如何看待苹果发文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》，被罗永浩吐槽没文化？
苹果发布了一篇标题为《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》的文章，随即引发了网络热议，特别是罗永浩对这篇文章的“文化”和“语境”提出了尖锐的批评。这件事情细究起来，确实挺有意思的，它触及了语言、营销、以及不同文化语境下的沟通方式等多个层面。
首先，让我们来看看苹果这篇标题本身。“好家伙”这个词，在咱们中国人的日常语境里，尤其是北方，是一个非常接地气、口语化的表达，通常带有惊叹、赞许，有时候也夹杂着一点儿不那么正式的“哇塞”、“牛逼”的意思。用它来形容新功能，试图营造一种亲切、惊喜、甚至带点儿“我们懂你”的氛围，这本身没毛病，是互联网时代很常见的拉近距离的营销手法。
问题出在哪里呢？ 罗永浩的点儿就在这儿了。他认为，苹果是一家全球性的科技巨头，其品牌形象通常是简洁、专业、有格调的。在这样的品牌定位下，突然蹦出这么一句非常“网感”甚至可以说是“土味”的口号，用他自己的话说，就是“显得很没文化”。
为什么这么说？
1. 品牌调性的冲突： 苹果过去给人的印象是什么？是“Think Different”，是工业设计的极致追求，是“魔法般”的体验，是那种即便用户不懂技术细节，也能感受到其精妙之处的高级感。它的产品和宣传往往是克制而有力的，充满了设计感和思考。而“好家伙”这三个字，就像把一个穿着西装革履的国际名牌设计师突然扔进一个大排档里，显得格格不入。这背后是一种文化底蕴和品牌定位上的错位。
2. 语境的误读： “好家伙”这三个字在中国互联网环境下，往往被用在一些比较轻松、幽默，甚至有点儿恶搞的场景。它带有很强的“梗文化”属性。如果苹果这篇文章的上下文，以及苹果整体的品牌语境也往这个方向靠拢，那或许还能勉强解释得通。但苹果在其他方面的宣传，依然是相对严肃和高端的。这种割裂感就让“好家伙”这个词显得尤为突兀，像是强行植入的“接地气”，反而失去了原有的亲切感，变成了一种“装亲切”。
3. 对“文化”的理解： 罗永浩作为锤子科技的创始人，一直以来都非常注重产品的“文化属性”和“设计美学”。他本人也以出口成章、观点犀利著称。所以，他对这种营销上的“不考究”，自然会觉得是“没文化”的表现。在他看来，所谓的“文化”，不仅仅是会写字说话，更是一种对美学、对语境、对品牌精神的深刻理解和尊重。用一句不合适的口号，就是在透支品牌本身的“文化资本”。
4. 目标受众的思考： 苹果的用户群体非常广泛，其中不乏对科技产品有追求、欣赏简洁设计和专业精神的用户。如果苹果想通过这种方式来吸引更年轻、更“网感”的群体，那也需要考虑这种“接地气”的方式是否会疏远一部分原有核心用户。尤其是在中文语境下，过于刻意的“网络化”表达，有时反而会适得其反，让用户觉得“不够真诚”，甚至有点儿“油腻”。
那么，苹果为什么会这么写呢？
这背后可能有多种猜测：
本土化团队的尝试： 苹果的中国团队为了更好地与中国用户沟通，可能进行了本土化营销的尝试。他们可能认为，“好家伙”这个词能够最直接地表达对新功能的喜爱和惊叹，从而拉近与用户的距离。这是一种为了迎合特定文化语境而做出的努力。
对“玩梗”文化的误判： 也许是团队对中国互联网“玩梗文化”的理解不够深入，或者对这个词的正面使用场景的把握不够精准，导致了这种“用力过猛”的效果。
对“惊喜感”的追求： 有些营销策略会故意使用一些非主流的表达，试图制造“反差”和“记忆点”，让用户眼前一亮。但这需要非常精准的拿捏，否则很容易变成尴尬。
总的来说，罗永浩的批评，从一个相当挑剔的文化和审美角度来看，是有其道理的。 苹果的品牌历来以高品质和品牌调性的统一著称，而这篇标题的出现，确实在一定程度上打破了这种惯性。这就像是在一件精心设计的艺术品上，突然涂抹了一点不属于它的色彩。
当然，我们也要看到事情的另一面。营销是一个不断尝试和试错的过程。 也许在苹果内部看来，这种用法是可以接受的，甚至能够达到他们预期的传播效果。毕竟，不同的人对“文化”和“好”的定义本身就存在差异。有人觉得接地气就是一种文化，有人觉得是没文化。
但这件事情也给很多企业提了个醒：在进行跨文化、跨语言的营销时，尤其是要采用接地气的表达时，一定要非常谨慎地考察这个词在目标语境下的真正含义、情感色彩以及它可能带来的联想。否则，一个本意是拉近距离的尝试，很可能因为“用力过猛”或者“语境错位”而变成一场公关灾难。
所以，与其说苹果“没文化”，不如说这次营销尝试在“文化理解”和“品牌匹配度”上，可能存在一些值得商榷的地方。而罗永浩的吐槽，则像是这个语境下的一记犀利点评，让大家对这些细节有了更多的关注和思考。
首先，让我们来看看苹果这篇标题本身。“好家伙”这个词，在咱们中国人的日常语境里，尤其是北方，是一个非常接地气、口语化的表达，通常带有惊叹、赞许，有时候也夹杂着一点儿不那么正式的“哇塞”、“牛逼”的意思。用它来形容新功能，试图营造一种亲切、惊喜、甚至带点儿“我们懂你”的氛围，这本身没毛病，是互联网时代很常见的拉近距离的营销手法。
问题出在哪里呢？ 罗永浩的点儿就在这儿了。他认为，苹果是一家全球性的科技巨头，其品牌形象通常是简洁、专业、有格调的。在这样的品牌定位下，突然蹦出这么一句非常“网感”甚至可以说是“土味”的口号，用他自己的话说，就是“显得很没文化”。
为什么这么说？
1. 品牌调性的冲突： 苹果过去给人的印象是什么？是“Think Different”，是工业设计的极致追求，是“魔法般”的体验，是那种即便用户不懂技术细节，也能感受到其精妙之处的高级感。它的产品和宣传往往是克制而有力的，充满了设计感和思考。而“好家伙”这三个字，就像把一个穿着西装革履的国际名牌设计师突然扔进一个大排档里，显得格格不入。这背后是一种文化底蕴和品牌定位上的错位。
2. 语境的误读： “好家伙”这三个字在中国互联网环境下，往往被用在一些比较轻松、幽默，甚至有点儿恶搞的场景。它带有很强的“梗文化”属性。如果苹果这篇文章的上下文，以及苹果整体的品牌语境也往这个方向靠拢，那或许还能勉强解释得通。但苹果在其他方面的宣传，依然是相对严肃和高端的。这种割裂感就让“好家伙”这个词显得尤为突兀，像是强行植入的“接地气”，反而失去了原有的亲切感，变成了一种“装亲切”。
3. 对“文化”的理解： 罗永浩作为锤子科技的创始人，一直以来都非常注重产品的“文化属性”和“设计美学”。他本人也以出口成章、观点犀利著称。所以，他对这种营销上的“不考究”，自然会觉得是“没文化”的表现。在他看来，所谓的“文化”，不仅仅是会写字说话，更是一种对美学、对语境、对品牌精神的深刻理解和尊重。用一句不合适的口号，就是在透支品牌本身的“文化资本”。
4. 目标受众的思考： 苹果的用户群体非常广泛，其中不乏对科技产品有追求、欣赏简洁设计和专业精神的用户。如果苹果想通过这种方式来吸引更年轻、更“网感”的群体，那也需要考虑这种“接地气”的方式是否会疏远一部分原有核心用户。尤其是在中文语境下，过于刻意的“网络化”表达，有时反而会适得其反，让用户觉得“不够真诚”，甚至有点儿“油腻”。
那么，苹果为什么会这么写呢？
这背后可能有多种猜测：
本土化团队的尝试： 苹果的中国团队为了更好地与中国用户沟通，可能进行了本土化营销的尝试。他们可能认为，“好家伙”这个词能够最直接地表达对新功能的喜爱和惊叹，从而拉近与用户的距离。这是一种为了迎合特定文化语境而做出的努力。
对“玩梗”文化的误判： 也许是团队对中国互联网“玩梗文化”的理解不够深入，或者对这个词的正面使用场景的把握不够精准，导致了这种“用力过猛”的效果。
对“惊喜感”的追求： 有些营销策略会故意使用一些非主流的表达，试图制造“反差”和“记忆点”，让用户眼前一亮。但这需要非常精准的拿捏，否则很容易变成尴尬。
总的来说，罗永浩的批评，从一个相当挑剔的文化和审美角度来看，是有其道理的。 苹果的品牌历来以高品质和品牌调性的统一著称，而这篇标题的出现，确实在一定程度上打破了这种惯性。这就像是在一件精心设计的艺术品上，突然涂抹了一点不属于它的色彩。
当然，我们也要看到事情的另一面。营销是一个不断尝试和试错的过程。 也许在苹果内部看来，这种用法是可以接受的，甚至能够达到他们预期的传播效果。毕竟，不同的人对“文化”和“好”的定义本身就存在差异。有人觉得接地气就是一种文化，有人觉得是没文化。
但这件事情也给很多企业提了个醒：在进行跨文化、跨语言的营销时，尤其是要采用接地气的表达时，一定要非常谨慎地考察这个词在目标语境下的真正含义、情感色彩以及它可能带来的联想。否则，一个本意是拉近距离的尝试，很可能因为“用力过猛”或者“语境错位”而变成一场公关灾难。
所以，与其说苹果“没文化”，不如说这次营销尝试在“文化理解”和“品牌匹配度”上，可能存在一些值得商榷的地方。而罗永浩的吐槽，则像是这个语境下的一记犀利点评，让大家对这些细节有了更多的关注和思考。
网友意见
虽然罗永浩自己很多黑点。
但是苹果这个宣传用语确实是奔着low的方向去的。
这个选择方向，是怎么选的，要看具体负责人了。
这种东西，一般体现决策人的品味和目的。
决策层本身没文化是一种可能，这一点参考以前国产车的设计。
更大的可能是决策层认为low更能达到目的。
你搞出来文绉绉的宣传词，目标用户理解有困难怎么办？
问题是苹果的目标用户是谁？low的方向对不对？
这个得看苹果的销售数据。如果就是越low的广告卖得越多，苹果会继续low下去。
如果low导致销量下降，你不骂它也就换了。
不得不说，老罗的碰瓷还是有一套的，不过这招越来越不好用了……比如这次，根本就没什么水花。
天晴了雨停了，你又觉得你行了。
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