问题

为什么现在流行战神文、女婿文,可在阅文平台的榜首上却不是类似的作品?

回答
你提出的问题非常有趣,也触及到了网络文学市场的一些深层现象。为什么“战神文”、“女婿文”等题材在读者圈层中流行,但在阅文平台(以及许多其他大型文学平台)的榜首却鲜少出现这类作品?这背后涉及了读者偏好、平台生态、商业模式、内容审核以及创作趋势等多个复杂因素。下面我将尽量详细地阐述:

1. “流行”与“榜首”的定义差异

首先需要明确的是,“流行”和“榜首”是两个不同的概念,它们衡量的是不同的市场表现。

“流行”: 指的是在某个读者群体中,某个题材或模式被广泛喜爱和讨论,通常通过社交媒体(如贴吧、微博、短视频平台)、读者社区、或者口耳相传来体现。这种流行可能更偏向于一种“圈层文化”,不一定能直接转化为所有平台的绝对销售额或点击量。
“榜首”: 通常是指在平台内部的数据指标(如付费阅读量、月票数、打赏、推荐位权重等)上排名前列的作品。这代表了该作品在平台上的商业价值和用户的绝对活跃度。

“战神文”、“女婿文”的流行,更多体现在其题材的吸引力、爽点设置的直接性以及粉丝群体的黏性。而阅文平台榜首的作品,则需要更广泛的市场接受度、更强的平台导流能力以及更成熟的商业变现机制。

2. 题材的“隐性”与“显性”传播

“战神文”、“女婿文”的流行是隐性的: 它们通常在一些相对小众但活跃的讨论区、论坛、或者短视频剪辑中被频繁提及和传播。例如,在抖音上,“战神回归”、“上门女婿逆袭”等短视频片段层出不穷,它们通过快速、碎片化的信息将题材的爽点传递给大量潜在读者。这种传播方式往往绕过了传统意义上的“作品榜单”。
榜首作品的传播是显性的: 它们直接在平台内通过榜单、推荐位、作者签约力度等方式获得曝光。平台会将资源倾向于那些能够带来稳定、可观付费收入的作品,这些作品的流行是建立在直接的付费行为上的。

3. 读者群体的差异与平台定位

“战神文”、“女婿文”的受众: 这类题材往往以“屌丝逆袭”、“打脸爽文”为核心卖点,容易吸引那些寻求情绪释放、渴望看到主角一飞冲天的年轻男性读者。他们可能更喜欢快节奏、戏剧冲突强烈的作品,对文学性要求相对较低。
阅文平台榜首作品的受众: 阅文平台作为国内最大的网络文学IP库之一,其用户基数极其庞大,读者口味也更加多元化。虽然“战神文”、“女婿文”这类题材也有不少拥趸,但平台的“大盘”可能更倾向于那些具有更广泛吸引力、能够触及更广泛年龄层和阅读偏好的作品。例如:
仙侠修真: 经典题材,拥有庞大且忠实的粉丝群,故事性、世界观和修行的体系往往更具深度和吸引力。
都市异能/玄幻: 同样是热门题材,但可能更侧重于世界观的构建、主角能力的成长以及更宏大的叙事。
历史军事/架空历史: 对历史知识、战争策略有一定要求,能吸引对这些领域感兴趣的读者。
言情/古言: 吸引女性读者,通常注重情感描写、角色塑造和故事的曲折性。

平台榜首往往是那些在多个细分市场都有较高认可度,或者在某个细分市场拥有压倒性优势的作品。

4. 商业模式与平台收益优先序

阅文平台的核心商业模式是付费阅读。因此,平台的榜单数据直接反映了作品的付费转化能力。

“战神文”、“女婿文”的付费模式: 这类作品往往通过大量的短平快情节、密集的“爽点”来吸引读者持续订阅,以量取胜。虽然单章付费可能不多,但依靠庞大的读者基数和高频率更新,也能产生可观的收入。然而,这类作品的平均付费时长、付费单价可能不如一些故事线更长、世界观更宏大、情感更细腻的作品。
榜首作品的付费模式: 榜首的作品往往能在以下几个方面表现更突出:
长线付费: 作品能够维持较长的更新周期,吸引读者长期付费。
高付费率: 即使更新频率不是最高,但读者对内容的认可度高,愿意为每一章节付费。
IP衍生潜力: 平台在选择重点扶持作品时,也会考虑其在影视、动漫、游戏等领域的IP衍生潜力。一些内容更为丰富、世界观更完整的作品,更容易开发成成功的IP。
月票/打赏: 这类作品往往能激励读者通过月票、打赏等方式表达喜爱,这在平台榜单中占有重要权重。

5. 内容审核与平台规制

网络文学平台通常会受到内容审查的制约,以符合国家相关法律法规。

“战神文”、“女婿文”的潜在风险: 这类题材为了追求极致的“爽感”,有时可能会触及一些敏感的社会话题、过度夸大个人能力、或者存在一些价值导向上的争议。例如,过于强调阶层对立、过度宣扬个人暴力解决问题等。虽然平台会有分级管理和内容引导,但如果作品过于偏激,可能会在内容审核上遇到更多阻力,影响其长线发展和更广泛的传播。
榜首作品的内容特点: 相比之下,那些能够登上平台榜首的作品,往往在内容上更加“保险”,能够规避明显的敏感点,并且能在“爽点”和主流价值观之间找到一个平衡点。它们可能也会有冲突和逆袭,但方式更符合平台对主流内容的定位。

6. 创作趋势与平台引导

平台作为行业的主要推动者,也会通过资源倾斜、作者扶持等方式引导创作趋势。

市场对细分题材的饱和: “战神文”、“女婿文”作为一种流行的模式,可能已经存在大量的同质化作品。虽然有新的优秀作品出现,但整体市场可能已经趋于饱和,读者的新鲜感在减弱。
平台对“精品化”的追求: 平台往往倾向于扶持那些在文笔、剧情、世界观等方面有一定追求,能够代表平台整体“质量”的作品。这有助于提升平台的品牌形象,吸引更广泛的读者群体。
创作周期的影响: 一部真正能在榜首持续停留的作品,通常需要经过较长时间的积累,包括写作、读者反馈、平台推广等多个环节。一些刚刚兴起的流行题材,可能尚未形成能够冲击平台最高榜单的作品。

7. 社交媒体与文学平台之间的联动效应

现代信息传播是多渠道的。

短视频等平台的“引流”作用: 短视频平台等社交媒体在推广“战神文”、“女婿文”等题材上起到了非常重要的作用,它能够快速将用户吸引到付费阅读的环节。但这种引流来的用户,是否会长期留在阅文平台的核心榜单体系中,以及他们是否会转化为高价值的付费用户,则需要打一个问号。
平台榜单的“滞后性”: 平台榜单的数据是基于平台内部的付费行为统计,相对来说有其固有的滞后性。一些在社交媒体上爆火的题材,其在平台内的付费转化能力可能需要一段时间才能显现出来,并且不一定能完全转化为榜首的位置。

总结

总而言之,“战神文”、“女婿文”的流行,更多的是一种在特定圈层中,通过碎片化信息和强烈的“爽点”驱动的阅读偏好。而阅文平台榜首的地位,则是一个更综合的指标,它代表了作品在平台内的付费转化能力、商业价值、长线发展潜力以及广泛的市场接受度。

即使在平台榜首看不到这些题材的绝对身影,也不意味着它们不流行。只是说,在这个庞大的生态系统中,能够获得最高荣誉和商业回报的作品,往往需要更强的综合实力,并且能够触及更广泛的读者群体,同时还要符合平台的商业模式和内容规制。这是一种市场选择的必然结果。随着时间的推移和创作的发展,这些流行的题材中也可能涌现出能够登上平台榜首的优秀作品。

网友意见

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网文作为一种文化产品,跟电影、电视剧、图书等等产品在性质上并无本质区别。站在更广一点的视角上说,网文甚至跟餐饮、汽车等行业也没什么区别。一个东西的流行与否,受用户群、平台定位等很多因素影响,同时运营人员也会通过自己的干预来影响读者的判断。在某一个圈层流行的东西,并不一定会破圈影响到另一圈层。

在现实中这样的例子比比皆是。早期的网络大电影曾经特别流行道士、僵尸等题材,但院线电影中就几乎见不到这些题材。抖音和B站都是视频平台,但是抖音上点赞几百万的视频,B站上可能默默无闻。反之,B站上火爆的鬼畜视频,抖音用户也不了解。如果仅从学历和认识层面上说,应该承认,B站用户的整体学历层次是目前视频网站中最高的——因为别的视频平台注册都是验证一下就通过,根本不需要答题。

这样一来,不同的社区也就形成了不同的文化。就拿各种流量明星来说,抖音一直是各种流量明星成长和宣发的平台,但在B站,流量明星则会成为群嘲的对象。以肖战为例,在抖音搜索肖战,按照视频播放量排名,不计算肖战个人以及工作室发布的内容,排在前面的视频是这样的:

但如果在B站搜索肖战,按照播放量排序,排在首页的内容是这样的:

这里面虽然也有肖战的宣发内容,但绝大多数视频都是站在反对肖战的立场上的。

这就是B站和抖音的区别所在。

经过过去十几年的运营,阅文这样的收费平台和免费平台之间聚合的读者群其实已经有很大的区别。虽然我一直说现在的网文质量其实并不高,但如果要在网文内部分个高下的话,那么阅文平台的作者和读者水平显然是要高于免费平台的。战神、赘婿这类的东西,阅文早就流行过了,而且如果真要说作品的质量,现在免费网文平台的赘婿文比起他们的“始祖”《赘婿》也差了不少。

从另一方面来说,从阅文的财报上看,阅文的付费用户数正在停滞和萎缩。从坏的方面理解,这说明愿意付费看网文的人正在逐渐减少,但从好的方面来理解,如今还愿意每年花两三百块钱看书(阅文用户的年平均付费数)看网文的人,希望看到的也是质量相对高一点的网文——否则,现在免费的网文那么多,他们完全可以不花这个钱。所以,战神、赘婿文没办法占据阅文的流行榜也实属正常。

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