抖音和快手最大的区别是什么？

目前的短视频江湖还是抖音快手双雄法则的局势，但最后，非抖音就快手。而目前来看，快手是偏颓势的，至少在营销层面上。

本文扒了两者从0到1的所有营销线，从

• 双方营销节奏、
• 典型案例PK、
• 产品形态、
• 突围策略，

这4部分详细拆解对比抖音和快手的区别：

一、运营节奏对比

（一）抖音从0到1的运营节奏主要分为这4个阶段：

1、冷启动

搞定第一批种子用户，形成社区内核：

从今日头条和内涵段子积攒的用户做导流，发起佣金邀请，做活动等运营手段，圈起来第一批种子用户，形成一个小的流量池

2、造氛围

做活动，搞互动，社群氛围破冰：

运营团队设计出激励机制、产品功能引导用户制作内容，再用机器人杠杆（给你刷刷赞，涨涨粉，让你接着干），让这批用户先在这个池子里嗨起来。

3、降门槛

通过拍摄工具、尬舞机拍摄模板等，给你脚本和范例，降低内容生产的门槛，把小众的行为变成普遍型行为。

同类主题的内容大量复制，然后推荐，围绕一个事件形成狂欢，拉动整个社群的氛围。

4、建生态

让链条上每个环节的利益得到保证，打造自生长的生态。

一个社区是一个生态系统。有人生产内容、有人消费内容、有人传播内容，还有人谋取商业利益。这个食物链非常脆弱，一旦打破平衡整个社区就不好看了。

作为运营者，一定要定义各种不同类型的用户、诉求是什么、价值是什么，怎么去搭建这个食物链的关系。

初期的起势的1、2、3点的具体脉络和案例，我已经我花了一个多礼拜，做了各种数据清洗，详细说过了（详戳：系统盘点“抖音与快手的运营战争史”）。

而看了他们近一年来的微博、微信和全网营销事件后，目前抖音在做的是第4点，建/进化生态。

目前微博、微信的运营框架非常明确了：

（这里以微博线为主框架，因为微博是品牌所有活动的汇总发声地）

• 一天大约4条，主题单一，基本上都是抖音视频的分主题分发。
• 每周一次#抖音热搜大事件#盘点每一周抖音发生了哪些热点。
• 偶尔有时节性的活动，比如春节红包活动。

整个营销线撸下来，可以明确感受到抖音运营重心的变化：

相比去年，内容种类和微博数量都少了。（产品已经过了激进抢滩期，进入成熟期了，运营框架简单明确，固化成日常即可。）

抖音目前全部精力在打造、进化MCN、平衡头部KOL、普通用户、抖音自身等之间犬牙交错的利益生态系统。

（二）而快手还没实现从0到1的运营策略架构：

去年我在系统盘点了抖音和快手的全网运营套路后，的结论是：

相比于抖音在节奏、边界、拿捏、把控上的步步为营，快手是佛系随缘的无为而治。

同时还前后矛盾，花重金买赞助、做活动却不好好营销发酵效果，束手束脚：

比如快手在2018年3月份做过一个#快手带你看世界#的活动，还花重金在奇葩大会中植入了广告：马东、肖骁、颜如晶、等都给拍过广告。基本上0转发0互动。

2018年快手赞助浙江卫视的《思想跨年》，由马东、高晓松、吴晓波、张绍刚一起主持的这场整容强大的跨年晚会，也基本0转发0互动。

赞助的其他综艺《吐槽大会》、《明星的诞生》、《奔跑吧兄弟》、《声临其境》、《快乐大本营》和开展的活动也都没有强运营，尤其是#快手的500个家乡#、#快手带你看世界#这两个时间跨度很长，且内涵很棒的活动，也基本石沉大海。

时隔一年了，发生了什么变化吗？

并没有。

1、微博上，整体运作框架跟去年一致：

• 大约每月2-4次送电影票等做转发活动，
• 对快手上视频进行分主题的分发，
• 做了#留声40年# #家乡好货# #田埂上的梦想# #为每一种生活点赞# #快手喜剧人2#等事件活动

从活动事件的数量上来看，快手是比抖音更多的。

微博发送条数一天大约8条，抖音现在已经减少到4条，而且主题单一，就是对抖音视频的分主题分发。

而快手基本上维持一周一次转发有奖活动。

说实话，对比快手和抖音的微博，快手比抖音内容更丰富的、质量也不差。

2、可以说是很勤奋，但看起来像静止的

每次看到一个活动，去全网查一查，基本上看看不到其他媒体、渠道跟进的。快手的各资源媒体之间是没有配合的。就负责把物料内容发出来，然后就没有了：

内容营销不是文字游戏，不是纯搞文案。是乘法原则。

营销效果=有策略的内容X媒介X渠道。

内容即使做到101分，没有媒介和资源渠道放大，都是0。

比如：

快手在2019年3月份做的“八仙过海”活动，找陈漫拍的大片，但是系列的传播没跟上

微信上的传播在10条以内。微博上，也基本没啥动静。

而且宣传点也非常单调，宣传关键词都是“陈漫”“八仙过海”，没有展开铺设其他代表快手特点的词，形成立体式传播。（相当于做SEO布局关键词的时候，既要有大的品牌词、分类词也要有客户搜索的长尾词、当下热点热词。）

个人认为，至少还可以这样做：

A、连接各个kol，把这个活动主题在粉丝群里打透

我调研了这8个kol背后的粉丝资源：

快手没有针对这个活动，把这些大号联合起来做系统性的传播规划，快手的官方账号也没有跟这些大号有互动。

在快手微博，搜索“八仙过海”这个活动，只找到这一条内容：

100万粉丝的手工耿发了这样一条宣传，快手官方都没有转发互动。

全网加起来2000万的粉丝资源，最基本的应该要发动这几个大v的粉丝high起来啊

可以做一些周边玩偶，手机壳，让这些kol跟他们的粉丝互动起来。

B、在新闻传播上，找不同的点打：

①陈漫大师：用来给品牌拔范

②结合每个kol各自的特点：

比如南江木匠可以造“中国民间达人尽在快手”，

养狼的姑娘把狼当二哈养，可以造“最狠快手人儿”，带出快手上其他特殊才艺的kol

魏宗富，皮影戏大师可以造“民间手艺人”，传承中国技艺的“最炫民族风”

……

既在每个kol的小圈子里做这样的活动主题，也同时宣传快手的内容特点。

③蹭“315热点”

这几年国货潮流行，中国精神的传承也很热，可以由南江木匠引出，造 “315快手国货节”，借315的超级符号，增加快手“真实朴实”的品牌联想。

总之，借、蹭一切可利用的资源和渠道去放大，以点连线再成面的去打爆。

整体去翻翻快手的每个事件，基本都是这个风格：活动主题意义都挺棒，但总缺临门一脚，看起来像静止的：

和新华社联合的改革开放40年的活动，基本0转发0互动：

获得人民网颁发的“人民企业社会责任奖”，0转发0互动。这其实都是可以挖掘很多宣传点来为品牌做背书的，全网搜也基本看不到主动营销的痕迹。

#为每一种生活点赞#每个城市在2018年被点赞了多少次，的视频盘点， 0转发0互动。

这种视频和年度事件，难道不可以找当地城市的旅游局、景区、本地自媒体做一波转发互动吗。而且去全网找这个主题的宣传，也是宣传点单一，可以说基本没做主动营销。

（或许你会反驳我，快手的用户不在微博上，但有的宣传未必是给受众看的，给媒体爆料与炒作的素材的同时，按照你设计的“关键词”，增加品牌的联想。）

3、

对比抖音营销节奏，都是有明确的事件，活动线，然后攒起来资源和渠道去放大。每次出手都最大化了。

比如抖音2019年1月份的#加好友，集音符#活动。

联合各大品牌的抖音号，vivo，jeep，伊利，长安汽车，东鹏特饮，云南白药，青岛啤酒 20个品牌，一波一波的节奏带的很稳。

比如过年期间的红包营销。大家都是花了好几个亿，为什么快手和抖音声量差距这么大，是过年提前放假了吗。。。

二，关于产品的看法

抖音是内容强干预机制，平台为你做好了选题和取材，鼓励你去模仿复制。刷抖音，确实很潮，很酷，但是不稀奇。市面上不缺这种精致主义的产品，现在打开抖音，看看话题榜，难道不是视频版的微博吗。

而快手没有这些引导，能够真正在快手上火起来的人，相对而言都是拥有较高内容生产能力或者内容差异性的人。所以即使让他们去做直播，内容质量也过关的。

而且这种人设更真实，粉丝粘性更高。（这也是为什么快手的直播比抖音的直播运转得更顺畅的重要原因）

也正是因为没有引导，所以我刚开始刷的时候，真的感觉很Low，简直是杀马特啊。。。

但是你越刷就会越觉得惊喜，会看到很多想象不到的人和风景。会由衷感叹这是一个非常有生命力的产品。会越刷越有期待，好像感觉其中还蕴含着很多力量等待你去发掘。

同时敬佩宿华一直以来对产品观的坚持（我相信这几年在抖音的围追堵截下，肯定有无数关于产品策略调整的声音和压力），让每个人都能被看到。

比如上面那个那个“八仙过海”的魏宗富，虽然只有4万粉丝。但他在确实是当地的红人，是很宝贵的技艺传承者。电影《百鸟朝凤》中的作品《喊歌》就是来源于此。

刷到这些魏宗富这些视频画面的时候，我真的挺触动，让我想起小时候家乡的习俗。这些视频，没几个赞，不是精选爆款，也没有剧情高潮，很平淡，也很平静。

快手，它没有某个特定的主题，就是让你静下来看看这个世界。

就像《失控》里描述的，对于一个生态环境来说，失控使其充满活力，而且一些失控的外力会让这个环境生长的更繁荣和稳定。

感谢这个“失控”的平台，让我们在钢筋水泥的千篇一律中看到了星辰大海。

三，营销策略建议

但，

平台是平台，品牌是品牌。

快手产品可以失控，不干预，但是品牌不能失控的不争不抢，随缘搞搞啊。

你得把“失控、不干预”这个品牌概念打入用户心智。

我想不用我解释一个深入的品牌联想，会给产品节省多少市场成本，带来多么持久的生命力吧。必须集中资源搞品牌营销啊。

所以我对快手目前的营销现状，有一些想法，抛砖引玉欢迎diss：

突围策略： 以正合，以奇胜。

（一）日常线

①蓄势

快手花了很多钱做大手笔的活动，但是后续营销和效果发酵都没有跟上。就像自来水一样哗哗的流，没有任何拦截。没有一个池子把水留下来再重复利用的流量池思维。

所以从0到1整合自己的媒体资源，造池塘，把流量都圈起来。宣传点都跟上，每月两次事件传播，为放大传播积累素材。

②起势

放大传播渠道，整合各类媒体渠道以及快手大v资源，让整个池子活起来。

比如，快手有很多腰部网红，而且都对快手平台有感情的，比如很多网红的个人主页上都有“感谢快手平台”，所以已经是有很多星星之火了，缺的是一把聚拢起来的火苗。可以整合链接这批群体，用一波一波的粉丝凝聚力去打造快手影响力。

举例：

类似于《快手喜剧人2》这样发动网红能量的活动。而且这个活动在知乎上做了一波强势宣传，还上了知乎热榜，是我在撸快手营销线时，看到的一大亮点：

①首先这个策略很明智：知乎阵地非常适合洗刷快手“low”的品牌印象，因为觉得快手low的就是知乎这批“城市精英分子”……

②这个阵地很利于拉新：虽然没有数据支持，但个人认为知乎用户应该是抖音占优势的战场，因为都是比较“高逼格”。

所以快手在知乎上宣传，相当于把手伸到别人池塘捞鱼，撬来一波新用户。在知乎布线宣传，ROI应该是比其他渠道高的。

（二）奇线

③大事件，为求一战成名。

当产品达到这个量级，就不能只“做一天和尚撞一天钟”的日常内容了，必须搞事情：

A、刷品牌在品类的存在感，

比如：快手现在缺一个特别鲜明的关键词。个人认为可以打“全民快手”这个联想，联合上面说的各种腰部网红，围绕生活各个场景制作宣传节点，吸引媒体与受众争议，刷足品类存在感。

B、把品类竞争对手碾成渣

因为你不碾，就会被别人碾。

总之，就是蹭、碰瓷、黑、自黑一切可以借势的人、事、品牌，四两拨千斤：

就像风靡一时的热帖「如何吃垮必胜客」，让人不自觉想去吃垮一下。

就像Papi 酱当年遭下架是自己投诉的…… （真的是自己投诉并放出很大声量，有关部门被胁迫下架的）。与罗辑思维的分分合合，更是一场蓄谋已久的联合炒作。

就像“梁诗雅，我花208万祝你新婚快乐！”炒比特币，直接暴涨8个点

以上，只是个人看法，也只是一个初步框架，真的执行起来，是一个很庞杂的系统，不展开了。

总结：

在拼流量和DAU的商业市场上，产品好不代表你能活下去。就以上我观察到的快手营销现状，现在的快手应该是如鲠在喉，背水一战。

快手，你不止拥有自己生命的代理权，还拥有这世界上某个重要角落的代理权。

请继续守护这片星辰大海。

抖音是让崇拜从这里开始。

快手是记录世界，记录你。

一个造星，把流量给头部用户。

一个给普通人记录自己的平台。

区别就在品牌价值观里面。

所以都抖音上都是精致小年轻，但很浮躁。

快手上虽然群魔乱舞，但其实非常宁静。

因为这个世界就这鸟样，谁心里又没这点数呢？

快手像贴吧

上限极高，下限极低。

我在快手看过根雕大师做上百万的工艺品，也看过牛逼小伙把啤酒瓶子扔到天空之后后空翻拿出弹弓把瓶子凌空打爆，也看过“社会摇里万人迷，只有男神牌牌琦”的社会摇和鞭炮炸裤衩。

就像贴吧里有大神也有老屌丝一样。

抖音像知乎

上下限差距不大。

上边小哥哥小姐姐都很带劲（但是没我带劲，我最带劲！），颜值很高，但看多了都是一个味，翻来覆去就那点东西，偶尔解闷还好。

快手比较真实，像是末日后的集市，鱼龙混杂但是能找到你想要的。而抖音像市中心的超市，干净且能满足大部分人的需求，但是如果你寻求偏门的话，还是去快手吧。

抖音比较闷声发大财，比如张耀扬那种吸毒鬼再抖音也是风生水起，然后遇到举报“吸毒可以复出，牺牲的缉毒警察可否复活？”抖音就不给你推送张耀扬了。

快手，社会摇，霸道董事长一个劲的推，反正就是要关注，为了流量不择手段，然后官方已经做了选择。

其实我想问一下，人民网，外交部，中国海军，中国陆军，中国火箭军以及等等很多网警、消防这些正能量的抖音公众号，你们愿意中国年轻人很开心的看着你们的宣传冷不丁下一个短视频就刷到一个吸毒鬼或者古惑仔在那里耀武扬威么？

这篇文章要讲的是快手和抖音的区别，也就是快手模式和抖音模式的区别。

快手在做社区，抖音在做潮流。

快手是庙会，大家都在一起闹哄哄的，抖音是舞台，大家为那个小姐姐鼓着掌。
快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。

写这篇文章，我是思考了很久的，一方面我没有使用短视频的习惯，我也缺乏使用短视频软件的兴趣；而另一方面，短视频却又是当下文化，尤其是老百姓文化不能避免的一个环节。短视频。在如今整个中国的互联发展，甚至是文化发展上，都具有举足轻重的作用。

我应当了解短视频。

由第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：“截至 2018 年 6 月，综合各个热门短视频应用的用户规模达 5.94 亿，占整体网民规模的 74.1%。”。（根据报告，这里的用户是使用过抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频、美 拍、秒拍、土豆视频等应用的用户并集。）

而根据TRUTH中国移动互联网数据库数据显示，2018年第三季度抖音和快手的周日均活跃用户数量，分别为1.46亿和1.21亿。

用户规模5.94 亿人，网民规模的74.1%，中国人口的42.7%；日均活跃用户数量1.2亿以上；这是一个可怕的不得不被重视的数据，具有令人恐惧的舆论潜力或者文化创造潜力。

出于对短视频和短视频用户的好奇，我在2019年1月12日进行了如下的操作：

1.使用手机下载抖音app和快手app；

2.收索关键词，并收集整理前五十个推送视频。

四个关键词： 美妆 宠物 英雄联盟 动漫

3.收集并整理抖音和快手推荐项目里推送的前三十五个视频。

4.收集并整理抖音和快手同城项目里推送的前三十五个视频。

工具：

所用手机 华为荣耀v10

EUMI版本 9.0.0

安卓版本 9

所用app：

快手：版本 6.01.7800

抖音：版本 4.0.0

均为第一次安装，该手机上之前无有任何相关记录。

收集并整理数据类型：

快手视频播放量，快手视频点赞量，快手视频评论数，快手推送视频播主粉丝数，

抖音视频转载数量，抖音视频点赞量，抖音视频评论数，抖音推送视频播主粉丝数

（注：为了方便表述，以下图表和文字中，均使用“播主”来表示短视频发送者，即默认的短视频创作者）

收集数据如下：

关键词 美妆 快手抖音收集结果：

关键词 宠物 抖音快手收集结果：

关键词 英雄联盟 快手抖音收集结果：

关键词 动漫 快手抖音收集结果：

抖音快手推荐视频收集结果：

抖音快手同城视频收集结果：

讨论与分析：

一 做还是看，抖音模式与快手模式

快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见
抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

快手——记录世界，记录你。

抖音——记录美好生活。

这是快手和抖音两家app的网站宣传语，乍一看都是“记录”，似乎二者相似，实则不然，一则是记录世界和你，而另一则则是记录美好生活。我们都活着这个世界里，而然大多数人自己的生活却未必能觉得美好，只得整日看着舞台上的美好。

前者是参与，后者是观赏。

由此直观的感受，快手重视参与，而抖音重视观赏；快手是梳着西瓜头的城乡汉子，抖音则是皮肤白皙的跳着舞的小姐姐；实际上，抖音的美颜滤镜可比快手厉害多了。

而比较官方推荐视频的数据，在搜索关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频背后的播主粉丝数如下：

粉丝数大于100万的播主有5人次（10%）

粉丝数在10万到100万之间的播主有16人次（32%）

粉丝数在1万到10万之间的主播有16人次（32%）

粉丝数在1千到1万之间的主播有8人次（16%）

粉丝数小于1千的主播有5人次（10%）。

而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频背后的播主粉丝数量则要高很多。

其中：

粉丝数大于100万的播主有14人次（28%）

粉丝数在10万到100万之间的播主有21人次（42%）

粉丝数在1万到10万之间的主播有13人次（26%）

粉丝数在1千到1万之间的主播有2人次（4%）

粉丝数小于1千的主播有0人次（0%）

再比较app推荐视频的赞同数量（这里有一个问题，赞同数在快手和抖音之间能不能进行比较，二者虽然点赞的含义一样，用户量和日活接近，但快手是全景式导览，抖音是上下滑沉浸式，用户点赞习惯可能存在不同，这里点赞数只能作为衡量一个的标准），关键词美妆时，快手app推荐的前50个视频平均赞同数为34962.3，其中：

赞同数大于10万的视频有5个（10%），

赞同数在5万到10万之间的视频有9个（18%），

赞同数在1万到5万之间的视频有16个（32%），

赞同数1千到1万的视频有12个（24%），

赞同数小于1千的视频有8个（16%）。

而同样的美妆词条，在抖音app内，推荐的前50个视频平均赞同数为117065.22。其中：

赞同数大于10万的视频有20个（40%），

赞同数在5万到10万之间的视频有10个（20%），

赞同数在1万到5万之间的视频有11个（22%），

赞同数1千到1万的视频有8个（16%），

赞同数小于1千的视频有1个（2%）。

从关键词“美妆”搜索后的官方推荐视频数据中我们可以明显看到，就推荐视频的赞数而言，抖音更喜欢推荐那些高热度的、具有高认可度的视频，而快手更倾向于把视频曝光的机会向下沉，给那些没有那么多赞同的视频，让更多的人有机会被看到，或许是以期提高用户的视频参与程度。

而比较推荐短视频背后的播主粉丝数，抖音明显倾向于推荐那些具有吸引力的有大量粉丝的播主，而快手在这一过程里会有明显的向下倾斜，倾向于展示一些较低粉丝数的普通用户。

在这里，快手像是一个鼓励普通用户参与的热热闹闹的庙会，而抖音则像是一场更有准备和策划的晚会，多数普通用户是作为观众出现的。

总结下来像是这样：

在搜索关键词时，

快手模式——注重用户的参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见

抖音模式——注重用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的播主

这里，我们换上另外几个关键词，如“英雄联盟”，“宠物”和“动漫”，结果也是相似的，可以在附录1中参看；能明显看出这里抖音模式和快手模式的区别。

另外比较一下明显的推荐视频的平均赞数的区别：

这里可以明显看出，在日活相近的两款app中，推荐视频的赞数能有3-10倍的差别，这很明显了。

那快手模式和抖音模式各有何利弊呢？

想来，快手这种重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但比之抖音少了一个由大量用户投票再推荐的筛选，有些不那么“有趣”/“好看”的节目也会被推荐上来。

当然，这是在关键词搜索下的结果，很有可能快手方面把这个搜索关键词的过程以及当作了一次筛选，默认了你很有可能会对关键词下的内容感兴趣，哪怕这个视频的赞数不是那么高。

而抖音模式则更好了保证了推荐视频的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉丝的播主的高赞视频，是已经符合了市场需求的，很有可能你会喜欢。而在这种模式下，关注会逐渐集中到部分人身上，成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容会逐渐远离生活，甚至出现大量意义不明的模仿视频。

作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。

最后注意两点：

其一，最关键的，以上所有的比较都是基于“认为该话题下快手和抖音的热度相似”，这里拿不到数据，没法标准化，只能多增加几个话题比较了，时间有限，选区了四个关键词。好在快手和抖音当下日活接近，以上分析还能说明一些问题。

其二，而这种快手模式和抖音模式的区别最明显是在搜索关键词模式下，在app内的推荐（快手的发现-抖音的推荐）模式内则是有些不同。

（这里的推荐模式是不加关键词的，内容应当只和我之前搜索过的四个关键词有关，两款app均只搜索过这四个关键词。）

在推荐模式下，快手在保证普通用户参与的同时，也开始推荐一些具有高粉丝数播主创作的视频。想来倒是合理的，也解答了前面的疑问，在没有关键词搜索这一层的筛选时，用播主的高粉丝数来保证视频的质量和对用户的吸引力。

而此种情况下，抖音开始加大了对于“中间力量”——那些几万粉丝播主们的支持，进而去推荐那些几万粉丝播主们的高赞作品。

平均赞数比较，在推荐模式下，快手推荐的三十五个视频平均赞数为58570，而抖音的推荐平均赞数为1501857，抖音是快手的二十五倍，这里很明显了，快手推荐的是不那么高赞的视频。

但是这些视频背后的创作者，快手既保证了普通人（1万粉丝数一下的播主有16人次），同时又开始推荐一些具有较高粉丝数的播主的视频，推荐的前35个视频中，视频背后的播主粉丝数大于100万的有11个。抖音推荐的播主则是以粉丝数1万到10万为主体，35个视频里有18人次。

如图：

二 同城，看的是什么？

同城，看的是社交。

其实同城功能，一直是短视频app中一个具有特殊意义的选项。

同城，意味着从线上虚拟的联系往线下联系过渡的一种可能；同城，也是短视频app构建社交功能的一种可能性。

所以快手和抖音都是极其重视“同城”这一功能。打开快手，最上来就是关注、发现和同城，而打开抖音，页面直接就是推荐和城市名称，由此可见一斑。

而在同城，这一具有明显的社交或者交友功能的模式下，“好看的”视频和漂亮的明星就不是那么重要了。此时重要的是普通，是生活，是真实，是那个视频里的人和我过着一样的生活，我要和他/她交个朋友。

我们来看快手和抖音的同城数据：

在同城功能下，快手给我推荐的前三五十个视频情况如下：

赞同数大于1千的视频有1个，

赞同数在1百到1千之间的视频有2个，

赞同数小于1百的视频有32个，其中赞数为0的视频有6个。

同情况的抖音：

赞同数大于1千的视频有8个，

赞同数在1百到1千之间的视频有11个，

赞同数小于1百的视频有16个。

而看推荐视频背后播主的粉丝情况，大多数都是普通人，参杂着个别小播主，和偶尔一两个具有十万粉以上的大播主。

我们能看到在同城模式下，抖音和快手都开始推广那些普通的身边的视频，抖音还是比快手更倾向于高粉丝人群，但和其他模式相比，其已经开始大幅下沉了，把视频传播的机会更多的给了普通人。

三 短视频中的日本ACG文化

这是我的个人兴趣，在查询关键词“动漫”时看了抖音和快手上的相关内容，很有趣。（动画片关键词和漫画关键词内容与预期不符合）

这两个平台上的ACG相关的内容呈现出了一种极其简单而简陋的形式，不同于常见的论坛和网站。而这两个平台上的ACG内容基本一样。

其大体有如下四种：

1.“十大xxx”，“盘点好看的xxx动漫”，“看完会哭的xxx”。形式就是摆上十张图片，然后播放PPT，就完了。而其获得的阅读量、赞同和粉丝数量，又是其他网站和论坛远远达不到的。

2.模拟人生式情感剧。用EA的游戏《模拟人生》系列来构建一些常见的情感剧套路。

3.壁纸盘点，放上十几张壁纸，上面有动画人物，就行了。

http://4.TV动画的片段节选，多半是有些擦边球的行为的动画片段。

这些内容简单，不需要大量的阅片量和制作技巧，但是反响不错，能获得庞大的用户支持，而其下的评论都很好，互动氛围良好，远好于其他网站和论坛。

短视频领域的ACG内容虽然简单又不被ACG圈子重视，但是其展现出了强大的用户量和用户潜力，远远大于我之前常规认识的ACG爱好者人数。这表明，这五六年来，其实ACG文化在中国发展的速度是很快的，却又是低调的，城市农村都有发展，这些很多时候甚至被完全忽视了。

四 短视频的困境——监管，碎片化的时间和信息茧房

这一部分是质疑和批评。

实话实说，我认为短视频其实正在面临着挑战，关键问题不仅仅是流量，而是价值。这个处理不好，很危险，

1.监管：

短视频发展的太快了，这是一种超出了任何人预估的崛起，这种快速生长的背后，必然面临着“发展跑的太快，监管和规范跟不上”的问题。全权交给市场和用户去选择，很有可能带来可怕的灾难。人都是具有卑劣一面的，尤其在互联网上，尤其在娱乐时，尤其相关领域还没有完整的法律法规，此时，在信息不可控的情况下，人们会把流量投给新鲜/刺激/爽，而不是有价值。

2.碎片化的时间：

是短视频占用了碎片化的时间？还是短视频逐渐把我们的时间碎片化了？这是一个问题。

实际上，碎片啊，十几秒甚至五分钟，都是不一个学习或者系统获取信息的好方式。短视频本身，就是一个利用了人类基因上对信息渴望的bug，人们沉湎于刷着抖音和快手，看着美丽的生活和更大的世界，可他们获得的信息却是零碎和不完整的，注意力也是分散的。

这种短视频天生的缺点，限制了其进入教育领域的能力。

3.信息茧房：

短视频已经是零碎的不完整的信息了，而各个app的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房，你看到都是你看过的，你看到的都是你感兴趣的，那么你在看这些视频的过程中能够获得的新的信息则是少之又少的，更难说是有意义的信息了。

4.创作价值：

短视频篇幅短小，想在十几秒到五分钟里创造一个有价值的内容，其实是一件艰巨而困难的工作，如此短的时间，还能具有信息表达和艺术价值，难度远远大于一个普通的视频或者文学作品的创作。而同时，短视频的创造群体又不全是经受过足够创作训练的人，那么大量的作品的价值就需要仔细衡量了。

五 一些有趣的点

最后谈一些调查过程中发现的有趣的内容：

1.抖音的转发问题

抖音的视频有一个选项叫转发，很多几十万赞的视频的转发数可能只是十几甚至个位数，我一度怀疑过这个功能的意义。

后来看了推荐，明白过来了，转发是制造热点和吸引粉丝的关键步骤。感觉抖音里面转发可能是一个比赞同数更有价值的衡量标准，主要取决于视频的有趣程度，而不全是播主的粉丝数量。

2.感谢快手平台

这是快手平台的一个好玩的地方，很多大的播主都们会在主页写上一句“感谢快手，感谢快手让我认识了这么多朋友。”不知道为何。不敢想象其他网站上有人这样写，真有意思，莫名有点可爱。

3.多重幻影！

一个小姐姐反复出现，每次都是不同的用户名，主页却又指向不同的微信号；我就看了美妆词条的五十个视频，居然有三个名字不一样的却长得一模一样，再一看主页，都是找我请加微信，结果还不是一个微信号。

先说这些吧，其实还可以谈谈评论问题的，感觉快手的评论互动强一些，不过累了，连琢磨再查带着写，三天了。就这样吧。

快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同的模式和策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，抖音重视表演。

谁的生活又不是在表演呢？

快手和抖音，其体巨大，潜力巨大，其所肩负的意义和责任也是非常大的，不应当是仅仅考虑流量和日活，而是还要加上自己的责任，起到监督和引导的作用。

希望中国的短视频能办好！

完。

参考资料来源：

第42次《中国互联网络发展状况统计报告》

TRUTH中国移动互联网数据库

快手app

抖音app

罗晨,张晶.短视频行业发展研究[J].有线电视技术,2018(09):29-33

谢谢你的观看，期待提出意见。

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