有哪些经典的系列广告？
有很多经典的系列广告，它们之所以经典，不仅在于其创意独特、执行精良，更在于它们能够深入人心，形成强大的品牌影响力，甚至成为一种文化符号。以下我将为您介绍几个非常经典的系列广告，并尽量详细地讲述它们的故事：
1. 苹果（Apple）的 "Think Different" 系列广告
发布时间： 1997年至今（早期经典时期集中在90年代末至21世纪初）
广告背景： 在史蒂夫·乔布斯重新回到苹果公司之前，这家曾经的科技巨头正陷入严重的困境，产品缺乏创新，市场份额不断下滑，濒临破产。当时的广告也显得平淡无奇，无法展现苹果的灵魂。乔布斯回归后，他希望重塑苹果的品牌形象，将其定位为一个鼓励创新、挑战权威、与众不同的品牌。
核心理念： "Think Different"（不同凡想）这个口号本身就道出了苹果的核心价值观。它并非鼓励人们盲目反对，而是鼓励那些真正通过思考和行动去改变世界的人们。它颂扬的是那些拥有远见、敢于挑战现状、追求卓越的个人。
广告内容与形式：
黑白影像与经典人物： 最为人熟知的 "Think Different" 系列广告，主要以黑白摄影的风格，展示了历史上那些对世界产生巨大影响的标志性人物。这些人物并非都是科技领域的专家，而是涵盖了艺术家、科学家、社会活动家、哲学家、政治家等各个领域，但他们都拥有一个共同点：他们都是“疯子”，都是那些被世人认为想法不切实际、不走寻常路的人，但正是他们最终改变了世界。
经典的广告画面和文案：
“Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. But the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They inspire. They push the human race forward. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the ones who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.” (献给那些疯狂的家伙。特立独行者。叛逆者。制造麻烦者。方孔中的圆钉。那些看待事物不同的人。他们不墨守成规，也不尊重现状。你可以引用他们，可以反对他们，可以赞美或诋毁他们。但你唯一无法做的就是忽视他们。因为他们改变了事物，他们发明，他们想象，他们激励。他们推动人类向前发展。也许有人认为他们是疯狂的，但我们看到了天才。因为那些疯狂到足以认为自己能改变世界的人，正是那些最终改变世界的人。)
人物选择的意义： 广告中出现的许多人物，如阿尔伯特·爱因斯坦（Albert Einstein）、马丁·路德·金（Martin Luther King Jr.）、约翰·列侬（John Lennon）、玛丽·居里（Marie Curie）、史蒂夫·乔布斯本人（虽然他并非直接出现在早期广告中，但整个系列都是为他回归后的苹果量身打造）、碧姬·芭铎（Brigitte Bardot）等等，都代表了非凡的创造力、勇气和对传统的挑战。通过将苹果与这些伟大的灵魂联系起来，苹果成功地将自己的品牌形象塑造成一个能够赋能创新和个性表达的平台。
媒体投放： "Think Different" 系列广告在电视、印刷品（如杂志广告）以及户外广告等多种媒体上广泛投放。其中，电视广告尤为 impactful，通过配以深沉而富有感染力的旁白，以及震撼的视觉冲击力，迅速触及了全球观众的心灵。
广告的成功与影响：
品牌重塑： "Think Different" 系列广告是苹果品牌复兴的基石。它不仅让人们重新认识了苹果，更将苹果从一个电脑制造商提升为一个具有文化影响力的品牌。
文化符号： "Think Different" 这个口号本身成为了一个文化符号，被广泛引用，激励着无数追求创新和个性的人们。
产品销售： 尽管广告内容侧重于品牌理念，但它极大地提升了消费者对苹果产品的认同感和忠诚度，间接促进了产品销售。例如，在 "Think Different" 推出后不久，苹果推出了 iMac G3，这款产品以其独特的外形和色彩成为了一款畅销产品，标志着苹果复兴的开端。
启发性： 这个系列广告的成功，启发了无数后来的品牌营销活动，证明了将品牌理念与普世价值相结合的强大力量。它告诉我们，广告不仅仅是推销产品，更可以传递一种生活态度和精神追求。
2. 吉列（Gillette）的 "The Best a Man Can Get" 系列广告
发布时间： 1989年至今
广告背景： 吉列作为一家历史悠久的剃须用品制造商，其产品如剃须刀、剃须膏等是男士日常护理的必需品。在消费者对男性形象的认知不断变化和发展的过程中，吉列希望其品牌能够与时俱进，成为真正代表“现代男性”的品牌。
核心理念： "The Best a Man Can Get"（男人最棒的选择）这个口号传达了多层含义：
产品质量： 吉列产品是剃须领域最顶尖的，能够给男人带来最佳的剃须体验。
生活品质： 使用吉列产品，意味着享受更高品质的生活，成为更好的自己。
男性气概的定义： 最重要的是，它试图定义一种更积极、更包容、更有责任感的男性气概。它不再是传统的、粗犷的、压抑情感的男性形象，而是鼓励男性去成为更好、更完整的人。
广告内容与形式：
早期广告（强调产品性能）： 在早期，广告更多地聚焦于吉列剃须刀的创新技术，例如多刀片系统、更锋利的刀片等，通过对比和实验来证明其优越性。画面通常展示干净利落的剃须过程和男士自信的笑容。
中期广告（强调生活方式和成功）： 随着时间的推移，广告开始将吉列与男性的成功、自信和生活品质联系起来。广告画面中常出现事业有成的男士、享受生活乐趣的男士，暗示使用吉列是他们迈向成功的一部分。
近期广告（强调社会责任与多元化男性形象）： 最具争议也最成功的转型出现在近年来，特别是2019年推出的“我们相信 ‘最好的男人’，应该成为榜样”（We Believe: The Best Men Can Be）广告。
广告内容： 这支广告以一种更具社会批判性的方式，审视了男性在社会中的行为模式。它通过一系列蒙太奇式的画面，展示了男性在欺凌、性别歧视、刻板印象等问题上的负面表现，然后过渡到积极的改变——男性互相支持、尊重女性、为孩子树立好榜样。广告词中直接探讨了“最好的男人应该是什么样的”这一问题，并呼吁男性自我反省和提升。
画面运用： 广告从一些令人不适的场景开始，如男性在背后议论女性、小男孩模仿成年人的粗鲁行为，然后逐渐转变为积极的画面，如男性帮助女性、父亲教导儿子尊重他人、男性之间的互相鼓励等。
广告词的争议与力量： 这支广告引起了巨大的讨论，有人赞赏其勇于触碰社会议题，有人则认为它过于激进，批评了男性群体。然而，正是这种争议，将吉列再次推到了公众的焦点，并成功地将其品牌理念与当下社会最关心的性别议题和男性责任感联系起来。它将 "The Best a Man Can Get" 的含义从个人体验扩展到了社会责任层面。
广告的成功与影响：
品牌适应性： 吉列通过不断调整和深化其广告理念，成功地在不同时代保持了品牌的活力和相关性。
话题制造能力： 特别是近期的广告，证明了吉列作为一家大品牌，有能力和意愿去引导社会话题，引发公众思考，从而在消费者心中留下深刻印象。
忠诚度提升： 通过将品牌与积极的价值观和对社会进步的贡献联系起来，吉列在保持现有客户忠诚度的同时，也吸引了更多认同其价值观的年轻消费者。
重新定义男性气概： 这一系列广告，特别是近期的转型，极大地影响了公众对于现代男性气概的认知，鼓励了一种更健康、更负责任的男性形象。
3. 耐克（Nike）的 "Just Do It" 系列广告
发布时间： 1988年至今
广告背景： 1980年代，耐克已经是一家知名的运动品牌，但它需要一个更强有力、更具普适性的口号来连接不同运动项目的运动员和普通消费者。当时，运动不仅仅是职业运动员的事情，越来越多的人开始参与到各种体育活动中，以追求健康和自我挑战。
核心理念： "Just Do It"（只管去做）是一个极具行动力的口号。它超越了具体的产品功能，成为了一种人生态度：
行动至上： 不论你是谁，无论你的目标大小，最重要的是迈出第一步，开始行动。
克服障碍： 鼓励人们克服懒惰、恐惧、犹豫和一切阻碍，去追求自己的目标。
自我超越： 这是一个关于自我挑战、自我实现、不断突破极限的精神象征。
普适性： 这个口号适用于任何运动、任何生活场景，能够引起广泛共鸣。
广告内容与形式：
聚焦运动员的毅力： "Just Do It" 系列广告最擅长讲述运动员如何克服困难、坚持训练、最终实现梦想的故事。它不一定总是展示夺冠的辉煌时刻，更多的是捕捉训练中的汗水、失败后的不屈、以及对运动本身的热爱。
明星与普通人的结合： 耐克广告常常邀请世界顶级的运动员（如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、泰格·伍兹、小威廉姆斯等）作为代言人，但它也同样重视普通人的故事。广告中会出现各个年龄、各种背景、参与各种运动的人们，他们都在用自己的方式“Just Do It”。
强大的视觉语言： 耐克的广告通常拥有极强的视觉冲击力。快速剪辑、充满力量的音乐、特写镜头捕捉运动员的表情和动作，以及震撼人心的配乐，共同营造出一种激情四射的氛围。
情感共鸣： 广告词往往简洁有力，直击人心。它们常常探讨关于坚持、牺牲、勇气、决心、希望等主题，很容易就能触动观众的情感深处。
社会议题的结合： 近年来，耐克也开始将 "Just Do It" 与社会议题相结合，例如在2018年与科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）合作的广告，就引发了广泛讨论，强调了为信念发声的重要性。
广告的成功与影响：
品牌精神的象征： "Just Do It" 不仅是耐克的口号，更是耐克品牌精神的象征。它将耐克打造成了一个与运动激情、自我实现和积极生活态度紧密相连的品牌。
文化符号的形成： 这个口号已经深入人心，成为了一种鼓励行动的全球性文化符号，被无数人引用和模仿。
强大的市场竞争力： 凭借其深入人心的品牌理念，耐克在全球运动品牌的竞争中始终处于领先地位。
激励人心： 耐克的广告常常能激励人们去运动、去挑战自我，对整个社会的生活方式产生了积极影响。它证明了好的广告不仅仅是销售产品，更能塑造一种积极的文化价值观。
跨界影响力： "Just Do It" 的影响力早已超越了体育界，渗透到时尚、音乐、文化等各个领域。
这些广告之所以经典，是因为它们都成功地将品牌与消费者建立了深刻的情感连接，传递了超越产品本身的价值和理念。它们不仅仅是在推销商品，更是在塑造一种文化，一种生活态度，甚至是一种精神追求。它们的影响力是长期的、深远的，并且能够随着时代的发展而不断演变和焕发新的生命力。
1. 苹果（Apple）的 "Think Different" 系列广告
发布时间： 1997年至今（早期经典时期集中在90年代末至21世纪初）
广告背景： 在史蒂夫·乔布斯重新回到苹果公司之前，这家曾经的科技巨头正陷入严重的困境，产品缺乏创新，市场份额不断下滑，濒临破产。当时的广告也显得平淡无奇，无法展现苹果的灵魂。乔布斯回归后，他希望重塑苹果的品牌形象，将其定位为一个鼓励创新、挑战权威、与众不同的品牌。
核心理念： "Think Different"（不同凡想）这个口号本身就道出了苹果的核心价值观。它并非鼓励人们盲目反对，而是鼓励那些真正通过思考和行动去改变世界的人们。它颂扬的是那些拥有远见、敢于挑战现状、追求卓越的个人。
广告内容与形式：
黑白影像与经典人物： 最为人熟知的 "Think Different" 系列广告，主要以黑白摄影的风格，展示了历史上那些对世界产生巨大影响的标志性人物。这些人物并非都是科技领域的专家，而是涵盖了艺术家、科学家、社会活动家、哲学家、政治家等各个领域，但他们都拥有一个共同点：他们都是“疯子”，都是那些被世人认为想法不切实际、不走寻常路的人，但正是他们最终改变了世界。
经典的广告画面和文案：
“Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them. But the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They inspire. They push the human race forward. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the ones who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do.” (献给那些疯狂的家伙。特立独行者。叛逆者。制造麻烦者。方孔中的圆钉。那些看待事物不同的人。他们不墨守成规，也不尊重现状。你可以引用他们，可以反对他们，可以赞美或诋毁他们。但你唯一无法做的就是忽视他们。因为他们改变了事物，他们发明，他们想象，他们激励。他们推动人类向前发展。也许有人认为他们是疯狂的，但我们看到了天才。因为那些疯狂到足以认为自己能改变世界的人，正是那些最终改变世界的人。)
人物选择的意义： 广告中出现的许多人物，如阿尔伯特·爱因斯坦（Albert Einstein）、马丁·路德·金（Martin Luther King Jr.）、约翰·列侬（John Lennon）、玛丽·居里（Marie Curie）、史蒂夫·乔布斯本人（虽然他并非直接出现在早期广告中，但整个系列都是为他回归后的苹果量身打造）、碧姬·芭铎（Brigitte Bardot）等等，都代表了非凡的创造力、勇气和对传统的挑战。通过将苹果与这些伟大的灵魂联系起来，苹果成功地将自己的品牌形象塑造成一个能够赋能创新和个性表达的平台。
媒体投放： "Think Different" 系列广告在电视、印刷品（如杂志广告）以及户外广告等多种媒体上广泛投放。其中，电视广告尤为 impactful，通过配以深沉而富有感染力的旁白，以及震撼的视觉冲击力，迅速触及了全球观众的心灵。
广告的成功与影响：
品牌重塑： "Think Different" 系列广告是苹果品牌复兴的基石。它不仅让人们重新认识了苹果，更将苹果从一个电脑制造商提升为一个具有文化影响力的品牌。
文化符号： "Think Different" 这个口号本身成为了一个文化符号，被广泛引用，激励着无数追求创新和个性的人们。
产品销售： 尽管广告内容侧重于品牌理念，但它极大地提升了消费者对苹果产品的认同感和忠诚度，间接促进了产品销售。例如，在 "Think Different" 推出后不久，苹果推出了 iMac G3，这款产品以其独特的外形和色彩成为了一款畅销产品，标志着苹果复兴的开端。
启发性： 这个系列广告的成功，启发了无数后来的品牌营销活动，证明了将品牌理念与普世价值相结合的强大力量。它告诉我们，广告不仅仅是推销产品，更可以传递一种生活态度和精神追求。
2. 吉列（Gillette）的 "The Best a Man Can Get" 系列广告
发布时间： 1989年至今
广告背景： 吉列作为一家历史悠久的剃须用品制造商，其产品如剃须刀、剃须膏等是男士日常护理的必需品。在消费者对男性形象的认知不断变化和发展的过程中，吉列希望其品牌能够与时俱进，成为真正代表“现代男性”的品牌。
核心理念： "The Best a Man Can Get"（男人最棒的选择）这个口号传达了多层含义：
产品质量： 吉列产品是剃须领域最顶尖的，能够给男人带来最佳的剃须体验。
生活品质： 使用吉列产品，意味着享受更高品质的生活，成为更好的自己。
男性气概的定义： 最重要的是，它试图定义一种更积极、更包容、更有责任感的男性气概。它不再是传统的、粗犷的、压抑情感的男性形象，而是鼓励男性去成为更好、更完整的人。
广告内容与形式：
早期广告（强调产品性能）： 在早期，广告更多地聚焦于吉列剃须刀的创新技术，例如多刀片系统、更锋利的刀片等，通过对比和实验来证明其优越性。画面通常展示干净利落的剃须过程和男士自信的笑容。
中期广告（强调生活方式和成功）： 随着时间的推移，广告开始将吉列与男性的成功、自信和生活品质联系起来。广告画面中常出现事业有成的男士、享受生活乐趣的男士，暗示使用吉列是他们迈向成功的一部分。
近期广告（强调社会责任与多元化男性形象）： 最具争议也最成功的转型出现在近年来，特别是2019年推出的“我们相信 ‘最好的男人’，应该成为榜样”（We Believe: The Best Men Can Be）广告。
广告内容： 这支广告以一种更具社会批判性的方式，审视了男性在社会中的行为模式。它通过一系列蒙太奇式的画面，展示了男性在欺凌、性别歧视、刻板印象等问题上的负面表现，然后过渡到积极的改变——男性互相支持、尊重女性、为孩子树立好榜样。广告词中直接探讨了“最好的男人应该是什么样的”这一问题，并呼吁男性自我反省和提升。
画面运用： 广告从一些令人不适的场景开始，如男性在背后议论女性、小男孩模仿成年人的粗鲁行为，然后逐渐转变为积极的画面，如男性帮助女性、父亲教导儿子尊重他人、男性之间的互相鼓励等。
广告词的争议与力量： 这支广告引起了巨大的讨论，有人赞赏其勇于触碰社会议题，有人则认为它过于激进，批评了男性群体。然而，正是这种争议，将吉列再次推到了公众的焦点，并成功地将其品牌理念与当下社会最关心的性别议题和男性责任感联系起来。它将 "The Best a Man Can Get" 的含义从个人体验扩展到了社会责任层面。
广告的成功与影响：
品牌适应性： 吉列通过不断调整和深化其广告理念，成功地在不同时代保持了品牌的活力和相关性。
话题制造能力： 特别是近期的广告，证明了吉列作为一家大品牌，有能力和意愿去引导社会话题，引发公众思考，从而在消费者心中留下深刻印象。
忠诚度提升： 通过将品牌与积极的价值观和对社会进步的贡献联系起来，吉列在保持现有客户忠诚度的同时，也吸引了更多认同其价值观的年轻消费者。
重新定义男性气概： 这一系列广告，特别是近期的转型，极大地影响了公众对于现代男性气概的认知，鼓励了一种更健康、更负责任的男性形象。
3. 耐克（Nike）的 "Just Do It" 系列广告
发布时间： 1988年至今
广告背景： 1980年代，耐克已经是一家知名的运动品牌，但它需要一个更强有力、更具普适性的口号来连接不同运动项目的运动员和普通消费者。当时，运动不仅仅是职业运动员的事情，越来越多的人开始参与到各种体育活动中，以追求健康和自我挑战。
核心理念： "Just Do It"（只管去做）是一个极具行动力的口号。它超越了具体的产品功能，成为了一种人生态度：
行动至上： 不论你是谁，无论你的目标大小，最重要的是迈出第一步，开始行动。
克服障碍： 鼓励人们克服懒惰、恐惧、犹豫和一切阻碍，去追求自己的目标。
自我超越： 这是一个关于自我挑战、自我实现、不断突破极限的精神象征。
普适性： 这个口号适用于任何运动、任何生活场景，能够引起广泛共鸣。
广告内容与形式：
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强大的视觉语言： 耐克的广告通常拥有极强的视觉冲击力。快速剪辑、充满力量的音乐、特写镜头捕捉运动员的表情和动作，以及震撼人心的配乐，共同营造出一种激情四射的氛围。
情感共鸣： 广告词往往简洁有力，直击人心。它们常常探讨关于坚持、牺牲、勇气、决心、希望等主题，很容易就能触动观众的情感深处。
社会议题的结合： 近年来，耐克也开始将 "Just Do It" 与社会议题相结合，例如在2018年与科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）合作的广告，就引发了广泛讨论，强调了为信念发声的重要性。
广告的成功与影响：
品牌精神的象征： "Just Do It" 不仅是耐克的口号，更是耐克品牌精神的象征。它将耐克打造成了一个与运动激情、自我实现和积极生活态度紧密相连的品牌。
文化符号的形成： 这个口号已经深入人心，成为了一种鼓励行动的全球性文化符号，被无数人引用和模仿。
强大的市场竞争力： 凭借其深入人心的品牌理念，耐克在全球运动品牌的竞争中始终处于领先地位。
激励人心： 耐克的广告常常能激励人们去运动、去挑战自我，对整个社会的生活方式产生了积极影响。它证明了好的广告不仅仅是销售产品，更能塑造一种积极的文化价值观。
跨界影响力： "Just Do It" 的影响力早已超越了体育界，渗透到时尚、音乐、文化等各个领域。
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