大公司标志转向扁平化设计，有哪些值得借鉴的案例？
的确，近年来我们观察到一股强劲的“扁平化”设计浪潮席卷了众多大公司的品牌标识。这不仅仅是视觉风格的更迭，更是一种深思熟虑的品牌策略调整，旨在提升品牌在数字时代的可识别性、适应性和现代感。那么，在这场设计变革中，有哪些公司做得尤为出色，值得我们细细品味和借鉴呢？
1. 苹果 (Apple): 告别拟物，拥抱简洁
提到扁平化设计，苹果绝对是先行者之一。虽然苹果的标志——被咬了一口的苹果——本身并非严格意义上的扁平化，但其在产品界面设计和品牌视觉传达上，可以说是扁平化设计的典范。
历史演变与扁平化趋势的契合： 早期苹果产品，比如Macintosh，其界面设计带有明显的“拟物化”痕迹，图标和按钮都力求模仿现实世界的材质和光影效果。然而，随着移动互联网的兴起和iPhone的诞生，这种过于复杂的视觉风格在小屏幕上显得笨拙。苹果迅速抓住趋势，将iOS和macOS的设计语言推向了极简、干净的扁平化风格。
设计特点与核心优势：
纯粹的色彩与线条： 苹果的设计大量使用纯色背景，图标以简洁的线条和形状勾勒，去除多余的渐变、阴影和纹理。
字体的重要性： 苹果对字体的选择和运用极为讲究，如San Francisco字体，其清晰易读的特点与扁平化设计相得益彰，确保了信息传达的效率。
一致性与跨平台兼容性： 扁平化设计使得标志和界面元素在不同设备、不同尺寸屏幕上的显示效果更加统一和出色。无论是在MacBook的Retina屏幕上，还是在iPhone的App Store中，苹果的视觉语言都保持着高度的连贯性。
用户体验的提升： 扁平化设计减少了视觉干扰，让用户能够更专注于内容本身，极大地提升了用户的使用体验。这种简洁直观的设计语言，也进一步巩固了苹果“易用”和“智能”的品牌形象。
值得借鉴之处： 苹果的扁平化并非一味追求“平”，而是在简洁中注入了对细节的极致打磨。色彩的搭配、间距的运用、动画的过渡，都体现了其对用户体验的深刻理解。对于任何想要拥抱扁平化的企业来说，理解“为用户而设计”是核心。
2. 微软 (Microsoft): 从拟物到现代，重塑品牌形象
微软是另一家在扁平化设计上进行大胆革新的巨头。其Windows操作系统和Office套件的视觉演变，堪称扁平化设计浪潮中的重要里程碑。
“Metro”设计语言的开端： 微软在Windows Phone 7时代推出了“Metro”设计语言，这是一种基于排版和色块的极简主义风格，强调内容本身的重要性。虽然当时尚未完全达到今日的扁平化程度，但已经预示了其设计方向的转变。
Windows 8 & 10 的革新： 随着Windows 8的发布，微软正式将扁平化设计推向主流，引入了“Modern UI”概念。Windows 10更是将这一风格发扬光大，推出了“Fluent Design System”。
设计特点与核心优势：
“Fluent Design System”的特点： 微软的Fluent Design并非僵硬的扁平，而是融入了光线（Light）、景深（Depth）、运动（Motion）、材质（Material）和缩放（Scale）等元素，旨在提供更具沉浸感和互动性的体验。这是一种“有生命力的扁平化”，它在保持简洁的同时，增加了视觉层次和动感。
色彩运用的大胆与个性化： 微软大胆运用鲜明的品牌色，并通过色块的组合来区分不同的功能和区域，使得界面既有辨识度又富有活力。
一致的品牌视觉： 通过统一的Fluent Design语言，微软成功地为其庞大的产品生态系统（Windows、Office、Xbox、Surface等）打造了统一的品牌视觉，增强了品牌整体感。
易于扩展与适应： 扁平化设计使其能够轻松适应各种屏幕尺寸和输入方式，无论是桌面电脑、平板还是手机，都能提供流畅一致的体验。
值得借鉴之处： 微软的案例告诉我们，扁平化设计可以与“动感”、“材质感”等元素巧妙结合，创造出更具深度和人性化的用户体验。关键在于如何在简洁的框架内，通过精妙的设计赋予品牌生命力，让用户感知到品牌的温度和细节。
3. 谷歌 (Google): 持续进化中的Material Design
谷歌是扁平化设计坚定不移的拥护者，并且通过其“Material Design”系统，为全球开发者和设计师提供了详细的设计指导和设计语言。
Material Design的理念： Material Design的核心理念是将“现实世界”的物理定律融入数字设计中。它提倡使用纸张和墨水的类比，通过阴影、层叠和运动来模拟物体在空间中的位置和交互。这是一种“纸质的扁平化”，在保持扁平化的基础上，增加了物理世界的逻辑和直觉。
设计特点与核心优势：
响应式设计与一致性： Material Design强调响应式布局，确保设计在不同设备和屏幕尺寸下都能呈现出最佳效果。它为谷歌旗下的所有产品（Android、Gmail、Google Maps等）提供了统一的设计语言，大大增强了品牌识别度和用户习惯的培养。
动效与交互的细腻： Material Design大量运用平滑的动画和过渡效果，让用户在操作时感受到反馈，增加了界面的趣味性和易用性。按钮的点击反馈、页面的切换动画都经过精心设计。
色彩、排版与留白的运用： 谷歌善于利用清晰的色彩系统、易读的字体和大量的留白，来突出关键信息，引导用户视线。
开放性与普适性： Material Design并非谷歌独有，它是一套开放的设计系统，鼓励开发者和设计师使用，从而在整个数字生态系统中形成了一种高度统一的视觉语言。
值得借鉴之处： 谷歌的Material Design向我们展示了如何通过一套成熟的设计系统来驱动品牌视觉的统一和用户体验的提升。其“纸与墨”的隐喻，也为我们在追求简洁的同时，保留了更多人性化的交互思考提供了灵感。
4. 宜家 (IKEA): 从实体到虚拟，一样的“宜家范”
宜家的品牌标识虽然简单，但其品牌视觉和产品线在向数字化和扁平化靠拢时，依然保持了其独特的风格。
品牌识别的延续： 宜家的蓝色和黄色组合是其标志性的色彩，在标志本身没有大幅改动的情况下，其在数字产品和营销材料中的应用更加扁平化和抽象化。例如，在APP界面和网站设计中，不再使用复杂的纹理和阴影，而是以简洁的色块、清晰的字体和直观的图标来呈现。
设计特点与核心优势：
色彩的纯粹应用： 宜家标志性的蓝黄配色在扁平化设计中得到了极致的纯粹运用，没有多余的装饰，直接传达品牌核心。
信息传达的清晰度： 宜家以其产品说明书和家具组装指南而闻名，其设计风格本身就带有极强的扁平化和信息导向性。这种风格延续到其数字产品中，使得用户能够快速理解产品功能和使用方法。
温暖与居家感： 尽管是扁平化设计，宜家通过其对产品图片的精心摆放、柔和的色调搭配以及人性化的文案，依然成功地传递了其温暖、舒适、实惠的品牌调性，并没有因为设计风格的转变而失去“居家感”。
社交媒体的互动性： 扁平化设计更易于在社交媒体平台上进行传播和互动，宜家通过简洁明快的视觉元素，成功地吸引了用户的关注和参与。
值得借鉴之处： 宜家的案例说明，即使是相对成熟的品牌，在拥抱扁平化设计时，也并非意味着要完全抛弃原有风格。而是要在保留品牌核心识别度的基础上，以更现代、更高效的方式进行视觉表达。关键在于如何将品牌的“精神内核”通过扁平化的语言进行“二次解读”和呈现。
总结：为何大公司热衷于扁平化？
数字优先的时代需求： 现代品牌需要在各种数字平台（网页、APP、社交媒体、智能手表等）上保持一致且高效的品牌形象，扁平化设计在适应性、可识别性和加载速度上具有天然优势。
提升品牌现代感与科技感： 扁平化设计通常给人以干净、利落、前沿的视觉感受，有助于品牌传递年轻、活力和创新的形象。
聚焦核心信息与用户体验： 去除冗余的视觉元素，让品牌标志和信息传递更加直接，有助于用户快速获取关键内容，提升整体用户体验。
降低设计和应用的成本： 相对而言，扁平化设计元素在制作、开发和适配上可能更具效率，也更容易维护。
然而，我们也要认识到，扁平化并非万能良药，更不是设计上的“懒惰”。真正的扁平化设计，是在极致的简洁中蕴含着对用户、对品牌、对交互的深刻洞察。那些成功的案例，无一不是在简洁的视觉语言下，通过色彩、字体、留白、动效和整体信息架构的精心打磨，最终构建出既现代又富有品牌个性的视觉体系。它们是值得我们每一个品牌人深入研究和学习的宝贵财富。
1. 苹果 (Apple): 告别拟物，拥抱简洁
提到扁平化设计，苹果绝对是先行者之一。虽然苹果的标志——被咬了一口的苹果——本身并非严格意义上的扁平化，但其在产品界面设计和品牌视觉传达上，可以说是扁平化设计的典范。
历史演变与扁平化趋势的契合： 早期苹果产品，比如Macintosh，其界面设计带有明显的“拟物化”痕迹，图标和按钮都力求模仿现实世界的材质和光影效果。然而，随着移动互联网的兴起和iPhone的诞生，这种过于复杂的视觉风格在小屏幕上显得笨拙。苹果迅速抓住趋势，将iOS和macOS的设计语言推向了极简、干净的扁平化风格。
设计特点与核心优势：
纯粹的色彩与线条： 苹果的设计大量使用纯色背景，图标以简洁的线条和形状勾勒，去除多余的渐变、阴影和纹理。
字体的重要性： 苹果对字体的选择和运用极为讲究，如San Francisco字体，其清晰易读的特点与扁平化设计相得益彰，确保了信息传达的效率。
一致性与跨平台兼容性： 扁平化设计使得标志和界面元素在不同设备、不同尺寸屏幕上的显示效果更加统一和出色。无论是在MacBook的Retina屏幕上，还是在iPhone的App Store中，苹果的视觉语言都保持着高度的连贯性。
用户体验的提升： 扁平化设计减少了视觉干扰，让用户能够更专注于内容本身，极大地提升了用户的使用体验。这种简洁直观的设计语言，也进一步巩固了苹果“易用”和“智能”的品牌形象。
值得借鉴之处： 苹果的扁平化并非一味追求“平”，而是在简洁中注入了对细节的极致打磨。色彩的搭配、间距的运用、动画的过渡，都体现了其对用户体验的深刻理解。对于任何想要拥抱扁平化的企业来说，理解“为用户而设计”是核心。
2. 微软 (Microsoft): 从拟物到现代，重塑品牌形象
微软是另一家在扁平化设计上进行大胆革新的巨头。其Windows操作系统和Office套件的视觉演变，堪称扁平化设计浪潮中的重要里程碑。
“Metro”设计语言的开端： 微软在Windows Phone 7时代推出了“Metro”设计语言，这是一种基于排版和色块的极简主义风格，强调内容本身的重要性。虽然当时尚未完全达到今日的扁平化程度，但已经预示了其设计方向的转变。
Windows 8 & 10 的革新： 随着Windows 8的发布，微软正式将扁平化设计推向主流，引入了“Modern UI”概念。Windows 10更是将这一风格发扬光大，推出了“Fluent Design System”。
设计特点与核心优势：
“Fluent Design System”的特点： 微软的Fluent Design并非僵硬的扁平，而是融入了光线（Light）、景深（Depth）、运动（Motion）、材质（Material）和缩放（Scale）等元素，旨在提供更具沉浸感和互动性的体验。这是一种“有生命力的扁平化”，它在保持简洁的同时，增加了视觉层次和动感。
色彩运用的大胆与个性化： 微软大胆运用鲜明的品牌色，并通过色块的组合来区分不同的功能和区域，使得界面既有辨识度又富有活力。
一致的品牌视觉： 通过统一的Fluent Design语言，微软成功地为其庞大的产品生态系统（Windows、Office、Xbox、Surface等）打造了统一的品牌视觉，增强了品牌整体感。
易于扩展与适应： 扁平化设计使其能够轻松适应各种屏幕尺寸和输入方式，无论是桌面电脑、平板还是手机，都能提供流畅一致的体验。
值得借鉴之处： 微软的案例告诉我们，扁平化设计可以与“动感”、“材质感”等元素巧妙结合，创造出更具深度和人性化的用户体验。关键在于如何在简洁的框架内，通过精妙的设计赋予品牌生命力，让用户感知到品牌的温度和细节。
3. 谷歌 (Google): 持续进化中的Material Design
谷歌是扁平化设计坚定不移的拥护者，并且通过其“Material Design”系统，为全球开发者和设计师提供了详细的设计指导和设计语言。
Material Design的理念： Material Design的核心理念是将“现实世界”的物理定律融入数字设计中。它提倡使用纸张和墨水的类比，通过阴影、层叠和运动来模拟物体在空间中的位置和交互。这是一种“纸质的扁平化”，在保持扁平化的基础上，增加了物理世界的逻辑和直觉。
设计特点与核心优势：
响应式设计与一致性： Material Design强调响应式布局，确保设计在不同设备和屏幕尺寸下都能呈现出最佳效果。它为谷歌旗下的所有产品（Android、Gmail、Google Maps等）提供了统一的设计语言，大大增强了品牌识别度和用户习惯的培养。
动效与交互的细腻： Material Design大量运用平滑的动画和过渡效果，让用户在操作时感受到反馈，增加了界面的趣味性和易用性。按钮的点击反馈、页面的切换动画都经过精心设计。
色彩、排版与留白的运用： 谷歌善于利用清晰的色彩系统、易读的字体和大量的留白，来突出关键信息，引导用户视线。
开放性与普适性： Material Design并非谷歌独有，它是一套开放的设计系统，鼓励开发者和设计师使用，从而在整个数字生态系统中形成了一种高度统一的视觉语言。
值得借鉴之处： 谷歌的Material Design向我们展示了如何通过一套成熟的设计系统来驱动品牌视觉的统一和用户体验的提升。其“纸与墨”的隐喻，也为我们在追求简洁的同时，保留了更多人性化的交互思考提供了灵感。
4. 宜家 (IKEA): 从实体到虚拟，一样的“宜家范”
宜家的品牌标识虽然简单，但其品牌视觉和产品线在向数字化和扁平化靠拢时，依然保持了其独特的风格。
品牌识别的延续： 宜家的蓝色和黄色组合是其标志性的色彩，在标志本身没有大幅改动的情况下，其在数字产品和营销材料中的应用更加扁平化和抽象化。例如，在APP界面和网站设计中，不再使用复杂的纹理和阴影，而是以简洁的色块、清晰的字体和直观的图标来呈现。
设计特点与核心优势：
色彩的纯粹应用： 宜家标志性的蓝黄配色在扁平化设计中得到了极致的纯粹运用，没有多余的装饰，直接传达品牌核心。
信息传达的清晰度： 宜家以其产品说明书和家具组装指南而闻名，其设计风格本身就带有极强的扁平化和信息导向性。这种风格延续到其数字产品中，使得用户能够快速理解产品功能和使用方法。
温暖与居家感： 尽管是扁平化设计，宜家通过其对产品图片的精心摆放、柔和的色调搭配以及人性化的文案，依然成功地传递了其温暖、舒适、实惠的品牌调性，并没有因为设计风格的转变而失去“居家感”。
社交媒体的互动性： 扁平化设计更易于在社交媒体平台上进行传播和互动，宜家通过简洁明快的视觉元素，成功地吸引了用户的关注和参与。
值得借鉴之处： 宜家的案例说明，即使是相对成熟的品牌，在拥抱扁平化设计时，也并非意味着要完全抛弃原有风格。而是要在保留品牌核心识别度的基础上，以更现代、更高效的方式进行视觉表达。关键在于如何将品牌的“精神内核”通过扁平化的语言进行“二次解读”和呈现。
总结：为何大公司热衷于扁平化？
数字优先的时代需求： 现代品牌需要在各种数字平台（网页、APP、社交媒体、智能手表等）上保持一致且高效的品牌形象，扁平化设计在适应性、可识别性和加载速度上具有天然优势。
提升品牌现代感与科技感： 扁平化设计通常给人以干净、利落、前沿的视觉感受，有助于品牌传递年轻、活力和创新的形象。
聚焦核心信息与用户体验： 去除冗余的视觉元素，让品牌标志和信息传递更加直接，有助于用户快速获取关键内容，提升整体用户体验。
降低设计和应用的成本： 相对而言，扁平化设计元素在制作、开发和适配上可能更具效率，也更容易维护。
然而，我们也要认识到，扁平化并非万能良药，更不是设计上的“懒惰”。真正的扁平化设计，是在极致的简洁中蕴含着对用户、对品牌、对交互的深刻洞察。那些成功的案例，无一不是在简洁的视觉语言下，通过色彩、字体、留白、动效和整体信息架构的精心打磨，最终构建出既现代又富有品牌个性的视觉体系。它们是值得我们每一个品牌人深入研究和学习的宝贵财富。
网友意见
扁平化是个已经有了一些【历史感】的词，这两年应该几乎没什么人提了。这是大约7年前的东西。
如果你去搜索安卓+扁平化，那么你会看到一些在知乎来说属于“上古时期”的答案：
彼时我好像还不认识知乎这个网站。
苹果从iOS6的实物风格切换到iOS7的扁平化，同时期还有安卓4.4和那时候的WP系统。跟随着这个潮流的，我记得那时候有一大批参加各种设计比赛的作品开始用这个风格来做展板的版面，甚至图面。
汽车圈对这个事情反映最快的印象中是奥迪。2016年奥迪也弄了一个扁平化logo
奥迪这个logo和最新换了logo的宝马性质不同，这个黑色的四环只用在传媒过程中，网页、杂志等这些。
同年份一个比较著名的是万事达的800万设计费的新logo：
红黄圆简化，交叉部分从二位线性的变成了两个透明亚克力圆的交叉。mastercard字样也从圆里面被拿了出来。字体从原来非常适合刷在广告牌上的换成了网页化的。
字体这个事儿也是扁平化这阵开始被经常提到的，比如Google的logo变化，然后大热的苹果Helvetica字体。从那阵开始基本上大学老师做的ppt也终于逐步告别宋体，奔向了“微软雅黑”的怀抱。
仅仅过了两年，万事达又开始折腾logo了……
他们觉得红黄圆的辨识度已经非常高，于是MasterCard也一起扔了。从个人体验来看，貌似这个logo也不是全部使用的，因为我有张18年底申请的信用卡，还在用上面的老logo。
还有一个我的个人观察到的，就是惠普。我们公司都配惠普的电脑，刚工作的时候公司里老员工的电脑都是下面这个logo：
印象中04年那阵场场不落地看F1的时候，威廉姆斯赛车的车身侧面就是这个logo。同事中还在用带有这个logo的显示器还有不少，算起来那些显示器也都服役十几年了……
后来我那阵拿到的电脑已经都是这个圆形logo了。我一直感觉这个logo不错，直到前两年看见当时的新员工入职领到的电脑之后……
把字母成功的简化、符号化。同时虽然不是对称图形，但有种对称的秩序感。另外就是从感官上说，这样的四个斜杠很有“速度感”，面对这样的斜杠，大家对它的形容很多都是“cua cua cua cua”，对吧？就像范老师那句，“所有的闪光灯对着你，CUA*6，不停地闪烁”……
暂时先写到这吧……
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