Apple Watch 会不会摧毁瑞士钟表业？
Apple Watch 的问世，无疑是科技界的一场革命，而对于历史悠久的瑞士钟表业来说，它更像是一场不期而遇的巨浪。问及 Apple Watch 是否会“摧毁”瑞士钟表业，这个问题本身就带有一丝戏剧性，也触及了科技与传统的深层碰撞。要深入探讨这一点，我们需要从多个维度进行审视。
首先，必须承认 Apple Watch 对传统手表行业，尤其是入门级和中端市场，带来了前所未有的冲击。它将“手表”这个概念进行了重新定义。过去，手表是时间的计量工具，是身份的象征，是精湛工艺的载体。而 Apple Watch 则在此基础上叠加了通讯、健康监测、支付、信息接收等一系列智能功能。对于那些购买手表主要为了看时间、偶尔彰显品味的消费者来说，Apple Watch 以一个更低的门槛，提供了更多的实用价值。
传统瑞士钟表业，特别是那些以大众市场为主要阵地的品牌，在 Apple Watch 出现后，确实感受到了销量下滑的压力。人们的消费习惯在改变，尤其是年轻一代，他们更习惯于将科技产品与自身生活紧密联系。对于他们而言，Apple Watch 的吸引力可能远大于一块只显示时间的机械表。
然而，说 Apple Watch 会“摧毁”瑞士钟表业，这个说法未免过于绝对，也忽略了瑞士钟表业强大的韧性和核心竞争力。瑞士钟表业之所以能够延续几个世纪，并不仅仅是因为它生产能够显示时间的“物件”。它的价值，更多地体现在以下几个方面：
1. 精湛的工艺与机械的灵魂： 瑞士机械表的魅力在于其内部运转的无数精密零件，是人类智慧与耐心的结晶。每一块高级机械表都凝聚了制表师数周、数月甚至数年的心血。这种手工打造的温度、机械运转的律动，以及背后蕴含的复杂技术，是 Apple Watch 的电子芯片和屏幕所无法比拟的。这种对“机械之美”的追求，拥有一批忠实的拥趸，他们不计成本，只为拥有这件艺术品。
2. 悠久的历史与文化传承： 瑞士钟表业承载着深厚的历史底蕴和文化传承。许多品牌拥有超过百年的历史，它们的表款设计、技术创新，都与历史事件和时代背景紧密相连。这种“讲故事”的能力，是任何科技产品都难以复制的。一块价值连城的百达翡丽，不仅仅是一块手表，它可能是一段家族历史的见证，是几代人智慧的结晶。
3. 情感价值与身份象征： 高级瑞士手表，尤其是那些限量版或极具辨识度的经典款，早已超越了实用功能的范畴，成为了一种情感寄托、一种生活方式的体现，更是一种身份的象征。它们是个人品味、社会地位、成功标志的载体。这种情感上的连接，不是一个冰冷的智能设备可以替代的。
4. 价值的保值与增值性： 许多高端瑞士机械表，尤其是那些稀有款式，往往具有保值甚至增值的潜力。它们的价值在二手市场依然坚挺，甚至水涨船高。而科技产品，特别是电子产品，更新换代速度极快，其价值衰减也相当迅速。这使得一部分注重长期投资和价值保值的消费者，依然会选择瑞士手表。
5. 市场细分与差异化： 瑞士钟表业也并非铁板一块。它早已在不同市场区间进行了清晰的划分。Apple Watch 的冲击，主要集中在入门级和中端市场。然而，对于高端、超高端市场，以及那些追求极致机械工艺和独特设计的品牌，Apple Watch 的影响相对较小。这些品牌已经形成了自己独特的生态圈和客户群体，他们的消费者看中的是性能、品质、品牌历史和收藏价值，而非智能功能。
那么，瑞士钟表业是如何应对这场“智能浪潮”的呢？
事实上，很多瑞士钟表品牌并没有坐以待毙，而是积极地进行调整和创新：
拥抱混合动力（Hybrid智能手表）： 一些品牌推出了介于传统机械表和智能手表之间的“混合智能手表”。它们保留了机械表的指针和外观，同时集成了部分智能功能，例如健康监测、通知提醒等。这种方式既满足了消费者对智能功能的需求，又保留了传统手表的质感。
强调机械的独特性与艺术性： 瑞士钟表业更加用力地去推广其机械表的精湛工艺、复杂功能（如万年历、陀飞轮、三问报时）以及艺术设计。通过高品质的广告宣传、品牌故事讲述、与艺术家或设计师的跨界合作，进一步强化了其产品的独特性和情感价值。
发展高端市场与个性化定制： 专注于高端市场，提供更加个性化的定制服务，满足客户的独特需求。这包括选择机芯、表盘、表带，甚至可以在表背刻字等，让手表成为真正独一无二的个人印记。
加强品牌体验与服务： 在销售渠道和售后服务上，更加注重为客户提供尊贵的体验。例如，开设品牌体验店，举办制表工坊活动，提供专业的保养和维修服务，增强客户的品牌忠诚度。
学习与融合： 尽管瑞士钟表业以传统著称，但它们并非不接受新事物。一些品牌也开始研究智能技术的应用，并探索如何将其更优雅地融入传统手表的设计中，而不是用科技去取代机械的灵魂。
结论：
总而言之，Apple Watch 绝不会“摧毁”瑞士钟表业，但它无疑是一次深刻的洗礼，迫使整个行业进行反思和调整。瑞士钟表业的核心价值，在于其精湛的工艺、深厚的历史文化、独特的情感连接以及保值增值的属性，这些是 Apple Watch 无法替代的。
Apple Watch 的出现，更像是在手表这个品类中创造了一个新的维度——智能与互联。它并没有消灭传统手表，而是分流了一部分更注重实用功能和性价比的消费者。而对于那些追求极致工艺、历史积淀、情感价值和身份象征的消费者而言，瑞士手表依然是不可或缺的选择。
与其说是“摧毁”，不如说是“重塑”和“分化”。这场科技与传统的较量，最终的结果将是市场更加细分，消费者拥有更多元化的选择。瑞士钟表业正在以自己的方式，将古老的机械工艺与现代的科技趋势巧妙地融合，继续书写属于自己的传奇。这就像是汽车工业的发展，虽然电动车崛起，但燃油跑车依然拥有庞大的市场和忠实的拥趸，两者在各自的领域蓬勃发展。
首先，必须承认 Apple Watch 对传统手表行业，尤其是入门级和中端市场，带来了前所未有的冲击。它将“手表”这个概念进行了重新定义。过去，手表是时间的计量工具，是身份的象征，是精湛工艺的载体。而 Apple Watch 则在此基础上叠加了通讯、健康监测、支付、信息接收等一系列智能功能。对于那些购买手表主要为了看时间、偶尔彰显品味的消费者来说，Apple Watch 以一个更低的门槛，提供了更多的实用价值。
传统瑞士钟表业，特别是那些以大众市场为主要阵地的品牌，在 Apple Watch 出现后，确实感受到了销量下滑的压力。人们的消费习惯在改变，尤其是年轻一代，他们更习惯于将科技产品与自身生活紧密联系。对于他们而言，Apple Watch 的吸引力可能远大于一块只显示时间的机械表。
然而，说 Apple Watch 会“摧毁”瑞士钟表业，这个说法未免过于绝对，也忽略了瑞士钟表业强大的韧性和核心竞争力。瑞士钟表业之所以能够延续几个世纪，并不仅仅是因为它生产能够显示时间的“物件”。它的价值，更多地体现在以下几个方面：
1. 精湛的工艺与机械的灵魂： 瑞士机械表的魅力在于其内部运转的无数精密零件，是人类智慧与耐心的结晶。每一块高级机械表都凝聚了制表师数周、数月甚至数年的心血。这种手工打造的温度、机械运转的律动，以及背后蕴含的复杂技术，是 Apple Watch 的电子芯片和屏幕所无法比拟的。这种对“机械之美”的追求，拥有一批忠实的拥趸，他们不计成本，只为拥有这件艺术品。
2. 悠久的历史与文化传承： 瑞士钟表业承载着深厚的历史底蕴和文化传承。许多品牌拥有超过百年的历史，它们的表款设计、技术创新，都与历史事件和时代背景紧密相连。这种“讲故事”的能力，是任何科技产品都难以复制的。一块价值连城的百达翡丽，不仅仅是一块手表，它可能是一段家族历史的见证，是几代人智慧的结晶。
3. 情感价值与身份象征： 高级瑞士手表，尤其是那些限量版或极具辨识度的经典款，早已超越了实用功能的范畴，成为了一种情感寄托、一种生活方式的体现，更是一种身份的象征。它们是个人品味、社会地位、成功标志的载体。这种情感上的连接，不是一个冰冷的智能设备可以替代的。
4. 价值的保值与增值性： 许多高端瑞士机械表，尤其是那些稀有款式，往往具有保值甚至增值的潜力。它们的价值在二手市场依然坚挺，甚至水涨船高。而科技产品，特别是电子产品，更新换代速度极快，其价值衰减也相当迅速。这使得一部分注重长期投资和价值保值的消费者，依然会选择瑞士手表。
5. 市场细分与差异化： 瑞士钟表业也并非铁板一块。它早已在不同市场区间进行了清晰的划分。Apple Watch 的冲击，主要集中在入门级和中端市场。然而，对于高端、超高端市场，以及那些追求极致机械工艺和独特设计的品牌，Apple Watch 的影响相对较小。这些品牌已经形成了自己独特的生态圈和客户群体，他们的消费者看中的是性能、品质、品牌历史和收藏价值，而非智能功能。
那么，瑞士钟表业是如何应对这场“智能浪潮”的呢？
事实上，很多瑞士钟表品牌并没有坐以待毙，而是积极地进行调整和创新：
拥抱混合动力（Hybrid智能手表）： 一些品牌推出了介于传统机械表和智能手表之间的“混合智能手表”。它们保留了机械表的指针和外观，同时集成了部分智能功能，例如健康监测、通知提醒等。这种方式既满足了消费者对智能功能的需求，又保留了传统手表的质感。
强调机械的独特性与艺术性： 瑞士钟表业更加用力地去推广其机械表的精湛工艺、复杂功能（如万年历、陀飞轮、三问报时）以及艺术设计。通过高品质的广告宣传、品牌故事讲述、与艺术家或设计师的跨界合作，进一步强化了其产品的独特性和情感价值。
发展高端市场与个性化定制： 专注于高端市场，提供更加个性化的定制服务，满足客户的独特需求。这包括选择机芯、表盘、表带，甚至可以在表背刻字等，让手表成为真正独一无二的个人印记。
加强品牌体验与服务： 在销售渠道和售后服务上，更加注重为客户提供尊贵的体验。例如，开设品牌体验店，举办制表工坊活动，提供专业的保养和维修服务，增强客户的品牌忠诚度。
学习与融合： 尽管瑞士钟表业以传统著称，但它们并非不接受新事物。一些品牌也开始研究智能技术的应用，并探索如何将其更优雅地融入传统手表的设计中，而不是用科技去取代机械的灵魂。
结论：
总而言之，Apple Watch 绝不会“摧毁”瑞士钟表业，但它无疑是一次深刻的洗礼，迫使整个行业进行反思和调整。瑞士钟表业的核心价值，在于其精湛的工艺、深厚的历史文化、独特的情感连接以及保值增值的属性，这些是 Apple Watch 无法替代的。
Apple Watch 的出现，更像是在手表这个品类中创造了一个新的维度——智能与互联。它并没有消灭传统手表，而是分流了一部分更注重实用功能和性价比的消费者。而对于那些追求极致工艺、历史积淀、情感价值和身份象征的消费者而言，瑞士手表依然是不可或缺的选择。
与其说是“摧毁”，不如说是“重塑”和“分化”。这场科技与传统的较量，最终的结果将是市场更加细分，消费者拥有更多元化的选择。瑞士钟表业正在以自己的方式，将古老的机械工艺与现代的科技趋势巧妙地融合，继续书写属于自己的传奇。这就像是汽车工业的发展，虽然电动车崛起，但燃油跑车依然拥有庞大的市场和忠实的拥趸，两者在各自的领域蓬勃发展。
网友意见
（更多关于钟表业的报告，见：
瑞士奢侈钟表行业深度报告 - 企业分析 - 知乎专栏；
全球手表行业：日本三大品牌与瑞士钟表商 - 企业分析 - 知乎专栏）
从受众来看，Swatch公司的低端品牌（也就是Swatch）会受一定影响，这里只分析下处于重叠部分的Swatch公司。
图中阴影区域即是。
虽然Swatch公司的廉价表很出名，但我们估计其65%的收入来自于高价、利润高的Rado，Longines和Breguet。
对于Swatch公司，我们设定了四种可能情况
一、丝毫不受影响；
二、影响中游品牌销量的30%；
公司销售额减6.8%，利润减8.3%。
三、影响整体市场销量的20%；
公司销售额减10.7%，利润减12.5%。
四、影响整体市场销量的20%，且影响入门级Omega销量的20%。
公司销售额减11.7%，利润减14.4%。
Smartwatch值得手表业界警惕，但也是一个机会，年轻人这些年疏远手表乃全球大趋势，Smartwatch肩负着改变下一代用户习惯的重任。而Smartwatch会不会被smart eyewear取代也是个问题，我们认为一旦Smart eyewear成功，Smartwatch必定小众化，对传统手表业界的影响也会消失。
瑞士表厂拥有极高的知名度，防御工事较为容易。需要指出的是，奢侈手表的主要购买群体并非消费习惯频繁改变的年轻人，Smartwatch的普及期可能很快，在达到峰值前不一定能入富人的法眼。
附图
参考资料： Vontobel，德银
Iwatch可能会对卡西欧、swatch等走时尚风格的，主要消费对象为青少年的手表品牌造成一定的冲击。但是对于以高端机械表为代表的瑞士钟表业是不会造成什么冲击的，江诗丹顿、百达翡丽之类手表的用户在意的不是手表的多功能性和科技感，而是更在意手表的收藏性，稀缺性，耐用性，手表是他们身份的象征，而这些是iwatch等smart watch不能带来的。
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