在2021年的环境下,这些魅力可能以新的方式被放大:

1. 核心的“弹幕射击”玩法: 弹幕射击是一种极具观赏性和技巧性的玩法。
2002年: 它的硬核和挑战性是吸引一部分玩家的直接原因。
2021年: 这种玩法如果通过直播、视频等形式呈现,其观赏性会被极大放大。高手们精彩的“走位”、“擦弹”过程,本身就是一种极具吸引力的内容。YouTube和Bilibili上的“技术流”直播和剪辑,很容易成为吸引新观众的入口。同时,一些“辅助”、“教程”类的视频也能降低新玩家的入门门槛。

2. “ZUN绘制”的独特美术风格: ZUN的画风虽然不算精致,但辨识度极高,带着一种复古的、略带粗糙的美感。
2002年: 在当时的游戏美术风格多样化尚不普及的年代,这种独特的风格或许能让人眼前一亮。
2021年: 像素风、复古风在独立游戏圈依旧有市场。ZUN的画风如果能被定位为“独特”、“怀旧”、“充满个性”,反而可能在强调“不撞脸”的当下,成为一种卖点。而且,其简洁的风格也便于粉丝进行二次创作,比如制作更精致的角色模型,或是将角色形象转化为其他风格。

3. “东方Project”的世界观和角色设定: 这是东方Project最核心的“吸粉”要素。一个充满和风妖怪、神明、魔法少女的幻想世界,以及数量众多、性格鲜明的女性角色,是其生命力的源泉。
2002年: 这种设定本身在当时的PC游戏市场来说,是比较新颖和有吸引力的。
2021年: 这个点在2021年反而会是最大的优势。 如今的互联网文化,尤其是二次元文化,对“人物驱动”、“人设”、“CP”、“反差萌”等元素的接受度和需求是极高的。东方Project中大量的女性角色,她们的服装、性格、背景故事,都能成为粉丝创作的绝佳素材。
二次创作爆炸: 如今的平台(B站、P站、YouTube等)为同人创作提供了前所未有的土壤。音乐、漫画、动画、MAD、COSPLAY,甚至是基于东方角色制作的独立游戏(如《东方绀珠传》、《东方风神录》等),都能形成强大的二次传播效应。如果东方Project在2021年诞生,其粉丝基于对角色的喜爱,很可能迅速产出大量高质量的同人作品,通过社交媒体病毒式传播,迅速吸引大量玩家。
“人设”的吸引力: 许多玩家可能并不是因为“弹幕射击”玩法本身入坑,而是被某个角色的设定、某个故事的片段所吸引,进而才去了解游戏。在2021年,这种“人设驱动”的消费模式更为普遍。

4. 音乐: ZUN的音乐同样具有独特的风格,旋律优美,富有辨识度,且被大量改编和重新演绎。
2002年: 已经有了一批喜欢东方音乐的粉丝。
2021年: 音乐在IP传播中的作用更加重要。高质量的东方音乐,以及基于这些音乐的各种Remix、翻唱、演奏,本身就可以成为吸引新粉丝的巨大流量入口。B站上大量的东方音乐爱好者,很容易被其吸引。

如果东方Project诞生在2021年,可能的“打开方式”:

1. 更注重“游戏性”之外的体验: 游戏本身可能依旧是核心,但宣传和推广会更侧重于角色、世界观、音乐等更容易引起共鸣的部分。
2. “引流”方式多元化: 可能会通过与知名UP主、主播合作,制作精美的宣传片,参与各种独立游戏展会,甚至是在社交媒体上进行病毒式传播的“梗”营销。
3. 更强大的“社区化”: 早期会围绕某个核心的社交平台(比如B站),迅速建立起玩家社群。社群内的讨论、创作、活动,会成为IP持续生命力的重要支撑。
4. IP的“泛化”: 游戏只是起点,后续可能会更迅速地衍生出动画、漫画、周边产品、甚至是一些基于东方设定的其他类型游戏(如RPG、卡牌游戏等),以满足不同类型粉丝的需求。
5. “粉丝参与”的程度更高: 也许会更早地采用众筹、共创等方式,让粉丝更深入地参与到IP的建设中。

当然,也有挑战:

“硬核”门槛: 尽管有直播等方式,但“弹幕射击”本身对部分玩家来说依然有较高的入门门槛。如何通过教程、辅助道具、甚至调整游戏难度来吸引更广泛的玩家群体,是需要考虑的问题。
“同人”依赖: 东方Project的成功,很大程度上得益于粉丝的强大创作能力。如果在2021年新诞生,能否在早期就激发如此强大的同人创作热情,也存在不确定性。
“画风”争议: ZUN的画风虽然有特点,但在当下普遍追求精致画面的审美环境下,可能会存在一部分玩家因画风而“劝退”。

结论:

总的来说,如果东方Project在2021年诞生,它依然很有可能获得巨大的人气,甚至可能比2002年更早、更爆炸地火起来,但其“火”的方式和传播路径将完全不同。

它会是一个在互联网时代,凭借其独特的“人物魅力”、“文化内涵”和“粉丝创作”驱动,而不仅仅是依靠“游戏玩法”本身来吸引用户的IP。

在2021年,东方Project的“魂”——那些鲜活的角色,迷人的世界观,以及极具感染力的音乐,依旧是吸引无数人的强大磁石。只不过,这块磁石会被置于一个信息爆炸、传播渠道极其发达的时代,它的光芒将会通过各种现代化的媒体和互动方式,被更多人看到,并点燃无数的创作热情。

它可能不会是2002年那种“玩家圈子里的小众神作”,而是更可能成为一个“全网皆知的二次元现象级IP”。

网友意见

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先给结论:不会

核心理由:作者为尊的时代已经结束了。

我们先梳理一下东方能火的几个本质原因:

1.东方原作自身的质量

这毋庸置疑,虽然在当今的评价标准下,原作游戏无论是技术上、画面上还是游戏性上都没有什么优异之处。但是放在2000年初,东方绝对是同人游戏中最优质的那一批,其他竞品不要说站出来碰一碰,连能否运行都是个问题。所以同人游戏圈,以渡边制作所为首,才充分认可了ZUN和东方的实力,并且推荐它、成为粉丝。在此之上才会去接受、去享受东方的故事、音乐、艺术风格。

东方的人气爆发确实不是依赖原作游戏的,但是如果没有原作游戏打下的社群基础和口碑,东方连爆发的资格都没有就会和无数的同人游戏一样,连名字都留不下就消失于虚无了。只有有能力的人才有资格享受机遇。

2.当时的社会风潮

平成景气、动画新世纪宣言、游戏产业抬头、“酷日本”战略推行……2000年,经济恢复、文化产业发展,年轻人乐于去享受兴趣、钻研兴趣。此时的同人圈,正因月姬的一鸣惊人而震动不已。原来同人也可以创造这么大的品牌价值!无数同人创作者与文化领域的编辑、猎头都从中嗅到了机会,想发掘出下一个真月谭月姬。

东方正是其中一名“下一个月姬”。如果没有佐藤心的知遇,ZUN就没有机会在杂志上连载香霖堂。香霖堂的特别意义在于,这是东方从同人走向商业——或者说,专业——的第一步。同人是业余的、不稳定的、随性的、只考虑自己的,然而商业是专业的、稳定的、有逻辑的、会考虑读者的。这些特质,都是一个想要长久存在、持续产生价值的IP必要的。

虽然ZUN经常把同人挂在嘴上,但是毋庸置疑,他的创作态度是极为接近专业人士的。他嘴上的同人,只不过是同人的一个侧面、精华、好的部分。

3.日本大网络时代的第一阵东风

说白了就是nico。

东方真正从“还不错”到“爆红”,就是在2007年。

2007年,nico开始运行。在短短几个月内nico上便大量流行起了iosys的东方曲动画pv。当然根据考古,最早小有流行的是东方原作游戏的录像——因为它们不仅很有观赏性,和其他街机STG比起来又很方便录制(平台是PC),当然那也只能算铺垫、前因,和iosys与迷走的flash动画流行程度比起来根本不是一个数量级的。这背后的理由有很多,例如东方此前的社群积累、例如东方在二次创作上的自由态度与社群氛围、例如东方那种不固定的角色符号与网络文化的契合……总之,东方是真正的火了,火出了同人游戏、stg这个小圈子,走到了网络这个大圈子。社群化了、泛化了、模因化了,影响力也达到了前所未有的高度。09年夏cm东方的队伍直接把bigsight排爆了。

自那时开始,东方社群的规模开始膨胀、肥大,盛极一时。可能有不少人都知道,2ch在那段时期是禁聊东方的,原因就是“东方太多了,到处都有东方人把话题引向东方”,那种狂热和普及范围尤胜如今的原批农批,是遍及整个年轻一代网络的火。你只要上网、和人发生互动,就必然会接触到东方。

那么,东方为什么如今不行了?

本质原因就是,东方是以ZUN这个原作者为唯一关系者的文化,是作者为尊的文化

对作者和读者关系的定义与解读可以看本雅明的《机械复制时代的艺术作品》,这里不赘述。

在这个时代,作品不再是读者去适应作者,而是作品去满足读者,读者来选择作品。

在这个时代,文化产品供大于求,消费者被奉为上帝,为此文化产品变得更加通俗、柔软、轻松……当然,也有那种很重视目标受众的特化文化产品。不过那怎么也无法称得上是“流行”。流行、人气、火,就是通俗,就是大众。

更何况,互联网进入了大网络时代。本来属于年轻一族、有一定门槛的互联网,现在已经是谁都能通过手机简单接触的东西。和全社会大众比起来,东方原来拥有的那一部分受众也不过是沧海一粟。

东方不通俗,也不大众。

东方不会因为平均技术和审美进步而升级立绘,也不会因为街机已死而改变游戏形式,不登录移动平台,也不改变叙事和艺术风格。

上海爱丽丝也不招揽新人,甚至,由于ZUN的年龄和精力问题,还反有降低创作频率的倾向。

网络社群、大众社群在你红极一时的时候,是你坚定的卫士;当你褪去光芒的时候,也会第一个离你而去,投向更流行的、更闪亮的文化圈子,等那个也褪色了,又会寻找下一个、下一个……

跑题了。

说回问题本身,假如东方在2021年重新出生,他会有人气吗?

假如这个新生的东方以更符合时代的技术水平诞生,依靠其独特的艺术风格(我说的可不是露腋巫女幼女吸血鬼这种表面元素),吸引到一定程度以上的关注和爱好者我觉得是没问题。

但是,只要东方还是东方,无论它变成什么形式、什么外表,它拥有的那种顽固的、傲慢的、小众的、个人主义色彩不消失,那么这个亚文化IP注定是难以获得能被称为“有人气”这种程度的大众接受度的,最多只能招揽到一众粉丝、持一个相对固定的小众爱好者社群,更不要说重现2009-2013年那种统治力了。

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现在,让我们做出一个假设,2003年zun变成了一本轻小说主角。

他出门被一辆卡车创死了,穿越到了异世界的地球。

zun看着一片车水马龙,街道上的行人与车辆都与记忆中的似是而非,最令zun震惊的是,现在竟是令和时期。

平成已经过去了吗?什么时候的事?

很快,zun意识到自己穿越了,不过日子还是得过,他连自己存生活费那张银行卡的密码都不记得了。便问出租屋的邻居美美子借了点钱,他去了网咖。


他在电子世界里得心应手,zun很快便了解了现在是什么情况,处境如何。

家庭成员健在,自己是个大学生,在东京独自求学,不过这些都不是重点,学校竟然是东京大学。

zun震惊,这可是东大。

在网络中阅读数小时后,他进一步发现,这个世界跟上辈子一样,有科技,有日本的游戏市场,有二次元。

经过穿越头几天不适后,穿越者对周遭的不信任使得zun没有问家里要求,而是在楼下的便利店打工,由于情商不低,他跟同事美美子相处的不错,这是个平时留有侧马尾的女大学生,喜欢喝珍珠奶茶,气质上有点像恋恋,跟他还是同一个系的。

日子就这么过去一段时间,zun存够了钱,购置了一台配置稍高的电脑。

“就这么把游戏做出来。”zun上辈子不仅是游戏制作者,还是一位重量级人物。

首先,他打算看看这个世界的东方是什么样子的。

“这里竟然没有东方?”zun震惊。

他首先去niconico看了一下,没有发现东方的任何角色mmd,接着又去了P站搜索。

结果无论他键入‘博丽灵梦’还是‘物魔里羽鲨’都没有蹦出任何相关内容。

not found……刺激着zun的大脑皮层,他感受到一股莫名的战栗。

仿佛是新世界的大门在眼前敞开。

接着zun便潜心研究,数月后第一款东方弹幕游戏,在这个世界问世了。

但结果……




“这是什么玩意啊,角色画的一脸蠢样,给我投胎重来!”

“想骗钱的话还是专心学习一下画画比较好哦~”

名之为东方xxx的弹幕游戏,连差评都少得可怜,人们在流量时代下根本看不见这款游戏。

由于缺乏宣传,连硬核玩家都基本看不见游戏的名字。

然而,人要活,饭仍旧得吃,zun便专注学业,毕竟他可是东京大学的学生,未来可期,游戏什么时候都可以做,自己目前也年轻。

&……%%%

十年后。

这是个风和日丽的下午。

“ff19发售了,伏特加!”客厅里,zun畅饮一杯,“今天可以打游戏,明天上班就没时间了。”他想着。

“白天就开始喝啦?”妻子美美子端来了一盘花生。

日子就这么继续了下去。

“嗯。”zun吃了一颗花生,靠在沙发上,与妻子说话时没由得想到了一款以前制作的游戏。

《东方xxx》

达咩达咩,现在可是2031年了,大家都喜欢玩开放世界游戏,弹幕游戏什么的,达咩达咩~~~~~



东方可以火热的核心实际上就那么一个:他的生产关系里,大部分生产力由同人作品提供。

你只要读过马原或者其他西方哲学,亦或上过几节经济学课程,都能想得明白,生产力才是一切的核心,就好比流量时代为什么可以成立,为什么以流量为主?为什么B站可以做大,ACFUN半死不活?

生产方式与生产力!

除此之外,还有别的吗?

举的出来例子我算你牛逼。

PS:同人作品包括但不限于其他同人游戏、画师的作品、二次文字创作等等形式。

在当时那个年代,创作端口并没有现在这样商业化,免费的同人是大部分专业预备役选手的主要生产渠道,我自己全程参与过的东方创作,名字叫东方dota,也就是THD,当时我在管理论坛,根据我的观察,的确是一毛钱都没有去赚的,当然,最近几年不太清楚什么状况了,也没玩了,前几年我还写了一本东方同人恰钱。

这意味着什么呢?


首先我们想想看,钱究竟代替了什么?它是一般的资源等价物,这样的等价形式,是一种权利流动形式。

所以你在任何古早的东方创作圈子里,可以发现的是:东方的任何创作圈子,都会构成一个稳定的权利结构,因为没有金钱参与,所以权利更加纯粹,是由各个创作者组成,受众给予的一种权利。

即A群体提供内容,B群体提供权利去交换内容,构成了整个东方圈子的生态。

所以当A提供的内容不足时,B群体的数量便会减少。

zun本人作为太上皇,大家虽然都知道他,但他更具有象征意义,本身的权利是虚幻的,任何东方创作的发起群体,都可以在当前创作圈拥有实质权利,满足自己对于‘创作者’这一词条的任何想象。

同时,因为当时的创作环境是非商业化的,这样的创作基本就是最大的利得形式。

当然,这也是作者这套话术权利体系的根本,当金钱参与了,一切都被买断了,这时你仍旧相信这套体系,假设你是受众,你仍旧会跟以前一样,以创作者为主,假设你不信,就会变成——他就是个画图的、做游戏的,懂个屁的东方。


当金钱对创作契约买断的时代到来之后,东方模式便开始衰退。

更多的创作形式劳动被金钱量化、度量,赋予了具体数额,东方的创作由于未来根本得不到期许,所以渐渐淡出了新生代的视野之中。

以前你身为一个与之有关联性的创作者,必然会被海量的东方内容刷屏。

它存在一个完整的‘东方创作者权利话语结构’的生产方式。

这个结构伴随着商业创作、流量创作时代的来临,已经彻底崩溃,现今只遗留下一片残垣断壁,以及在废土上等待黑夜过去的零星余烬。

当然,新生代的创作者,对于话语体系中的权利,即流量本身,同样有着重点的需求,所以他们去做原神的视频,去成为后现代的普遍创作提供者,显得更有价值(vlog视频创作分享等……)。



总结:

东方project是一种生产方式的代称,它指代一群创作者以zun提供的权利结构为依据进行创作,当生产关系改变,这样的生产方式也不复存在,在未来除非zun自己提供彻底商业化的机会,并且还是开源的,否则十分遗憾,无论你具有多大的才华与追求,都会被原本存在的‘zun权利结构’之影响下彻底碾碎。

当来自二次创作的生产力不足的时候,整个东方圈子就会丧失人气,进而崩溃。

故而,我们可以得出结论,当下,东方的生产模式是无法很好成立的。

补充回答:作者已死,单纯是一种尼采形式的修辞,只是一种权利的变动,因为原本拱卫作者地位,使得他们看上去高高在上的契约,已经被金钱买断了,这就是后现代资本商业化与古早时期的创作者话语体系的冲突。

而传统的创作,从不为受众说话,不归属于民权,国内而言,他们原本为士大夫阶层说话,为阶层本身做权利的注脚,这一惯性在10年前后便开始被资本契约代替。

其最早的形式是网络小说与传统文学的鄙视链,游戏产业在13年左右才正式开启,源头则是娱乐产业本身。




最后回到本源。

东方的生产方式,也就是创作权的框架,是zun提供的。

有了这个框架,人们就可以开始生产,产品就是各种内容。

假设东方在2021年诞生,zun同样可以提供创作权的框架,然而,生产力呢?

主义的主义,主义的政策,主义的方针,主义的权利,主义的契约,其的行动,先天性的,后天性的,综合性的,任何形式的行为,没有实际生产力,一切都高悬于顶,形而上学。

现在的状况就是,生产力被资本垄断,东方想火还是我说的那样,彻底商业化运作,以资换取生产力,新内容多了,我们这些老古董又没真死了,大家都会回来玩。

那么多人回来这个圈子里继续活跃,还怕不火?

东方的问题还真不是作品本身的问题,就是生产方式变动的问题,一帮瞎子不愿意承认这点,一直在其他地方找原因,真是给我看醉了。

以上。

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