为何白宫会公布一张奥巴马踩在桌上打电话的照片？ 第1页

这种照片被释出和走红，再一次说明了一个现实：在社交网络时代，传统媒体弱势。政府，政客和媒体面临新一轮的摊牌。

政客和媒体，一直是一对欢喜冤家。

民主社会，政府和政治家为了赢取选民，需要让民众了解自己，而且只了解自己想让民众知道的那一面。他们也需要向大众宣传自己的政见与政绩，而且，只是宣传对自己有利的那一面。而且，要一而再，再而三的反复宣传。

但把信息送抵民众，需要一个媒介，就是新闻媒体。

美国媒体，是百分之百私有私营的（但有的可以接受公共/政府经费，这里的玄机过多，不说了）。对于媒体来说，它们向读者负责，而不是向政府与政客负责，所以，为了保持自己的公信度，独立的新闻采集与报导，是它的核心理念。（

在评论中提到，像 VOA 这样的政府机构，在 2013 年已被允许向国内播出）

这样就产生了一个对控制权的争夺。

对于媒体，当然希望最大限度的获取相关信息，对于政府，则只能有限的开放。政府会向记者开放报导的权限，但是记者也应该知趣，不能过度挑战政府的底线，否则，政府只能把门关上，只向对自己友好的记者开放。在媒体的竞争和政府的压力下，双方形成了一种风险与利益之间的平衡。媒体记者为了和政府与政治家形成长期稳定的关系，会给他们留下一定的面子，保持友善的沟通，很少会拉破脸，但在竞争之下，也会不停的从多角度试探和挖掘吸引读者的话题。

对于图片记者，一图胜千言。政府可以有两种作法，一种是自己拍照，交给媒体，由媒体选择发表。

其实总统都有自己的专职摄影师，小布什当政时，他的私人摄影师叫 Eric Draper。这是在 911 那天，Drapper 拍摄的照片（收在

）：

可以看到，整个教室都是精心布置好的。只是，除非是遇到 911 这样的特殊事件，媒体无法深入的内幕，媒体更多的会选择自己的照片。

比如击杀本拉登，拍摄者为奥巴马的首席摄影师，Pete Souza。注意桌面上的文件被模糊（收在Flickr White House 系列：

）

另一种，是安排媒体来为自己拍照。在媒体强势的时代，媒体记者更喜欢自己来拍照。政府和政治家所能做的，就是尽量安排好拍照的条件，通过对场面的控制，路线的安排，活动议程的设计，来间接的影响记者，让媒体记者拍出自己希望看到的照片。

一般来说，除非是一些机密活动，媒体记者绝无可能参加。大量的活动，媒体还是倾向于自己派记者参加，使用自己的照片。像题图中这样的白宫的日常生活，看上去是媒体很难抓到的画面，但像肯尼迪这样的政治家，在当选后，就接受了著名纪录片导演 Robert Drew 的请求，让他的纪录片团队进入白宫，拍摄他的白宫生活细节，极受欢迎，甚至引领了不少美国人衣食住行上的时尚潮流。

如果仔细注意，会发现，这种政府与媒体之间的限度其实是在不停变化的，媒体会不断去冲击政府的底线，政府也在找寻控制媒体的方法。

就比如，像军事行动这样的，军方其实都会允许记者随军采访，获得第一手资料。但你只可能在越战时，见到这样的照片：

（美联社，Art Greenspon 拍）

当然不可能只有越战时，美军有过这样的惨状。每场战争都是残酷的，都有无数士兵得 PTSD。只是 60 年代，是传统媒体强势的时期，取得了一系列法庭上和新闻上胜利。而同时，美国军方也犯下“错误”，为了赢回民众的信任，破天荒的允许媒体以面对面几乎可以触摸的方式，来报导越战。

结果当然是，美国军方后来把大门关上了，任何记者，胆敢报导任何军队的“负面”形像，都会被解除关系，另换他人。到最极致时，1991 年海湾战争爆发，国防部长切尼宣布，连阵亡士兵的遗体被运回美国，在机场时盖着美国国旗的灵柩，也不能被媒体报导。这个限制，到奥巴马上台才取消（

）

现在说正题。

奥巴马是第一个社交媒体时代的总统，也是第一个成功利用社交媒体进行竞选的总统。

新媒体的出现，为政治家，找到了一个在传统媒体之外宣传自己的渠道。而这个渠道，把内容生产与传播分离了，给了政治家更大的控制权，从而可以摆脱开第三方媒体的限制。而且，像 twitter 和 facebook 这样的社交媒体，在很多方面更适合政治家，更能满足他们的控制欲。比如 Twitter 有文字限制，所以特别方便政客来适度的透露一点自己的隐私，满足选民了解自己的需要，又不过度。像题图这种照片的释出，正是反应了白宫精心选择了他们认为可以产生病毒式传播效应的照片，利用社交网络，让它们 go viral。新媒体，让美国总统找到了另一个沟通选民的媒介，白宫，也就成为了一个巨大的自媒体平台。

这样一来，依靠对媒介的垄断来获得内容优势的传统媒体，就开始受到了挤压。

这种变化带来的直接变化，就是传统媒体不再享受以前的优待了。National Journal 最近的文章

中就比较了奥巴马上台后的这种变化。

比如，在“I have a Dream” 50 周年林肯纪念堂特别活动上，可以看到这样两张照片，左边是合众社的照片（Evan Vucci 拍），右边是白宫的（Pete Souza 拍）。对于媒体来说，最佳位置是在奥巴马身旁或身后，能同时把奥巴马和观众全部收进的角度。但是，现在，白宫非但不去安排媒体记者来这样照，根本就禁止的媒体站到奥巴马身后拍照。记者们只能站在前方，比如在右边照片的高台上拍照。白宫则把最佳位置留给自己。

再比如，这张奥巴马在南非参观曼德拉曾被关押的牢房时，媒体被允许拍摄参观过程，就是左边《纽约时报的照片》（Doug Mills 拍）。但是，和曼德拉家人见面，被告之是“私人”会面。结果，白宫事后放出了右边这张显然更有感染力的（Pete Souza 拍）

很显然，白宫显在越来越多的，拿回它给传统媒体的特权，而让传统媒体面临一个艰难的选择。

因为，可以 go viral 的不止一种。这不，前两天在南非，被媒体拍了一张

(AFP Photo / Roberto Schmidt)

这种照片，换白宫是决不会放出来的，怎么也要把奥巴马夫人给切掉才过得去。结过照片大红后，拍照者 Schmidt 不得不出面澄清奥巴马夫人只是碰巧表情如此：

上个月，有 38 家媒体联名上书白宫，要求给自己的摄影记者更大的权利

（

）。国家媒体摄影师联合会（National Press Photographers Association）的负责人 Mickey Osterreicher 表示，他们就是想到恢复以往的报导方式：允许 3-5 个图片记者自由拍摄，然后由所有媒体共享图片。

USA Today 和 News Tribune 更是马上宣布，以后不再刊出任何白宫发布的照片

（

）

纽约时报的 Margaret Sullivan 随后呼应说，纽约时报也应该禁发白宫照片：

（Margaret Sullivan: New York Times Should Ban White House Handout Photos：

）

也就是说，传统媒体为了保住自己的利益，开始向白宫摊牌。这是继年初在新闻自由上和政府的大对抗之后，媒体和白宫的又一次摊牌。

从表面上看，传统媒体是盈利机构，他们是为了自身利益而要求保留自己的特权。从商业市场的角度出发，白宫完全可以根据自己的需要，拒绝媒体的要求。

但是，从另一个角度看，奥巴马显然有责任向选民负责，向民众汇报自己。美国媒体经过两百多年的发展，已经成为了美国政府体系的一个有机组成，作为第三方，起到了对政府进行监督的重要作用。白宫固然可以通过新媒体，向民众进行宣传，毕竟白宫没有控制传播渠道。但是，这也毕竟是白宫在用纳税人的钱，向纳税人表扬自己。

所以，随之而来的问题就是，白宫是否有义务，让第三方对自己的工作进行监督报导，既使它们是以盈利为目的的？又应该给这些媒体，多大的权利？

现状是，传统媒体日渐弱势，新媒体的定位尚不明确，而白宫则在借机捞取实地。勾心斗角之间，美国的政治体系，在酝酿着潜在的巨大变化。