某品牌还是熟悉的味道啊。。。
讲个小故事哈。
几个月前带媳妇回家,我弟弟悄悄和我说了一句话,他说:“哥,你知道吗,我嫂子可能是咱们家这个小区第一个用苹果13 Pro的人。”
听了这句话以后,我感到很意外,因为两件事。
其一,我没想到,我弟年纪轻轻,还没考上高中,竟然就已经开始学他哥沉迷手机了,玩物丧志,看样子只能去新东方学厨师了。
其二,虽然我们小城镇不富裕,但是我真的没有想过,我们这个位于镇中心CBD、交通发达、靠近镇最大菜市场的小区,竟然连个最新款的水果机都少见。
更巧的是,我观察了一下,竟然和我弟说得差不多——在我们小区,那些网上热论度很高的旗舰机和热门机型,基本上都看不到。
很明显,像我们这样的小地方,是不配出现在各种网络调查里的。
这也是我为什么常说“沉默的线下市场”的原因,因为,在各个榜单和统计数据中,有无数个像我们一样的小镇消费者,因为没有那么热衷于网上信息,而没有被统计到榜单里。
这种现象,有另外一个名字——叫做幸存者偏差,指的是因为统计上的偏差而导致结论有误的状况。
这也是为什么荣耀份额恢复甚至比之前还高,有那么人不相信的原因。
专攻线上的机型往往性价比比较高,其目标受众也乐于在网上分享相关见解,所以一般而言,线上机的声量往往比线下机型要高得多,而那些线下卖得比较火爆的机型,反而没有什么讨论量,久而久之,就会有一种线下市场随时就要玩完的感觉。
但是实际上,线下市场才是真正的长尾,比起线上机型的销售期主要集中在开始阶段,线下机的寿命则要更为绵长一些,开始可能销量没那么猛,但是后面渠道铺开,销量也会逐渐攀升。
荣耀50/60系列就是最好的证据。
另外,荣耀现在线下那么多门店,一台店一两台也不止上万台了,纠结线上销量意义真的不大。
挑产品,还是要看产品力。
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