如何评价蜜雪冰城的洗脑动画和主题曲？
蜜雪冰城，这个从街头巷尾的饮品小店，一步步爬升成如今人尽皆知的国民品牌，其背后，少不了那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲，以及围绕着它诞生的那一系列同样“魔性”的动画。要评价这两者，绝不能简单地说一句“洗脑”就带过，这背后可是有一整套营销策略在支撑，而且效果显著。
主题曲：简单到极致，重复到骨髓
咱们先聊聊这首歌。它的歌词，可以说是简单到了匪夷所思的地步。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，这几句词，几乎没有任何营养，更别提什么深刻的寓意或者艺术价值。但正是这种“无厘头”的简单，反而成了它最大的武器。
高度记忆点： 旋律朗朗上口，节奏明快，而且歌词的重复性极高。你想想，一个五六岁的孩子都能轻易学会并哼唱。这种低门槛的学习成本，让它迅速在人群中传播开来。
情感连接： “甜蜜蜜”三个字，直接点出了品牌想要传递的情绪——幸福、快乐、满足。虽然俗套，但在这个快节奏的时代，这种直接的情感诉求，反倒更容易被大众接受。毕竟，谁不喜欢甜甜蜜蜜呢？
场景代入感： 每次你走进蜜雪冰城，听到这首歌，立刻就能把“买一杯好喝的、便宜的饮品”这件事和“甜蜜”联系起来。这种场景和歌曲的强绑定，不断强化品牌印记。
病毒式传播： 歌曲的流行，绝非偶然。短视频平台是它最重要的助推器。无数博主、普通用户，用各种搞笑、创意的方式翻唱、改编这首歌，再配上蜜雪冰城的饮品，形成了一个巨大的传播闭环。从某种程度上说，它已经超越了一首普通广告歌，成为了一种网络文化符号。
当然，也有人会批评它“俗气”、“低幼”。没错，它的确不属于那种能让你在音乐厅里静静欣赏的作品。但它的目的，从来就不是艺术，而是 高效传播和品牌植入。在这一点上，它无疑是成功的。
洗脑动画：土味却自带生命力
和主题曲一样，蜜雪冰城的动画，也是一副“怎么土怎么来”的架势。五毛钱特效？可能都不止。那粗糙的人物建模，简陋的场景设计，以及那略显夸张甚至有些“掉渣”的剧情，都让人忍俊不禁。
反差萌和话题性： 恰恰是这种“不精致”，反而带来了意想不到的“反差萌”。在一个追求高科技、高画质的时代，蜜雪冰城的动画就像一股泥石流，但它却带着一种淳朴的生命力。这种“土味”恰好击中了当下流行的“反差感”和“猎奇心理”，很容易在社交媒体上引发讨论和二次创作。
人物IP的塑造： 雪王，这个自带王冠、坐在冰淇淋宝座上的吉祥物，通过这些动画，逐渐拥有了“人设”。它偶尔的“黑化”行为，比如“抢”小珍珠，或者因为价格问题而“生气”，都让它变得立体、有趣，甚至有点“小坏”。这种拟人化的设计，让消费者更容易产生情感上的连接。
场景的延展和故事性： 动画不仅仅是单纯地唱歌跳舞，它还会根据时下热点，或者推出新的产品，来设计一些小故事。比如，雪王也会“创业”，也会“追求爱情”，甚至会“拯救世界”。这些看似简单的故事，都是为了让品牌形象更加丰满，让消费者对蜜雪冰城产生更多元的认知。
接地气的价值观： 动画里所传递的，大多是一些非常朴素的价值观：分享、快乐、勤劳致富（通过卖饮品）。这些价值观，与蜜雪冰城“亲民”的品牌定位非常契合，也容易被大众所接受。
评价总结：
如果要评价蜜雪冰城的洗脑动画和主题曲，我认为这是一个 “效果导向”下的极致成功案例。
从营销角度看： 它们精准地抓住了大众的心理，利用了社交媒体的传播规律，以最低的成本，实现了最高效的品牌曝光和用户粘性。这种“土到极致就是潮”的打法，恰恰是当下互联网传播的一种写照。它们没有去迎合所谓的“高级感”，而是拥抱了“大众化”和“接地气”。
从品牌文化看： 它们成功地塑造了一个有辨识度、有亲和力、甚至有点“梗”的品牌形象。雪王不再只是一个冰冷的符号，它变得鲜活、有趣，成为了消费者茶余饭后的谈资。
从用户体验看： 尽管有人觉得“俗”，但不可否认的是，它们让消费者在购买饮品这件事上，多了几分轻松和愉悦。下次再去蜜雪冰城，你可能不是因为单纯的口渴，而是因为脑海里又响起了那熟悉的旋律，或者想起了雪王那魔性的笑容。
当然，这种模式也存在一定的风险，比如一旦审美疲劳，或者市场风向转变，就可能面临挑战。但就目前而言，蜜雪冰城的这套“洗脑”组合拳，无疑是成功的，它打破了传统广告的壁垒，让品牌深入人心，甚至成为了一种流行文化现象。它们就像一颗颗小小的糖果，虽然不精致，但甜甜蜜蜜，让人难以忘怀。
主题曲：简单到极致，重复到骨髓
咱们先聊聊这首歌。它的歌词，可以说是简单到了匪夷所思的地步。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，这几句词，几乎没有任何营养，更别提什么深刻的寓意或者艺术价值。但正是这种“无厘头”的简单，反而成了它最大的武器。
高度记忆点： 旋律朗朗上口，节奏明快，而且歌词的重复性极高。你想想，一个五六岁的孩子都能轻易学会并哼唱。这种低门槛的学习成本，让它迅速在人群中传播开来。
情感连接： “甜蜜蜜”三个字，直接点出了品牌想要传递的情绪——幸福、快乐、满足。虽然俗套，但在这个快节奏的时代，这种直接的情感诉求，反倒更容易被大众接受。毕竟，谁不喜欢甜甜蜜蜜呢？
场景代入感： 每次你走进蜜雪冰城，听到这首歌，立刻就能把“买一杯好喝的、便宜的饮品”这件事和“甜蜜”联系起来。这种场景和歌曲的强绑定，不断强化品牌印记。
病毒式传播： 歌曲的流行，绝非偶然。短视频平台是它最重要的助推器。无数博主、普通用户，用各种搞笑、创意的方式翻唱、改编这首歌，再配上蜜雪冰城的饮品，形成了一个巨大的传播闭环。从某种程度上说，它已经超越了一首普通广告歌，成为了一种网络文化符号。
当然，也有人会批评它“俗气”、“低幼”。没错，它的确不属于那种能让你在音乐厅里静静欣赏的作品。但它的目的，从来就不是艺术，而是 高效传播和品牌植入。在这一点上，它无疑是成功的。
洗脑动画：土味却自带生命力
和主题曲一样，蜜雪冰城的动画，也是一副“怎么土怎么来”的架势。五毛钱特效？可能都不止。那粗糙的人物建模，简陋的场景设计，以及那略显夸张甚至有些“掉渣”的剧情，都让人忍俊不禁。
反差萌和话题性： 恰恰是这种“不精致”，反而带来了意想不到的“反差萌”。在一个追求高科技、高画质的时代，蜜雪冰城的动画就像一股泥石流，但它却带着一种淳朴的生命力。这种“土味”恰好击中了当下流行的“反差感”和“猎奇心理”，很容易在社交媒体上引发讨论和二次创作。
人物IP的塑造： 雪王，这个自带王冠、坐在冰淇淋宝座上的吉祥物，通过这些动画，逐渐拥有了“人设”。它偶尔的“黑化”行为，比如“抢”小珍珠，或者因为价格问题而“生气”，都让它变得立体、有趣，甚至有点“小坏”。这种拟人化的设计，让消费者更容易产生情感上的连接。
场景的延展和故事性： 动画不仅仅是单纯地唱歌跳舞，它还会根据时下热点，或者推出新的产品，来设计一些小故事。比如，雪王也会“创业”，也会“追求爱情”，甚至会“拯救世界”。这些看似简单的故事，都是为了让品牌形象更加丰满，让消费者对蜜雪冰城产生更多元的认知。
接地气的价值观： 动画里所传递的，大多是一些非常朴素的价值观：分享、快乐、勤劳致富（通过卖饮品）。这些价值观，与蜜雪冰城“亲民”的品牌定位非常契合，也容易被大众所接受。
评价总结：
如果要评价蜜雪冰城的洗脑动画和主题曲，我认为这是一个 “效果导向”下的极致成功案例。
从营销角度看： 它们精准地抓住了大众的心理，利用了社交媒体的传播规律，以最低的成本，实现了最高效的品牌曝光和用户粘性。这种“土到极致就是潮”的打法，恰恰是当下互联网传播的一种写照。它们没有去迎合所谓的“高级感”，而是拥抱了“大众化”和“接地气”。
从品牌文化看： 它们成功地塑造了一个有辨识度、有亲和力、甚至有点“梗”的品牌形象。雪王不再只是一个冰冷的符号，它变得鲜活、有趣，成为了消费者茶余饭后的谈资。
从用户体验看： 尽管有人觉得“俗”，但不可否认的是，它们让消费者在购买饮品这件事上，多了几分轻松和愉悦。下次再去蜜雪冰城，你可能不是因为单纯的口渴，而是因为脑海里又响起了那熟悉的旋律，或者想起了雪王那魔性的笑容。
当然，这种模式也存在一定的风险，比如一旦审美疲劳，或者市场风向转变，就可能面临挑战。但就目前而言，蜜雪冰城的这套“洗脑”组合拳，无疑是成功的，它打破了传统广告的壁垒，让品牌深入人心，甚至成为了一种流行文化现象。它们就像一颗颗小小的糖果，虽然不精致，但甜甜蜜蜜，让人难以忘怀。
网友意见
人在郑州，刚下飞机，利益不相关，应该可以回答一下这个问题！简单说两点吧，因为答主赶时间看到这个问题就答了一下。若回答不完美，行文不够通顺，还请大家多包涵。
事实上作为奶茶店，蜜雪冰城还真是元老级的品牌了。蜜雪冰城在我印象里在郑州火起来，应该是在 13 年前后，那时候在读初中，每天骑车上下雪都会经过一家蜜雪冰城，当时广告里就重复着两个主题，其一是这个品牌是河南一个大学生在九十年代末创办的；其二就是四块钱的冰鲜柠檬水（没错，柠檬水在七八年前就是四块钱，一直没有涨价，而且在份量上这七八年间是没有什么大变化的）
而在答主上高中的时候，蜜雪冰城就已经在郑州「病毒式」的蔓延开。已经到了万达金街的街头一家店，街尾一家店，中间还有一家店的程度。加上在近两三年，实际上蜜雪冰城总是以物美价廉被大家所讨论，事实上说明这个品牌是有群众基础的。
综上所述，最后再加上目前大家对于蜜雪冰城的看法还有蜜雪冰城自身的定位：主打下沉市场；开店时间长。我们不难得出，这个品牌距离「火」起来只差一个契机。那么一个简单无脑的动画，一个洗脑的主题曲，就成为了这个契机。加上这个主题曲太接地气，就像蜜雪冰城的价格一样接地气，完美符合大家对于蜜雪冰城的印象。自然就火遍全网
感谢大家的关注和喜欢！
蜜雪冰城主题曲的曲旋律是来自于一首民谣《oh,Susanna》（音译《哦，苏珊娜》） 这是一首由斯蒂芬·福斯特1847年写的乡村民谣，至今已有174年历史。（来源：百度百科） 蜜雪冰城主题曲选用其中一段韵律感强的旋律进行改编，风格轻快活泼。
歌词是蜜雪冰城的slogan：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。I Love You ，You Love Me ，MIXUE Icecream&Tea”.
MV首发于2020年7月，在蜜雪冰城官方微博账号进行宣发，全国门店电视机同步播放。
MV中三个雪人形象分别代表了蜜雪冰城、门店员工和顾客，是歌词即品牌slogan“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的展示，画面内容为蜜雪冰城现有的一些产品和原料：冰淇淋、橙子、柠檬等。
我们用心去对待顾客、客户（加盟商）和员工，为他们着想；我们倾注真心对待我们的每一杯产品和每一次的服务，来赢得顾客；我们彼此以诚相待，平等友爱，帮助伙伴去成功。这些就是我们对“你爱我，我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”的践行。
——节选自蜜雪冰城企业核心价值观的诠释
希望大家在蜜雪冰城收获甜蜜与快乐！
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