如何评价这则京东「女权宣言」广告？
京东这次的“女权宣言”广告，确实在社交媒体上掀起了一阵不小的波澜，引发了很多讨论。要评价它，我觉得可以从几个维度来看。
首先，从意图和目标受众上讲，京东显然是想借这个广告触达年轻一代的消费者，特别是那些对性别平等议题比较敏感和关注的女性用户。它想要塑造一个更具社会责任感、更懂女性的品牌形象，以此来提升品牌好感度和忠诚度。在这个层面，京东的出发点是清晰的，也抓住了当前社会文化的一个热点。
其次，我们来看看广告的内容和形式。广告画面呈现的是一些女性在生活中遇到“被定义”、“被束缚”的场景，比如被要求温柔、被期待贤惠、被贴上“家庭主妇”的标签等等。然后，通过一些直接的、有力的语言，比如“我的定义，由我决定”、“不被定义”、“打破刻板印象”等，来表达对这些限制的反抗和对女性自主性的强调。这种用对比和对抗的手法来传递信息，是广告常见的策略，目的就是为了引起共鸣和记忆点。
那么，效果如何呢？这就要分不同人群来看待了。
正面评价的人，会觉得京东终于做了一件“正确”的事情，敢于发声，触碰了社会议题，而且传递的是进步的价值观。他们会认为，广告中的场景和话语能够引起他们的共鸣，觉得被理解和被看见。尤其是一些长期以来在社会中感受到不公平待遇的女性，可能会觉得这是品牌在支持她们，给她们力量。这种“赋能”的感觉是广告非常成功的点。
但是，负面评价和争议也同样存在。
“空中楼阁”感和“虚无感”： 有些人觉得，京东作为一个电商平台，主打的是商品和服务，突然跳出来一个“女权宣言”，感觉有些突兀。它试图解决的是一个非常宏大和深刻的社会议题，但作为一个商业品牌，其解决能力和实际影响力是有限的。所以，有人会觉得这更像是一种“姿态”，一种“蹭热度”的行为，并没有真正解决女性在现实生活中遇到的问题。比如，京东平台上的商品价格、服务质量、是否真正体现了对女性的尊重和支持，才是她们更关心的。
“口号化”和“表面化”： 广告中的表达方式比较直接、有力，但也有人认为过于口号化，缺乏更深入的思考和细致的表达。它将复杂的性别议题简化为一些二元对立的概念，比如“传统定义” vs “自我定义”。但现实中的性别解放和个体选择是更为复杂和多元的，不仅仅是简单的对抗。
“切割感”和“对立感”： 广告传递的信息，特别是“不被定义”、“打破刻板印象”，在一定程度上会让人觉得是在与“传统”、“男性”进行切割和对立。虽然出发点是为了强调女性的独立和自主，但这种处理方式可能会让一些男性用户感到不适，甚至觉得被冒犯，觉得京东在“站队”，而不是做一个“普适”的品牌。这对于一个面向全社会的商业平台来说，可能会造成一定的品牌分裂。
执行层面的怀疑： 有些人会联想到京东平台内部是否存在性别歧视的现象，或者其供应链、产品设计等是否真正体现了对女性的关怀。如果平台内部管理和实际运营与广告所倡导的价值观存在脱节，那么这个广告就会显得非常讽刺。
总结一下的话， 我认为京东这则广告的优点在于其勇敢地触碰了一个重要的社会议题，并且其信息传递的意图是积极的，目标用户群体也抓得比较准。它成功地制造了话题，引发了关于性别议题的讨论，这对于品牌来说是一种影响力上的提升。
但是，它的不足之处也很明显，主要体现在其策略上的风险和执行上的挑战。作为一个商业品牌，过度强调某个议题而忽略了普适性和中立性，可能会导致一部分消费者的疏远。同时，如果不能在实际的商业行为中与之呼应，那么这个广告就容易被视为一种空洞的营销策略。
简单来说，它就像是一场精心策划的“发声”，赢得了部分人的掌声，也招致了另一部分人的质疑。这场“女权宣言”究竟是京东品牌进化的一次成功尝试，还是仅仅一次引发争议的营销事件，还需要时间来检验。京东未来的产品和服务，以及其平台内部的管理和文化，才是真正能够支撑起这句“宣言”的基石。
首先，从意图和目标受众上讲，京东显然是想借这个广告触达年轻一代的消费者，特别是那些对性别平等议题比较敏感和关注的女性用户。它想要塑造一个更具社会责任感、更懂女性的品牌形象，以此来提升品牌好感度和忠诚度。在这个层面，京东的出发点是清晰的，也抓住了当前社会文化的一个热点。
其次，我们来看看广告的内容和形式。广告画面呈现的是一些女性在生活中遇到“被定义”、“被束缚”的场景，比如被要求温柔、被期待贤惠、被贴上“家庭主妇”的标签等等。然后，通过一些直接的、有力的语言，比如“我的定义，由我决定”、“不被定义”、“打破刻板印象”等，来表达对这些限制的反抗和对女性自主性的强调。这种用对比和对抗的手法来传递信息，是广告常见的策略，目的就是为了引起共鸣和记忆点。
那么，效果如何呢？这就要分不同人群来看待了。
正面评价的人，会觉得京东终于做了一件“正确”的事情，敢于发声，触碰了社会议题，而且传递的是进步的价值观。他们会认为，广告中的场景和话语能够引起他们的共鸣，觉得被理解和被看见。尤其是一些长期以来在社会中感受到不公平待遇的女性，可能会觉得这是品牌在支持她们，给她们力量。这种“赋能”的感觉是广告非常成功的点。
但是，负面评价和争议也同样存在。
“空中楼阁”感和“虚无感”： 有些人觉得，京东作为一个电商平台，主打的是商品和服务，突然跳出来一个“女权宣言”，感觉有些突兀。它试图解决的是一个非常宏大和深刻的社会议题，但作为一个商业品牌，其解决能力和实际影响力是有限的。所以，有人会觉得这更像是一种“姿态”，一种“蹭热度”的行为，并没有真正解决女性在现实生活中遇到的问题。比如，京东平台上的商品价格、服务质量、是否真正体现了对女性的尊重和支持，才是她们更关心的。
“口号化”和“表面化”： 广告中的表达方式比较直接、有力，但也有人认为过于口号化，缺乏更深入的思考和细致的表达。它将复杂的性别议题简化为一些二元对立的概念，比如“传统定义” vs “自我定义”。但现实中的性别解放和个体选择是更为复杂和多元的，不仅仅是简单的对抗。
“切割感”和“对立感”： 广告传递的信息，特别是“不被定义”、“打破刻板印象”，在一定程度上会让人觉得是在与“传统”、“男性”进行切割和对立。虽然出发点是为了强调女性的独立和自主，但这种处理方式可能会让一些男性用户感到不适，甚至觉得被冒犯，觉得京东在“站队”，而不是做一个“普适”的品牌。这对于一个面向全社会的商业平台来说，可能会造成一定的品牌分裂。
执行层面的怀疑： 有些人会联想到京东平台内部是否存在性别歧视的现象，或者其供应链、产品设计等是否真正体现了对女性的关怀。如果平台内部管理和实际运营与广告所倡导的价值观存在脱节，那么这个广告就会显得非常讽刺。
总结一下的话， 我认为京东这则广告的优点在于其勇敢地触碰了一个重要的社会议题，并且其信息传递的意图是积极的，目标用户群体也抓得比较准。它成功地制造了话题，引发了关于性别议题的讨论，这对于品牌来说是一种影响力上的提升。
但是，它的不足之处也很明显，主要体现在其策略上的风险和执行上的挑战。作为一个商业品牌，过度强调某个议题而忽略了普适性和中立性，可能会导致一部分消费者的疏远。同时，如果不能在实际的商业行为中与之呼应，那么这个广告就容易被视为一种空洞的营销策略。
简单来说，它就像是一场精心策划的“发声”，赢得了部分人的掌声，也招致了另一部分人的质疑。这场“女权宣言”究竟是京东品牌进化的一次成功尝试，还是仅仅一次引发争议的营销事件，还需要时间来检验。京东未来的产品和服务，以及其平台内部的管理和文化，才是真正能够支撑起这句“宣言”的基石。
网友意见
没毛病啊，很符合女权的政治正确啊。
但是你们看到了左下角的字了吗？29岁，外企经理啊。
以我有限的强生工作经历来看，MA的年薪至少也在税后20+吧？高级MA税后可以到50。
即便是按最少的来计算，29岁税后20，在北上广，这也算得上一个出色的女性了。完全配得上“经济独立自主的女性”这一称号，甚至可以说具有“一定程度上经济自由”。
所以，诸位听我一句劝，女权的理论千万种，最有效的一种，仍然是马克思女权。《家庭、私有制和国家起源》中关于妇女地位的论述，通篇都在告诉妇女们三个字：
要有钱！
六个字：
要有自己的钱！
八个字：
要有很多自己的钱！
你喊破嗓子要平权，直男癌仍然觉得你是个女权婊。不如直接一塌钞票拍在他脸上：混不下去了不怕，老娘养你。
这，才是女权。
每一个为经济独立而努力挣钱的女士，都是伟大的马克思主义女权斗士！
结不结婚只是一种【选择】，不必过度解读。
事实上，中国结婚率已经持续下降了。
如图所示
而与之对比的是，离婚率逐年攀升，这是一种现象。
国外也是如此，比如腐国
比如美帝
不过，
下载APP生活好一点，真有这么容易的事情吗？
让我想起了很多，比如马化腾一年365天生日，碰上闰年还得加一次。
以及
如果真的是成功人士，一定是有积蓄的，京东白条之类的东西是穷人用的...
婚姻也是类似的，你看京东老板娘奶茶，也没见她单到29岁啊，现在孩子都老大了。
结不结婚倒无所谓，但是金融这件事一定要认真对待。要我说这种广告是恶劣的，他错误引导你让你觉得借钱消费就能像成功人士一样生活，但实际上你背了一笔债务，对于这件事的风险，这个广告是不会说的，但是它真实存在，而且后果非常严重。
额，嫁人啥时候成为隐隐约约可耻的事情了？
感觉组合家庭是抵抗风险，积累财富，扩充人脉，延续后代，最直接最有效的方式，况且如果对方和你是真感情，我觉得嫁人非常完美的选择。
有些人不知道是傻还是坏，实际上婚姻是非常好的整合资源，利用资源的方式，只有整合好了资源利用好了资源，人生才能有更好的发展。
别光顾着瞎努力，嫁不出去其实挺失败的，意味着你的交际圈，你的经历实力，你的化妆功底，你为人处世的方式都不咋地。不是说必须要嫁出去，但是你以不嫁为荣是啥玩意？和之前陌陌那个狗屁宣传广告一样，乱哄哄，蹦迪喝酒瞎搞，狗屁青春。京东也来这套，狗屁努力，谁特么说努力和嫁出去无法共存了，狗屁逻辑。
就酱。
这广告四处乱冒傻气儿，执行的更是一塌糊涂。哈哈，很搞笑。
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