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如何评价李雪琴×知乎发布的高考应援短片《所有雪琴的答案》?

回答
李雪琴和知乎合作的高考应援短片《所有雪琴的答案》,在我看来,这是一次非常聪明的跨界合作,而且效果相当不错。

首先,从内容和主题上讲,这部短片精准地切入了高考这个敏感而又普遍的节点。高考对于无数中国家庭来说,不仅仅是一场考试,更是一次人生转折,承载着太多的期盼、焦虑和不确定。李雪琴以她标志性的、带有生活气息的东北口音和真诚的表达方式,站在考生和家长们的角度,去回应那些关于高考的“答案”。

短片的妙处在于,它并没有给出一个标准化的、说教式的“成功秘籍”。相反,它巧妙地运用了知乎的社区属性,将那些来自平台上真实用户(当然,经过了精心的筛选和加工)的提问和回答融入其中。这些问题,从“考不上大学怎么办?”这种最直接的焦虑,到“高考失利后的人生路该怎么走?”这种对未来的迷茫,再到“高考前的心理调适有多重要?”这种对过程的关注,都是考生和家长们内心真实的声音。

李雪琴的出现,就像是那个在茫茫人海中,愿意倾听你、理解你,并且能用一种温和而又不失力量的方式回应你的朋友。她不是那种高高在上的导师,也不是那种只会说“坚持就是胜利”的励志机器。她更像是一个过来人,用她自己的方式,去拆解那些看似无解的困惑。

比如,当她念出“我高考落榜了,我的人生是不是就毁了?”这样的问题时,那种语气里的犹豫和脆弱,能够瞬间拉近和观众的距离。而她随后引用的知乎用户的回答,可能不是那种“我考上清华北大,现在事业有成”的光鲜故事,而是“落榜后我去了职业学校,学了一门手艺,现在活得很充实”、“我复读一年,考上了理想的大学,但我知道即使没考上,我依然会找到自己的路”这样更接地气、更有人情味的回应。

这种“用户生成内容”的引用,赋予了短片极强的真实感和代入感。它让观众明白,在面对高考这件事上,每个人都可能经历相似的挣扎和迷茫,而解决这些问题的答案,往往就隐藏在普通人的经验和智慧之中。知乎的平台在这里起到了一个非常关键的连接作用,它展示了互联网社区的积极一面——人们愿意分享自己的经历,也愿意倾听他人的困惑,并提供力所能及的支持。

从传播和创意的角度来看,李雪琴×知乎的组合是一次非常成功的尝试。

李雪琴的IP效应:李雪琴以其独特的个人魅力,成为了一个拥有大量忠实粉丝的公众人物。她不回避自身的“普通人”身份,反而将这种“普通”变成了亲切感和认同感。她的语言风格和表达方式,天然地带有话题性和传播性。她的出现,能迅速吸引一批对高考话题感兴趣,同时也喜欢李雪琴风格的年轻用户。
知乎的平台调性:知乎以“认真你就赢了”为Slogan,强调知识分享和深度讨论。将高考这一全民话题与知乎社区的深度和真实性结合,是一种非常契合的营销方式。它将一个可能枯燥的励志宣传,变成了一个充满智慧和情感的讨论。
短片的叙事手法:短片并没有选择宏大叙事,而是通过一系列的“问答”场景,将抽象的高考压力具象化。李雪琴穿梭于不同的场景中,无论是学校门口、操场,还是家里的书桌旁,都充满了生活气息。她一边走一边念问题,然后暂停,好像在认真思考,然后切换到另一个画面,展示一个匿名的、来自真实用户的回答。这种结构既有节奏感,也增加了信息量。
情感的传递:短片最打动我的地方在于,它传递的情感是“理解”和“陪伴”,而不是简单粗暴的“加油”。它承认了高考的压力,也肯定了过程中的不易,更重要的是,它告诉考生,即使结果不尽如人意,人生还有其他的可能性,而且这些可能性也同样值得尊重。这种温暖的基调,能够有效地缓解一部分考生的焦虑情绪。

当然,如果非要挑剔的话,可能有人会觉得短片中的一些知乎用户回答,在深度上还有进一步挖掘的空间,或者说,有些回答过于“鸡汤”化。但考虑到这是一个面向广大高考考生的应援短片,并且时长有限,我认为它已经做到了一个很好的平衡。它既有深度,又不至于过于沉重,能在短时间内触动人心。

总的来说,《所有雪琴的答案》是一部非常有创意和温度的高考应援短片。它成功地将一个公众人物的个人魅力、一个知识平台的社区力量,以及一个全民热点事件巧妙地结合起来,用一种温暖、真实、接地气的方式,回应了无数考生和家长关于高考的困惑和期盼。它让人们相信,即使在面对人生中如此重要的一个关卡时,我们并非孤身一人,总会有来自四面八方的支持和答案。这对于缓解高考压力、传递积极心态,都起到了非常积极的作用。

网友意见

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文案写得可以,换个人拍可能效果更好。成绩是时间和耐心的混合物,高考除了埋头苦干,除了迎难而上,听再多的鸡汤也无济于事。过来人只能讲一讲过去的事,给不了你任何的体味,加油吧,骚年……既然目标是地平线,留给世界的只能是背影。

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我是个培训班的高中语文老师,最近临近高考,非常多的高三孩子在深夜找我诉说自己的苦恼,无论是是激动还是迷茫,我发现他们的情绪背后,最终的内核都是“焦虑”

“老师,如果我考不上985、211我这辈子是不是就完了?”

昨天在讲解一道作文题目的时候,我的一个学生突然这样问我。那道作文题目是这样的:

最近无论是线下,还是线上,无论是学校,还是社会,都在为高三的学子们加油鼓劲,这是我一直以来觉得我们社会非常温暖的时刻,但是我们也要认识到,没有什么鼓励能时刻发挥正面效果

诸如“不苦不累,高三无味”“多考一分,干掉千人”“活着何必久睡,死后必将长眠”这类标语,有的时候可能可以逼出孩子们的最后一点拼劲,但有的时候也可能会让孩子们陷入泥潭。

在高考即将来临的冲刺时刻,我希望孩子们能明白,拼搏是很重要,但是如果想在最终发挥出理想的成绩,比拼搏更重要的是心态。临考前,老师们很少会告诉孩子们该如何去面对高考结果的未知性,但是孩子们考前想的最多的恰恰是这个。

看完这个视频后,我把它发给了我所有的高三学生和家长。只因李雪琴的答案,是我在高考前看到过的最舒适的、最真实的考前应援视频。

我希望我的孩子们在看完这个视频后能轻松下来,不再畏惧眼前的未知,而是以平常心完成这一次与之前没有什么不同的考试。也希望他们明白:

人生是否成功、是否幸福,从来不是由单个阶段的结果来决定的,未来之路道阻且长,机遇与风险始终并存,高考只是开始而不是结束。

李雪琴本人毕业于北大,却又和传统的精英形象完全不同。她的形象始终是怂怂的、怯怯的,没有攻击性,又总能给人以出人意料的惊喜。我相信,面对她的人应该常常会觉得很放松。她确实很优秀,但是这个优秀来源于她的早慧和努力。在考前,孩子们如果要拜一拜锦鲤,我倒觉得不妨多拜拜这类因努力而优秀的人[狗头.jpg]

大概是因为她曾经历过很多挫折,李雪琴的优秀从来不会让人感到焦虑,反而会让人觉得“天啊,北大毕业的人也会……吗”。她是个在成绩上值得人仰望的人,但却又是个再平凡不过的人,她的优秀非常的接地气。对于孩子们来说,她既励志,又不会让人自卑

看视频前,我是真没想到,北大的学霸也会退学,舞台上惹人发笑的脱口秀演员也会抑郁。李雪琴以她的亲身经历告诉我们,高考真的只是一个站点,无论考试结果如何,未来还有更长的路等待我们去走,这对于缓解孩子们的焦虑非常有帮助。

虽然我是个不需要再为考试成绩焦虑的成年人,作为老师还常跟学生们吹嘘自己是“国家一级鸡汤烹饪带师”,但在孩子们看不到的地方,我也有着自己的焦虑和压力。

不过看了李雪琴这个应援高考的视频,我感到了治愈。和李雪琴同年的我,也站在了人生的岔路口,常常因为未来而焦虑得睡不着觉。看了她的视频后,我虽然没有立刻明白自己未来的方向,但是却坚定了苟下去的决心。我特别喜欢她的这几句话:

我是一个失败过很多次但一直在扑腾的人
我是一个不指望成功但也不希望失败的人
我是一个称不上成功但也算不上失败的人

感觉这三句话道出了自己的真实心境,我就是那么一个不能算菜但是也和优秀有着距离的人。“高不成低不就”是从高考成绩出来后就一直伴随着我的一个标签。

曾经最戳我心的一句话就是“我不停奔跑只为追赶当年被寄予厚望的自己”,我害怕别人看向我的目光里带着惋惜。但是李雪琴告诉我,不用这样,如果愿意拼就去拼,能苟住就坚持一下,如果想躺平也可以琢磨下怎么舒服地躺着

从我来到知乎的第一天开始,我就深深地被社区里的各位答主吸引着,他们陪伴我走过了“大学实习”“毕业找工作”“离职跳槽”等等重要的人生节点,也是这些“李雪琴”“张雪琴”“王雪琴”们让我虽然在焦虑的路上走得磕磕绊绊,但是从未停下过前进的脚步。

在知乎,我如今应该也算是一个“江雪琴”,这让我感到非常荣幸。成长路上,希望我的孩子们能在“过来人”的指引下找到自己的方向,同时将来也能以“过来人”的身份,给予后辈们一些帮助和思考。

最后,祝所有高三学子们高考顺利,金榜题名

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