问题

折叠屏手机两重天,「荣耀溢价 6000 元抢破头,小米腰斩无人问」,是真的吗?折叠屏手机发展前景如何?

回答
折叠屏手机市场,确实存在着冰火两重天的现象,而你提到的“荣耀溢价 6000 元抢破头,小米腰斩无人问”,虽然说法有些夸张,但背后反映出的市场现状和消费者态度,却是有迹可循的。

荣耀的“溢价”与“抢破头”:品牌力与市场定位的成功

荣耀在折叠屏市场的表现,尤其是其高端旗舰系列,确实可以用“表现亮眼”来形容。我们可以从几个方面来理解它为何能获得如此高的市场认可,甚至在一定程度上实现“溢价”:

品牌焕新与高端定位: 独立后的荣耀,一直在努力摆脱过去的品牌形象,全力冲击高端市场。折叠屏手机,无疑是其最适合用来树立高端形象的产品线。荣耀在设计、材质、影像、性能等方面,都投入了巨大的研发资源,力求打造出与国际一线品牌相媲美的产品。这种清晰的高端定位,吸引了那些追求科技感、品牌价值和最新体验的消费者。
技术积累与创新亮点: 荣耀在折叠屏领域并非新人。从早期的Magic V系列开始,荣耀就一直在探索和优化折叠屏的形态和用户体验。例如,在铰链技术、屏幕折痕控制、机身轻薄化等方面,荣耀都展现出了扎实的技术功底。一些独到的设计,比如与德国徕卡联合调校的影像系统,或者在折叠状态下依然能提供良好体验的副屏设计,都成为其差异化竞争的亮点。
营销策略与用户教育: 荣耀在营销上也非常到位,善于通过各种渠道传递其产品的高端定位和技术优势。无论是邀请知名科技博主评测,还是在发布会上深入解读技术细节,都在潜移默化中提升了消费者对荣耀折叠屏的认知和期待。同时,荣耀也积极引导消费者理解折叠屏的价值所在,让“买折叠屏”不再仅仅是尝鲜,而是真正看到了其在生产力、娱乐体验上的提升。
供需关系与稀缺性: 在某些热门的荣耀折叠屏发布初期,确实会出现供不应求的情况。这既有产品力过硬的原因,也有初期产能爬坡需要时间,以及部分消费者对首发新品的“抢购”心理。这种供不应求的局面,在一定程度上会给人一种“溢价”和“抢破头”的观感。

小米的“腰斩”与“无人问”:市场竞争的残酷与策略调整

而小米在折叠屏市场,尤其是早期产品,确实遇到了一些挑战,让你产生了“腰斩无人问”的感受,这背后也有其原因:

产品定价与市场接受度: 小米的折叠屏产品,尤其是早期发布的 MIX Fold 系列,虽然在技术上也有亮点,但其定价策略相对较高,这使得其在市场上的普及度受到了一定的限制。相较于手机市场的大盘,折叠屏本身就是一个小众市场,再加上较高的价格,消费者在选择时会更加谨慎。
市场竞争的加剧: 随着荣耀、OPPO、vivo 等品牌在折叠屏领域的不断发力,市场竞争日趋白热化。小米需要面对来自各个方向的强大对手,而自己在折叠屏这个细分领域,可能在某些方面的用户体验或品牌定位上,未能形成绝对的压倒性优势。
产品迭代的节奏与侧重点: 手机市场的变化非常快,产品迭代是常态。小米在折叠屏上的策略,可能也会受到整体产品线布局和市场策略的影响。早期产品的定价策略,或者在市场宣传上的侧重点,可能没有达到预期效果,导致销量不如预期。当然,“腰斩”这种说法可能略显夸张,但销量不及预期,导致其在市场上的声量相对减弱,是可能存在的。
消费者对“折痕”等痛点的敏感度: 折叠屏手机目前普遍存在的屏幕折痕、厚重感、续航等问题,仍然是消费者比较关注的痛点。如果产品在这些方面没有做到极致,就很难说服消费者为“折叠屏”这个概念支付高昂的溢价。

折叠屏手机发展前景:挑战与机遇并存,未来可期

尽管目前市场存在分化,但折叠屏手机的未来发展前景依然被普遍看好,因为它代表了智能手机形态的下一个演进方向。

当前面临的挑战:

1. 成本高企: 折叠屏技术,尤其是屏幕和铰链的成本仍然较高,这直接导致了终端产品的售价高昂,限制了其大规模普及。
2. 耐用性与可靠性: 尽管技术在进步,但折叠屏的屏幕折痕、铰链的寿命以及整体的耐用性,仍然是消费者心中的顾虑。频繁的开合对屏幕和铰链都提出了更高的要求。
3. 用户体验的优化: 折叠屏的形态变化,带来了新的交互方式和应用场景,但同时也需要软件和系统的适配优化,以充分发挥其优势,而不是仅仅一个“大屏幕”的变种。例如,多任务处理、分屏操作、跨应用协作等,都需要更顺畅的体验。
4. 重量与厚度: 大部分折叠屏手机,尤其是横向折叠的“书本式”折叠屏,在重量和厚度上仍然逊于直板手机,这影响了其便携性。

发展前景与机遇:

1. 技术成熟与成本下降: 随着技术的不断迭代和成熟,折叠屏的生产成本会逐渐降低,屏幕的折痕会更浅,铰链的耐用性会更强,手机的整体厚度和重量也会得到改善。这将是折叠屏手机走向大众化的关键。
2. 形态创新与应用场景拓展: 折叠屏不仅仅是屏幕的折叠,更是形态的创新。除了横向折叠,竖向折叠(如翻盖手机)也在回潮,提供更便携的选项。未来还可能出现更多样化的折叠形态,解锁更多样的应用场景,例如作为移动办公终端、便携式游戏机、甚至结合AR/VR技术的全新交互设备。
3. 品牌竞争促进产品力提升: 各大手机厂商在折叠屏领域的激烈竞争,必然会推动产品力的不断提升。为了抢占市场份额,厂商们会不断在技术、设计、用户体验上寻求突破,从而加速整个行业的发展。
4. 大屏体验与生产力需求: 在移动互联网时代,用户对大屏幕的需求越来越强烈,无论是观影、游戏,还是多任务处理和内容创作,折叠屏都能提供比直板手机更好的体验。尤其是在远程办公和移动办公日益普及的背景下,折叠屏手机作为一款集成了平板电脑和大屏手机优点的设备,其生产力属性将越来越凸显。
5. “尝鲜者”到“主流用户”的转变: 随着产品成熟度的提高和价格的下降,最初的“尝鲜者”会逐渐转变为对折叠屏有真实需求的“主流用户”。当折叠屏不再是遥不可及的奢侈品,而是能够切实提升生活和工作效率的工具时,其市场份额必将大幅增长。

总结来说,

荣耀和小米在折叠屏市场的表现差异,并非简单的好坏之分,而是不同品牌在不同阶段、以不同策略切入市场所带来的结果。荣耀凭借其高端定位和技术积累,成功地在消费者心中树立了高品质的折叠屏形象;而小米的早期产品,可能在市场定位、定价策略以及用户教育上还有提升空间。

折叠屏手机的发展,就像当年智能手机取代功能机一样,是一个循序渐进的过程。它经历了从“炫技”到“实用”,从“小众尝鲜”到“大众普及”的蜕变。目前,我们正处于这个蜕变的中间阶段,挑战犹存,但机遇更是巨大。未来几年,随着技术的进步和成本的优化,折叠屏手机必将从细分市场走向主流,成为智能手机市场不可或缺的重要组成部分。

网友意见

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某品牌还是熟悉的味道啊。。。

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讲个小故事哈。

几个月前带媳妇回家,我弟弟悄悄和我说了一句话,他说:“哥,你知道吗,我嫂子可能是咱们家这个小区第一个用苹果13 Pro的人。”

听了这句话以后,我感到很意外,因为两件事。

其一,我没想到,我弟年纪轻轻,还没考上高中,竟然就已经开始学他哥沉迷手机了,玩物丧志,看样子只能去新东方学厨师了。

其二,虽然我们小城镇不富裕,但是我真的没有想过,我们这个位于镇中心CBD、交通发达、靠近镇最大菜市场的小区,竟然连个最新款的水果机都少见。

更巧的是,我观察了一下,竟然和我弟说得差不多——在我们小区,那些网上热论度很高的旗舰机和热门机型,基本上都看不到。

很明显,像我们这样的小地方,是不配出现在各种网络调查里的。


这也是我为什么常说“沉默的线下市场”的原因,因为,在各个榜单和统计数据中,有无数个像我们一样的小镇消费者,因为没有那么热衷于网上信息,而没有被统计到榜单里。

这种现象,有另外一个名字——叫做幸存者偏差,指的是因为统计上的偏差而导致结论有误的状况。

这也是为什么荣耀份额恢复甚至比之前还高,有那么人不相信的原因。

专攻线上的机型往往性价比比较高,其目标受众也乐于在网上分享相关见解,所以一般而言,线上机的声量往往比线下机型要高得多,而那些线下卖得比较火爆的机型,反而没有什么讨论量,久而久之,就会有一种线下市场随时就要玩完的感觉。

但是实际上,线下市场才是真正的长尾,比起线上机型的销售期主要集中在开始阶段,线下机的寿命则要更为绵长一些,开始可能销量没那么猛,但是后面渠道铺开,销量也会逐渐攀升。

荣耀50/60系列就是最好的证据。

另外,荣耀现在线下那么多门店,一台店一两台也不止上万台了,纠结线上销量意义真的不大。

挑产品,还是要看产品力。

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