试从经济学角度入手分析：消费者在不知商品价格的情况下的消费行为对市场有哪些影响？
想象一下，您走进一家商店，不是为了购买一件心仪的物品，而是为了“体验”。您不知道价格，只是随意拿起一件商品，感受它的材质，观察它的外观，然后决定是否“买下”。这种看似荒谬的场景，在某种程度上，就是消费者在不知商品价格情况下的消费行为。从经济学角度审视，这种行为对市场而言，无疑会带来一系列复杂而深远的影响。
首先，从供需关系这个最基础的经济学模型来看，价格是连接供给与需求的“纽带”。当消费者对价格一无所知时，这个纽带便出现了断裂。
需求侧的扭曲： 正常情况下，消费者会根据价格来权衡商品的价值和自己的支付能力。高价格可能意味着更高的质量、稀缺性或品牌溢价，也可能让消费者望而却步。但如果价格未知，消费者的决策将不再基于“性价比”的理性计算，而是更多地依赖于商品的感知价值（perceived value）——也就是消费者主观认为商品值多少钱。这可能包括产品的设计、品牌形象、情感联结，甚至是店内的氛围。
“感知价值”的膨胀： 在信息不对称的情况下，消费者往往会倾向于“宁可信其有，不可信其无”。尤其是在购买体验类产品或服务时，他们可能更容易高估商品的价值，从而拉高了他们的支付意愿。这就导致了实际的“需求曲线”可能比正常情况下的要“向上”移动，或者说，在任何一个给定价格点上，消费者都愿意购买更多（因为他们不知道价格有多高）。
购买的随意性增加： 没有价格的约束，消费者的购买行为会变得更加冲动和随意。他们可能更容易因为一时兴起或被产品本身所吸引而下单，而不是经过深思熟虑。这在短期内可能刺激销量，但长期来看，可能会导致“非理性”的购买，进而影响消费者的整体满意度和忠诚度。
供给侧的困境： 对于生产者和销售者而言，价格是其定价策略、生产决策乃至市场定位的核心。当消费者不关心价格时，供给侧将面临巨大的挑战。
定价的“黑暗操作”： 商家将拥有巨大的定价权。他们可以根据自己的成本、市场预期、竞争对手情况，甚至仅仅是“想要赚多少”来随意定价。这很容易导致寻租行为（rentseeking behavior），即商家利用信息优势来获取超额利润，而无需通过提高产品质量或降低成本来赢得市场。
生产计划的混乱： 商家无法准确预测市场需求，也就难以有效地规划生产。如果商家普遍认为消费者会“盲目”购买，他们可能会过度生产，导致库存积压；反之，如果对消费者的“热情”估计不足，则可能导致机会成本的损失。
市场信号的失真： 价格通常是市场最灵敏的信号，它反映了稀缺性、生产成本、消费者偏好等多种信息。当价格被剥离其信息功能后，市场将失去重要的“晴雨表”。生产者无法得知哪些产品真正受市场欢迎，哪些产品需要改进，哪些产品应该淘汰。
其次，从市场效率的角度来看，消费者不知价格的情况会显著降低市场的效率。
资源配置的低效： 经济学追求的是资源的有效配置，即让资源流向能创造最大价值的地方。在价格信号扭曲的情况下，资源配置将变得混乱。那些不具备真实价值、成本过高的产品可能会因为包装精美或营销得当而获得过多的关注和资源投入，而那些真正有价值但信息传达不力的产品则可能被埋没。
信息不对称的加剧： 消费者“不知价格”本身就是一种极端的信息不对称。在这种情况下，掌握价格信息的供给方拥有压倒性的优势。这不仅破坏了公平竞争的环境，也可能导致劣质产品充斥市场，因为生产者知道他们可以“蒙混过关”。
市场机制的失灵： 市场机制之所以能够有效运作，很大程度上依赖于价格的透明性和理性消费者的行为。当这些基础被动摇时，市场将难以自我调节，甚至可能陷入混乱。例如，如果一家公司发现通过夸大产品感知价值，即使成本很高，也能轻松销售，那么其他公司也会模仿，最终导致整个行业的产品质量下降，价格虚高。
再者，从消费者福利的角度来看，这种行为对消费者而言，绝大多数情况下是负面的。
消费者剩余的侵蚀： 消费者剩余是指消费者愿意支付的最高价格与实际支付价格之间的差额。当消费者不知道价格时，他们很可能支付远高于商品实际价值的价格，从而导致消费者剩余的大幅下降，甚至变为负值。
“被剥削”感： 长期而言，消费者会逐渐意识到自己在价格上的“蒙受损失”，从而产生不公平感和被剥削感。这种负面情绪会影响消费者的满意度和忠诚度，可能导致消费者对整个市场失去信心。
消费能力的浪费： 消费者可能会将有限的收入花费在并不真正物有所值的产品上，从而浪费了他们的消费能力，也影响了他们对真正有价值的商品或服务的购买。
最后，我们可以从长期市场发展的角度来审视。
信任危机： 如果市场长期存在消费者不知价格的情况，商家可以通过各种手段操纵感知价值，而消费者又无法通过价格进行核实，那么整个市场的信任基础将被动摇。消费者将难以在市场上找到可靠的商品，信任危机将随之而来。
创新动力减弱： 当生产者可以通过欺骗性定价来获利时，他们将失去通过提高产品质量、降低生产成本来赢得竞争的动力。这会扼杀真正的创新，导致市场停滞不前。
监管风险加大： 这种不透明的市场环境必然会引起监管部门的关注。政府可能会出台更严格的价格管制、反垄断调查等措施，试图纠正市场的扭曲。然而，过度的管制也可能带来新的问题。
总结来说，消费者在不知商品价格的情况下的消费行为，就像是一个没有仪表盘的驾驶员，他对方向、速度、油耗都一无所知。在经济学中，价格是市场最 fundamental 的信号和最有效的调节器。当这一信号被剥夺，市场的供需关系将被扭曲，资源配置将变得低效，商家可能利用信息优势谋取暴利，而消费者则面临被“宰客”的风险，长期而言，甚至会动摇整个市场的根基。这是一个典型的“信息不对称”场景，它清晰地揭示了价格在现代市场经济中的核心地位，以及一个健康、有效市场所必需的透明度和理性。
网友意见
经济学角度下，顾客可以不知道（但可预期）商品的正确价格。经济学里有个领域叫搜索理论（Search Theory, 我对各名词的中文翻译不太熟悉所以以下都会提供英文名词以确保精准）。这里来简单说一说这领域的开山文戴蒙德悖论（Diamond Paradox）:
我们先想象这市场上有一个买家和两个店家。店家各有一个相同的物件（成本为零），而买家则只需要一个物件，并且对可从该物件获得 的效用。店家之间只能通过同时定价 来竞争（Bertrand Competition）。接下来重点来了：假设买家无法知道卖方定了什么价钱，而需要花费搜索成本 去到店家门前才能知道具体价格为多少 - 你可以想象同学们需要费功夫去饭堂，捞了菜，捧着一大盘东西，走到大婶面前才知道价钱多少。
第一情况：假设买家搜索成本 ，那么这个模型就和 一般的完全信息（Complete Information）价格竞争一模一样（换句话说，一般课本中的情况）。买家可以无成本地知道价格然后选择最便宜的店。所以价格竞争导致均衡价为零。在这情况同学们吃着便宜好吃的饭菜。
第二情况：假设买家搜索成本 ,那么买家要如何决定要不要搜索呢？在这里，买家会对价格进行预期。如果预期效用大于搜索成本的话 就会搜索其中一家店（假设为店家1）。到了店家1，如果价格令人不满意，买家也可以再跑去第二家店 - 如果他预期这能为他带来更好的交易： 。在这个简单模型中，可以证明唯一的均衡是垄断价 , 并且买家不会进行任何搜索与交易（他们会正确预期价格）。可以用反证法简单说明一下：假设买家预期价格是少于 的，那么他就会走到第一家店。到了店门口，搜索成本已经是 沉没成本，所以只要 买家就会买东西，所以第一家店完全可以对买家漫天开价直到 。那么你说买家可以走到第二家店呀！可惜他走到第二家店时，同样的事情也会发生： 。预期这一切的发生，买家一开始就不会进行任何的搜索。因为他花费力气搜索了最后只能用价格 来购买价值为 的东西。在这情况同学们吃不到饭菜... 这情形跟契约理论里常说的挟持问题（hold-up problem）是一样的：当A方投入了沉没成本（比如机械的投资）后，B方可以“挟持”A方，因为沉没了的成本已经不会纳入往后的考量。那么预期这点后A方就会在一开始时不愿意投入那么多沉没成本。具体可以参考去年诺奖得主Oliver Hart 和 Bengt Holmström 的文章。
之所以这结果会被称为悖论，是因为在第二情况的成立只需要搜索成本严格大于零，无论它有多小。那么市场的结果从 到 是不连续的：均衡价从完全竞争价直接跳到了垄断价。而且在现实生活中，虽然去饭堂买饭的搜索成本大于零但同学们还是会去买饭的。那么学界又如何处理这个悖论的呢？具体来说可以先把戴蒙德干掉灭口... 然后搞几个对模型的延伸：
1）广告（Bagwell,1995）：店家可以通过广告对价格作出保証（price commitment）。在这保证下买家就不用担心满天开价的问题。例子如食堂里的价格牌子。
2）部分买家知道价格（Varian, 1980)：可以假设一部分买家不需要搜索就可以知道价格。那么店家漫天开价的动机就会减少。这个模型会得出混合均衡（mixed strategy equilibrium), 商家们会随机定价，而均衡价格则会呈现分布（price dispersion）。这模型（以及相关搜索理论的衍生）能解释为什么现实中零售物品都是一模一样的可是店与店的价格都会有些不同。这或许也解释为什么你去食堂捞同样的菜，大婶经常会算你不同的价格...
3）对物件的不确定估值（Wolinsky, 1986）：以上的戴蒙德模型假设物品估值是确定的 。这文章则假设买家要去到各家店里体验一下才能知道自己多喜欢店里的物品。这个情况下如果搜索成本大于零，均衡价会高于完全竞争价，但低于垄断价，并且均衡价会随着搜索成本连续性地上升。这就回避了戴蒙德悖论。
4）多商品（Rhodes,2015）：店家可以贩卖两样商品，比如产品1和产品2。买家对物品的估值是只有自己知道的信息。那么有些买家是因为被产品1吸引才搜索到店里来，而有些则是因为产品2。在这情形店家对个别产品漫天开价的动机就会减少。而且可以证明如果产品种类足够多，则戴蒙德悖论不会成立。
5）找中介（Armstrong and Zhou, 2011）：在这里买家无法自己搜索，而需要通过中介的介绍。商家付给中介介绍费，并通过介绍费来‘竞争’。
还有许多相关延伸，这里就不一一概括了。之所以会说干掉灭口是因为最近看了篇文章，关于发现无理数的希腊人被学界干掉了...
简单终结一下对题主的问题：在这里介绍的框架下， ”消费者不知商品价格的“翻译过来就是搜索成本大于零。所以比起标准的完全信息结果，（i）价格会上升（Wolinsky）；（ii）商家获得Market Power，降低消费者福利，并且在某些情况可能导致社会整体福利下降（完全竞争变成垄断）；（iii）造成价格分布，或者说Law of One Price 不成立（Varian）；（iv）在戴蒙德的模型里市场会没有交易（不过这结果是相对极端的，不需要太在意）。
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