如何评价雪碧和江小白联名推出「江小白味雪碧」和「雪碧味江小白」？
在我看来，这次联名玩得相当聪明，可以说是一次成功的营销事件，但产品本身的接受度则见仁见智。
首先，从营销和品牌传播的角度来看，这是一次高明的出圈尝试。
精准把握了目标受众的兴趣点： 江小白作为年轻人的“情感白酒”，其品牌调性本身就带有一定的文艺、怀旧和话题性。而雪碧，作为一款国民度极高的碳酸饮料，在年轻人中也有着广泛的消费基础。两者结合，恰好能触碰到那些追求新鲜感、乐于尝试新事物、并且对“老干部风”的江小白和“清爽解腻”的雪碧都有一定认知和好感的年轻群体。
制造了强烈的传播话题： “江小白味雪碧”和“雪碧味江小白”这两个概念本身就带有强烈的反差和想象空间。人们会好奇，江小白那种独特的、带点麦芽香和粮食发酵的复杂风味，怎么能融入到雪碧的柠檬青柠清爽中？反过来，雪碧标志性的清凉感和甜度，又会给江小白带来什么改变？这种“不可能的组合”天然就具备了讨论的潜力，社交媒体上各种猜想、试饮体验、甚至恶搞评论层出不穷，为品牌带来了巨大的曝光度和免费的口碑传播。
实现了品牌形象的年轻化与多元化： 对于江小白来说，这次联名无疑是一次极好的品牌年轻化和破圈的机会。通过与雪碧这样更偏向年轻潮流的品牌合作，它能摆脱一些“中年油腻”的刻板印象，触达更多元的消费场景和人群。而对于雪碧而言，虽然它本身就定位年轻，但与江小白的合作，也为其注入了一丝更深度的文化和情感连接，让品牌体验不那么单一。
“跨界”的创意亮点： 在消费者审美疲劳、创意枯竭的当下，这种“反常规”的跨界合作，本身就足够吸引眼球。它不仅仅是简单的产品组合，更是一种生活方式和文化符号的碰撞，能够激发消费者的好奇心和探索欲。
然而，从产品本身的味道和用户体验来看，评价就比较复杂，甚至可以说是一场“口味的冒险”。
“江小白味雪碧”：
概念解读： 很多人期待的是，在雪碧清爽的基底上，能感受到江小白那标志性的、带着点曲香和淡淡的粮食发酵味。这种味道在白酒里是复杂的、回甘的，甚至带点辛辣的后劲。
实际感受（普遍反馈）： 大多数的反馈是，它仍然是雪碧，但多了一丝难以言喻的“风味”。这股风味有人认为是淡淡的麦芽香，有人认为是某种香料的味道，有人则觉得是有点怪异，像是雪碧里加了点陈皮或者其他一些不太搭调的东西。
挑战： 要将白酒的复杂风味，尤其是粮食发酵产生的独特香气，在不影响雪碧整体清爽、甜润的口感基础上呈现出来，本身就是极大的挑战。过于浓烈会破坏雪碧的本味，过于淡薄又失去联名的意义。所以，最终的味道很可能是一种非常微妙的平衡，而这种微妙对于大多数消费者来说，不一定能立刻get到，甚至可能觉得是“奇怪”的味道。
适合人群： 可能会吸引那些对江小白味道熟悉且有一定接受度，或者愿意尝试新奇口味的消费者。但对于习惯了纯粹雪碧味道的人来说，这可能会是一个“挑战”。
“雪碧味江小白”：
概念解读： 这款产品则更像是将雪碧的“清爽”、“柠檬青柠”的风味融入到江小白的酒体中。想象中，它应该是江小白的基酒，但喝起来有雪碧的那种冰爽和柑橘香气，或许酒精感会更柔和，口感更易饮。
实际感受（普遍反馈）： 这款产品的接受度似乎比“江小白味雪碧”要高一些。很多人觉得它喝起来比传统江小白更清爽、更易饮，有明显的柠檬和青柠风味，酒精感也被稀释了，更像是一款调制过的、带有果味的风味酒。
挑战： 如何在不损失江小白作为“白酒”的根基，同时将雪碧的风味融合得自然而不突兀，是关键。如果做得像普通的果味预调酒，就失去了江小白的辨识度；如果雪碧味太重，又会掩盖掉江小白本身的味道。
适合人群： 这种产品似乎更适合那些不太习惯传统白酒的口感，但又想尝试江小白品牌的年轻人。它降低了饮用门槛，增加了社交属性。
总的来说，这次联名是一场成功的“创意营销”和“话题制造”案例。
商业价值： 它成功地为两个品牌带来了话题度和曝光度，吸引了新的消费者群体，也为品牌注入了新的活力。从这个角度看，它是非常成功的。
产品接受度： 产品本身的口味是否能被大众普遍接受，是一个更具挑战性的问题。口味是主观的，而且“跨界融合”本身就存在风险。很多时候，这种联名产品更像是“尝鲜”的符号，而非能够长期替代原有产品选择。
对行业的启示： 这次联名也给其他品牌提供了一个思路：如何打破边界，通过创意和情感共鸣来触达年轻消费者。但同时，也提醒大家，在追求创意和话题性的同时，产品的核心口感和用户体验仍然是生命线。
我的个人看法：
我更倾向于认为这是一次“有创意但未必好喝”的联名。就像很多人第一次尝试螺蛳粉，或者某些奇特的甜品组合一样，它更多的是一种“体验”，一种“话题”，一种“尝鲜”的冲动。如果你是江小白的粉丝，又对雪碧情有独钟，并且乐于尝试新事物，那不妨一试。但如果你是对口味有较高要求，或者只是想找一款好喝的饮料/酒，那可能就需要谨慎考虑了。
这就像你和一个你很欣赏但风格完全不同的人，突然要演一出戏，大家都很期待他们会擦出什么样的火花。结果可能很精彩，也可能因为双方的风格太不搭，反而显得有些尴尬。但无论如何，这场戏本身，已经足够引人注目了。
网友意见
先说观点，雪碧与江小白之间的联名，是一次真正意义上的“联名”营销。
从营销的角度来讲，联名是一种符合“产品即营销”的方式，它既能做到产品层面的创新，也能够收获到大量的话题传播。
从理念上来说，联名这种形式就是为了借助双方的影响力，提升品牌或产品的商业价值，同时，置换双方的用户、粉丝群体，形成新的商业影响力和客户群体，它最终的影响力效果，应该是双赢的。
可目前很多市面上所谓的“联名”，个人认为倒更像是一种单纯的产品借助明星、KOL或者所谓IP，来增加产品受众的方式，在这种联名的过程中，实际上仅仅只有品牌方能够从中获得影响力，它是单向的，并没有形成双赢。
尽管确实会有很多人能够因为购买联名产品而认识到这个名人/IP，但明显还不足以明显的增加其影响力。
诸如现如今很多打着与某某明星，某某IP联名的产品，其实都只是给“明星代言”硬披上了“联名”这种更显“新潮”的皮而已。
比如，此前优衣库与日本漫画杂志《周刊少年JUMP》合作推出的动漫联名T恤，虽然一经推出，产品就被疯抢一空。可从品牌影响力的角度而言，获得收益的仅有优衣库一家而已。
相较而言联名的另一方《周刊少年JUMP》，真正能够从中获取多少声量呢？微乎其微，因为真正去抢购的人，除了黄牛以外，绝大多数都是原本《周刊少年JUMP》中诸如《海贼王》、《银魂》、《龙珠》等漫画的粉丝们。
所以，这种形式的联名，只不过就是传统的代言换个形式而已，仅仅只是起到了一个1+1=2的作用。
而真正符合联名本质的，应该能够产生1+1大于2的营销效应。
就这一次雪碧与江小白之间的合作而言，它原本只是网友玩出来的一个梗，即抖音上火爆的“江小白+雪碧”的特调鸡尾酒“情人的眼泪”，在经过网络的传播之后被更多人接受了起来。
影响力逐步增大之后，直接引得当事双方雪碧与江小白直接下场与网友一起玩这个梗。
“我们干脆出一个联名款的饮品吧。”
而且，是当事双方各出一款，即“江小白味雪碧”与“雪碧味江小白”。
对于雪碧而言，尽管它很受欢迎，但依然存在着激烈的竞争，需要不断去巩固原有市场以及开拓新的市场。这一次的联名，自然能够提升它在年轻人心目中的产品形象。
同时，雪碧母公司可口可乐公司作为饮料届的巨头，也需要进一步的拓宽产业链，而酒精饮料就是一个好的方向，除了最近火热的“江小白+雪碧”的“情人的眼泪”以外，传统鸡尾酒“长岛冰茶”中就有可乐作为底料，可口可乐公司的饮料能够在这种调制酒精饮品中有所体现。
另外，此前2017年可口可乐就曾收购了澳洲的Feral精酿酒厂，随后也在日本推出了起泡酒“柠檬堂”；今年中旬，可口可乐也曾宣布希望收购保乐力加的葡萄酒业务。
而这次与江小白的合作，也是应该也是基于这个战略。而且选择了白酒这一种中国特色的酒类做切入点，中国是一个十分庞大的市场，如果能够获取白酒用户的青睐，那将是一个巨大的增长点。
对于江小白而言，这次的联名行为也是基于他们一贯的路线，进一步提升在年轻人中影响力的营销行为。众所周知的是，尽管是“白酒”是一种听起来并不年轻化的酒类，可江小白在消费者的心中却是年轻化的，这种品牌特质，也成为了它受到雪碧青睐的理由。
这一次的合作，也会给中国的白酒带来一定程度的国际关注度，毕竟可口可乐公司作为世界顶级企业，它的一举一动都会受到瞩目。
不过，白酒普遍并不适合作为基酒，因为味道浓厚，不好与其他饮料或酒融合。这也是江小白被选中的一个原因之一，因为它恰好是一款轻口味高粱酒，味道纯净，正适合做基酒。如果后续有更多国外企业想进军白酒市场，可供选择的品牌其实不多，这或许又会成为江小白的一个机会。
同时，相信这一次的联名，也将会给整个市场带来一种新的思考，即品牌与用户共同创造的产品逻辑，“情人的眼泪”原本就是用户玩出来的，直接反馈到了品牌方，这一方面是品牌方对用户需求的满足，另一方面也是一种别出心裁的产品研发路径。
这种迎合网友喜好的产品模式催生出的新饮品，不论是江小白味的雪碧（更柔和的白酒雪碧），还是雪碧味的江小白（柠檬气泡酒），都极有可能能为饮品口感方向的新的消费趋势。
总而言之，这一次雪碧与江小白之间的联名，对于品牌双方而言，都有着巨大的好处，对于双方的品牌影响力都会有一定的提升，这也是我开篇认为的，它是一次真正意义上的联名款营销案例的原因。
要达成这样的营销效果，离不开的是双方的契合性，饮料与酒，看似“跨界”，可实际上二者之间是有“饮品”共性的，只是在共性之中，又有着不同的受众群体。而联名却能够将双方的受众群体相互关联交叉，形成一个更为庞大的消费群体，所产生的效应，才真正达到了1+1大于2的效果。
类似的话题
-
雪碧与江小白的这次跨界联名，绝对算得上是近年酒饮和饮料界的一对“话题制造机”。“江小白味雪碧”和“雪碧味江小白”这两个名字一出来，就足够让人眼前一亮，忍不住去探究一番究竟。在我看来，这次联名玩得相当聪明，可以说是一次成功的营销事件，但产品本身的接受度则见仁见智。首先，从营销和品牌传播的角度来看，这是............. -
罗伊德·班宁斯，一个名字听起来就不那么张扬，甚至有些普通，但恰恰是这份普通，构成了他在《零之轨迹》与《碧之轨迹》这两部宏大叙事中的独特魅力与核心价值。在我看来，评价罗伊德，不能仅仅把他当作一个“主角”来看待，他更像是一个由无数普通人构成的缩影，一个承载着理想、责任与成长的具象化。初遇罗伊德，是在克洛.............
-
乔碧萝直播事故，这事儿可真是直播界的一场“史诗级”灾难，至今提起，很多人还能会心一笑，或者说是惊掉下巴。要说评价，那真是太有意思了，可以从好几个角度来解读。首先，最直观的就是“颜值崩塌”的震撼。咱们先说说事情的起因。当时乔碧萝殿下（真实名字叫李睿珺）在直播平台斗鱼上，以“奶奶”形象示人，但她本人其实.............
-
张碧晨，这位从《中国好声音》舞台上走出的实力唱将，相信大家对她都不陌生。从一个怀揣音乐梦想的女孩，蜕变成如今华语乐坛的中坚力量，她的成长轨迹和音乐作品，都值得我们细细品味。首先，她的唱功是毋庸置疑的。 张碧晨最让人印象深刻的，莫过于她那一副极具辨识度的嗓音，以及炉火纯青的驾驭能力。她的声音辨识度极高.............
-
乔碧萝殿下首次露脸接受采访，这无疑是游戏直播界一个爆炸性的事件，也给公众留下了极其深刻的印象。要评价这次事件，我们可以从几个层面来解读。一、 事件本身的冲击力与“反差营销”的颠覆性首先，这次采访最直观的冲击力来自于那惊人的“反差”。在此之前，乔碧萝殿下通过各种“卖萌”、“撒娇”的直播方式，以及用一个.............
-
《雪中悍刀行》中的徐凤年是一个极具复杂性和深度的角色，他的成长历程、性格塑造和命运抉择贯穿整个故事，成为小说的核心线索之一。以下从多个维度对徐凤年进行详细分析： 一、性格特征与成长轨迹1. 从“养子”到“主角”的身份蜕变 徐凤年自幼被徐骁收养，成为徐家的“养子”，这一身份赋予他双重矛盾性：一.............
-
雪乡明码标价话题再次引爆舆论，央视的犀利发问“明码标价就不算宰客了吗？”直击核心，引发了广泛的讨论和思考。要评价这一事件，需要从多个角度进行深入分析。事件背景回顾：雪乡，作为中国东北旅游的知名目的地，以其独特的雪景和冰雪文化吸引着无数游客。然而，近年来关于雪乡宰客的传闻和事件屡见不鲜，消费陷阱、强制.............
-
关于《雪中悍刀行》这部电视剧，我得说，它是一部相当复杂的存在，评价起来也得一分为二。它有没有符合我的预期？嗯，可以说是，但又不是完全。先说说它符合我预期的地方吧。首先，制作上的投入和质感，这一点确实给我留下了深刻的印象。无论是那些辽阔的北凉大漠，还是恢弘的王府，亦或是战场上的金戈铁马，都做得相当到位.............
-
雪凡的《一代大侠》，这名字一听就透着一股子江湖气，让人忍不住想探究一番。要说评价这书，我得掰开了揉碎了跟你聊聊。说回故事本身，这书绝对是把“武侠”这两个字玩出了新花样。你想象一下，不是那种从小被高人点拨，一飞冲天的主角。雪凡笔下的这位“大侠”，他的人生轨迹更像是在江湖的泥沼里摸爬滚打出来的。刚开始的.............
-
《雪中悍刀行》，这江湖庙堂交织的百年长卷，当真是一幅波澜壮阔的画卷，也足以让人在其中寻得几分共鸣，几分怅然。说它好，自是好在它那股子江湖气，那份泼天的侠义，那抹浓得化不开的家国情怀。说它不足，也未免有些词不达意，毕竟，任何一部鸿篇巨制，总有其难以兼顾的方面。先说说它的“好”在哪儿。最令人称道的，莫过.............
-
说起《雪中悍刀行》，里面太多叫人拍案叫绝的人物了，但若是说起温华，他算得上是一个相当特别的存在。这个人啊，你说他重要吧，故事的推进少了他真就没啥影响；可你要说他不重要吧，他又像是那一把关键时刻才拔出的剑，一出现就直击人心，让人在寂静中听见一声惊雷。温华这个人，怎么形容他呢？他是个矛盾体，是个被“遗忘.............
-
雪加电子烟这几年在国内电子烟市场里，可以说是个绕不开的名字。它在2019年横空出世，凭借着当时市面上不太多见的“无尼古丁”卖点，以及一系列的营销和渠道铺设，迅速吸引了一大批年轻消费者。要评价雪加，得从几个方面来看。产品本身：设计、口味和使用体验雪加最早打出来的旗号是“无尼古丁，无焦油，不含香烟有害物.............
-
陆丞燕在《雪中悍刀行》这部宏大的群像戏中，无疑是一位极具特色、也容易引发争议的角色。要评价她，不能简单地用好与坏来概括，而是需要深入剖析她的出身、成长、性格以及她在故事中所扮演的角色和带来的影响。出身与成长：寒门学子，步步为营陆丞燕出自一介寒门，没有显赫的家世背景，也没有过人的武学天赋，甚至连接触“.............
-
说起雪之下雪乃，这姑娘简直就是一部活生生的“冰山美人”教科书，不过这“冰山”下面藏着啥，可就够让人琢磨的了。初见她，最直接的感受就是那种遥不可及的距离感。那种冷淡、尖锐的语气，还有那副好像谁都欠她八百万的表情，除非你是真的有本事让她觉得“有点意思”，否则大概率会被她用言语的“手术刀”精确地剖析一遍，.............
-
聊到韩雪，这名字在娱乐圈里也算是自带话题度的一员。她身上有太多标签，有的是她自己努力所得，有的则伴随着一些争议，让人不禁想好好掰扯一下。首先，不得不提的是韩雪的“背景”。这几乎是绕不开的话题，也是很多人对她产生好奇的起点。她的爷爷奶奶曾是军人，家庭氛围或许相对严谨和有底气。这层背景她本人也从未回避，.............
-
电视剧《雪中悍刀行》的大结局，可以说是观众们褒贬不一，争议不断，而我个人的看法也与许多观众一样，谈不上完全满意，但也并非一无是处，更多的是一种复杂的情绪交织。要评价这个结局，需要从几个方面来剖析：一、 剧情发展与原著还原度： 剧版结局与原著的差异： 这是导致许多原著党不满的核心原因之一。原著中，.............
-
李雪琴这个名字，如今在中文互联网上可以说是响当当的。她不是那种传统意义上的“明星”，没有绝美的容颜，没有惊人的演技，甚至最初给人的印象还是个有些“糙”的姑娘。但就是这样一个普通人，却凭借着一股子真诚、一股子聪明，还有一股子“丧”到骨子里的幽默感，硬生生杀出了一条属于自己的路。要评价李雪琴，我觉得得从.............
-
蜜雪冰城，这个从街头巷尾的饮品小店，一步步爬升成如今人尽皆知的国民品牌，其背后，少不了那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲，以及围绕着它诞生的那一系列同样“魔性”的动画。要评价这两者，绝不能简单地说一句“洗脑”就带过，这背后可是有一整套营销策略在支撑，而且效果显著。主题曲：简单到极致，重.............
-
《雪椰》，这部由“风息神泪”创作的漫画，无疑是中国网络漫画领域里一股独特的清流，也常常是粉丝心中难以忽视的“意难平”。它并非那种轻松愉快的日常小品，也非跌宕起伏的爽文套路，而是以一种近乎残酷的真实，描绘了一个极端环境下的挣扎与人性。初见惊艳，再见沉重：世界观的独特魅力《雪椰》最先抓住人的，是它那极具.............
-
说到李雪琴这次《男人装》的大片，我第一反应是，嗯，这挺李雪琴的。不是那种流水线出来的“性感”，更像是一种玩得开、有自己的主张的性感。你看她这次的造型，没有刻意去凹什么撩人的姿势，也没有那种用力过猛的眼神。更多的是一种随性，一种“我就是我”的态度。镜头下的她，有时候会是带着点狡黠的微笑，有时候是那种略.............
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 tinynews.org All Rights Reserved. 百科问答小站 版权所有