丁真爆火后收到全国各地官方邀请，四川甘孜机票预订量增长超 5 成，如何看待这种「丁真效应」？

人民日报主持海霞说：“丁真背后的美值得更多流量。”

这件事呢，跟昨天人民日报发文呼吁禁止马宝国形成了鲜明对比。

这一踩一捧的操作，我们不免要问个为什么？

现象背后都反映出的是社会现实。马保国反映的是社会上的“骗子文化”。

量子波动速读，各式各样的气功大师，算命算卦先生，以及像枭哥这样的走穴大师，都凭借着一套毫无逻辑的说辞招摇撞骗。

有句话叫做谎言重复一千遍就是真理，一些错误的话听多了人们还是有可能信以为真，更不用说缺乏判断能力的未成年人。

这就是人民日报打击马保国现象的核心原因。

但丁真不一样，他只是无意间上传了一个视频，没有那么多营销和操作的手段，留下的只有单纯和美好。

这恰恰反映出人们对套路的厌恶和对真诚的渴望。

李子柒能火的原因跟丁真是一样的，我们陷入算计套路的泥潭太深，迫切需要简单纯净的新鲜空气。

多宣传宣传丁真吧！实在是审丑疲劳，累觉不爱。

一片回答看不下去了，打个拳。

某些天天吹杨超越、一篇回答恨不得贴8张杨超越照片、为“杨超越落户上海”洗来洗去的人，到了丁真这儿就开始阴阳怪气了。

还什么“被官方选中的”推广吉祥物、“他不是真正的丁真了”、“官方造神运动”……

拜托，你们吹来吹去的杨超越，本质上也是一个没特长、没文化、甚至连性格也不如丁真好的“花瓶”而己。哦，对了，人家丁真是赛马王子，杨超越会啥？

区别就是杨超越是被资本选中的，丁真是被官方选中的，仅此而已。

区别就是你追杨超越的钱会落到资本家口袋里，而追丁真的前却会用于西部扶贫，造福当地百姓。

官方造点正能量的帅哥，促进当地旅游，造福百姓。不比钱都被资本家赚走了强？

真就宁要资本主异的苗，不要 的草呗？

喜欢杨超越的人、无论你们怎么洗来洗去，吹嘘杨超越“性格好”、“真实”、说到底你们和那些喜欢某坤、某战的饭圈少女没有任何区别，明白吗？喜欢的都是资本运作下的一副好皮囊而已。明白吗？不！这么说对于蔡徐坤先生和肖战先生是不公平的，我认为他们的业务能力都比杨超越强！

我你问我怎么看待丁真，我当然支持丁真，我希望未来有更多这样的官方推出的偶像！一边追着星，一边就把扶贫和造福百姓做了，你好我好大家好！就这，没别的。

至于马保国消失？我对这件事本身的看法持保留态度。但是马宝国本人，我只能说——封的好！损害中国传统文化的老骗子，哪凉快哪呆着去。

我劝诸君莫双标，就事论事真不难。

推出一个普九漏网之鱼，父母长期在外朝圣，这不是给扶贫抹黑么？长得帅真的可以为所欲为。

长文预警。

“丁真效应”很像“王冰冰效应”，它似乎昭示了一种更直接、效率更高的宣传模式。

本答案分三部分。

1. 为什么“丁真”会引发全国范围的“邀请”；

2. “官方邀请丁真”和“网友追捧丁真”之间，是否隔着一定的距离；

3. “丁真效应”背后，有哪些人们既有的想象或观念？

以下是正文。

丁真的火，我预料到了，但是没想到目前的走向。

这里不必赘述丁真其人，关键来看一下他走红的过程。

从目前的资料来看，最早是有一位在藏区旅游的摄影师拍村里面的小伙子，然后发到抖音上。其他人都是一万左右甚至以下的赞，只有丁真有一百多万赞，然后就从抖音火到豆瓣和微博了。

但是这个时候丁真还只是一个一般性的“网络红人”。像抖音，还有b站等等大热平台，每隔一段时间都能出现一两个这样的角色。

我们来看一下最初的时间线：（感谢豆瓣网友）

摄影师去他们村拍人像，原本拍了弟弟火了点就又去找弟弟，没找到遇到了哥哥，就拍了哥哥
➡️然后那条视频在dy爆了，还被转到豆瓣微博
➡️当晚摄影师在自己的直播间给哥哥直播，摄影师各种要礼物和奇葩言论，丁真汉话不太懂也不太会看弹幕，就回答简单问题和说谢谢，继续刷屏dy微博，传出上创4的消息
➡️村民们纷纷挖出和丁真的合照旧照，很多土味精神小伙还有中指图，被组里刷翻车
➡️他被理塘媒体采访，并且晚上村民姐姐直播说他没上过学平时就放牛，收获一波怜爱

请大家注意到在这个时间线的最后，丁真被当地媒体采访了。理塘县本身就是一个希望发展自己旅游业的地方，当地政府发现自己地界出了个网红，便开始顺水推舟。

11月18日，四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司证实，已将丁真签约为一名正式员工， “有五险一金，每月3500元”， 该公司是理塘县国资委下属国有公司。劳务合同内容是“丁真需要为理塘和甘孜的旅游出力”。这意味着，丁真有了自己的“经纪公司”，还是国有企业，丁真从“草根网红”成了“签约网红”。

于是，丁真很快地从野生发展的境地，走到了被官方认可的台前。

有了这样的“被一部分官媒认可”的过程作为基础，其他各地的文宣部门才会愿意，或者说是争相地搞出“邀请丁真”的宣传，本质上也是希望蹭一波热点，宣传一下本地旅游。

“邀请丁真”的热潮和最初丁真的走红还不太一样，这些宣传几乎均由各省文旅部门和官媒发布，然后通过热搜、大V号带动宣传。它标志着，丁真已经正式成为官方认可的红人了。

讲到这里，就必须提到另一个人。

这位（我就不提具体名字了）相比较于丁真，显然就是“不被认可的红人”的典型。

不管知乎各位对某报言论的反响如何，有一点确实是有道理的，那就是马的热潮，有一部分是来自“审丑”。

这个“审丑”并不是“以丑为美”的审丑，而是确确实实在审那个“丑”，也就是说，它既不是完全意义上的批判与讽刺，也更不是认可马的言行。

实际上马的走红，或者翻过来说，人们的“审丑”，真的就体现出“强大的让官媒畏惧的声浪”了吗？或者“体现了民意的不可控”了吗？我想，我们不必在这个问题上想得太多、太远，这种“踩一捧一”正是我们生活中屡屡见到的立典型、树榜样的过程，如果从文宣工作的角度来看两件事情，丁真之所以被各地邀请，成为真正顶流，马之所以被一声令下遏止，归根结底还是在于，其本身能不能为宣传所用，能不能为当下的政策方针助力。

而两个在这一方面反差极大的例子，恰恰进一步巩固了丁真在官方文旅宣传中位置。

然后我们来思考后半部分的问题。

既然已经说了，“邀请丁真”是官媒行为，是基于热潮的进一步助推与宣传，那么，它和丁真走红以来得到的网友追捧之间，是否存在着一定的“张力”呢？

我认为还是有的。

我们还需要回到丁真为什么得到官媒认可这个问题上。

首先，丁真契合了“全面脱贫”的话题。丁真的美好生活，就可以是当前广大中西部农村居民生活不断向好的一种写照。

然后，丁真是“草根”，代表了一种野生的、人民的、青年的力量。官媒实际上一直是比较反“娘炮”、反“小白脸”的，这一点很久以来都是如此。

最后，有一点不可忽视，那就是他的民族身份。这一点在四川还尤其重要，如果大家了解过一点应该知道，在此我就不多说了。

这则评论就很能说明，宣传起到了作用。

但是实际上，这里面的第一点和第三点，都是官方所赋予的，而未必在起初就已经显现。

丁真走红之初，核心原因就在于一个字：

帅。

这一点可能会有人反驳，但是事实上就是如此。非核心的原因，应该还有人们对藏区一直以来的神秘想象，甚至是对农村的想象——这两个维度的想象，一会儿我们再探讨。

我们先来探讨帅的问题。

在丁真走红几个月前，还有一个走红轨迹类似的，就是王冰冰。王冰冰虽然不是完全意义上的“草根”，但是央视记者其实不能算做娱乐圈中人，走的路线和明星偶像完全是两条路（综艺主持人可能还稍微沾点儿边）。

王冰冰走红的主要原因，我们也可以粗浅地归结为“好看”。

也就是说，在这两个例子中，最初网友都是看颜值/气质去了。然后官方借力，从中挖掘、整合一些内容，赋予其更多的意义，来助力自己的宣传。

我预测，今后的官媒宣传中，这应该会逐渐形成一个模式：

颜值 + 正向人设 + 意义赋予 → 助力当下宣传需求

这其中颜值会持续地居于重要地位。

但是我们也能看到有些言论不那么“正能量”和“有意义”。

比如说，将网络红人视为幻想对象的言论。

再比如，对人本身的关注盖过了其所助力的宣传。

以及，官媒介入过程中红人自身产生的变化，比如丁真直播、丁真被国企聘用等等，都会引发受众心态的改变。

最关键的是，如何将宣传所需要的意义赋予以及其严肃性，与维持网络红人需要的“梗”与“人设”的重复——及其暗含着的对严肃性的解构——达成一种平衡，这是一个非常难做，而且吃力不讨好的事情。

事实上，选择宣传丁真和王冰冰，而不是某些人设很“正能量”的明星偶像，已经意味着宣传部门在这种矛盾下做出了自己的探索：娱乐从业者的人设是公司有意塑造的，崩塌会造成不良影响，那好，我现在不找明星，也能挖掘出流量一样大甚至更大的人，何乐而不为呢？

但是，一旦“素人不素”，问题还是老问题罢了。

讲到这里，就不止是文宣与网友之间的张力了。

最后，我们来简单地聊一聊“丁真效应”中两个“想象”的事情。

人们对藏区的想象从很久之前就产生了。但是随着旅游业的大发展，这种想象已经在急剧地淡化。

在《回到拉萨》中，藏区是这样的：

雪山青草
美丽的喇嘛庙
没完没了的姑娘 她没完没了的笑
没完没了的唱 我们没完没了的跳

西藏在这里是兼具“圣洁”和“野性”的。又能荡涤灵魂、洁净心灵，又能放肆唱跳、纵情声色。

但是后来慢慢地大家逐渐意识到，西藏不过也只是一个省级行政区而已。这里一样有旅游中的那些麻烦事，甚至由于发展水平原因，有的问题还要更甚。

到媒体和交通都极其发达的今天，新一代网友对藏区的想象，已经是一种“再想象”了。人们不再认为这里有多么神圣、祥和，但是依然觉得是粗砺的、“自然”的、有别于人口稠密的东部地区的。很大一部分人还是没有去过任何一个省的藏区（或许除了九寨沟？），但是那种神秘感永远地消失了。

丁真的走红，实际上既是对旧的想象的唤醒，也是对想象的变化的回应。

丁真还有另外一个关键特点，就是他是文化水平不够高，而且生活在非常“纯粹”的农村里。在很长一段时间内，真实农村的形象与意境在互联网的语境中是缺位的，后来快手填补了这一片巨大的空白，但是对于一些完全不了解农村人口的精神面貌的网友来说，它是“面向农村而展现农村”，所以它“土”，甚至被冠以什么“残酷物语”的称号，好像是城市网民在窥探人家大乱斗似的。也就是说，它还不能起到宣传的作用。

或者用我很不爱用的一个词，不够“正能量”。

但是要让大家去看李子柒，网友又不买账，嫌人家是演的，一口一个“农村比这苦多啦”。

一来二去，简直没有办法在“农村”里“审美”。

而丁真则打开了这样一个口子。由于是藏区，由于帅，由于最初的摄影师的功劳，“土”的观感很巧妙地被转化了（大家可以想一想，少数民族风情是不是很少会被说“土”），甚至文化水平低都不是一个缺陷，而进入了审美的内容里，反而辅佐了丁真这个形象的树立与发展。

从这两种想象或者说观念的角度来看，“丁真效应”其实是一个很有意义的存在。

最后的最后，回到本题上来，文宣工作能否从这样的角度挖掘，能否最大化地发挥红人的价值，还很难说。我们已经论证了各地“抄作业”式的“邀请丁真”所昭示的一种模式，而这种模式实际上很关键的一点就是“借用”。就像请明星代言一样，文宣工作要完成的是它既已要去做的事情，在其中用相应的红人引一下流。那么，这样的过程能不能深挖价值、产生长尾流量，还是一次性地完成了KPI就拍屁股走人，甚至是触发了某个环节（或某种意志）就直接切断，还是要看每一次的具体操作了。

以上。

我一点都不反感丁真火起来。

首先，因为他的家乡四川甘孜曾是个贫困落后的地区，处于川藏交界处，如果不是丁真火了，虽然此处自然风光秀美、山川壮丽，也很少有人知道，更少有人关注这里生活的人民的生活。

他作为一个当地的漂亮小伙子，成为全网顶级流量，也让人了解甘孜州，了解理塘县。数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客热搜理塘，理塘或成元旦旅行黑马目的地。恰逢甘孜州70周年庆，2020年11月15日至明年2月1日，甘孜州67个A级景区门票全部免费。

其次，丁真没有成为娱乐资本的猎物，当地政府、国企第一时间对他进行了保护，拒绝了所有资本性质的商业合作，目前，丁真已成为理塘文旅公司正式员工，成为理塘县旅游形象大使，理塘文旅公司是理塘县国资委下属国有公司。理塘文旅公司总经理杜冬称，综合考虑后，暂拒一切纯综艺邀请，先让丁真边学习边工作。作为签约丁真公司的总经理，杜冬近日压力也很大，担心过度消费会毁了孩子。

豆瓣上有一条评论说得好：“只有政府、党组织、国企才会想过度消费会不会毁了孩子，资本家只会极力压榨最后的价值”。

更重要的是，这孩子真的很清楚自己的定位，也很爱自己的家乡，他去了几天成都，因为低海拔“醉氧”而“水土不服”，他看到了更发达的社会，更先进的现代生活，但是他还是要回家，他说：“首先要学习，希望能担任公司安排的任务，做好每一件事情，还继续想要骑马拿冠军。”

这是实在话，大城市不一定需要丁真，大资本也不一定需要丁真，娱乐产业、综艺节目也不一定需要丁真，但是甘孜需要丁真，理塘需要丁真，他的家乡更需要丁真，大山更需要丁真，如果丁真离开了蓝天、草场、马群、大山，他还是“丁真”吗？

说甘孜大家可能都不清楚在哪里，但是我说起红军、大渡河、飞夺泸定桥，大家想必就都想起来了，没错，大渡桥横铁索寒，泸定桥就在甘孜藏族自治州，当年是连接川藏唯一的一座桥梁。丁真的家乡是理塘县，离泸定还有点远，就在地图上的左侧，大家打开地图就可以看出，虽然都在甘孜，但大渡河左侧，大片大片的都是空白。

理塘县甲洼村有个向阳寺，熟悉红军军史的同学都应该记得，这里曾经是红二、六军团的指挥部，贺龙元帅和萧克将军，就在这里指挥红二、六军团的战斗，同时和红32军在此会师，寺内两口锈迹斑斑的“红军铁锅”，见证了一段中国工农红军与理塘人民的珍贵情谊。

自唐代开始，中央政府就已经在这里设立羁縻州；元代分封土司，受命于朝廷；1939年西康建省，省会设在康定；1949年，西康解放，1950年11月24日，建立西康省藏族自治区。1955年，撤销西康省藏族自治区，改设四川省甘孜藏族自治州。

2019年甘孜州全州户籍人口109.7万人。其中，男性55.22万人，女性54.47万人。分城乡看，户籍城镇人口18.77万人，户籍乡村人口90.93万人。甘孜藏族自治州境内有彝族、藏族、羌族、苗族、回族、蒙古族、土家族、傈僳族、满族、瑶族、侗族、纳西族、布依族、白族、壮族、傣族等25个民族，总人口90万人。其中，藏族占78.4%。2019年全州地区GDP达到388.46亿元，增长6.5%。其中，第一产业增加值66.52亿元，增长2.9%；第二产业增加值89.02亿元，增长13.1%；第三产业增加值232.92亿元，增长4.8%。

甘孜藏族自治州境境内主要为横断山系，有沙鲁里山和大雪山两大山脉，其中海拔6000米以上的高山有5座、海拔5000米以上的山峰200余座，山地面积达到12万平方千米，占全州总面积的78.4%。丁真所在的理塘县，就有一座海拔6204米的“格聂神山”。

这样的高原、大山地区，想要发展起来，只能从基建、教育开始，因地制宜，充分发挥资源、能源、旅游、人文、自然风光的优势。很多年前，我们国家就有一代又一代的建设者、教育者、基层党员干部，深入到了大山深处，修道路、修水利、搞教育，他们付出了许多许多，但高原真的很高，大山真的太大，愚公移山，也只能一代一代地移。

1950年5月31日，理化县解放，翌年5月更名为理塘县，理塘县人民挣脱了封建农奴的枷锁，走向了人人平等的新世界，但是贫困、匮乏、闭塞依旧在长时间内困扰着理塘人民。

2006年的《四川省理塘县贫困状况调查》曾用“任重道远”四个字来形容当地的贫困问题。调查指出，受制于较为恶劣的自然条件，在2000年，理塘县农村总人口的96.75%几乎都处于绝对贫困状态。当国家将理塘县纳入贫困县，投入大量财力、物力和人力扶持后，很多村民才告别了人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、松油照明的历史。可在较长的历史时期里，因灾返贫、因病返贫的现象始终制约着扶贫工作的推进。一户拥有七、八十牦牛的“条件较好的家庭”，在1997年大雪灾中受挫，十年间都难以恢复生产生活的元气。每一点点小小的改变，都需要大量的投入和付出。为了摘下“贫困”这顶帽子，当地的扶贫干部和群众付出了长久的努力。《四川省理塘县贫困状况调查》表示，受制于牧民们逐水草而居的生活习惯，当时，当地小学适龄儿童的入学率仅仅为86.17%。

为了摘下“贫困”这顶帽子，理塘的扶贫干部和群众付出了长久的努力，大量优秀的青年党员干部，下到一线去，到大山深处去，用知识、科学、政策去帮助理塘人民脱贫。

理塘县下汝村第一书记任敏，到任时不懂藏语，她就用背包装着文件材料、贫困户信息资料和双语便民联系卡，挨家挨户去了解村民们的情况。她3年累计入户走访1200余人次，解答法律、教育、脱贫政策等问题500多人次。为了带领村民们脱贫奔小康，任敏带头搭起了第一书记示范小棚、贫困党员蔬菜小棚，还把蔬菜棚搭进了每一个村民的家里。无数像任敏书记这样的人，一点一点地改变，把水泥路修到家门口，改善住宅，通电、通水、通信号，种植适合当地地农产品，为农产品找到销路，让理塘的孩子读书上学，让更多的人知道理塘。

我特别喜欢这位“背包书记”任敏，她让我看到了仰望星空、脚踏实地的理想主义者的样子，我们90后年轻人，新一代的党员干部，真的很了不起。

在理塘“脱贫攻坚战”中，理塘县用五年时间，累计完成132个贫困村退出，4928户23331名贫困人口脱贫，贫困发生率由38.1%降至0.85%，直到今年2月才刚刚摘下了“贫困”的帽子。

理塘脱贫攻坚中，坚持发展以道路交通为主的农牧区安全饮水、电力、广播电视、通讯等“大基础”工程。五年来，投入15亿元，建成12条通乡公路492公里，乡(镇)通乡通畅率达100%;建成232条通村公路1008公里，通村通畅率达100%;214个行政村通讯覆盖率、电网覆盖率、户户通覆盖率、安全饮水达标率达100%；建成133个幸福美丽新村；兑现教育扶贫基金552.89万元，新农合参合率达100%，实现贫困户家庭签约医生全覆盖;完成946户易地扶贫搬迁，技能培训6917人次，开发就业扶贫公益性岗位769个;发放扶贫小额信贷7867.9万元；完成全县24个乡(镇)11692 户的“政策兜底”保障。

同时，理塘还建立了20余个集体产业示范点，走三产深度融合路线；推进完成27个贫困村级产业“飞地”经济，年分红额达240余万元；大力推广“极地果蔬”，勒通牦牛走出四川，白萝卜直销港澳，目前仅濯桑园区已建成9.2万亩，培育龙头企业6家，涉及极地果蔬、食用菌、牦牛养殖，农业采摘体验和休闲观光等多个方面，解决贫困户等就近就业400余人，长期用工120余人，临时用工2万余人，仅2018年度支付务工人员工资达600余万元。

如今我们的基建已经很完善了，但是丁真告诉我们，他一生去过最远的地方，是理塘县的县城，离他所住的地方有三个小时的车程；我们的基础教育已经做得很好了，但是丁真让我们发现，我们在大山深处，还有“九年义务教育”的“漏网之鱼”，这孩子最大的梦想，是拿到村里的赛马第一，成为“赛马王子”。所以，扶贫、教育、建设社会主义，是一场漫长的持久战。

所以，我一点都不反感丁真这个孩子成为“网红”，正因为丁真的存在，我们才能知道这么大一个中国，还有那么多壮美的河山，那么多漂亮的姑娘小伙，那么多贫困落后的地区，还有那么多前赴后继改变世界的理想主义者。

丁真只是个大山里的孩子，他可能知道的还不多，但在政府、国企的帮助下，总有一天，他会懂得这一切，也会真正找到自己的路。

所以，丁真成为顶级流量，被无数人喜欢，总比曹译文、周震南那种人出名好。

国家终于反应过来了，与其整天看着资本去收割人民的流量，还不如把流量阵地抢占过来，我来自己打造流量网红推介自己的政策，比如地方旅游、扶贫攻坚，这样还更利国利民。

今天社交网络上的流量，如果当做一个整体，我们可以把它当做是每天都在源源不断冒出的石油，而10亿网民就是产油的油田。

石油（流量）资源是公共的，谁去开采、谁能开采，谁就能从中获利。

过去，开采这种资源的是资本，他们打造千篇一律的网红和明星，然后制造一些矛盾、营造一些虚假人设景观和概念，就能把流量转化为点击率和市场价值，并最终让消费者和下游商家买单。

在这样的背景下，什么控评、明星撕逼黑料、恶臭粉圈文化、刻意营造的族群对立等等元素都来了，让人们不胜其烦。人们对此毫无办法，只能在“吃巧克力味的翔”，和“吃翔味的巧克力”中选择。

开采资源的资本，不能提供好的内容，反而把利润占为己有。

反正我的人红了，利润迟早源源不断的滚进来。

而现在丁真的爆火就给出了一个示范，我国家自己要去利用这些流量做事情了，你们资本可以打造网红、整天让热搜堆满“XX哭了”“XX笑了”“XX换了个眼影”，那我为什么不能把同样的操作用在丁真身上呢。

而且从现在的舆论反应看来，人民对后者还更喜闻乐见一些。

更关键的是，国家利用流量后，获得的社会效益是全民共享的，不是某个资本独有。

比如，丁真拉动的地方旅游GDP，直接造福一方；他的爆火同时还能宣传我国的扶贫、扫盲等政策，同样具有非常重要的社会价值。

这类社会效益，即流量变现得到的经济价值，是全民受益的，充分体现制度优越性。

如果说唯一的担心，就是利用这种流量的方式需要稳中有进，要小心透支的风险，这样才能最大效率的利用好这种资源。

不过从现在看来，这种担心有些多余，很多事实都证明我们体制部门还是有一批高人的。