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问题

如何看待 Google 为应对欧盟的反垄断裁决，将在欧洲对 Android 进行收费？

回答
谷歌此举，可以说是在欧盟反垄断压力下的无奈之举，同时也暴露出科技巨头在市场主导地位面前的策略调整。 欧盟之所以对谷歌在Android生态系统中的行为进行限制，核心在于其认为谷歌滥用了其市场支配地位，通过捆绑自家的服务，例如Google搜索、Chrome浏览器和Google Play商店，来挤压竞争对手的空间，从而巩固了其在移动操作系统领域的垄断地位。

为了规避更严厉的制裁，同时也为了继续在欧洲市场运营其核心业务，谷歌选择了一种“以退为进”的策略。 收费并非针对整个Android系统本身，而是针对那些希望在欧洲市场预装谷歌移动服务（GMS）的设备制造商。 GMS是一套非常重要的应用和服务集合，包括了Google Play商店、Gmail、YouTube、Google Maps等，这些应用对于绝大多数用户来说是智能手机不可或缺的一部分。 失去GMS，一部Android手机的吸引力将大打折扣，甚至无法与主流竞争对手抗衡。

因此，手机制造商想要获得GMS的授权，就必须支付一定的费用。 这笔费用，最终可能会以各种形式转嫁到消费者身上，比如提高手机的售价。 这种收费模式，与其说是直接针对Android系统，不如说是针对“带了谷歌全家桶的Android系统”。

从谷歌的角度来看，这是一种经济上的补偿。 欧盟的裁决迫使谷歌改变了过去免费提供GMS的模式，而GMS的开发、维护和迭代都需要巨额的投入。 过去，谷歌可以通过在Android设备上推广自家服务，从中获得广告收入和数据，以此补贴GMS的成本。 但欧盟的限制，尤其是要求其提供更多选择，比如让其他搜索引擎和浏览器有更大的展示空间，这无疑会稀释谷歌在Android生态系统中的盈利能力。 因此，通过对GMS授权收费，谷歌试图弥补这一部分损失。

但从另一个角度来看，这种做法也可能会对欧洲的智能手机市场产生深远的影响。

首先，可能会促使一些小型手机制造商更加难以进入市场。 过去，免费的GMS授权降低了Android手机的进入门槛，使得一些新品牌有机会通过高性价比的产品快速占领市场。 现在，额外的成本无疑会增加这些新晋品牌的压力。

其次，这可能会给那些不依赖GMS的操作系统带来机会。 虽然目前Android是绝对的市场主导者，但如果谷歌的收费政策让欧洲市场的Android手机价格普遍上涨，并且消费者对“无谷歌全家桶”的Android手机的接受度不高，那么其他Android分支，或者甚至是非Android的移动操作系统，或许能找到新的增长点。 比如，一些欧洲本土的科技公司或者愿意接受其他生态系统的厂商，可能会借此机会推广自己的产品。

再者，这也可能影响到欧洲消费者的选择。 尽管欧洲的消费者在技术选择上相对开放，但长期以来，预装完善的GMS已经成为了一种用户习惯。 新的收费模式是否会引发消费者对价格的敏感，或者是否会引导他们去尝试那些不包含GMS但价格更低廉的手机，尚待观察。

总的来说，谷歌在欧洲对Android收费，是其在法律约束下，为了平衡合规要求和商业利益而做出的战略性调整。 这不仅是谷歌自身商业模式的改变，也可能成为影响整个欧洲智能手机市场格局的一个重要变量。 这种做法，可以被看作是科技巨头在面对监管压力时，一种灵活但又充满争议的应对之道。

网友意见

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说到底是欧盟自作孽的结果，出来混总是要还的。


先看看欧盟的行径

2017年6月，欧盟对谷歌开出了24.2亿欧元（约27亿美元）天价罚单，当时给出的理由是：谷歌滥用搜索市场地位，在搜索引擎中对自家电商购物平台Google Shopping搜索进行了重点推荐，涉嫌侵犯了其他服务厂商的公平竞争权。


欧盟称，谷歌必须在搜索结果中公平对待其他购物服务，并且其必须在90天内结束相关行为，否则将面临规模至多为其5%全球平均日收入的罚款。


这就是著名的Google垄断门事件，大家都以为这是罚款的极限了，然而这才刚刚开始。

今年7月，欧盟再次发难Google，欧盟认为谷歌滥用其在移动软件领域的市场主导地位，从根本上迫使Android合作伙伴在其设备上预装谷歌搜索和Chrome浏览器，然后宣布对谷歌开出 43.4 亿欧元（约合 338 亿元人民币）的创纪录罚单，并要求谷歌在 90 天内停止这些做法。


欧盟委员会表示，谷歌在三个方面滥用了自己在 Android 市场的垄断地位，分别是：

  • 在 Android 系统上捆绑 Chrome 浏览器 App；
  • 限制手机厂商基于开源的 Android 开发自己版本的 Android 系统；
  • 付费给制造商和移动运营商，让设备只能绑定 Google Search app。


谷歌对欧盟的处罚回应称，“Android 为每个人提供了更多的选择，而不是更少。是一个充满生气的生态，发展迅速的创新，便宜是Android 市场高度竞争的一个典型标签。”谷歌表示将对此提起上诉。


就连一直不待见Google的特朗普也替谷歌打抱不平。特朗普表示：“欧盟刚刚对我们的一家伟大公司谷歌罚款五十亿美元，他们占了美国的便宜，但是不会太久。”

但是......

这两次天价罚单对谷歌造成什么影响呢？

据谷歌2017年公开的财报显示，全年利润为127亿美元。这两张罚单合计约为77亿美元，如果执行下来，可以说是吃掉了谷歌2017年一半以上的利润。而且由于在无人驾驶、云服务、量子计算与AI上的未来投资越来越大，加上亚马逊的竞争，谷歌在几乎占据营收90%的广告业务上遭遇亚马逊的蚕食的可能性会越来越大，况且当前亚马逊无论在规模化、股价市值、云服务、广告营收等诸多层面都呈现非常稳健的增长，资本市场非常看好，这意味着谷歌以后日子越来越不好过。


其实不只有Google，欧盟在反垄断上一直对美国科技巨头格外“照顾”，很多硅谷巨头微软、Facebook、英特尔都收到过罚单。

如果在被欧盟这么折腾下去，这些硅谷巨头在欧洲的日子会越来越难过，因此，Google终于准备动手了。


这次针对欧洲市场安卓销售合作协议的变更主要如下：

谷歌将此前被认为是Android核心部分的Chrome及Play商店、谷歌地图、YouTube等应用程序拆分出来，并将每部手机收取20美元到40美元不等的授权费用。


Google变更的这个合作协议可以说给欧盟安排的明明白白的：礼尚往来，来而不往非礼也。不过神仙打架，凡人遭殃，吃亏的还是用户和手机厂商。


当然，有个好消息是这个协议暂时只对欧洲生效，毕竟大天朝没有占过Google便宜。


退一万步讲，就算收费了，其实对我们影响也不大，反正在天朝，盗版是一种习惯。

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