2018年四季度,小米手机中国市场出货量大跌35%,这几乎是一个雪崩式下跌,小米显然感觉到了危机,在2019年初迅速分割小米红米,其快速推出红米note7系列和小米9系列,以期稳住局面。
与此同时,小米高管集体化身网络KOL,亲自下场参与网络撕逼,和各大自媒体你来我往,不亦乐乎。米系高管KOL们,如王腾、卢伟冰、安卓老张、孙昌旭、潘九堂、徐洁云等,各种神论层出不穷。
米系KOL和极端米粉们总是表现出一种愤愤不平的态势,将所有小米的问题都归结于“友商恶,水军薄,黑稿总似勒命索”,却未曾去想过,小米手机出现问题的本质是什么?用户到底因为什么而离小米而去?
2014年,小米登顶中国手机市场number1,至今是第五个年头,中国市场已经发生了翻天覆地的变化:
2014年,1000-价位手机市场占比高达50%,至今已不足10%,而2000+价位产品则从当年的20%提升至如今的50%,这是一个极其明显的消费升级过程。
这对于初创公司没什么,但对于一家在五年前就登顶市场number1的企业来说,这是很可怕的事情,尤其还是隶属于技术密集型的科技公司领域。
自2015年至今,四年多的时间里,小米发布了一系列的产品,但在小米5之后,真正被市场所认可,并取得不错市场成绩的小米手机,除了小米8系列,其他的全是ODM的产品,红米全系列,小米的X系列等等。
这是一件很可怕的事情,在相当长的一段时间里,小米的绝大部分产品,除了营销,小米只负责贴上MI logo罢了。
在消费升级和换机潮里,如果小米依然能够保持霸主地位,那才真的是可笑的,因为小米的大部分手机,只是便宜罢了,根本谈不上什么品质。
小米有自研产品吗?当然有,远古的咱们就不谈了,以2018年为例。
年初,小米发布mix2s,抛弃mix系列经典的全对称设计,而走iPhone-like的红绿灯相机风,这成为小米2018年的标配:
事实证明,这是一个极其愚蠢的设计和选择。
纵观小米这些年的发展,其自研的旗舰机,大都败在了无货上,小米5如是、小米mix如是、小米6如是,没货,怎么选择小米?
一加能够在近几年过得风生水起,大部分缘由便是小米旗舰机的蜜汁缺货,这个过程中受益的还有荣耀。为什么荣耀9用16nm的960便可以干掉小米6的骁龙835?无他,米6买不到呀亲。
小米在其本应该急速发展的绝佳时机里一直在做着即便是今天看来依然足够迷惑的事情,以至于错失发展良机,至今,被消费者抛弃是理所当然的事情。
小米将2018年四季度中国市场手机出货量 同比大跌35%解释为战略调整和所谓的缺乏新机器,但真的如此吗?
小米在18年四季度发布了四款手机,小米8青春版、小米8屏幕指纹版,小米mix3和小米play,占全年发布产品总量的1/4,这是一个正常的产品节奏,覆盖高中低端。
但问题是,小米mix3废了,其市场表现甚至大幅度落后于小米mix2和mix2s、小米8青春版废了,根本无法取代17年同期红米note4x和红米5plus的市场影响力,小米8屏幕指纹版也没有形成影响力,这才是小米折戟的核心和关键。
mix3其实是一款很典型的产品,小米的产品研发是真的落后了,它无法形成自己的技术护城河和产品高地,相较于同期的mate20pro,mix3真的是要什么没什么。
2017年,小米6和华为P10同期发布,彼时的小米和华为旗舰机,虽然售价相差较大,但产品本身差异并不明显,即便不考虑售价,小米6依然是可以和华为P10一决高下的产品。
可到了18年末以后,mix3对上华为mate20pro,小米9对上华为P30pro,便就已经不在一个层面了,小米的产品已经大幅度落后于华为了,且这种差距很可能会越来越大。
因为如果你只是穷的话,一台机子多用几年就行了,根本就不需要一年一换。
而实际上,在发烧友米粉群体中,真正穷到买不起一台手机的依然是少数,他们只是喜欢折腾罢了,但折腾的本质是为技术而折腾,追逐的是科技和未来,这与有钱无钱没什么关系。所以发烧友米粉群体正在迅速变小,曾经小米的追捧者开始大量转向华为和ov。
理由很简单,小米的产品不够酷了,而华为和ov的旗舰机开始酷了,对于发烧友而言,酷才是最本质最核心的追求。
从小米6到小米mix2,到小米8到mix3到小米9,这条路上你找不到真正极致和科技属性的东西。
什么是极致和科技?
但小米不是,小米9,如果不考虑售价,除了SOC,这就是一台青春版的mate20pro,那是它的产品想象力的上限,一家科技公司19年的产品,其想象力上限是友商上一年的技术,这对于科技公司来说其实是蛮悲哀的,而小米,只能如此。
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