如何评价 2021《天猫双十一全球狂欢夜》晚会？
2021年的天猫双十一全球狂欢夜，用“热闹有余，惊喜不足”来形容，大概再合适不过了。作为电商年度盛事，它总能汇集顶流明星和品牌，用一场视听盛宴来点燃消费者的购物激情。但细究起来，这场晚会确实没能完全达到人们的期待。
先说优点，也是它能吸引无数眼球的基础。
明星阵容依旧闪耀： 晚会最直观的吸引力当然是明星。2021年的阵容也算得上是星光熠熠，既有国内顶级流量，也有一些国民度很高的老牌艺人。比如，能看到大家喜欢的演员、歌手轮番登场，他们的粉丝效应自然能带动不少话题度和收视。这种“明星+电商”的模式，经过这么多年的沉淀，已经成为了一种默契，观众知道来看什么，节目组也知道怎么做。
舞美设计和技术运用： 作为一个大型晚会，在舞台效果和技术呈现上，天猫双十一晚会一直都保持着高水准。2021年的晚会也毫不例外，精美的舞美设计、炫酷的灯光效果、流畅的转场，这些都为晚会增添了不少视觉上的享受。特别是那些结合AR/VR技术的创意节目，确实能给人带来一些新鲜感，让观众感受到科技的魅力。
互动环节的设计： 为了配合双十一的购物主题，晚会中总会穿插各种互动环节，比如抽奖、红包雨、商品秒杀等等。这些环节的设计，目的就是将观众的注意力从单纯的娱乐内容转移到购物行为上，让大家在欣赏节目的同时，也能时不时地想起“买买买”这件事。从这个角度看，互动环节的设计还是比较成功的，能起到一定的数据导流作用。
但话说回来，如果深入分析，就会发现它的一些“老问题”和“新不足”。
“流量至上”的窠臼： 尽管明星阵容强大，但这次晚会似乎陷入了“流量至上”的怪圈。很多表演更像是明星的个人秀场，歌曲的改编、舞蹈的编排，似乎并没有太多与晚会整体主题的深度契合，更像是歌手在为自己的新专辑或演唱会做预热。缺乏能够真正引发全民共鸣，或者具有独特艺术性的“爆款”节目。感觉上，很多安排更多是为了满足粉丝群体，而非照顾到更广泛的观众。
创意乏善可陈： 相比于前几年，2021年的晚会在节目创新上显得有些保守。很多节目形式和内容，似乎都能在过去的双十一晚会，甚至其他大型晚会上找到类似的影子。少了那种让人眼前一亮、拍案叫绝的惊喜。尤其是那些所谓的“跨界合作”或者“创意融合”，很多时候流于表面，并没有真正擦出火花。
购物与娱乐的割裂感： 虽然晚会的主题是“双十一”，但购物的元素和节目的表演之间，有时候会显得有些割裂。广告植入的方式虽然多样，但有时过于生硬，破坏了晚会的流畅性。而那些为了推销商品而设计的表演，也容易让观众产生“被推销”的厌烦感，而不是“主动想买”的冲动。如何将购物的导向性做得更自然、更巧妙，依然是一个巨大的挑战。
话题度的“短暂性”： 尽管晚会结束时总能制造出一些热搜话题，但很多话题的生命周期非常短，可能第二天就被新的信息淹没。真正能够留存在观众记忆中，或者成为某种文化符号的节目，却寥寥无几。这或许也反映出晚会内容在深度和厚度上的不足。
总而言之，2021年的天猫双十一全球狂欢夜，依旧是一场成功的商业营销活动，它有效地利用了明星效应和晚会平台，为双十一的启动预热。 但从纯粹的艺术欣赏角度，或者从晚会本身对观众的深度吸引力来看，它显得有些“例行公事”，缺少了那种能够真正打动人心的力量。与其说是一场“全球狂欢”，不如说是一场精准触达目标群体的“流量收割”。
或许，电商晚会想要摆脱“广告会”的标签，真正成为一场备受期待的文化盛事，还需要在内容创新、节目质量以及娱乐与商业的融合度上，做更深层次的探索和突破。
先说优点，也是它能吸引无数眼球的基础。
明星阵容依旧闪耀： 晚会最直观的吸引力当然是明星。2021年的阵容也算得上是星光熠熠，既有国内顶级流量，也有一些国民度很高的老牌艺人。比如，能看到大家喜欢的演员、歌手轮番登场，他们的粉丝效应自然能带动不少话题度和收视。这种“明星+电商”的模式，经过这么多年的沉淀，已经成为了一种默契，观众知道来看什么，节目组也知道怎么做。
舞美设计和技术运用： 作为一个大型晚会，在舞台效果和技术呈现上，天猫双十一晚会一直都保持着高水准。2021年的晚会也毫不例外，精美的舞美设计、炫酷的灯光效果、流畅的转场，这些都为晚会增添了不少视觉上的享受。特别是那些结合AR/VR技术的创意节目，确实能给人带来一些新鲜感，让观众感受到科技的魅力。
互动环节的设计： 为了配合双十一的购物主题，晚会中总会穿插各种互动环节，比如抽奖、红包雨、商品秒杀等等。这些环节的设计，目的就是将观众的注意力从单纯的娱乐内容转移到购物行为上，让大家在欣赏节目的同时，也能时不时地想起“买买买”这件事。从这个角度看，互动环节的设计还是比较成功的，能起到一定的数据导流作用。
但话说回来，如果深入分析，就会发现它的一些“老问题”和“新不足”。
“流量至上”的窠臼： 尽管明星阵容强大，但这次晚会似乎陷入了“流量至上”的怪圈。很多表演更像是明星的个人秀场，歌曲的改编、舞蹈的编排，似乎并没有太多与晚会整体主题的深度契合，更像是歌手在为自己的新专辑或演唱会做预热。缺乏能够真正引发全民共鸣，或者具有独特艺术性的“爆款”节目。感觉上，很多安排更多是为了满足粉丝群体，而非照顾到更广泛的观众。
创意乏善可陈： 相比于前几年，2021年的晚会在节目创新上显得有些保守。很多节目形式和内容，似乎都能在过去的双十一晚会，甚至其他大型晚会上找到类似的影子。少了那种让人眼前一亮、拍案叫绝的惊喜。尤其是那些所谓的“跨界合作”或者“创意融合”，很多时候流于表面，并没有真正擦出火花。
购物与娱乐的割裂感： 虽然晚会的主题是“双十一”，但购物的元素和节目的表演之间，有时候会显得有些割裂。广告植入的方式虽然多样，但有时过于生硬，破坏了晚会的流畅性。而那些为了推销商品而设计的表演，也容易让观众产生“被推销”的厌烦感，而不是“主动想买”的冲动。如何将购物的导向性做得更自然、更巧妙，依然是一个巨大的挑战。
话题度的“短暂性”： 尽管晚会结束时总能制造出一些热搜话题，但很多话题的生命周期非常短，可能第二天就被新的信息淹没。真正能够留存在观众记忆中，或者成为某种文化符号的节目，却寥寥无几。这或许也反映出晚会内容在深度和厚度上的不足。
总而言之，2021年的天猫双十一全球狂欢夜，依旧是一场成功的商业营销活动，它有效地利用了明星效应和晚会平台，为双十一的启动预热。 但从纯粹的艺术欣赏角度，或者从晚会本身对观众的深度吸引力来看，它显得有些“例行公事”，缺少了那种能够真正打动人心的力量。与其说是一场“全球狂欢”，不如说是一场精准触达目标群体的“流量收割”。
或许，电商晚会想要摆脱“广告会”的标签，真正成为一场备受期待的文化盛事，还需要在内容创新、节目质量以及娱乐与商业的融合度上，做更深层次的探索和突破。
网友意见
很少看综艺，本着不吹不黑的态度评价一下吧。
第一：天猫他们真有钱！
请的全部都是非常有名气的歌手，并且涵盖好几代人的歌手和现在的红人。
从年轻歌手易烊千玺、毛不易、华晨宇、周冬雨、周深等，到之前很知名凤凰传奇、张韶涵、张杰、李荣浩等等，最后到苏炳添苏神。
这些无一不是自身有强大的IP，可以带动很多人的波动。不管平时看不看这个晚会的，至少很多年轻人都去看了，这些人带动很大的流量，我看弹幕一直都是为自己家爱豆打call，根本停不下来。
据说在天猫双11狂欢夜中百分之七八十的节目都是新的、重现创作的，这也是一件极其花费钱的事情哈哈。
第二：舞美视觉大气，科技感十足。
整体讲述一个来自2060年的太空旅人，给2021年的我们送上未来的礼物的故事。
以“时空之旅”为剧情贯穿整个节目，以流行的“沉浸式剧情互动秀”呈现整个效果，除了主会场，节目组还在场外搭建了多个场景舞台，包括朋克酒吧、现代公寓、动漫城堡、大唐盛世等。
利用舞美和技术连接，最大程度拉满整体体未来感、科技感氛围，视觉上也是很震撼。总之，这种新鲜的尝试我还是第一次听说，
第三：个人不是很喜欢推理的过程
因为本人一直都不是很懂在电视上看一群人玩游戏的意义，所以我不是很喜欢。
因为我真的理解不了，他们玩这个推理过程的时候，他们真的一点都不知道嘛，这一纯属个人拙见。
至于节目的槽点与建议，请更专业的人评价。
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