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集五福变成新年俗这事,你怎么看?

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集五福变成新年俗这事,我觉得挺有意思的,甚至可以说是新时代中国年俗演变的一个缩影。别看就一个简单的扫码集卡片的游戏,背后牵扯的东西可多了去了。

首先,它成功地抓住了“新年俗”的几个关键要素。

参与门槛低,覆盖面广。 甭管你是哪个年龄段,只要有部智能手机,会扫二维码,就能参与。不用费劲去准备什么传统年货,也不需要专门学习什么复杂的仪式,动动手指头就行。这就像当年人们学会放鞭炮、贴春联一样,是一种低成本、高普及的娱乐方式。
社交属性强,互动性高。 集五福最核心的乐趣就在于“互换”。你缺“敬业福”,我缺“好运福”,大家就互相添加好友、交换福卡。这个过程,把本来可能各自在家守着电视的家庭成员、甚至是分散在各地的朋友,又重新连接起来了。特别是对于年轻人来说,这种线上的社交互动,恰恰契合了他们习惯的沟通方式。有时候,为了集齐一张卡片,甚至会跟平时不怎么联系的亲戚朋友主动开口,这无形中也加强了人与人之间的联系。
满足了“小确幸”和“参与感”。 虽然最后分到的红包可能不多,但那种集齐五福后的满足感,那种和朋友互相“你帮我我帮你”的默契,都能带来一种小小的快乐。这种快乐,就像小时候集橡皮筋、集邮票一样,是一种纯粹的获得感。而且,它让你觉得自己在参与一场全国性的节日活动,你不是一个旁观者,而是其中一员。

其次,它也反映了现代社会年俗的新变化。

从物质到精神的迁移。 过去过年讲究的是吃好穿好,是物质上的丰盛。现在大家生活水平普遍提高了,单纯的物质满足已经不够了。集五福这种带有互动和趣味性的活动,提供了一种精神上的愉悦和参与感。钱不钱的倒是其次,更多的是一种“玩”的心态。
科技赋能传统。 支付宝把一个古老的“集福”概念,通过技术手段玩出了新花样。这是传统民俗在新时代找到新生命力的一个很好的例子。它告诉我们,年俗并不是一成不变的,也可以与时俱进,拥抱科技。
商业逻辑的植入。 当然,我们也得承认,集五福背后有很强的商业驱动。支付宝通过这个活动,不仅锁定了用户,提升了用户活跃度,还为自己的平台做了最好的广告。这就像过去的庙会一样,虽然是节日活动,但背后也有商贩们的生计和交易。商业逻辑在年俗中扮演的角色,一直都在,只是表现形式不同了。

从更深层次来说,集五福也引发了一些讨论和思考:

“传统”的定义。 有人可能会觉得,这算什么传统啊,就是个营销手段。但我觉得,很多我们今天视为“传统”的东西,在它刚刚出现的时候,也可能只是一个新事物,或者是一个改良后的旧习俗。比如最早的春联,也曾是人们在桃符上题字驱邪的演变。当一个活动能够被广泛接受,并与节日氛围结合,大家乐在其中,并且年复一年地重复下去,那它就有可能发展成一种新的“习俗”。
年俗的“人情味”。 虽然是线上互动,但集五福恰恰唤醒了很多人对传统年俗中“人情味”的怀念。那种互相送礼、走亲访友的温情,虽然集五福的方式不同,但它的“互助”、“分享”的内核,在某种程度上也触及到了这一点。
对“年味”的贡献。 集五福这个活动,确实在一定程度上增加了节日的趣味性和话题性。在大家讨论“你集齐了吗?”“我差‘全家福’!”的时候,年就变得更“活”了,也更容易让那些在外工作的人产生一些节日的情绪连接。

总的来说,集五福从一个简单的线上游戏,演变成一项被很多人期待的新年俗,这背后是社会发展、技术进步和人们心理需求的综合作用。它没有取代传统的年俗,而是以一种新的方式,填充了现代社会人们过年的生活,也让“过年”这件事,在科技的加持下,变得更加多元和有趣。就像有人爱吃饺子,有人爱吃汤圆一样,集五福也成了越来越多人家年夜饭桌上的一道“新菜”。你怎么看,最终还是看你自己如何去体验和感受它。

网友意见

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有就有呗,玩的人多他就是,玩的人少,自然就没了。

几年前哪有什么双十一双十二,现在还不是变成惯例了。


国有句古话叫“十里一风,百里一俗”,习俗本来就是指在地区社会文化中长期形成之风尚、礼节、习惯以及禁忌等的总和。也就是乐意的人多,他就有,乐意的人少,他就消失,这东西又没什么危害,有啥可担心的。


现在情人节、圣诞节大家也过,但大家主要是凑热闹,过着好玩,你非跑去义正言辞和参与的人说,你知道圣诞节是为了纪念耶稣吗,你不信耶稣过什么圣诞节,道理没错但别人肯定当你智障。别人图个乐的事情,你至于上纲上线吗。


经常看到有媒体忧心忡忡的说现在的年轻人忘本,不过传统节日,过洋节之类的文章,在我看来都有点杞人忧天,比较再老的习俗,更古老的时候也是没有的。《荀子》中已经有“移风易俗”的说法,既然可以移和易,那现在多了啥或者少了啥也不奇怪。春晚算不算过年的习俗?中国普及电视机是80年代后期吧,吃饺子算不算过年的习俗?面食又是什么朝代才开始普及?过年放鞭炮算是很正统的中国习俗了吧,现在大城市不让放,大家觉得不放也就不放了。


习俗这个事情其实是一直转变的,很多看起来荒诞的,仔细想想里面其实有各种道理(苦衷)。

某些农村在大年初一这一天,已经出嫁的女儿是不能回娘家的。农村的说法是如果回娘家意味着会把娘家吃穷,所以女儿只能在年初二或者是在年初三的时候回家。听起来很荒谬,仔细想想其实是因为以前的生产力低下,回娘家意味着多好几个人吃饭,新年一般会准备硬菜,本来想着好好吃点,结果人多了到自己嘴里自然就少了,所以有这么个规矩,现在大家的日子好过了,自然就又不穷讲究了。



集五福这个事情吧,我觉得也是这样,很多事情不是说有多大利益,而是身边朋友都参加,每个人都有参与感,所以也去参加,本质上就是凑热闹开心,纯好玩,大家嘻嘻哈哈图个开心,也真没指望支付宝给你免一年账单啥的。


万一将来真舍得撒钱,真给免一年账单也难讲,那时候别人再怎么说不传统,我也要参加啊,一个商业行为,如果变成习俗,那就说明是人民群众喜闻乐见,比如圣诞老人。圣诞老人的形象在1931年被可口可乐公司设计出来,距今100年都不到,但现在说起圣诞老人大家都会觉得红色大衣的胖老头才是正统形象,没有圣诞老人的圣诞节一点都不传统。人类是很容易接受新观念的。世界上本来没有路,走的人多了,便变成了路。玩的人多了,成新年俗就成新年俗呗。

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