问题

如何评价蜜雪冰城的洗脑动画和主题曲?

回答
蜜雪冰城,这个从街头巷尾的饮品小店,一步步爬升成如今人尽皆知的国民品牌,其背后,少不了那首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲,以及围绕着它诞生的那一系列同样“魔性”的动画。要评价这两者,绝不能简单地说一句“洗脑”就带过,这背后可是有一整套营销策略在支撑,而且效果显著。

主题曲:简单到极致,重复到骨髓

咱们先聊聊这首歌。它的歌词,可以说是简单到了匪夷所思的地步。“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,这几句词,几乎没有任何营养,更别提什么深刻的寓意或者艺术价值。但正是这种“无厘头”的简单,反而成了它最大的武器。

高度记忆点: 旋律朗朗上口,节奏明快,而且歌词的重复性极高。你想想,一个五六岁的孩子都能轻易学会并哼唱。这种低门槛的学习成本,让它迅速在人群中传播开来。
情感连接: “甜蜜蜜”三个字,直接点出了品牌想要传递的情绪——幸福、快乐、满足。虽然俗套,但在这个快节奏的时代,这种直接的情感诉求,反倒更容易被大众接受。毕竟,谁不喜欢甜甜蜜蜜呢?
场景代入感: 每次你走进蜜雪冰城,听到这首歌,立刻就能把“买一杯好喝的、便宜的饮品”这件事和“甜蜜”联系起来。这种场景和歌曲的强绑定,不断强化品牌印记。
病毒式传播: 歌曲的流行,绝非偶然。短视频平台是它最重要的助推器。无数博主、普通用户,用各种搞笑、创意的方式翻唱、改编这首歌,再配上蜜雪冰城的饮品,形成了一个巨大的传播闭环。从某种程度上说,它已经超越了一首普通广告歌,成为了一种网络文化符号。

当然,也有人会批评它“俗气”、“低幼”。没错,它的确不属于那种能让你在音乐厅里静静欣赏的作品。但它的目的,从来就不是艺术,而是 高效传播和品牌植入。在这一点上,它无疑是成功的。

洗脑动画:土味却自带生命力

和主题曲一样,蜜雪冰城的动画,也是一副“怎么土怎么来”的架势。五毛钱特效?可能都不止。那粗糙的人物建模,简陋的场景设计,以及那略显夸张甚至有些“掉渣”的剧情,都让人忍俊不禁。

反差萌和话题性: 恰恰是这种“不精致”,反而带来了意想不到的“反差萌”。在一个追求高科技、高画质的时代,蜜雪冰城的动画就像一股泥石流,但它却带着一种淳朴的生命力。这种“土味”恰好击中了当下流行的“反差感”和“猎奇心理”,很容易在社交媒体上引发讨论和二次创作。
人物IP的塑造: 雪王,这个自带王冠、坐在冰淇淋宝座上的吉祥物,通过这些动画,逐渐拥有了“人设”。它偶尔的“黑化”行为,比如“抢”小珍珠,或者因为价格问题而“生气”,都让它变得立体、有趣,甚至有点“小坏”。这种拟人化的设计,让消费者更容易产生情感上的连接。
场景的延展和故事性: 动画不仅仅是单纯地唱歌跳舞,它还会根据时下热点,或者推出新的产品,来设计一些小故事。比如,雪王也会“创业”,也会“追求爱情”,甚至会“拯救世界”。这些看似简单的故事,都是为了让品牌形象更加丰满,让消费者对蜜雪冰城产生更多元的认知。
接地气的价值观: 动画里所传递的,大多是一些非常朴素的价值观:分享、快乐、勤劳致富(通过卖饮品)。这些价值观,与蜜雪冰城“亲民”的品牌定位非常契合,也容易被大众所接受。

评价总结:

如果要评价蜜雪冰城的洗脑动画和主题曲,我认为这是一个 “效果导向”下的极致成功案例。

从营销角度看: 它们精准地抓住了大众的心理,利用了社交媒体的传播规律,以最低的成本,实现了最高效的品牌曝光和用户粘性。这种“土到极致就是潮”的打法,恰恰是当下互联网传播的一种写照。它们没有去迎合所谓的“高级感”,而是拥抱了“大众化”和“接地气”。
从品牌文化看: 它们成功地塑造了一个有辨识度、有亲和力、甚至有点“梗”的品牌形象。雪王不再只是一个冰冷的符号,它变得鲜活、有趣,成为了消费者茶余饭后的谈资。
从用户体验看: 尽管有人觉得“俗”,但不可否认的是,它们让消费者在购买饮品这件事上,多了几分轻松和愉悦。下次再去蜜雪冰城,你可能不是因为单纯的口渴,而是因为脑海里又响起了那熟悉的旋律,或者想起了雪王那魔性的笑容。

当然,这种模式也存在一定的风险,比如一旦审美疲劳,或者市场风向转变,就可能面临挑战。但就目前而言,蜜雪冰城的这套“洗脑”组合拳,无疑是成功的,它打破了传统广告的壁垒,让品牌深入人心,甚至成为了一种流行文化现象。它们就像一颗颗小小的糖果,虽然不精致,但甜甜蜜蜜,让人难以忘怀。

网友意见

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人在郑州,刚下飞机,利益不相关,应该可以回答一下这个问题!简单说两点吧,因为答主赶时间看到这个问题就答了一下。若回答不完美,行文不够通顺,还请大家多包涵。

事实上作为奶茶店,蜜雪冰城还真是元老级的品牌了。蜜雪冰城在我印象里在郑州火起来,应该是在 13 年前后,那时候在读初中,每天骑车上下雪都会经过一家蜜雪冰城,当时广告里就重复着两个主题,其一是这个品牌是河南一个大学生在九十年代末创办的;其二就是四块钱的冰鲜柠檬水(没错,柠檬水在七八年前就是四块钱,一直没有涨价,而且在份量上这七八年间是没有什么大变化的)

而在答主上高中的时候,蜜雪冰城就已经在郑州「病毒式」的蔓延开。已经到了万达金街的街头一家店,街尾一家店,中间还有一家店的程度。加上在近两三年,实际上蜜雪冰城总是以物美价廉被大家所讨论,事实上说明这个品牌是有群众基础的。

综上所述,最后再加上目前大家对于蜜雪冰城的看法还有蜜雪冰城自身的定位:主打下沉市场;开店时间长。我们不难得出,这个品牌距离「火」起来只差一个契机。那么一个简单无脑的动画,一个洗脑的主题曲,就成为了这个契机。加上这个主题曲太接地气,就像蜜雪冰城的价格一样接地气,完美符合大家对于蜜雪冰城的印象。自然就火遍全网

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感谢大家的关注和喜欢!

蜜雪冰城主题曲的曲旋律是来自于一首民谣《oh,Susanna》(音译《哦,苏珊娜》) 这是一首由斯蒂芬·福斯特1847年写的乡村民谣,至今已有174年历史。(来源:百度百科) 蜜雪冰城主题曲选用其中一段韵律感强的旋律进行改编,风格轻快活泼。

歌词是蜜雪冰城的slogan:你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。I Love You ,You Love Me ,MIXUE Icecream&Tea”.

MV首发于2020年7月,在蜜雪冰城官方微博账号进行宣发,全国门店电视机同步播放。

MV中三个雪人形象分别代表了蜜雪冰城、门店员工和顾客,是歌词即品牌slogan“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的展示,画面内容为蜜雪冰城现有的一些产品和原料:冰淇淋、橙子、柠檬等。

我们用心去对待顾客、客户(加盟商)和员工,为他们着想;我们倾注真心对待我们的每一杯产品和每一次的服务,来赢得顾客;我们彼此以诚相待,平等友爱,帮助伙伴去成功。这些就是我们对“你爱我,我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”的践行。
——节选自蜜雪冰城企业核心价值观的诠释


希望大家在蜜雪冰城收获甜蜜与快乐!

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