(更多关于钟表业的报告,见:
瑞士奢侈钟表行业深度报告 - 企业分析 - 知乎专栏;
全球手表行业:日本三大品牌与瑞士钟表商 - 企业分析 - 知乎专栏)
从受众来看,Swatch公司的低端品牌(也就是Swatch)会受一定影响,这里只分析下处于重叠部分的Swatch公司。
图中阴影区域即是。
虽然Swatch公司的廉价表很出名,但我们估计其65%的收入来自于高价、利润高的Rado,Longines和Breguet。
对于Swatch公司,我们设定了四种可能情况
一、丝毫不受影响;
二、影响中游品牌销量的30%;
公司销售额减6.8%,利润减8.3%。
三、影响整体市场销量的20%;
公司销售额减10.7%,利润减12.5%。
四、影响整体市场销量的20%,且影响入门级Omega销量的20%。
公司销售额减11.7%,利润减14.4%。
Smartwatch值得手表业界警惕,但也是一个机会,年轻人这些年疏远手表乃全球大趋势,Smartwatch肩负着改变下一代用户习惯的重任。而Smartwatch会不会被smart eyewear取代也是个问题,我们认为一旦Smart eyewear成功,Smartwatch必定小众化,对传统手表业界的影响也会消失。
瑞士表厂拥有极高的知名度,防御工事较为容易。需要指出的是,奢侈手表的主要购买群体并非消费习惯频繁改变的年轻人,Smartwatch的普及期可能很快,在达到峰值前不一定能入富人的法眼。
附图
参考资料: Vontobel,德银
Iwatch可能会对卡西欧、swatch等走时尚风格的,主要消费对象为青少年的手表品牌造成一定的冲击。但是对于以高端机械表为代表的瑞士钟表业是不会造成什么冲击的,江诗丹顿、百达翡丽之类手表的用户在意的不是手表的多功能性和科技感,而是更在意手表的收藏性,稀缺性,耐用性,手表是他们身份的象征,而这些是iwatch等smart watch不能带来的。
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