如何评价 2021 年 8 月国内手机市场份额排名：vivo 第一，荣耀反超小米排名第三？
首先，vivo在产品端的表现确实可圈可点。其X系列在影像上的持续发力，以及iQOO系列在性能上的极致追求，都精准地抓住了不同用户群体的需求。X系列，特别是其影像技术的创新，例如与蔡司的合作，不断突破手机摄影的边界，这不仅吸引了对拍照有高要求的消费者，也为品牌积累了良好的口碑。而iQOO系列则牢牢抓住了年轻消费者和游戏爱好者的心，以高性价比和强悍的性能，在竞争激烈的游戏手机市场站稳了脚跟。
其次，vivo在渠道和营销上的投入也是其能够取得好成绩的重要原因。线上线下全渠道的覆盖，以及在明星代言、体育赛事赞助等方面的持续发力，都有效地提升了品牌的曝光度和消费者认知度。尤其是在线下渠道的精耕细作，对于国内这样一个人情社会，仍然扮演着至关重要的角色。
而提到荣耀，8月份排名重回第三，并且反超小米，这绝对是一个非常值得关注的变化。要知道，在被华为剥离后，荣耀一度面临着巨大的挑战，品牌形象、供应链、研发能力都需要重塑。但从目前的数据来看，荣耀的复苏速度是超出了很多人的预期的。
荣耀能够在短时间内做到这一点，最关键的还是在于它抓住了“用户信任”这个核心。虽然品牌独立，但荣耀过往积累的“科技”和“品质”的口碑依然存在。用户对于荣耀手机的信赖感，让它在回归市场时能够快速吸引到关注。同时，荣耀在产品策略上，也展现出了非常清晰的思路。比如，其数字系列（如荣耀50）在设计和拍照上的侧重，以及Magic系列在高端市场的发力，都有效地填补了其独立初期的产品空白，并且在市场上获得了不错的反响。
荣耀的快速恢复，也从侧面反映出中国手机市场竞争的激烈程度，以及消费者品牌忠诚度的变化。虽然小米在过去几年凭借性价比策略取得了长足的进步，但当荣耀这位“老对手”带着新的姿态和产品重新回到战场时，它依旧能够分流一部分市场份额。小米需要思考的是，如何在保持性价比优势的同时，进一步提升品牌价值和产品差异化，尤其是在中高端市场，还需要找到更稳健的突破点。
总而言之，2021年8月份的手机市场份额排名，vivo的登顶是其产品和市场策略成功运作的必然结果，也是其品牌影响力持续增长的体现。而荣耀的强势回归，则为市场注入了新的活力，也预示着未来竞争将更加多元和精彩。小米则需要在此背景下，审视自身的优势与不足，及时调整策略，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。这个月的排名变化，不仅仅是数字上的更替，更是中国手机市场在技术、营销和用户需求变化下，一次精彩的动态展现。
网友意见
一个月不能说明什么，一切得等至少两个季度之后，稳住了才是真的稳住了，荣耀的渠道确实挺多的。一个季度之后的去化率才是关键
OPPO的数据不代表真正实力。
因为现在Realme也是全球前几位的牌子了。
而vivo的品牌没分家计算。
荣耀的反弹是正常的，过去一大段时间没货，现在用高通芯片的新品上市，市场份额会慢慢回来。
荣耀和小米，红米的市场有一定替代性。
realme也在这个区域，所以小米会有一定影响。
在华为制裁的空窗期。
小米高端市场稍微好一点。
苹果受制于产能，没有再扩张3000元的手机。
整体上，OV依然占据国内前两名，vivo在23%以上的份额里逐月波动，但势态稳定，这个其实挺意外的，因为强势反弹的荣耀也是主打线下，按道理是，会吃掉一部分vivo的份额，但目前来看，似乎没有。
九月份X70系列上市，十月份S12上市，考虑到其和iPhone的非竞争态势（下沉市场是iPhone无法触达的区域），iPhone13的新机潮对其影响应该不大，接下来的表现应该会不错。
OPPO二月份登顶之后，有一定程度的下滑，但在8月份依然做到了21%的市场份额，考虑到realme近期的爆发，欧加集团的实际份额应该在vivo之上，实际上的中国市场第一，但接下来OPPO新机Reno7还有一段时间，近期也没有什么特别的新机，接下来的九十月份的压力会比较大。
不过这个影响到底有多大不好说，因为Reno6实际上是5月份主力上市，到8月份已经是第四个月了，这个月OPPO依然在增长而不是下滑，挺意外的。
荣耀从四月份开始反弹，到8月份，整体的反弹态势依然非常强劲，Magic3系列发布之后，荣耀在4000-8000价位做到了第三，意味着整体的销量表现还是不错的，9月份iPhone13发布后，Magic3系列的 压力很大，能不能保持住目前的态势，不好说。
但荣耀有两个非常大的利好还没释放，一个是主打线上市场的产品系列，另一个是百元机。
荣耀自16年登顶，在中国区线上市场第一的位置上待了四年，21年整体份额强势反弹，但到目前为为止，依然没有主打线上的机型发布，线上表现也一般。
荣耀本身就是做线上起家的，能够力压小米四年，说明其做线上的能力是极强的，此前为了稳定线下渠道，把主要精力放在了线下。
但现在荣耀线下的基本盘已经稳住了，在双十一之前，我估计荣耀应该会开启突击线上了。
以及，百元机，百元机市场持续萎缩，但整体还是有不错的份额的，目前是小米一家独大，市占率超过了50%，而百元机一直是过去荣耀的强势市场，每年双十一和618都会有大量荣耀的百元机霸榜，今年双十一荣耀没有太多的理由放弃这个。
小米在6月份达到了巅峰，国内市场份额接近20%，之后开始下跌，8月份的数据里，排名第三的荣耀份额是15%，那么意味着小米的市场份额在15%以下。
考虑到小米在线上依然没有什么实质性对手（荣耀线上还没发力、iQOO和realme线上和小米依然不是一个级别，iPhone和小米不在一个价格区间），所以基本意味着，小米线下依然没有取得实质性进展。
但小米线下门店的发展速度很快，这大概就是目前小米线下门店扩展却无法带来销量提升的说法所在，所以十一之前高自光的离职应该和业绩是有一定关系的。
CIVI是小米线下布局的一颗重要棋子，但从小米目前的宣发态势太说，这机子似乎还是线上那一套。某知名小米KOL在文章中透露，CIVI的线下提成并不高，甚至在小米10S之下，小米似乎真的把这台机子当成了女性手机而非线下手机来做。
除非小米自己也不看好CIVI，备货谨慎，否则我们大概率会在双十一的时候蹲一波CIVI价格的大跳水，如果CIVI在一个月后复刻了类似note3当初做的事儿 ，我不会感到意外。
整体上，小米是接下来几家里压力最大的。
高端市场，小米以线上和一二线城市为主，是直接面对iPhone的，线上市场，荣耀如果杀入，小米会是受到冲击最大的。
线下市场，小米依然没有实质性突破。
所以在iPhone13发布之后，小米中国区的排名大概率会掉到第五。
iPhone接下来的数据必然是极漂亮的，一方面华为的供货问题，导致了苹果在高端市场失去了对手；另一方面，iPhone13系列价格不升反降，这会极大促进新机的销售。
华为四季度应该还是会位居第六，但我觉得应该会有 一个不错的反弹，核心原因是新机潮的到来。
此前的数据，五月份之后，华为已经止住了下滑态势，开始企稳。
八月中，P50 Pro上市，九月底P50上市，以及，nova9。
目前华为只能做4G手机，这会是P50系列最大的限制，无论5G当前的使用体验如何，经过两年的市场教育之后，5G在消费者心中的地位已经确定了。尤其是旗舰机市场，这个影响会非常大。
但nova9不是。
2699的价格是非常具有杀伤力的，首销当天线下直接卖了15万台。
这是个很可怕的成绩，这要比线上卖15万台可怕得多。
线下市场的特点就是，初期爆发能力弱，但持续能力极强。
对于线上渠道来说，如果首销供货充足，那绝对是一台机子整个生命周期的绝对巅峰，比如小米11，这台机子首销当天卖了差不多40万台，但卖100万台花了1个月，卖200万台花了近四个月。
但线下不是，这台机子首销在双十一假期之前，如果备货充足，双十一期间的日销量不会比这个数字低。
如果nova9一个月销量能够卖200万台以上，按照目前中国区月容量 2500万以下的态势，华为的市场份额甚至有机会重回10%以上。
总体来说，因为华为被制裁带来的短暂市场利好期已经出尽，接下来如果不出意外，华为+荣耀的市场份额都有机会恢复到接近30%，这和其巅峰的接近50%相比，依然是大幅度降低 ，但已经是中国区第一了。
接下来最大的利好是iPhone，华为目前以4G为主和拆分的荣耀，在高端市场都无法造成之前那种程度的压力。
而压力最大的必然是小米。
如果不出意外，小米可能要在中国区第五的位置上待到明年开春了。
而对于整个市场来说，最大的威胁其实就一个，华为5G供货会不会恢复？
孟晚舟这事儿在9月初的时候是相当绝望的，很多人觉得孟晚舟被引渡到美国是没太大悬念的，但是她回来了。
目前市场的主流声音是，孟晚舟的回归不代表什么，美国对华为的打压只会加强，不会减弱。
但万一呢？
万一白等为了争取中国的帮助 ，把华为当见面礼，怎么办？
如果华为原地满血复活，考虑到华为本身的根基，品牌影响力，以及华为事件过程中，整个美帝为华为的品牌背书。
我觉得华为以外所有的品牌都可以做最坏打算，血洗将会不可避免。
即便是华为的制裁不完全松绑，只要华为的4G能够持续稳定供货，或者哪怕部分5G解禁，华为都很有可能在明年开春之后从other里跳出来。
目前的中国手机市场，看似风平浪静，岁月静好，但下一场风浪，随时都可能瞬间爆发。
也许在不就得将来，我们会看到更有意思的事情发生。
凸显小米缺乏核心竞争力的事实，说明小米的忠诚度不高。
这也是小米造车最大的风险：车能不能造好说不准，但是基本盘可能就危险了
毕竟一个人的精力是有限，一个公司的精力也是有限的
vivo、oppo都是双品牌作战，线上线下品牌分开。而小米双品牌都是线上。线下渠道小米靠修修补补，其实这是最费力不讨好的事情。如果小米单独搞一个线下品牌和ov怼会比修修补补效率好很多。因为线下品牌渠道运作模式与线上完全不同，修补是解决不了问题的。
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