冰墩墩「说话」引发网友热议，国际奥组委规定吉祥物不能有性别差异，关于吉祥物形象塑造有哪些要点值得注意？
冰墩墩“开口说话”，瞬间点燃了网络，也让咱们对吉祥物这个事儿，琢磨出了不少门道。话说回来，国际奥组委对吉祥物的规定，比如不能有性别差异，这也不是瞎规定，背后可是大有学问的。一个成功的吉祥物，就像一个品牌的形象代言人，得是人人喜欢，时时得体，还得承载得了那么多意义。所以啊，在塑造吉祥物形象这事儿上，有几个点，那真是得掰开了揉碎了好好聊聊。
首先，得是“万人迷”的普适性。
这就像你在街上看到一个有趣的人，忍不住想多看两眼。吉祥物也是一样，第一眼就要抓住人。怎么抓住？那就要看它的“长相”了。
亲和力爆棚的外表。 瞅瞅冰墩墩，圆滚滚的身材，憨态可掬的表情，那眼神里透着一股子灵动，就像你家小区里那个最讨人喜欢的小孩儿。它不能太复杂，也不能太棱角分明，得是那种一看就觉得“哎呀，真可爱！”的类型。颜色也不能太刺眼，得是那种温暖、舒适、让人心情愉悦的色调。想当年，很多奥运会的吉祥物，都有点“奇形怪状”，虽然有创意，但就是不够“讨喜”，传播起来就打了折扣。
简洁而富有辨识度。 这一点跟上面的“长相”有关联，但更侧重于“易于记忆”。你一看，就能记住它，下次再见到，能立刻认出来。比如，福娃的“顶顶”那个小小的帽子，“晶晶”的那个竹子，“欢欢”那个火焰，都是极具代表性的元素。冰墩墩身上的冰壳，那个透明感和流线型，也是它的独门绝技。一个成功的吉祥物，哪怕你把它简化成几个线条，或者加上你的想象，也能认出来。
避免可能引发争议的设计。 这就是前面说的“不能有性别差异”的根本原因之一。生殖器特征太明显，或者某些文化里有禁忌的元素，都可能让一部分人反感。甚至在肤色、发型上，也得慎重考虑。尽量走“中性化”路线，或者能够被不同文化背景的人接受的特征。你想想，如果吉祥物长得像某个民族特有的动物，那对其他民族来说，可能就会少了一些亲近感。
其次，得是“有内涵”的文化符号。
吉祥物可不是光有个好看的皮囊，它还得有灵魂，有故事。
承载地域文化特色。 奥运会的精神是“更快、更高、更强”，但每个举办城市和国家，都有自己独特的文化底蕴。吉祥物就像一个文化大使，要把这些特色巧妙地融入进来。冰墩墩的“冰壳”，象征着科技和未来，但它又是以熊猫为原型，熊猫可是中国的国宝，一提到中国，很多人第一个想到的就是熊猫。这一下就把中国元素和现代感完美结合了。再比如当年的北京奥运会福娃，每个福娃的名字和形象都与中国传统文化、奥运理念紧密相连。
传递积极的价值观。 吉祥物是奥运精神的载体，它传递的应该是友谊、和平、团结、拼搏这些正面的能量。冰墩墩的“冰壳”带来的未来感，以及它奔跑、跳跃的姿态，都传递着活力和拼搏的精神。它不是静止的，是充满生命力的。
具有国际化的视野。 奥运会是全球性的盛会，吉祥物也需要被全世界的人理解和喜爱。这意味着它的形象和背后的故事，不应该仅仅局限于某个特定国家或地区的文化，而要具备跨越文化、跨越国界的吸引力。熊猫虽然是中国特产，但它温和、可爱的形象，已经赢得了全世界的喜爱，所以冰墩墩能够成为全球网红，也离不开熊猫这个“国际明星”的加持。
再次，得是“有生命力”的动态形象。
光有个静态的形象可不够，一个活生生的吉祥物，才能让大家产生情感连接。
故事性与互动性。 别看冰墩墩是个“墩”，但它可是会“说话”，会“动”，会“表演”的。它能和你互动，能讲故事，能和你一起庆祝，这种生命力能够拉近距离。想想那些为吉祥物创作的动画片、表情包、游戏，这些都是让吉祥物“活”起来的重要方式。它们让吉祥物不仅仅是一个摆设，而是成为大家生活中的一部分。
延展性和可塑性。 一个好的吉祥物，不应该只有一个固定的样子。它需要能够在不同的场景下，展现出不同的姿态，传递不同的情绪。比如，在赛场上，它可以充满激情；在颁奖典礼上，它可以代表荣誉；在与小朋友互动时，它可以显得更加活泼可爱。冰墩墩在各种场合出现的不同造型，比如戴着滑雪镜、穿着运动服，都大大增加了它的魅力。
情感共鸣的挖掘。 吉祥物最成功的地方，在于能够引起人们的情感共鸣。大家看到冰墩墩，会觉得它很可爱，很励志，会回忆起那些美好的比赛瞬间，甚至会将自己的情感投射到它身上。这种情感连接，才是让一个吉祥物真正深入人心的关键。
总而言之，一个成功的吉祥物，就像一座连接人与奥运精神、连接不同文化、连接情感的桥梁。它不仅仅是一个可爱的玩偶，更是一个充满智慧和情感的文化符号。在塑造它的过程中，每一个细节的考量，每一个元素的融合，都至关重要。这也就是为什么，当冰墩墩“开口说话”能引起如此大的关注，因为大家在它身上，看到了一个活生生的、有生命力的、能够与我们产生情感共鸣的奥运伙伴。
首先，得是“万人迷”的普适性。
这就像你在街上看到一个有趣的人，忍不住想多看两眼。吉祥物也是一样，第一眼就要抓住人。怎么抓住？那就要看它的“长相”了。
亲和力爆棚的外表。 瞅瞅冰墩墩，圆滚滚的身材，憨态可掬的表情，那眼神里透着一股子灵动，就像你家小区里那个最讨人喜欢的小孩儿。它不能太复杂，也不能太棱角分明，得是那种一看就觉得“哎呀，真可爱！”的类型。颜色也不能太刺眼，得是那种温暖、舒适、让人心情愉悦的色调。想当年，很多奥运会的吉祥物，都有点“奇形怪状”，虽然有创意，但就是不够“讨喜”，传播起来就打了折扣。
简洁而富有辨识度。 这一点跟上面的“长相”有关联，但更侧重于“易于记忆”。你一看，就能记住它，下次再见到，能立刻认出来。比如，福娃的“顶顶”那个小小的帽子，“晶晶”的那个竹子，“欢欢”那个火焰，都是极具代表性的元素。冰墩墩身上的冰壳，那个透明感和流线型，也是它的独门绝技。一个成功的吉祥物，哪怕你把它简化成几个线条，或者加上你的想象，也能认出来。
避免可能引发争议的设计。 这就是前面说的“不能有性别差异”的根本原因之一。生殖器特征太明显，或者某些文化里有禁忌的元素，都可能让一部分人反感。甚至在肤色、发型上，也得慎重考虑。尽量走“中性化”路线，或者能够被不同文化背景的人接受的特征。你想想，如果吉祥物长得像某个民族特有的动物，那对其他民族来说，可能就会少了一些亲近感。
其次，得是“有内涵”的文化符号。
吉祥物可不是光有个好看的皮囊，它还得有灵魂，有故事。
承载地域文化特色。 奥运会的精神是“更快、更高、更强”，但每个举办城市和国家，都有自己独特的文化底蕴。吉祥物就像一个文化大使，要把这些特色巧妙地融入进来。冰墩墩的“冰壳”，象征着科技和未来，但它又是以熊猫为原型，熊猫可是中国的国宝，一提到中国，很多人第一个想到的就是熊猫。这一下就把中国元素和现代感完美结合了。再比如当年的北京奥运会福娃，每个福娃的名字和形象都与中国传统文化、奥运理念紧密相连。
传递积极的价值观。 吉祥物是奥运精神的载体，它传递的应该是友谊、和平、团结、拼搏这些正面的能量。冰墩墩的“冰壳”带来的未来感，以及它奔跑、跳跃的姿态，都传递着活力和拼搏的精神。它不是静止的，是充满生命力的。
具有国际化的视野。 奥运会是全球性的盛会，吉祥物也需要被全世界的人理解和喜爱。这意味着它的形象和背后的故事，不应该仅仅局限于某个特定国家或地区的文化，而要具备跨越文化、跨越国界的吸引力。熊猫虽然是中国特产，但它温和、可爱的形象，已经赢得了全世界的喜爱，所以冰墩墩能够成为全球网红，也离不开熊猫这个“国际明星”的加持。
再次，得是“有生命力”的动态形象。
光有个静态的形象可不够，一个活生生的吉祥物，才能让大家产生情感连接。
故事性与互动性。 别看冰墩墩是个“墩”，但它可是会“说话”，会“动”，会“表演”的。它能和你互动，能讲故事，能和你一起庆祝，这种生命力能够拉近距离。想想那些为吉祥物创作的动画片、表情包、游戏，这些都是让吉祥物“活”起来的重要方式。它们让吉祥物不仅仅是一个摆设，而是成为大家生活中的一部分。
延展性和可塑性。 一个好的吉祥物，不应该只有一个固定的样子。它需要能够在不同的场景下，展现出不同的姿态，传递不同的情绪。比如，在赛场上，它可以充满激情；在颁奖典礼上，它可以代表荣誉；在与小朋友互动时，它可以显得更加活泼可爱。冰墩墩在各种场合出现的不同造型，比如戴着滑雪镜、穿着运动服，都大大增加了它的魅力。
情感共鸣的挖掘。 吉祥物最成功的地方，在于能够引起人们的情感共鸣。大家看到冰墩墩，会觉得它很可爱，很励志，会回忆起那些美好的比赛瞬间，甚至会将自己的情感投射到它身上。这种情感连接，才是让一个吉祥物真正深入人心的关键。
总而言之，一个成功的吉祥物，就像一座连接人与奥运精神、连接不同文化、连接情感的桥梁。它不仅仅是一个可爱的玩偶，更是一个充满智慧和情感的文化符号。在塑造它的过程中，每一个细节的考量，每一个元素的融合，都至关重要。这也就是为什么，当冰墩墩“开口说话”能引起如此大的关注，因为大家在它身上，看到了一个活生生的、有生命力的、能够与我们产生情感共鸣的奥运伙伴。
网友意见
能不能别天真？大家喜欢的只是冰墩墩这个吉祥物，并不是关心皮套下的人。
首先违法，冬奥组委与制片方签订的协议中已经明确了“冰墩墩不能说话，且性别中立”的条款。
其次冰墩墩来源于冰糖葫芦和熊猫，是一只融合传统与现代因素、充满科技感与未来感，可爱的冰熊猫，大家都是为冰墩墩的萌和可爱买单。
你冷不丁出来个扮演过冰墩墩的“大叔”，出来说自己是冰墩墩本墩，还慰问运动员，为了博人眼球，但是看了直呼恶心，下头。
再看看这都是啥：冰墩墩的“脱衣塌方”秀，
过度使用冰墩墩创造热点，只会打破了大家美好的想象，破坏了吉祥物该有的形象。
最后奉劝一句：别把好好一个吉祥物，糟蹋了！
近日，冰墩墩在某节目中开口说话的视频，让网友直呼“塌房”！
北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成为新晋“顶流”，从各国运动员、记者到普通民众，无不被冰墩墩憨态可掬的样子征服，连冬奥村里都一度出现“一墩难求”的现象。
很多人也许不了解，作为奥运吉祥物，冰墩墩与其伙伴——北京冬残奥会吉祥物雪容融其实是不可以开口说话的！
官方已经亲自下场声明
↓↓↓
冰墩墩不能说话不仅是国际奥组委的规则，更是合同条款的约束。其实这个问题，绕不开法律。
冬奥会筹办工作涉及方方面面，每一项决策的作出、每一项采购的实施、每一笔资金的支出、每项活动的组织、每一个创意成果的产生，都需要做到依法依规。
北京冬奥组委法律事务部法务审核处的武雨佳在接受媒体采访时就曾表示：“即将上映的动画电影《我们的冬奥》，吉祥物‘冰墩墩’和‘雪容融’在里面出现了几次，但都没有说话，而是发出咿咿呀呀的声音。”这是因为根据国际奥组委的规则，吉祥物不能有性别的差异。而一旦说话就很容易分辨性别，因此，北京冬奥组委在与制片方签订协议时，就把“使用‘冰墩墩’‘雪容融’形象时不能说话且应当性别中立”的条款写了进去。同样，在制作冬奥会宣传片和拍摄冬奥会相关的电影视频时，如果出现“冰墩墩”和“雪容融”的形象，一般来讲都是不能说话的。从法律的角度看，这就相当于把国际奥委会的规则转成合同条款的约束。
奥运吉祥物是奥运会和残奥会大使，它们象征着奥林匹克精神，同时在迎接运动员和观众到来方面扮演着关键的角色。
所以在使用吉祥物形象时
尤其需要注意
切忌让奥运吉祥物“被动塌房”！
来源：法制日报综合光明网、中国青年报等
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