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如何评价爱奇艺加入轻小说分区?

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爱奇艺这次的动作,确实是搅动了一池春水,特别是对于一直关注二次元和内容市场的人来说。轻小说这个分区,怎么说呢,像是一记深水炸弹,让大家对爱奇艺接下来的棋路,还有整个线上内容生态的走向,都多了几分好奇和揣测。

首先,咱得明白,这事儿为什么这么值得聊?

咱们国内现在年轻人,尤其是在网络文化浸淫比较深的这批人,对日系轻小说其实不陌生了。很多人是通过动漫、游戏甚至是漫画接触到的,然后循着这条线索去寻找原著,所以轻小说在国内是有个相当大的潜在受众群体的。爱奇艺之前虽然也涉及很多动漫IP,但作为一个独立、专门的“轻小说”分区,这还是头一遭。这说明他们看到了这个市场,并且决定要深挖。

那么,爱奇艺这么做,有哪些考量和意图呢?

1. 抢占IP源头,构建内容护城河: 现在内容平台竞争激烈,谁掌握了优质的IP,谁就掌握了话语权。轻小说是很多热门动漫、游戏甚至是影视剧的“摇篮”。一旦爱奇艺能把这些小说的版权牢牢抓在手里,并且成功孵化,就能在源头上控制内容生产,打造出自己的独家内容池,和其他平台形成差异化。这就像是在一个大花园里,别人还在摘花,你已经开始种树了,而且种的还是那种能结出大果子的树。

2. 拓展用户群体,年轻化战略升级: 别看轻小说听着小众,但它所吸引的用户群体,往往是年轻一代,他们对新事物接受度高,消费意愿也强。这些用户对爱奇艺来说是极其宝贵的潜在付费用户和社区活跃者。引入轻小说,可以进一步巩固爱奇艺在年轻用户心中的地位,甚至吸引那些原本可能不太关注视频内容,但热衷于阅读的这部分人群。

3. 探索新的商业模式和变现途径: 除了视频会员,轻小说这个分区还能带来什么?比如版权售卖、衍生品开发(周边、漫画、动画化授权等)、甚至付费阅读章节等。这是一种内容价值链的延伸和多元化,为平台找到了新的增长点。毕竟,现在单纯依赖广告和会员费,天花板还是有点明显的。

4. 内容生态的闭环与联动效应: 爱奇艺已经有大量的动漫内容。轻小说分区就成了这个动漫生态的重要补充和支撑。一本好看的轻小说,可以顺理成章地改编成动画,动画火了再反哺小说,小说又可以带动衍生品销售,形成一个完美的闭环。这种联动效应能够最大化内容的生命周期和商业价值。想象一下,一部大家追得不亦乐乎的动画剧,如果能直接在爱奇艺上找到原著小说,并且看到作者还有其他作品,那用户粘性得多高?

当然,我们也不能只看好,这事儿也伴随着挑战和一些需要关注的点:

1. 内容质量和审核: 轻小说虽然起源于日本,但国内现在也有不少优秀的原创轻小说作者。爱奇艺如何筛选和把控内容质量,确保引进的作品和原创的作品都能符合大众口味,同时又要规避一些可能不适合国内的内容,这将是一大考验。国内的审核机制和日本市场不一样,这中间的磨合和适应是必然的。

2. 版权购买成本: 如果是引进日本的知名轻小说,版权费用肯定不菲。爱奇艺如何平衡投入和产出,尤其是在初期阶段,是一个需要精打细算的账。

3. 用户习惯的培养和平台生态的建设: 轻小说本身的用户群体虽然庞大,但分散在各个阅读平台、论坛甚至社交媒体上。爱奇艺如何将这部分用户吸引过来,并且在平台内部形成活跃的社区氛围,让大家愿意在这里交流、讨论、分享,是运营上的重点。一个分区的光存在还不够,得有人气,有互动。

4. 与其他平台的竞争: 尽管爱奇艺是第一个专门设立“轻小说”分区的视频平台,但像起点中文网、晋江文学城等老牌的网文平台,以及一些新兴的阅读APP,都在争夺这个市场。爱奇艺需要拿出更有吸引力的内容和平台体验才能突出重围。

总的来说,爱奇艺加入轻小说分区,是一步棋下得非常具有战略眼光的棋。

它不仅仅是增加了一个新的内容品类,更是爱奇艺在“内容为王”时代,对于未来用户增长、内容生态构建以及商业模式探索的一次大胆尝试。如果这步棋走得好,不仅能巩固爱奇艺在泛娱乐领域的领导地位,还有可能引领国内线上内容平台进入一个全新的阶段,将IP的源头和终端更加紧密地结合起来,让内容价值得到最大化的释放。

当然,落地执行才是关键。用户买不买账,平台能不能真正把这个分区做起来,还需要时间来检验。但至少从方向上看,爱奇艺这次是抓住了年轻用户需求的一个重要切入点,并且有潜力带来新的风口。

网友意见

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又到了深夜爆料时间,我来直接说出潜伏在冰山下面的真相。

根据本情报贩子掌握的业内情报,这次爱奇艺上线的轻小说社区是跟轻文轻小说合作项目。所以大家不要乱猜了……

半年前的某一天,鄙人在鸿城拓展大厦楼下喝着咖啡等人。

闲着无聊的时候,听见身后有个声音在讨论轻小说产业balabala。从日本纸媒行业流通讨论到各个大厂。心想北京的二次元行业现在不得了,又有懂行的人要杀入轻小说这个垂直领域。

回头一看,发现坐在身后的是轻文轻小说的ceo @Neavo ,正和某位爱奇艺高管在聊事儿,为了不打扰两人基情四射的谈话,寒暄两句我就跑了。

结果尼窝微信上要跟我约午饭,这种蹭饭的机会肯定不能放过呀~

最终尼窝并没有告诉我双方合作内容的详情,我也不好意思细问。午饭间瞅了瞅半天轻文新开发的galgame引擎demo,聊了聊线上avg发行的事宜。事后还跟九合(轻文的资方)的投资总监 @伏昕 说:“出门喝杯咖啡都能遇到你家可爱的尼窝!”。

仔细想想,爱奇艺和轻文在当时就已确认合作意向。




回归正题,该小说专区是基于爱奇艺和轻文轻小说的接口进行内容分销的合作。

为什么我会这么说呢,大家看一下内容就能发现整个专区的内容都是轻文轻小说的内容。当然也不排除日后可能上架别的内容。

轻文轻小说负责内容输出,爱奇艺负责掌控流量进行分销,这完全是一个双方都赚钱不赔的买卖。

从以往的经验来看,双方能达成这样的合作,一定是打通了双方高层的战略级合作。

至于合作的细则,包括未来双方是否会有更多的合作(如ip输出,影视化改编),只有 @Neavo 知道了,不出来溜溜么?




ps.我的知乎想法没人看么?全是文娱行业一手消息,以下两条到现在也没人猜出来,好伤心 ……

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