如何评价蜜雪冰城推出 14 国 20 种语言「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」的主题曲？是土还是潮？
蜜雪冰城这次的全球化营销，尤其是那首“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲，可以说是打得非常漂亮，也成功地引起了广泛的讨论。至于它是“土”还是“潮”，我觉得这取决于你看的角度，更准确地说，是它巧妙地游走在“土”与“潮”的边界，并且成功地利用了这种边界感。
先说说为什么会被认为是“土”：
从音乐本身的旋律和编曲来说，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首歌确实非常简单、直白，甚至有些洗脑。它的旋律朗朗上口，歌词浅显易懂，没有复杂的音乐结构和深奥的歌词内容。对于习惯了流行音乐中追求复杂编曲、深刻寓意或者“高级感”的听众来说，这首歌的“土”味感是显而易见的。
旋律的重复性和简单性： 整首歌的旋律线非常固定，重复性很高，容易让一些人觉得缺乏创意和深度。
歌词的直接和口语化： “你爱我，我爱你”这种最直接的表达方式，加上“甜蜜蜜”这样的词汇，确实显得很接地气，但同时也少了点“艺术感”。
背景音乐的朴实： 很多时候，这首歌的伴奏也比较简单，并没有复杂的乐器编排，更像是一种民谣或者儿歌的风格。
这种“土”味，某种程度上也是蜜雪冰城一直以来的品牌调性。它定位的就是亲民、大众化的冰淇淋和饮料品牌，价格实惠，产品主打的就是简单直接的快乐。所以，这首歌的“土”味，反而和它的品牌形象高度契合，是一种“原生态”的品牌表达。
但为什么它又是“潮”的，甚至可以说是非常成功的营销案例：
恰恰是这种“土”味，在当今的社交媒体传播语境下，被赋予了全新的“潮”的含义。潮不一定是指“高大上”或者“小众”，更可以是“病毒式传播”、“现象级”、“有梗”、“能引起共鸣”的代名词。
1. 病毒式传播的潜力： 简单、重复的旋律和歌词，极其容易被模仿和二次创作。在抖音、快手等短视频平台上，这首歌被无数人翻唱、改编、配乐，成为了一个巨大的流量池。人们喜欢玩梗，喜欢参与到一种集体狂欢中，这首歌就完美地满足了这一点。
2. 文化挪用与混搭的“潮”： 这首歌最“潮”的地方在于它在全球20种语言的版本上做文章。将一首中国本土的、带有明显“土味”的歌曲，用14种不同的语言演唱，这本身就是一种极具创意的文化混搭。
反差感带来的趣味性： 想象一下，在一个国际化的背景下，各种语言版本的“蜜雪冰城甜蜜蜜”循环播放，这种反差感和文化碰撞，自带一种幽默和趣味性，让它在信息爆炸的时代脱颖而出。
赋予了“土”新的生命力： 它并没有试图把这首歌变得“国际化”、“高级化”，而是保留了它的“土”味，用全球化的方式去传播这份“土”。这是一种自信的体现，也是对流行文化理解的深刻。它告诉大家，我的“土”可以被世界接受，甚至被全世界一起玩。
“反潮流”的潮流： 在很多品牌都在追求所谓的高级感、国际范儿的时候，蜜雪冰城选择了一条截然不同的路，用最接地气、最本土化的方式去征服世界。这种“反潮流”本身，恰恰又形成了一种新的潮流。
3. 情感共鸣的强大力量： “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”传递的是一种简单、纯粹的快乐和爱。这种情感是普世的，不受语言和文化限制的。在全球化过程中，与其去迎合各种复杂的情感需求，不如抓住最简单、最根本的情感连接，而这首歌恰恰做到了。它唤起了大家对快乐、对亲情、对友情的朴素感受，这种情感共鸣是跨越国界的。
4. 品牌故事的延展： 蜜雪冰城通过这首歌，将自己的品牌故事和产品理念，用一种非常“蜜雪冰城”的方式推向了世界。它不是在炫耀多么高端的技术或者多么复杂的文化，而是用一种充满活力、有趣、让人忍不住嘴角上扬的方式，告诉大家：我是一个能给你带来简单快乐的品牌。这种品牌叙事方式，在当下非常有效。
总结一下：
蜜雪冰城这首全球化主题曲，它非常“土”，但正是这种“土”，在恰当的传播语境下，被赋予了极强的“潮”的属性。
它不是那种你听了会觉得“哇，好有艺术性！”的潮，而是那种让你听了会跟着哼唱，会在社交媒体上分享，会觉得“这品牌真有意思！”的潮。它是一种接地气的、病毒式的、文化混搭的、情感共鸣型的潮。
可以说，蜜雪冰城非常聪明地抓住了当下社交媒体传播的逻辑，以及人们对“趣味性”和“共鸣感”的追求。它没有去试图掩盖自己的“土”，而是将这份“土”放大，并且用全球化的方式去呈现，结果就是一种意想不到的传播效果。这是一种“土到极致就是潮”的成功案例，也是一个关于如何运用品牌个性和文化自信进行全球化营销的绝佳范例。它让全世界都在用自己的语言唱着同一句“蜜雪冰城甜蜜蜜”，这本身就是一种强大的文化符号。
先说说为什么会被认为是“土”：
从音乐本身的旋律和编曲来说，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这首歌确实非常简单、直白，甚至有些洗脑。它的旋律朗朗上口，歌词浅显易懂，没有复杂的音乐结构和深奥的歌词内容。对于习惯了流行音乐中追求复杂编曲、深刻寓意或者“高级感”的听众来说，这首歌的“土”味感是显而易见的。
旋律的重复性和简单性： 整首歌的旋律线非常固定，重复性很高，容易让一些人觉得缺乏创意和深度。
歌词的直接和口语化： “你爱我，我爱你”这种最直接的表达方式，加上“甜蜜蜜”这样的词汇，确实显得很接地气，但同时也少了点“艺术感”。
背景音乐的朴实： 很多时候，这首歌的伴奏也比较简单，并没有复杂的乐器编排，更像是一种民谣或者儿歌的风格。
这种“土”味，某种程度上也是蜜雪冰城一直以来的品牌调性。它定位的就是亲民、大众化的冰淇淋和饮料品牌，价格实惠，产品主打的就是简单直接的快乐。所以，这首歌的“土”味，反而和它的品牌形象高度契合，是一种“原生态”的品牌表达。
但为什么它又是“潮”的，甚至可以说是非常成功的营销案例：
恰恰是这种“土”味，在当今的社交媒体传播语境下，被赋予了全新的“潮”的含义。潮不一定是指“高大上”或者“小众”，更可以是“病毒式传播”、“现象级”、“有梗”、“能引起共鸣”的代名词。
1. 病毒式传播的潜力： 简单、重复的旋律和歌词，极其容易被模仿和二次创作。在抖音、快手等短视频平台上，这首歌被无数人翻唱、改编、配乐，成为了一个巨大的流量池。人们喜欢玩梗，喜欢参与到一种集体狂欢中，这首歌就完美地满足了这一点。
2. 文化挪用与混搭的“潮”： 这首歌最“潮”的地方在于它在全球20种语言的版本上做文章。将一首中国本土的、带有明显“土味”的歌曲，用14种不同的语言演唱，这本身就是一种极具创意的文化混搭。
反差感带来的趣味性： 想象一下，在一个国际化的背景下，各种语言版本的“蜜雪冰城甜蜜蜜”循环播放，这种反差感和文化碰撞，自带一种幽默和趣味性，让它在信息爆炸的时代脱颖而出。
赋予了“土”新的生命力： 它并没有试图把这首歌变得“国际化”、“高级化”，而是保留了它的“土”味，用全球化的方式去传播这份“土”。这是一种自信的体现，也是对流行文化理解的深刻。它告诉大家，我的“土”可以被世界接受，甚至被全世界一起玩。
“反潮流”的潮流： 在很多品牌都在追求所谓的高级感、国际范儿的时候，蜜雪冰城选择了一条截然不同的路，用最接地气、最本土化的方式去征服世界。这种“反潮流”本身，恰恰又形成了一种新的潮流。
3. 情感共鸣的强大力量： “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”传递的是一种简单、纯粹的快乐和爱。这种情感是普世的，不受语言和文化限制的。在全球化过程中，与其去迎合各种复杂的情感需求，不如抓住最简单、最根本的情感连接，而这首歌恰恰做到了。它唤起了大家对快乐、对亲情、对友情的朴素感受，这种情感共鸣是跨越国界的。
4. 品牌故事的延展： 蜜雪冰城通过这首歌，将自己的品牌故事和产品理念，用一种非常“蜜雪冰城”的方式推向了世界。它不是在炫耀多么高端的技术或者多么复杂的文化，而是用一种充满活力、有趣、让人忍不住嘴角上扬的方式，告诉大家：我是一个能给你带来简单快乐的品牌。这种品牌叙事方式，在当下非常有效。
总结一下：
蜜雪冰城这首全球化主题曲，它非常“土”，但正是这种“土”，在恰当的传播语境下，被赋予了极强的“潮”的属性。
它不是那种你听了会觉得“哇，好有艺术性！”的潮，而是那种让你听了会跟着哼唱，会在社交媒体上分享，会觉得“这品牌真有意思！”的潮。它是一种接地气的、病毒式的、文化混搭的、情感共鸣型的潮。
可以说，蜜雪冰城非常聪明地抓住了当下社交媒体传播的逻辑，以及人们对“趣味性”和“共鸣感”的追求。它没有去试图掩盖自己的“土”，而是将这份“土”放大，并且用全球化的方式去呈现，结果就是一种意想不到的传播效果。这是一种“土到极致就是潮”的成功案例，也是一个关于如何运用品牌个性和文化自信进行全球化营销的绝佳范例。它让全世界都在用自己的语言唱着同一句“蜜雪冰城甜蜜蜜”，这本身就是一种强大的文化符号。
网友意见
谢谢 @提笔妄字 邀请，学生党来答一波。
先说结论：蜜雪冰城很聪明。
生意场上的事，无所谓“土”还是“潮”，最终只有一个目的，带来尽可能多的曝光，并让品牌形象深入人心，方便卖更多支3元冰淇淋，更多杯4元柠檬水。
「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」
试着读一遍。
好，记住了吗？
没记住可以再读一遍，保准你读两边就能记住这句话。
如此简单，朗朗上口的歌词，就是蜜雪冰城追求的效果。
作为主打下沉市场的茶饮品牌，蜜雪冰城一开始就依靠高性价比冲入市场，再盘踞在下沉市场之中，大学城附近，三四线城市，夜市夜摊，都能看到它的身影。
没有喜茶、乐乐茶那些花里胡哨的，每季度每节点推出当季新品，并在宣发上不遗余力。
一句话来概括，在价格方面，纯粹而又简单。
所以，他能突出重围，在茶饮争夺战中位列中国茶饮品牌榜第三（2019年数据）。
所以，他能先喜茶、奈雪的茶一步，成为第一个门店破万的茶饮品牌（2020年6月数据）。
如果说，pdd对下沉市场的疯狂进攻，让它在数字互联网的时代踩上了下沉用户增长的风口，那么蜜雪冰城，就是目前实体经营下对下沉市场的拿捏把握。
让我们回头看看，将目光投向本世纪最开始的十年，
那些巨大的广告横幅，KV板——“老板跑路，全部商品不超过10元”“清仓大甩卖，买一送三”……
那生生不息，循环播放的大喇叭“全场商品通通只要二十块，二十块，二十块你买不了吃亏……”
……
时至今日，蜜雪冰城似乎依然在坚持这套销售方法，显得执拗，但又有效。
和主题曲一样，这就是蜜雪冰城从产品到宣发，从观感到细节给消费者带来的印象——
便宜，简单
蜜雪冰城很清楚，这些年来，他们没有刻意地进行品牌升级，更没有动不动做出“进军高端”的战略调整，
它在维持低价的同时，开始尝试做的美一点，再美一点。
「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。」
这样的告白就是很美的话，不知不觉中占据消费者的心智，让他们走着走着就突然唱出这么一句词来，想起来就去蜜雪冰城买一杯四元的柠檬水
薄利，但我多销嘛
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