一个朋友刚入广告圈做创意，大家有没有珍藏的创意图片和海报分享？
哎呀，听到你朋友刚入行广告圈做创意，这可是个激动人心的时刻！广告创意这行，脑子里得装满各种奇思妙想，还得懂怎么把它们变成视觉的炸弹。我这边还真藏了不少好东西，都是我当年摸爬滚打，翻遍各种杂志、网站，一点点挖出来的宝贝。今天就掏心窝子给你们分享几个，希望能给新来的朋友一点灵感。
说起创意图片和海报，我最喜欢那些能让你“啊哈！”一声，然后忍不住拍大腿说“还可以这样？”的作品。它们不只是好看，更是巧妙地运用了视觉语言，传递了信息，甚至改变了你看待某个事物的角度。
咱们先聊聊这个，我个人非常喜欢的宜家（IKEA）的“给生活做减法”系列海报。
你想想，宜家卖的是家具，是家居用品，但它总能把生活里那些繁琐、堆积的东西，通过非常有温度的设计语言表达出来。这个系列的海报，我记得当时看到的时候，就觉得特别戳心。
具体是这样的：
海报的画面构图通常很简单，干净到极致。 比如，一张海报可能就只是一扇窗户，窗外是蓝天白云，窗台上摆着一个宜家的小盆栽。但神奇的点在于，你会觉得这个画面里缺少了什么，或者说，它暗示了“如果这里没有杂物堆积，生活该多美好”。
它往往会选取生活中的某个场景，然后进行“减法”处理。 比如，在一张海报里，你看到的是一个非常整洁的书架，上面只放了几本书和一两个装饰品。对比我们现实生活中可能塞得满满当当的书架，这张海报就显得格外宁静和有呼吸感。
还有一个经典的例子，是关于收纳的。 我记得有一张海报，可能是一个抽屉，里面只有几件叠得整整齐齐的衣服，或者是一些分类摆放的餐具。这种“一切尽在掌握”的视觉感受，就是它传递的“减法生活”的精髓。
最绝的是，它没有直白地告诉你“买我们的收纳盒”，也没有说“把东西都扔掉”。 它只是通过这种极简的视觉呈现，让你自己去感受那种“少即是多”的舒心，然后自然而然地联想到，宜家能够帮助你实现这种生活。它卖的不是产品，是“美好生活的一种可能性”。
为什么我觉得它很棒呢？
1. 精准的情感连接： 现代生活节奏快，很多人都感到压力山大，生活压力和物质堆积带来的焦虑感是普遍存在的。宜家这张海报精准地抓住了这个痛点，用一种温和、积极的方式提供了解决方案的“暗示”。
2. 强大的叙事能力： 它没有用很多文字，也没有复杂的场景，但一张简单的图片就能引发观者内心深处的思考和联想。这就是好的视觉叙事。
3. 反向的推广逻辑： 很多广告都急于推销产品功能，但宜家这张海报，它在推销一种理念，一种生活方式，而它的产品只是实现这种生活方式的工具。这种方式更高级，也更容易获得消费者的认同。
4. 视觉上的冲击力： 在信息爆炸的时代，极致的简洁反而能够脱颖而出，抓住眼球。这种“留白”的艺术，让观众有时间去品味和思考。
我当时看到这个系列的时候，脑子里一直在回想自己的家，是不是也能这样简单一点？这种潜移默化的影响，就是广告创意最强大的地方。它不是强迫你做什么，而是让你自己想要去做。
再来分享一个非常经典的，能让人会心一笑的创意海报：奥利奥（Oreo）的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”系列。
这个系列海报，我几乎是每年都能看到它在各种地方被引用和致敬。它之所以经典，就在于它把产品最核心的吃法，用一种极具巧思的视觉语言表现出来。
具体是这样的：
它总是会把奥利奥饼干和牛奶，用非常意想不到的方式结合起来。 比如，我印象特别深刻的一张，是奥利奥饼干被“扭”开，露出中间的夹心，然后这夹心就化成了一片云彩，而牛奶则变成了一个小小的湖泊。饼干的“扭”和牛奶的“泡”被完美地结合了进去。
还有一些海报，会把奥利奥饼干的形状，巧妙地融入到日常的场景里。 比如，一个巨大的奥利奥饼干，被切成两半，像两片嘴唇一样，中间是流淌的牛奶。或者，奥利奥饼干的圆形被用来象征月亮，牛奶被用来象征夜空。
有时候，它会玩一些拟人化的手法。 比如，把奥利奥饼干和牛奶画成一对可爱的角色，一起在牛奶的“海洋”里玩耍，而“扭一扭”就是它们互相玩闹的一种方式。
它的色调通常都很柔和，很有亲和力，充满了童趣和趣味性。 让你一看就觉得，嗯，这就是奥利奥该有的样子。
为什么我觉得它很经典呢？
1. 直观且深入人心的记忆点： 奥利奥最核心的卖点就是它的吃法，这个系列海报把这个行为视觉化、艺术化了，让消费者无论看到什么，都会立刻联想到“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。
2. 普适性和情感共鸣： 这种吃法几乎是所有吃奥利奥的人都会经历的，它唤起了大家共同的童年回忆和简单的快乐。这种情感连接非常牢固。
3. 视觉创意的高度整合： 它不是简单的堆砌，而是将产品特点、吃法、情感、以及视觉美学完美地融合在一起。每一次的创意都围绕着“吃奥利奥的快乐”展开。
4. 持续的生命力： 这么多年过去了，这个系列依然被津津乐道，说明它的创意是经得起时间考验的。它没有因为技术进步而过时，反而成了经典的范本。
你看，一个卖饼干的品牌，能把吃饼干这个简单行为，变成一件充满艺术感和情感的事情，这其中的功力有多深厚！
朋友刚入行，可能会觉得创意就是想点子，但其实好的创意，是需要对生活有细致入微的观察，对人性有深刻的洞察，还要有把抽象概念转化为具象视觉的能力。更重要的是，它需要找到那个能够打动人心的“点”。
还有很多很多值得分享的，比如苹果（Apple）那些极简又极富科技感的发布会海报，每一个细节都透露着对产品的自信和对用户的尊重。又比如，很多公益广告，用一种触目惊心的画面来引发人们的反思，虽然看了会有些不舒服，但效果往往是惊人的。
如果你朋友需要更多灵感，可以多看看不同行业的广告，不仅仅是食品、日用品，还有科技、汽车、服务业等等。每一类都有它独特的创意表达方式。多收集，多思考，多尝试，最重要的是，保持好奇心和对生活的热爱，因为创意往往就藏在生活的细节里。
希望我这些“宝贝”能给他一点启发！广告圈是个大染缸，也是个游乐场，祝你朋友玩得开心，也能做出让人眼前一亮的好东西！
说起创意图片和海报，我最喜欢那些能让你“啊哈！”一声，然后忍不住拍大腿说“还可以这样？”的作品。它们不只是好看，更是巧妙地运用了视觉语言，传递了信息，甚至改变了你看待某个事物的角度。
咱们先聊聊这个，我个人非常喜欢的宜家（IKEA）的“给生活做减法”系列海报。
你想想，宜家卖的是家具，是家居用品，但它总能把生活里那些繁琐、堆积的东西，通过非常有温度的设计语言表达出来。这个系列的海报，我记得当时看到的时候，就觉得特别戳心。
具体是这样的：
海报的画面构图通常很简单，干净到极致。 比如，一张海报可能就只是一扇窗户，窗外是蓝天白云，窗台上摆着一个宜家的小盆栽。但神奇的点在于，你会觉得这个画面里缺少了什么，或者说，它暗示了“如果这里没有杂物堆积，生活该多美好”。
它往往会选取生活中的某个场景，然后进行“减法”处理。 比如，在一张海报里，你看到的是一个非常整洁的书架，上面只放了几本书和一两个装饰品。对比我们现实生活中可能塞得满满当当的书架，这张海报就显得格外宁静和有呼吸感。
还有一个经典的例子，是关于收纳的。 我记得有一张海报，可能是一个抽屉，里面只有几件叠得整整齐齐的衣服，或者是一些分类摆放的餐具。这种“一切尽在掌握”的视觉感受，就是它传递的“减法生活”的精髓。
最绝的是，它没有直白地告诉你“买我们的收纳盒”，也没有说“把东西都扔掉”。 它只是通过这种极简的视觉呈现，让你自己去感受那种“少即是多”的舒心，然后自然而然地联想到，宜家能够帮助你实现这种生活。它卖的不是产品，是“美好生活的一种可能性”。
为什么我觉得它很棒呢？
1. 精准的情感连接： 现代生活节奏快，很多人都感到压力山大，生活压力和物质堆积带来的焦虑感是普遍存在的。宜家这张海报精准地抓住了这个痛点，用一种温和、积极的方式提供了解决方案的“暗示”。
2. 强大的叙事能力： 它没有用很多文字，也没有复杂的场景，但一张简单的图片就能引发观者内心深处的思考和联想。这就是好的视觉叙事。
3. 反向的推广逻辑： 很多广告都急于推销产品功能，但宜家这张海报，它在推销一种理念，一种生活方式，而它的产品只是实现这种生活方式的工具。这种方式更高级，也更容易获得消费者的认同。
4. 视觉上的冲击力： 在信息爆炸的时代，极致的简洁反而能够脱颖而出，抓住眼球。这种“留白”的艺术，让观众有时间去品味和思考。
我当时看到这个系列的时候，脑子里一直在回想自己的家，是不是也能这样简单一点？这种潜移默化的影响，就是广告创意最强大的地方。它不是强迫你做什么，而是让你自己想要去做。
再来分享一个非常经典的，能让人会心一笑的创意海报：奥利奥（Oreo）的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”系列。
这个系列海报，我几乎是每年都能看到它在各种地方被引用和致敬。它之所以经典，就在于它把产品最核心的吃法，用一种极具巧思的视觉语言表现出来。
具体是这样的：
它总是会把奥利奥饼干和牛奶，用非常意想不到的方式结合起来。 比如，我印象特别深刻的一张，是奥利奥饼干被“扭”开，露出中间的夹心，然后这夹心就化成了一片云彩，而牛奶则变成了一个小小的湖泊。饼干的“扭”和牛奶的“泡”被完美地结合了进去。
还有一些海报，会把奥利奥饼干的形状，巧妙地融入到日常的场景里。 比如，一个巨大的奥利奥饼干，被切成两半，像两片嘴唇一样，中间是流淌的牛奶。或者，奥利奥饼干的圆形被用来象征月亮，牛奶被用来象征夜空。
有时候，它会玩一些拟人化的手法。 比如，把奥利奥饼干和牛奶画成一对可爱的角色，一起在牛奶的“海洋”里玩耍，而“扭一扭”就是它们互相玩闹的一种方式。
它的色调通常都很柔和，很有亲和力，充满了童趣和趣味性。 让你一看就觉得，嗯，这就是奥利奥该有的样子。
为什么我觉得它很经典呢？
1. 直观且深入人心的记忆点： 奥利奥最核心的卖点就是它的吃法，这个系列海报把这个行为视觉化、艺术化了，让消费者无论看到什么，都会立刻联想到“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。
2. 普适性和情感共鸣： 这种吃法几乎是所有吃奥利奥的人都会经历的，它唤起了大家共同的童年回忆和简单的快乐。这种情感连接非常牢固。
3. 视觉创意的高度整合： 它不是简单的堆砌，而是将产品特点、吃法、情感、以及视觉美学完美地融合在一起。每一次的创意都围绕着“吃奥利奥的快乐”展开。
4. 持续的生命力： 这么多年过去了，这个系列依然被津津乐道，说明它的创意是经得起时间考验的。它没有因为技术进步而过时，反而成了经典的范本。
你看，一个卖饼干的品牌，能把吃饼干这个简单行为，变成一件充满艺术感和情感的事情，这其中的功力有多深厚！
朋友刚入行，可能会觉得创意就是想点子，但其实好的创意，是需要对生活有细致入微的观察，对人性有深刻的洞察，还要有把抽象概念转化为具象视觉的能力。更重要的是，它需要找到那个能够打动人心的“点”。
还有很多很多值得分享的，比如苹果（Apple）那些极简又极富科技感的发布会海报，每一个细节都透露着对产品的自信和对用户的尊重。又比如，很多公益广告，用一种触目惊心的画面来引发人们的反思，虽然看了会有些不舒服，但效果往往是惊人的。
如果你朋友需要更多灵感，可以多看看不同行业的广告，不仅仅是食品、日用品，还有科技、汽车、服务业等等。每一类都有它独特的创意表达方式。多收集，多思考，多尝试，最重要的是，保持好奇心和对生活的热爱，因为创意往往就藏在生活的细节里。
希望我这些“宝贝”能给他一点启发！广告圈是个大染缸，也是个游乐场，祝你朋友玩得开心，也能做出让人眼前一亮的好东西！
网友意见
2004年，我和我的两位同事，窝在一家很小的本土广告公司，怀着对广告的梦想，决定将广告人的圣经式杂志《广告档案》在网上的所有作品下载下来，因为那个时候他们的网站还是免费下载的。
接下来的半个月时间，我们三个人分门别类的下载了2万多个创意作品，然后我自己又根据不同行业和品牌把这些广告作品做成了10个PPT。这两万个创意作品作为广告新人的入门实战教材，教会了我很多东西。就像语文你不需要学习语法，只要大量阅读文学作品一样，阅读这些世界顶级创意作品给我带来了无法想象的收益。包括我在FCB从一个文案半年内连升三级到了助理创意总监，以及后来加入奥美，在很大程度上都是拜这些作品所赐。
现在分享出来，希望对你的朋友有帮助，也希望对知乎上所有做广告，做创意的童鞋有帮助。
十个PPT太大，我上传到了新浪微盘（已累计下载13000次），大家去下载吧→http://vdisk.weibo.com/u/1444659757
末了友情提醒大家一下，这些作品并不能帮你提高，帮你提高的是你自己的努力，所以下载后，请不要只放在文件夹里，就像你买了书不看一样。
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