问题

如何制作出像顶尖咨询公司咨询顾问们那种风格的 PPT?

回答
要做出能媲美顶尖咨询公司顾问们PPT的那种专业、有说服力且令人印象深刻的风格,其实并非一蹴而就,它更像是对信息、逻辑和视觉呈现的精雕细琢。这背后没有太多“秘诀”,而是对一套成熟方法论的贯彻执行,以及对细节的极致追求。

首先,一切都要回归到“故事”本身。无论你的PPT是为了分析市场趋势、提出解决方案,还是进行项目汇报,核心都是在讲述一个故事。这个故事需要有清晰的开端(现状/问题)、发展(分析/洞察)、高潮(建议/解决方案)和结局(预期结果/行动计划)。顶级顾问们绝不会仅仅罗列信息,他们会构建一个引人入胜的叙事线,让观众在信息传递的同时,也能理解其背后的逻辑和重要性。这就像一本引人入胜的书,你不会只关心字面意思,更会去探究作者的意图和故事的走向。

因此,在动手制作PPT之前,最重要的环节是“结构化思考”。你需要将你的核心观点、支持论据以及最终结论,通过层层递进的方式组织起来。想象一下,你在跟一位非常有智慧但时间有限的领导者沟通,你必须在最短的时间内让他理解最关键的信息,并相信你的判断。这就是结构化思考的精髓——提炼、归纳、聚焦。对于每一页PPT,都要问自己:它服务于哪个核心论点?它是否清晰地传达了我的信息?它是否推动了整个故事的发展?

在内容层面,精准度和深度是关键。顶级顾问们的内容绝非凭空捏造,而是基于扎实的调研、严谨的数据分析和深刻的行业洞察。所以,你的PPT内容必须有据可依。无论是市场数据、客户反馈、财务报表,还是竞品分析,都要确保其准确性和时效性。同时,要敢于挖掘数据的深层含义,提供超越表面信息的“洞察”。这些洞察是能够真正为客户创造价值的,也是区分普通PPT和优秀PPT的决定性因素。它们不是简单的“是什么”,而是“为什么是这样”以及“接下来会怎样”。

当你的内容和逻辑打磨得差不多了,就该考虑如何用视觉语言来呈现了。这里,“少即是多”的原则至关重要。顶尖咨询公司的PPT通常非常干净、简洁,信息密度适中。避免过多的文字堆砌,力求用最精炼的语言表达观点。每一页PPT都应该有一个明确的主题,并且这个主题能够通过标题、图表或少量文字一目了然。

关于“图表”,它们是视觉化信息最强大的工具,也是咨询公司PPT的灵魂之一。但并非任何图表都可以,你需要选择最适合展示你数据和逻辑的图表类型。柱状图、折线图、饼状图,甚至更复杂的散点图或漏斗图,都要根据你想要传达的信息来选择。关键在于,图表本身要清晰易懂,标签明确,数据准确。同时,要学会用图表“讲故事”,让数据自己说话,揭示趋势、对比差异、展示关联。很多时候,一个精心设计的图表比几段文字更有力量。

在视觉设计上,统一性和专业性是必须的。这不仅仅是选择好看的字体和颜色,而是要建立一套贯穿整个PPT的设计规范。顶尖咨询公司往往有自己的品牌指南,包括标准的配色方案、字体使用规范、图标风格等等。即使你没有现成的品牌指南,也可以借鉴这种思路:选择一种主色调和一到两种辅助色,保持色彩的和谐与统一;选择一到两种易读性强的字体,并在整个PPT中保持一致;保持页面布局的规范和均衡,让每一页看起来都像是同一份报告的一部分。

空白(留白)在PPT设计中扮演着非常重要的角色。它不是浪费空间,而是为了让信息得以呼吸,让观众的注意力能够集中在核心内容上。避免让每一页都挤满了文字和图表,适当的留白能够提升页面的整体质感,让信息显得更有条理和重点。

最后,也是最容易被忽略的一点:排练和沟通。 即使你的PPT制作得再完美,如果无法通过有效的口头表达和互动来传递,那也只是纸上谈兵。顶尖顾问们在演讲时,目光会与观众交流,他们能够清晰、自信地阐述PPT中的内容,并能根据观众的反馈进行灵活调整。PPT只是工具,最终的价值是通过人与人之间的沟通来实现的。在演讲前,反复排练,熟悉内容,预设可能遇到的问题并准备好答案,这能让你在展示时更加从容和专业。

总而言之,制作出顶尖咨询公司风格的PPT,是一个集逻辑梳理、内容打磨、视觉呈现和沟通技巧于一体的系统工程。它要求的是严谨的态度、对细节的关注以及对信息传递本质的深刻理解。这是一种能力的体现,更是一种职业素养的展现。

网友意见

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==========以下为原答案==========


转眼间在咨询公司又摸爬滚打一年,对PPT又多了些新的感悟,因此对原文做了些新的修改。由于篇幅限制,修改稿就不贴过来了,大家可以直接点击链接阅读。

顶级咨询公司PPT制作指南

顺便安利一下自己的公众号:etesian


第一次得到这么多赞,直接受宠若惊了。我并非供职于顶尖咨询,画PPT的水平在公司也算不得顶尖,在此只是把我日常画片子的一些经验分享给大家,希望能对大家有所帮助。


以下为本人个人观点,与我供职的公司、服务的客户无关。

本答案仅接受授权后的转载


以下是目录,我会按照目录逐步更新。


1 概述

2 PPT风格

3 PPT图表

4 PPT逻辑

5 其他

6 结语

附录一 声明



1 概述

1.1 咨询公司PPT的特殊性

必须要承认,其他答案中分享的PPT都是极好的,但是与问题中“顶尖咨询PPT”的要求并不相符。

咨询公司PPT的作用,往往不只是演讲,往往还承担着交付物的作用。因此,不能用平常优秀PPT的标准(比如乔帮主的)去看待咨询公司的PPT。

我们常常能看到某些咨询公司出具的PPT密密麻麻铺满了字,比如像下图这样,也许美观不足,但我们并不能简单粗暴地认为这张PPT是失败的。很多时候当美观和简洁与内容的充实性冲突的时候,咨询顾问还是偏好于内容的。甚至还有些客户,就是特别喜好内容多的PPT,他们更愿意去阅读,而非听顾问演说。

以上是其一。

其二,在很多细节方面,咨询公司的PPT也有所不同。

一般PPT的title都是短语,而咨询的PPT会把这一页的内容凝练成一句话,放在标题里,如下图。

还有,使用动画效果是咨询PPT的大忌,除非客户有特殊的喜好,否则PPT是不添加动画效果的。其他的暂时没想到,想到再补充……

1.2 咨询顾问是怎么画PPT的?

显然高质量的PPT不是随手就可以画就的,咨询顾问画PPT 基本要经过以下步骤:

  1. 整体storyline讨论
  2. 分页内容讨论
  3. 单页内容的相关数据整理,与逻辑梳理
  4. PPT草稿绘制并修改一万遍(手绘)
  5. 在电脑上绘制PPT,并修改一万遍
  6. 被老板枪毙,以上过程重来 T_T

很多咨询公司也有PPT美化的团队,比如大麦府。由专人负责PPT的美化工作。

但是我们公司没有…每天画PPT画到两眼泪汪汪……

1.3 PPT的要素

诚如下面几个答案所说,逻辑才是一个优秀的、咨询公司出具的PPT的核心。整体逻辑(storyline)的正确与否,关乎整个story能否讲清楚,关乎能否真正地说服客户。

而每一页PPT的谋篇布局是否合乎逻辑,则关乎能否把顾问心中的内容表达清楚。在某些时候,同样的内容,使用不同的逻辑表达出来,能让受众产生不同的感受与理解。


其他要素如我在目录里写的,风格(前后统一),图表(有说服力),以及其他(主要是细节),下面我都会一一展开。下面贴一个我很欣赏的PPT:


这是一张很典型的咨询公司风格的PPT:

标题/副标题:用一句简练的话说清楚这页PPT的结论是什么,是如何推出这个结论的

逻辑与布局:由A展开B和C,B和C是并列关系;这边使用了直线式的布局,用箭头表示展开关系,两个相同的半框和相似的图表表示并列关系;虽然直线式的布局常常表示先后顺序,但是不同的外框向读者暗示了不同层次,非常清晰。

图表:都用了柱状图,横坐标选取有所不同;配合图下的解说,很好地表达出了1+1战略失败的结果。



2 PPT的风格

PPT的风格可以说是客户对咨询公司的第一印象。从打单投标开始,到最后项目汇报交付,每一个环节都离不开PPT展示。因此把PPT风格单独拿出来并且放在第一个讲。

PPT的风格在绝大部分情况下与最终咨询的内容相关度并不大,但通过PPT风格的一致性,能充分体现咨询服务的专业性与咨询顾问精益求精的服务精神。

PPT风格几大要素:配色,文字,图表形式,逻辑

2.1 配色

一般咨询公司或者某个咨询项目都会有配色示例(精确到RGB值),并要求项目成员按照要求进行配色。比如下图是我之前某项目的项目经理要求的配色表。

2.2 文字

文字主要包括三个方面:字体,字号,行文风格。

同样的,字体和字号也都会有相应的模板做参考。

至于行文风格,主要是指PPT上所有文字的「语气」要前后一致,像同一个人说出来的。这个一般会由同一个人负责最终的修改。

2.3 图表形式

这边讲得更多是图(chart)表(table)的样式与格式。

在同一份PPT中,所有table的颜色与样式要一致,不能一会儿黑一会儿蓝,一会儿虚线一会儿实线。

同理,同样的chart颜色与样式也要一致。

各家咨询公司也应该都有相应的模板与制作工具,比如楼下匿名知友分享的:


再比如 +++罗兰贝格PPT模板-436页(绝对经典!)_百度文库


这里重点推荐「thinkcell」,据说是几个前麦肯锡员工开发的office伴侣,画图利器。


2.4 逻辑风格

逻辑风格主要是指PPT制作与展示时,整体的叙事风格、形式,以及单页PPT的表现形式。这一点是PPT「内在风格l」的决定因素。但是这一点讲起来太虚,因此就不展开了。


3 PPT图表

PPT圈里流传着这样一句话:文不如字,字不如表,表不如图。在这一样,我们就来谈一谈PPT中的表格(table)与图表(chart)。

3.1 表格 table

由于表格天生长得太丑,咨询PPT中一般会尽量避免表格的出现,即使出现,也会尽量避免使用office自带的表格绘制工具,从而使表格以美化的形象出现。

知友 @波少@Andrea Yim分享的PPT中,有两页就是典型的美化后的表格:


表格的优点在于:

  • 文字简洁、直观(与单纯文字相比较)
  • 节省空间,单位面积内信息传递量更大(与图表相比)
  • 可灵活设计,适应不同的情况:如上图罗兰贝格的ppt中,表格就巧妙地弥补了内容上的不足

因此,表格的使用范围一般是:

  • 非数据信息的展示,以及对比(包括时间、空间、种类等多个维度的对比)
  • 大量数据信息如果用图表展示占据空间过大,或者图表显得很乱时,首选表格

最后再放一个例子,还是罗兰贝格的

3.2 图表 chart

3.2.1 基本图表

3.2.1.1 柱状图

柱状图是PPT中出现频率最多的图表,据不完全统计,柱状图及其衍生图表(包含瀑布图,堆积柱形图等)。

柱状图用途很多,多用来表示某项数据或者某几项数据,按照特定顺序排列时,该项数据的变化情况。比如下图,就是典型的三项同类数据随时间变化的柱形图。

在有多个数据且强调总数或者百分比的时候,往往会使用堆积柱形图,如下:

而且,有时候为了表现不同时期的差异,会加上线(这个线忘了叫什么了)

此外,为了突出强调变化的数值,或者数值之间的加减关系时,会使用瀑布图

如下图表示加减关系:绿色是revenue,红色是cost,绿色与红色相抵的高度,即蓝色部分是profit。


特别要注意的是,柱状图的横轴一般情况下要表示特定顺序,否则柱形图是没有意义的。比如下面这个图表示各家饮料公司营业额(数据是我乱写的),这时候柱形图就起不到表达「趋势」这一效果。


当然,在数据量比较少的时候,没有顺序也可以选择柱形图,如下。

柱形图在使用中还有一些小技巧,最常用的就是改变纵轴的起始值。通过改变起始值,来突出展现变化的趋势。如下图,在纵轴起始值为0时,我们并不能很直观的看出变化趋势,而当纵轴被调整到7的时候,变化的情况就显得很明显。


3.2.1.2 条形图

当数据没有特定顺序的时候,我们就可以选用条形图,用条形图根据数值大小进行排序。还是用上面的例子,将柱形图改成条形图之后,我们就可以明显看出各家饮料商销量的排序情况,图形也就有了意义(再次申明数据是我胡编的)。



3.2.1.3 饼图

饼图主要是展现各部分占总体的变化情况。一般情况下饼图不宜分割过多,个人建议5-7块为宜。

有时候,某一部分需要特别展开,可使用符合饼图,如下两例。



3.2.1.4 折线图

折线图主要通过线条的形状和斜度来表示数据代表的趋势,特别是对于时间序列的变化趋势。这一点和柱状图很类似。而折线图和柱状图最大的区别在于二者对数据变化趋势的表现形式。折线图的形状和折线的斜率直观地表现出了变化率,而柱状图更注重于表现变化量。

如下图,相同的数据使用不同的图表,给观众以不同的感受。

3.2.1.5 散点图

散点图表现的是数据的分布情况,具体应用比较广泛。一般当我不知道该怎么表达的时候,我都会画个散点图出来看看数据分布大概长什么样。


由散点图延伸出来的气泡图,一般用气泡面积的大小来表现第三个维度的数据。如下图,圆的面积代表细分类

3.2.2 其他图表

下面几种图表可能在日常生活中并不常见,但是在咨询报告中出现频率还是较高的。

3.2.2.1 雷达图

打过实况的孩子对雷达图一定不陌生。雷达图展现的是几个并列元素其相对应的数据情况。多个雷达图的叠加,能够轻易判断出不同的数据主体的各项特征。


3.2.2.2 区域图

区域图可以理解为折线图与柱状堆积图的结合。反映了三方面的内容:总体的变化趋势,分类数据的变化趋势,分类数据所占的比率。


3.2.2.3 Mekko图

mekko图可通过不同矩形块的面积,体现各个不同的数据的大小关系以及在总体之中的比例。

如下图,纵轴表示三种不同的车型,对应三种不同的颜色;横轴是三个不同的地域,对应不同的竖条。每一个小矩形代表该类车型在特定区域的销量。而顶部和右边,同时也标明了相应的加总之和。


3.2.2.4 销售漏斗图

销售漏斗主要用于销售管理。百度百科讲得很好,因此不做展开:销售漏斗_百度百科

3.2.2.5 甘特图

一般用来规划咨询项目的工作进度,或者为客户规划未来商业战略/系统实施/企业变革等进度。

详见甘特图_百度百科

3.2.2.6 泳道图

在与业务流程相关的咨询项目中,常使用泳道图。泳道图能够清晰体现出某个具体动作发生在哪个部门,将这些业务动作按照职能进行划分。由于外观像不同的游泳道,因此称为泳道图。泳道图很少直接在PPT里作为展示的对象,一般会被设计成案例做问题分析。


4 PPT逻辑

之前斟酌了许久,始终不知道该怎么把这一块说清楚。

一千份报告就有一千种storyline,一千页PPT就有一千种逻辑。

甚至相同的storyline,相同的逻辑,在不同的咨询顾问手中与口中,就会呈现出不同的效果。

逻辑这个东西,更多的还是靠练,不断地研习优秀地报告,不断地请教与讨论,不断地自己尝试绘制。

风格、图表都只是辅助,如何通过合理的逻辑表达出内容,才是投篮的右手。

share两页slides做参考。



5 其他

这里要讲的主要就是一些PPT制作中,常常被新手忽略的细节:

  • 对齐:不仅是同一页内的内容要对齐(请使用「对齐」按钮);不同slides上同样或相近的内容(比如标题,比如图表),也要做到对齐,否则放映的过程中就会看到美丽的蝴蝶上下翻飞。
  • 数据来源:一定要在页面底部标清楚数据来源!
  • 图表一定要有意义,不要为了堆砌数据或占满空间而画图表。


6 结语

最开始的答案只有近乎吐槽的一句话,来回答这个原本毫无人气的问题。我本并不是什么PPT高手,只是分享一些日常心得,结果突然被爆发式地关注,并收获了史上最多的赞,内心还是有点小激动呢。

感谢大家的支持,也同时希望能和各位知友有更多的交流。



声明

  1. 本答案呈列出来的PPT均从公开渠道获得,或者是我个人绘制并进行处理的。本人不对这些PPT上所展示出来的任何数据、文字内容负责。
  2. 以上内容均为本人个人观点,与我供职的公司,服务的客户无关


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