问题

Apple Watch 会不会摧毁瑞士钟表业?

回答
Apple Watch 的问世,无疑是科技界的一场革命,而对于历史悠久的瑞士钟表业来说,它更像是一场不期而遇的巨浪。问及 Apple Watch 是否会“摧毁”瑞士钟表业,这个问题本身就带有一丝戏剧性,也触及了科技与传统的深层碰撞。要深入探讨这一点,我们需要从多个维度进行审视。

首先,必须承认 Apple Watch 对传统手表行业,尤其是入门级和中端市场,带来了前所未有的冲击。它将“手表”这个概念进行了重新定义。过去,手表是时间的计量工具,是身份的象征,是精湛工艺的载体。而 Apple Watch 则在此基础上叠加了通讯、健康监测、支付、信息接收等一系列智能功能。对于那些购买手表主要为了看时间、偶尔彰显品味的消费者来说,Apple Watch 以一个更低的门槛,提供了更多的实用价值。

传统瑞士钟表业,特别是那些以大众市场为主要阵地的品牌,在 Apple Watch 出现后,确实感受到了销量下滑的压力。人们的消费习惯在改变,尤其是年轻一代,他们更习惯于将科技产品与自身生活紧密联系。对于他们而言,Apple Watch 的吸引力可能远大于一块只显示时间的机械表。

然而,说 Apple Watch 会“摧毁”瑞士钟表业,这个说法未免过于绝对,也忽略了瑞士钟表业强大的韧性和核心竞争力。瑞士钟表业之所以能够延续几个世纪,并不仅仅是因为它生产能够显示时间的“物件”。它的价值,更多地体现在以下几个方面:

1. 精湛的工艺与机械的灵魂: 瑞士机械表的魅力在于其内部运转的无数精密零件,是人类智慧与耐心的结晶。每一块高级机械表都凝聚了制表师数周、数月甚至数年的心血。这种手工打造的温度、机械运转的律动,以及背后蕴含的复杂技术,是 Apple Watch 的电子芯片和屏幕所无法比拟的。这种对“机械之美”的追求,拥有一批忠实的拥趸,他们不计成本,只为拥有这件艺术品。

2. 悠久的历史与文化传承: 瑞士钟表业承载着深厚的历史底蕴和文化传承。许多品牌拥有超过百年的历史,它们的表款设计、技术创新,都与历史事件和时代背景紧密相连。这种“讲故事”的能力,是任何科技产品都难以复制的。一块价值连城的百达翡丽,不仅仅是一块手表,它可能是一段家族历史的见证,是几代人智慧的结晶。

3. 情感价值与身份象征: 高级瑞士手表,尤其是那些限量版或极具辨识度的经典款,早已超越了实用功能的范畴,成为了一种情感寄托、一种生活方式的体现,更是一种身份的象征。它们是个人品味、社会地位、成功标志的载体。这种情感上的连接,不是一个冰冷的智能设备可以替代的。

4. 价值的保值与增值性: 许多高端瑞士机械表,尤其是那些稀有款式,往往具有保值甚至增值的潜力。它们的价值在二手市场依然坚挺,甚至水涨船高。而科技产品,特别是电子产品,更新换代速度极快,其价值衰减也相当迅速。这使得一部分注重长期投资和价值保值的消费者,依然会选择瑞士手表。

5. 市场细分与差异化: 瑞士钟表业也并非铁板一块。它早已在不同市场区间进行了清晰的划分。Apple Watch 的冲击,主要集中在入门级和中端市场。然而,对于高端、超高端市场,以及那些追求极致机械工艺和独特设计的品牌,Apple Watch 的影响相对较小。这些品牌已经形成了自己独特的生态圈和客户群体,他们的消费者看中的是性能、品质、品牌历史和收藏价值,而非智能功能。

那么,瑞士钟表业是如何应对这场“智能浪潮”的呢?

事实上,很多瑞士钟表品牌并没有坐以待毙,而是积极地进行调整和创新:

拥抱混合动力(Hybrid智能手表): 一些品牌推出了介于传统机械表和智能手表之间的“混合智能手表”。它们保留了机械表的指针和外观,同时集成了部分智能功能,例如健康监测、通知提醒等。这种方式既满足了消费者对智能功能的需求,又保留了传统手表的质感。
强调机械的独特性与艺术性: 瑞士钟表业更加用力地去推广其机械表的精湛工艺、复杂功能(如万年历、陀飞轮、三问报时)以及艺术设计。通过高品质的广告宣传、品牌故事讲述、与艺术家或设计师的跨界合作,进一步强化了其产品的独特性和情感价值。
发展高端市场与个性化定制: 专注于高端市场,提供更加个性化的定制服务,满足客户的独特需求。这包括选择机芯、表盘、表带,甚至可以在表背刻字等,让手表成为真正独一无二的个人印记。
加强品牌体验与服务: 在销售渠道和售后服务上,更加注重为客户提供尊贵的体验。例如,开设品牌体验店,举办制表工坊活动,提供专业的保养和维修服务,增强客户的品牌忠诚度。
学习与融合: 尽管瑞士钟表业以传统著称,但它们并非不接受新事物。一些品牌也开始研究智能技术的应用,并探索如何将其更优雅地融入传统手表的设计中,而不是用科技去取代机械的灵魂。

结论:

总而言之,Apple Watch 绝不会“摧毁”瑞士钟表业,但它无疑是一次深刻的洗礼,迫使整个行业进行反思和调整。瑞士钟表业的核心价值,在于其精湛的工艺、深厚的历史文化、独特的情感连接以及保值增值的属性,这些是 Apple Watch 无法替代的。

Apple Watch 的出现,更像是在手表这个品类中创造了一个新的维度——智能与互联。它并没有消灭传统手表,而是分流了一部分更注重实用功能和性价比的消费者。而对于那些追求极致工艺、历史积淀、情感价值和身份象征的消费者而言,瑞士手表依然是不可或缺的选择。

与其说是“摧毁”,不如说是“重塑”和“分化”。这场科技与传统的较量,最终的结果将是市场更加细分,消费者拥有更多元化的选择。瑞士钟表业正在以自己的方式,将古老的机械工艺与现代的科技趋势巧妙地融合,继续书写属于自己的传奇。这就像是汽车工业的发展,虽然电动车崛起,但燃油跑车依然拥有庞大的市场和忠实的拥趸,两者在各自的领域蓬勃发展。

网友意见

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(更多关于钟表业的报告,见:

瑞士奢侈钟表行业深度报告 - 企业分析 - 知乎专栏

全球手表行业:日本三大品牌与瑞士钟表商 - 企业分析 - 知乎专栏

从受众来看,Swatch公司的低端品牌(也就是Swatch)会受一定影响,这里只分析下处于重叠部分的Swatch公司。

图中阴影区域即是。

虽然Swatch公司的廉价表很出名,但我们估计其65%的收入来自于高价、利润高的Rado,Longines和Breguet。

对于Swatch公司,我们设定了四种可能情况

一、丝毫不受影响;

二、影响中游品牌销量的30%;

公司销售额减6.8%,利润减8.3%。

三、影响整体市场销量的20%;

公司销售额减10.7%,利润减12.5%。

四、影响整体市场销量的20%,且影响入门级Omega销量的20%。

公司销售额减11.7%,利润减14.4%。

Smartwatch值得手表业界警惕,但也是一个机会,年轻人这些年疏远手表乃全球大趋势,Smartwatch肩负着改变下一代用户习惯的重任。而Smartwatch会不会被smart eyewear取代也是个问题,我们认为一旦Smart eyewear成功,Smartwatch必定小众化,对传统手表业界的影响也会消失。

瑞士表厂拥有极高的知名度,防御工事较为容易。需要指出的是,奢侈手表的主要购买群体并非消费习惯频繁改变的年轻人,Smartwatch的普及期可能很快,在达到峰值前不一定能入富人的法眼。

附图

参考资料: Vontobel,德银

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Iwatch可能会对卡西欧、swatch等走时尚风格的,主要消费对象为青少年的手表品牌造成一定的冲击。但是对于以高端机械表为代表的瑞士钟表业是不会造成什么冲击的,江诗丹顿、百达翡丽之类手表的用户在意的不是手表的多功能性和科技感,而是更在意手表的收藏性,稀缺性,耐用性,手表是他们身份的象征,而这些是iwatch等smart watch不能带来的。

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