最经典的广告植入是哪个？
下面我将详细讲述这个案例：
案例主角：
产品： Reese's Pieces （美国好时公司旗下的花生酱糖果）
电影： 《E.T. the ExtraTerrestrial》（E.T. 外星人），1982年上映，由史蒂文·斯皮尔伯格执导。
背景故事：
在《E.T.》筹备初期，导演斯皮尔伯格需要为电影中那个善良而孤独的外星人选择一种零食，用来吸引小男孩 Elliott。最初的选择是 M&M's 巧克力豆。
当时，《E.T.》的制片方联系了 M&M's 的母公司玛氏公司（Mars, Inc.），希望获得许可，允许在电影中使用他们的产品。然而，玛氏公司拒绝了这一提议。据说，他们的理由是：
1. 担心产品形象受损： 玛氏公司担心，将他们的产品与一部科幻电影联系起来，特别是与一个“外星人”联系起来，可能会损害他们产品一贯的健康、儿童友好的品牌形象。他们认为，一个不寻常的、非人类的角色吃他们的糖果，可能会引起负面联想。
2. 市场定位不符： 当时 M&M's 的市场定位主要针对的是家庭和儿童，他们可能觉得一部关于外星人的电影并非最理想的推广平台。
3. 缺乏对广告植入潜力的认识： 在 1980 年代初期，广告植入的概念远不如现在普及和被重视。许多公司并没有意识到电影作为广告载体所能带来的巨大潜力，也缺乏相应的评估机制和意愿。
转机出现：
在玛氏公司拒绝后，斯皮尔伯格和他的团队转向了另一种糖果：Reese's Pieces。这款糖果是赫尔希公司（The Hershey Company）旗下品牌。
赫尔希公司接到了《E.T.》的邀请。与玛氏公司不同，赫尔希公司欣然接受了。他们看到了这个机会的巨大价值：
1. 品牌故事的契合： Reese's Pieces 是一种花生酱和硬糖包衣混合的糖果，色彩鲜艳，口感独特。将它作为 E.T. 喜欢的零食，在故事中扮演着关键的“诱饵”角色，既能体现 E.T. 的好奇心和对美好事物的渴望，也能让观众在观看电影时产生对这种糖果的兴趣。
2. 大胆的创新精神： 赫尔希公司愿意冒险尝试一种新的推广方式。他们看到了广告植入的巨大潜力，并愿意为之付出。
广告植入的执行与效果：
在电影中，Reese's Pieces 被巧妙地融入了剧情。E.T. 被 Elliott 用 Reese's Pieces 吸引，一步步走出森林，进入了 Elliott 的生活。这些色彩鲜艳的糖果成为了连接两个世界的“信物”，也成为了电影中最令人难忘的场景之一。
当《E.T.》于 1982 年上映后，其全球票房获得了空前的成功，成为当时最卖座的电影之一。随之而来的广告效应也令人震惊：
销售额飙升： 在电影上映后的几个月内，Reese's Pieces 的销量翻了三倍，甚至一度出现供不应求的局面。赫尔希公司不得不紧急增加生产。
品牌认知度空前提高： 曾经相对小众的 Reese's Pieces 一下子成为了家喻户晓的品牌。无数观众在看完电影后，都想亲自尝试一下 E.T. 喜欢的那种糖果。
开启了广告植入的新时代： 《E.T.》和 Reese's Pieces 的成功，为广告植入模式打开了全新的大门。它证明了电影（以及后来的电视剧、音乐视频等）可以成为一个极其有效的营销渠道。企业开始意识到，将产品自然而然地融入剧情，可以创造出比传统广告更深远、更受欢迎的影响力。
为什么说它是最经典？
1. 开创性与影响力： 在那个广告植入尚未成熟的时代，它是一个具有颠覆性的成功案例。它不仅为赫尔希公司带来了巨大的商业利益，更重要的是，它重新定义了电影营销，为后来的广告植入模式奠定了基础，也激发了无数品牌尝试这种方式。可以说，没有《E.T.》的成功，我们今天看到的很多影视剧中的广告植入就不会如此普遍和成熟。
2. 剧情的完美契合： Reese's Pieces 的植入并非生硬的广告，而是深度融入了剧情。它成为了 E.T. 和 Elliott 之间建立联系的媒介，甚至在某种程度上象征着纯真、好奇和友谊。这种自然而然的融合，使得植入效果事半功倍，并且让观众更容易接受。
3. 历史的偶然与必然： 这是一个经典的“塞翁失马，焉知非福”的故事。M&M's 的拒绝，反而成就了 Reese's Pieces，也成就了广告植入史上的一个传奇。
4. 时代的象征： 《E.T.》本身就是一部具有划时代意义的电影，它承载了无数人的童年回忆和对美好事物的向往。Reese's Pieces 作为其中的一部分，也因此被深深地烙印在那个时代和无数人的记忆中。
总结：
《E.T.外星人》中 Reese's Pieces 的广告植入，是一个将产品与电影内容完美结合，并因此获得巨大商业成功和深远行业影响力的经典案例。它不仅改变了糖果的销量，更重要的是，它向整个广告和影视界展示了广告植入的巨大潜力，开启了一个新的营销时代。它之所以经典，在于它的开创性、剧情契合度、商业上的压倒性成功，以及它对整个行业模式的深刻改变。
网友意见
最早植入广告的文艺作品据说是《环游地球 80 天》，儒勒·凡尔纳在小说中为几家航运公司大作宣传，至今还有人研究其润笔几何。
不过题目既然是“最经典的植入广告”，那我们就不谈植入广告的滥觞和源流，也不谈《海尔兄弟》、《变形金刚》动画版、《大力水手》、《奥特曼》这些有剧情的广告片，而是聊一聊正儿八经的商业片里插广告，今天说的是我个人非常喜欢的科幻电影《回到未来》。
《回到未来》三部曲是罗伯特·泽米吉斯执导的科幻喜剧，分别于1985、1989、1990年上映。在《帝国》杂志最伟大的电影三部曲票选中，《回来未来》击败了《教父》、《玩具总动员》、《黑客帝国》、《夺宝奇兵》、《谍影重重》、《红白蓝》等众多知名作品，最终憾负《指环王》和《星球大战》原初三部曲，位列影视第三，在影迷中有口皆碑。
熟悉罗伯特·泽米吉斯的人都知道，这位导演植入广告一向毫无节操，无论是《阿甘正传》里的苹果公司和耐克鞋，还是《荒岛余生》里的联邦快递和威尔胜排球，存在感都强到让人无法忽视，但和《回到未来》里相比，前两部电影又不免稍逊一筹了。
其实《回到未来》有好几家品牌植入，比如主角回到过去后因意外昏迷，一位妙龄少女用她堪比名侦探狄仁杰的头脑，推断他叫 Calvin Klein。原因是……主角内裤上绣着这行字。还有造型炫酷的百事可乐，非常具有未来感。不过相比于《变形金刚》真人版这样植入商品无数的电影，《回到未来》三部曲里的广告算是相当专注，最显著的莫过于耐克。
比如下面这双耐克 Bruin 的登场频率简直是丧心病狂：
开场 5 分钟就给特写：
出门给个镜头：
上滑板再给个镜头：
时不时给个特写：
多角度展现商标：
和女朋友在一起要露出来：
和博士一起也要露出来：
穿越时踩油门特写不能少：
衣服可以换，鞋子不能换：
镜头可以虚，商标不能虚：
站着的时候要露出商标：
躺着的时候也得露出商标：
到未来世界得穿：
在西部世界还得穿：
哪怕都快被吊死了都得穿：
但是《回到未来》三部曲里存在感最强的还不是上面这双，而是第二部中主角在未来世界得到的这双耐克概念鞋。其主打卖点一是发光，二是自动系鞋带。
脚套进去，鞋带嗖的一下就系牢了：
搭配磁悬浮滑板更加炫酷，似魔鬼的步伐：
和 Bruin 一样，可能会在任何时间随机出现在任何镜头当中：
如果仅仅如此的话，这也不过是一个露出次数比较多、概念较为新颖的寻常植入广告而已。但厉害之处就在于，耐克在 2011 年真的将这款 Nike Air MAG 给做出来了：
充电后可以亮灯 3000 小时，高达 Apple Watch 的 166 倍，全球限量 1500 双，在 Ebay 上的售价超过 1 万美元。唯一的遗憾是不能自动系鞋带。
可是这就结束了么？当然没有！曾设计过 Air Jordan 3-15 的耐克知名设计师 Tinker Hatfield 已经在去年宣布，将在 2015 推出新款 Nike Air MAG，包含自动系鞋带功能。
《回到未来》的影迷纷纷表示：
从银幕外走进银幕内，又从银幕内走向银幕外，小小的植入广告跨越了 30 年的时间维度，将科技、情怀和人们最未来的憧憬融于一身。我想，这样才算得上是植入广告中的经典。
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