HBO 为什么会选用雪花屏作为片头？
HBO 选择雪花屏作为片头，绝非一时兴起，这背后隐藏着一段精心设计的品牌叙事和对观众心理的深刻洞察。这不仅仅是一个简单的视觉元素，更是HBO多年来构建其独特品牌形象的关键一环。
1. 经典电视时代的烙印与怀旧：
首先，雪花屏直接指向了早期电视信号不稳定时出现的“雪花”现象。在那个年代，观看电视是一种更为稀缺和珍贵的体验。当信号不好时，屏幕上出现的密集闪烁的雪花，是对“收看”这件事本身的一种象征。HBO将这个看似“缺陷”的画面引入片头，实际上是在唤起观众对于电视黄金时代的回忆。那时候的电视节目，尤其是HBO这样以高质量内容著称的频道，承载着人们的精神寄托和文化追求。雪花屏就像一个时间胶囊，瞬间将观众拉回到那个电视还未被互联网彻底颠覆的时代，唤醒了他们对那个时代所代表的“经典”、“高质量”和“专注”的记忆。
2. 艺术化的“不完美”与专注：
很多人会觉得雪花屏是“信号不好”的代名词，似乎与“高质量”的HBO品牌有些冲突。但HBO巧妙地将这种“不完美”进行了艺术化处理。它不是真实信号不好的混乱，而是一种经过精心设计的、有节奏的、甚至带着某种神秘感的视觉效果。这种“不完美”反而更能吸引观众的注意力，因为它打破了传统片头那种过于光滑、完美、有时甚至显得有些“虚假”的视觉呈现。
雪花屏传递了一种“正在加载”、“正在酝酿”的信号，仿佛在告诉观众：“我们要呈现的东西非同小可，值得你耐心等待，值得你专注。”它传递了一种“慢下来，感受内容”的邀请，暗示着HBO提供的绝非是快餐式的娱乐，而是需要观众投入时间去品味、去思考、去沉浸的深度内容。在信息爆炸的时代，这种“留白”和“酝酿”反而更显珍贵。
3. 独立精神与反传统：
HBO一直以其独立、大胆、敢于挑战禁忌的内容而闻名。从早期的成人内容到后来对社会现实的深刻挖掘，HBO始终走在行业的前沿，不畏惧争议。雪花屏的这种“粗粝”感，恰恰呼应了HBO这种不落俗套、追求个性的品牌精神。它不像其他频道那样追求极致的光鲜亮丽，而是选择了一种更具辨识度、更显个性的方式来开启每一部作品。
这种选择本身就是一种声明：HBO不走寻常路，我们有自己的方式，而我们的方式，正是我们价值的体现。雪花屏就像HBO的签名，既有怀旧的温度，又有不羁的态度。
4. 创造悬念与期待：
雪花屏的另一个重要作用是制造悬念。当观众看到这熟悉的雪花时，他们知道一部HBO的原创大戏即将开始。雪花屏就像拉开幕布前的序曲，为即将呈现的故事积累了情绪和期待。它是一种视觉上的“钩子”，让观众在接下来的几秒钟内，心率会不自觉地加快，大脑开始运转，准备迎接HBO一贯的高水准制作。
5. 极简主义的极致运用：
在后来的发展中，HBO的片头也一直在演变，但雪花屏的元素依然保留或被巧妙引用。这说明HBO认识到，一个成功的品牌元素，即使不时时出现，但其概念和意义已经深深植入观众的记忆中。雪花屏作为一种极简的视觉符号，以最少的元素传递了最丰富的信息：经典、品质、独立、专注、期待。
总而言之，HBO选用雪花屏作为片头，不是因为技术原因，而是出于对品牌定位、观众心理和时代背景的深刻理解。它是一种充满智慧的营销策略，将一个看似“失败”的视觉元素，升华为一种强大而独特的品牌标识，使其在众多娱乐品牌中脱颖而出，成为品质和深度的代名词。
1. 经典电视时代的烙印与怀旧：
首先，雪花屏直接指向了早期电视信号不稳定时出现的“雪花”现象。在那个年代，观看电视是一种更为稀缺和珍贵的体验。当信号不好时，屏幕上出现的密集闪烁的雪花，是对“收看”这件事本身的一种象征。HBO将这个看似“缺陷”的画面引入片头，实际上是在唤起观众对于电视黄金时代的回忆。那时候的电视节目，尤其是HBO这样以高质量内容著称的频道，承载着人们的精神寄托和文化追求。雪花屏就像一个时间胶囊，瞬间将观众拉回到那个电视还未被互联网彻底颠覆的时代，唤醒了他们对那个时代所代表的“经典”、“高质量”和“专注”的记忆。
2. 艺术化的“不完美”与专注：
很多人会觉得雪花屏是“信号不好”的代名词，似乎与“高质量”的HBO品牌有些冲突。但HBO巧妙地将这种“不完美”进行了艺术化处理。它不是真实信号不好的混乱，而是一种经过精心设计的、有节奏的、甚至带着某种神秘感的视觉效果。这种“不完美”反而更能吸引观众的注意力，因为它打破了传统片头那种过于光滑、完美、有时甚至显得有些“虚假”的视觉呈现。
雪花屏传递了一种“正在加载”、“正在酝酿”的信号，仿佛在告诉观众：“我们要呈现的东西非同小可，值得你耐心等待，值得你专注。”它传递了一种“慢下来，感受内容”的邀请，暗示着HBO提供的绝非是快餐式的娱乐，而是需要观众投入时间去品味、去思考、去沉浸的深度内容。在信息爆炸的时代，这种“留白”和“酝酿”反而更显珍贵。
3. 独立精神与反传统：
HBO一直以其独立、大胆、敢于挑战禁忌的内容而闻名。从早期的成人内容到后来对社会现实的深刻挖掘，HBO始终走在行业的前沿，不畏惧争议。雪花屏的这种“粗粝”感，恰恰呼应了HBO这种不落俗套、追求个性的品牌精神。它不像其他频道那样追求极致的光鲜亮丽，而是选择了一种更具辨识度、更显个性的方式来开启每一部作品。
这种选择本身就是一种声明：HBO不走寻常路，我们有自己的方式，而我们的方式，正是我们价值的体现。雪花屏就像HBO的签名，既有怀旧的温度，又有不羁的态度。
4. 创造悬念与期待：
雪花屏的另一个重要作用是制造悬念。当观众看到这熟悉的雪花时，他们知道一部HBO的原创大戏即将开始。雪花屏就像拉开幕布前的序曲，为即将呈现的故事积累了情绪和期待。它是一种视觉上的“钩子”，让观众在接下来的几秒钟内，心率会不自觉地加快，大脑开始运转，准备迎接HBO一贯的高水准制作。
5. 极简主义的极致运用：
在后来的发展中，HBO的片头也一直在演变，但雪花屏的元素依然保留或被巧妙引用。这说明HBO认识到，一个成功的品牌元素，即使不时时出现，但其概念和意义已经深深植入观众的记忆中。雪花屏作为一种极简的视觉符号，以最少的元素传递了最丰富的信息：经典、品质、独立、专注、期待。
总而言之，HBO选用雪花屏作为片头，不是因为技术原因，而是出于对品牌定位、观众心理和时代背景的深刻理解。它是一种充满智慧的营销策略，将一个看似“失败”的视觉元素，升华为一种强大而独特的品牌标识，使其在众多娱乐品牌中脱颖而出，成为品质和深度的代名词。
网友意见
HBO的这个片头讲究可大了，虽然仅仅5秒钟，但从1993年至今为止已经使用了23年，号称是电视业界无出其右，最成功的能够引起观众「条件反射」的片头。甚至有多篇文章专门研究这种片头对于观众造成的心理和视觉效果。
首先注意一点，这个片头有两个主要的构成，一个是画面，从雪花屏到黑屏显示出具体的HBO的图像，另一个是声音。这个声音非常简短，但是徐徐上升，犹如教堂唱诗班的低音咏叹。正是这种画面和声音的完美结合才造就了5秒钟的奇迹效果。
在《花花公子》（这个杂志其实有很多不花的文章）的一篇访谈中，作者Zaron Burnett III访谈了当初参与片头制作的HBO播映部高级副总裁Bruce Richmond。他谈了当初这个声音是如何被选出来的：
“We spent about a week creating the static and doing all the layering of the type and making sure that it resolved. After that we went into sound design. It got more exciting once we got into sound design. When we started working on that kind of nice bass-y hum that comes out of the static, there was this moment when five or six people in a room, who had been up for two days working on it, we all said, ‘Oh, that’s it.’”
我们花费了一周时间制作片头的静电画面，确保不同画面层的协调。之后我们开始声音设计。这个部分更加刺激。当我们做出那个从静电画面中传出的漂亮的低音哼鸣时，五六个人已经在房间里工作了两天。我们都说，『好，就是这个！』
UCL的Catherine Johnson进一步解释了这种片头对于观众造成的心理效果。
“The HBO logo suggests that your television is switching over to a uniquely ‘HBO’ place for the duration of the programme, and hence the logo exemplifies the brand value of providing programmes not found elsewhere on television. As a representation of a television switching on at the beginning of the programme and off at the end, the HBO logo evokes the impression of an appointment to view with each programme, creating a separate and special place in which its programmes are encountered. In addition, the placement of the logo at the beginning of each programme provides an aural and visual trigger that indicates to the potential viewer that their programme is starting, and over time becomes a powerfully evocative trigger for the emotions associated with watching HBO programming.”
HBO 的片头凸显出你的电视正在为了节目的播放而转化为一种「HBO」的独一无二的场所，因此这个logo代表了一种品牌价值，它提供了你在其他电视节目中看不到的节目内容。这种电视切换发生在节目的开头和结尾，因此创造了一种独立而特别的节目和观众相遇的方式，唤起了一种约定要看这样节目的印象。此外，HBO 的每一个节目的片头的声音和画面效果像是一种触发器，向观众表示节目就要开始了，而随着时间流逝逐渐变成一种记忆触发器，唤起了观众观看 HBO 节目时相联系的情绪。
这个片头甚至成为流行文化的一部分，让一些粉丝沉迷不可自拔：
HBO 经典片头的声音带来了你无法想象的舒适
对此Bruce Richmond认为：
“Did we know that, ‘Oh my god we’re making something that everyone will get conditioned to hearing?’ No, but I think we knew it was Pavlovian when we realized, 'Oh, the minute that ‘kssshhhzzzztzztzzz’ sound goes away we risk losing something.’ People have been conditioned to know that their HBO program is literally going to start in the next second.”
我们一开始就知道「天哪我们做出了一个所有人都专门去听的声音」吗？不，但是我想我们理解这是一种条件反射，「哦，在这个声音结束时我们再不看就看不到一些东西了！」人们已经习惯于这个声音结束的下一秒 HBO 节目就真正开始了。
在《花花公子》文章的结尾，作者非常花花公子气质地进一步提出，这个片头的声音和女人解开衣服拉链的声音很像，因此预示着：
It’s the promise of good things to come.
好事即将到来
参考资料：
The HBO ‘Static Intro’ Is The Most Powerful Force in the Universe类似的话题
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