为什么快手、抖音等短视频网站比知乎、豆瓣发展得要好，用户多那么多？ 第1页

题主你好，我先给你描述一种社会现象：

下班之后，你看看20岁-35岁的年轻人是去酒吧、夜店、网吧、逛街、喝茶的人多些呢？还是去图书馆、书店、自习室的人充电的人多。

快手、抖音玩起来，费钱，但是不烧脑，可以品尝短平快的快节奏信息的快感。

知乎，虽然有半娱乐性质，但是，还是挺费脑袋的。对于一些在学习之余，想要放松的朋友来说，知乎的氛围和内容，显然不符合他们的需求。

知乎有塔的娱乐性质以及社交性质，但是相对于快手和抖音来说，它的覆盖面的确有限。

这是从功能上、受众群体上初步解答。

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我们看两张图：

抖音、火山视频、西瓜视频归于今日头条旗下，我暂时不知道它们单独排多少名，但是日活用户，应该是要高于知乎的。

抖音有点赞上千万的作品，知乎至今没有点赞破百万的作品吧？

无论是注册人数、日活用户，知乎都在快手、抖音面前败下阵来。

这一点不光是知乎的错，连微博也受到了来自诸多短视频网站的巨大挑战。

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又来一张图：

“1:利用社交网络的实用性及其工具性；

2:将社交网络当做一种媒介，并从中获取内容；

3:在社交网络中形成社区，让用户得以交流；

4:利用社交平台来满足自身虚荣。”

（引用一个网友的分析，人们为什么倾向于使用某种app，要获得什么）

我们从自身虚荣来看，快手或者抖音获得赞的成本远小于知乎，拍个视频，运气好，内容不错，就上去了。

在知乎，没有持续的优秀的输出能力，很难获得虚荣心的满足。

我有很多老家朋友有快手号、抖音号，也经常在朋友圈分享抖音的视频，我老家的朋友里，使用知乎的，寥寥无几，只有我高中同学，以及我使用之后个人带起来的几个大学好友。

倒不是说写文章很高深，只是很多人觉得写文章相对比较繁琐，随手拍一个视频，哪里起火了，哪里打架了，哪里跳楼了，就可以迅速吸引各路网友关注。

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最后，我想来表扬知乎，说说很多男性朋友关心的色情内容的尺度问题，以及平台的态度。

最近不在快手露个大腿，都不好意思跳舞。

她故意在拨脚.

必须露个腿.

三亚户外搭讪大胸妹（泳装美女）也是用户喜欢的。

你们去看了类似视频下面的评论才知道与你一个国家的人的口味和日常爱好。

普通人倒立穿裤子，

快手主播倒立不能穿裤子.

穿了裤子谁看？

没人看，哪里来流量呢？

哈哈.

老外看到了巨大的经济价值也来分一杯羹

类似这种视频下面的评论才是亮点，我不截图了，你们自行脑补。

做你女朋友？

人家有男盆友的哈哈哈。

可是有些用户就喜欢类似的意淫。

“哇，我的女朋友在观音桥等我哟，我要给她送花花。”

等于不穿？

这个主播人气高.

这是基本功还是性暗示呢？

我只感叹666，

这姿势是多少用户的梦想啊.

在知乎能天天看到吗?

女人就得骚？

用心抚摸.

直接称自己大波姐的，在知乎还有谁？会被封号吧？

舞蹈培训班不好好教舞蹈动作，故意发类似的姿势，他们知道男用户爱看什么，故意用这种姿势来吸引。

知道你喜欢，所以就这么穿。

标准咬唇，你来啊哈哈。

尽管如此，可悲的是，人家轻轻松松破百万粉丝，开直播赚的钱哈哈哈哈。

只发视频，六个月轻松破百万粉丝。

比起知乎要辛辛苦苦写作几千个答案才能拿到百万粉丝，哪种划算？

我们再来看个传播量.

就这么摇啊摇，人家可以播放上亿次，是不是很夸张？

1.6亿，十几秒，这种无脑的有节奏感的东西，深得很多人喜欢，也引发了很多小学生、中学生模仿。

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看到这些巨大的对比，真心为知乎感到不值，说不服气，也有的。

但是不服气有用吗？

没用的！

这是现阶段人口的爱好和品位决定的互联网娱乐类社交类学习类app的格局。

从问题的根源上以及社会现象和对网民的需求的解析来看，题主现在明白了快手、抖音等短视频网站比知乎发展要快，注册用户多一些了吧。

尽管如此，我还是认为知乎是当下中文互联网文字社区最大的霸主，这有很多优秀的、不走捷径的勤勤恳恳的答主在耕耘着文字，希望带给一些人以力量或者是帮助。

从长期的正面营养来看，知乎的作用是要大于那些娱乐型网站的，虽然这里也有一些不和谐的内容，但是平台的监管相对较严格，所以我相信知乎有能力坚守住底线和原则，也没有忘记知乎的初心。

感谢这里的答主为我个人答疑解惑，也感谢这里的读者支持着众多答主创作。

祝好.

说点什么？

保重身体，少看快手，多看书.

关注我么？

这里.

http://www. zhihu.com/people/ojufff

你躺在床上，

右手大拇指机械地上下滑动，

精彩的画面，欢快的音乐……

抬头看了看时间和未完成的任务，

似乎感觉有些不妥，

于是，猛地删了自己一大嘴巴子，

妈的，刷抖音还分心！

壹——我们用笑声代替了思考，但我们却不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。

当身边越来越多的同事跟我说，看了抖音等短视频，他发现他这一生过得太他么无聊了之后，我觉得事情似乎有那么一点不对劲了。

我承认，短视频、直播、手游可以使得都市生活轻松不少。因为现实生活中，我们背负的压力越来越大。

我们担心在打拼的城市里买不起房；我们担心自己的孩子去不了重点班；我们担心自己赚钱的速度跟不上父母老去的速度；我们担心自己还没有遇上对的人，却已经过了恋爱的年纪；

我们不得不从现实生活中，躲进了抖音、王者、吃鸡的娱乐世界里。

在短短的十几分钟甚至十几秒，我们就能获得久违的开心和欢愉。我们越来越开心，笑声越来越大，也越来越不会思考。娱乐至死的概率也越来越大。

慢慢的，娱乐至死的结局似乎也成了一种必然。

这让我想起了一个理论。

美国用来控制人民的“3S”理论：

Sex、Sports、Star

贰——我们的娱乐阈值越来越高。

年少时碰一下姑娘纤细的手指，也会脸红半天。然而，即使现在看着两具光溜溜的肉体交织缠绵，我可能也只是淡然一笑。

这就是阈值的含义。

我们迫切需要一种方式，一种在短时间内不需要思考就可以获得欢愉的方式。于是，短视频就出现了。我们难以抗拒这种娱乐带来的短暂的快感，就像在干涸的沙漠抗拒水分一样困难。

如果没有更刺激的画面和更挑逗的情绪，不能让我们更轻松更爽，根本看不下去。

事实上，持久地爱一个人，长期健身跑步，坚持读书思考，能给我们带来更大的正向愉悦感。

但是，我们等不及，嫌太慢了，太麻烦了。我们想要的“喜悦感”，现在就要，不想要思考。

久而久之，我们的愉悦感、成就感、仪式感会被一种单一的获得方式而替代。

叁——承认吧，我们变得越来越蠢。

泛娱乐化的内容开始填满我们的生活，我们的感官体验开始凌驾于逻辑思考之上。

我们越来越难以安静长久地坐在书桌前，持续地思考，去体验书里面每个句子的因果、对比、递进、反转、排列、深入逻辑关系。

我们越来越难以通过文字去想象“千里黄云白日曛，北风吹雁雪纷纷”的场景，脑海里只会想起“雪~~~花~~~飘飘”的抖音名曲。

我们越来越难以耐心地通过文字的描写，去体会男同学看到暗恋的女生穿着白色衬衫和蓝色学生裤向自己走来时，捏起衣角的不安。

抖音刺激的是你的神经，而不是你的大脑。极力献媚的物资、煽动的音乐、声泪俱下、说学逗唱娱乐方式，让你不需要思考却有深刻的印象。

我们就在这娱乐的温水里煮着、炖着，一点一点地失去思考能力。慢慢地我们发现，似乎有什么不对劲，也不愿意去想清楚了。

肆——碎片化信息让我们的知识体系变得支离破碎。

如果把大脑比作一台电脑的硬件配置，那么知识体系就是操作系统。桌面上的一个个软件，就是我们的知识模块。各个软件之间，相互切换、连接，操作系统才会运行流畅。

然而，我们还没来得及搭建自己的知识体系，就已经被各处的碎片化信息塞得满满当当。各个软件之间，相互独立不兼容。只能知其然不知其所以然。

于是，我们的大脑成了装满碎片信息的垃圾桶。

我之前一直有收听罗振宇的知识付费节目。老罗把书中的内容分析的头头是道，我听得也是津津有味。久而久之，一种似乎懂了很多却又对知识运用不自信的感觉越来越强烈。

原来，阅读、思考、整理、归纳、总结、输出成节目这一系列的读书过程，是罗振宇完成的，而我并没有参与其中。我不需要思考，只需要记住就好。

我越来越敬佩那些人，晚上睡觉前，把手机放到一边，坐到书桌前，打开台灯，安静地翻页，安静地阅读，安静地思考，安静地发着光。

伍——你能看到这里，说明你还有得救。

有没有一刻你发现，没有表情包，你不会聊天；有没有一刻你发现，想要夸赞小姐姐长得好看，却只能说一句666。

我知道这篇回答，失去分析和思考能力的人不会看到这里。所以，我希望坚持读到这里的你，能在将来“丰富精彩”但也只剩下“丰富精彩”的世界里，保持着独立的约束和思考。

我突然好怀念曾经去过冰岛的雷克雅未克教堂。

古老的洪钟、虔诚的神乐、划破天空的白鸽、绚烂的彩绘窗棂、栩栩如生的大理石浮雕，可爱的唱诗班的孩子们。

我行走的步伐开始变轻，我说话的声音开始变小，我的内心油然而生一种久违的感动和震撼。

破2K了。

首先谢谢大家对我文章的认可。当然更感动于，还有这么多志同道合的朋友。

谢谢你们的评论，谢谢。

有朋友私信表达了建立知识体系的焦虑，我写了这样一篇回答，希望能对你们有帮助。

如何建立自己的知识体系？

因为快手、抖音能够如实的反应大多数中国民众的文艺欣赏水平。至于小布尔乔亚和知识分子喜欢的知乎、豆瓣，很抱歉，在人民群众的汪洋大海中，只能算是一朵浪花而已。

另附一段周总理曾说过的话，送给那些瞧不起快手、抖音的网友：

文艺要好好为人民服务，就要通过实践，到群众中去考验。你这个形象是否站得住，是否为人民所喜闻乐见，不是领导批准可以算数的。艺术作品的好坏，要由群众回答，而不是由领导回答；可是目前领导决定多于群众批准。当然，如果有政治错误，反社会主义，我们要发言，不能任其自由泛滥，但这终究是少数。我看到四川一个材料。文化部一位副部长到四川说：川剧落后。得罪了四川人。当时一位同志回答：落后不落后要由四川七千万人去回答、去决定。我看这位同志很勇敢，回答得好！人民喜闻乐见，你不喜欢，你算老几？上海人喜爱评弹、淮剧、越剧，要你北京人去批准干什么？领导人可以有喜好，有人爱看戏，有人爱看画，有人爱古董，这有什么关系？我们看了戏说好，不一定就好，我们的话靠不住，各人有各人的爱好，怎能作为标准？艺术是要人民批准的。只要人民爱好，就有价值；不是反党、反社会主义的，就许可存在，没有权力去禁演。艺术家要面对人民，而不是只面对领导。这是不是主张反对领导呢？不是的。领导在政治上有权提意见，要政治挂帅，但政治挂帅主要是看它是香花还是毒草，是否反党反社会主义，政治上的敏锐要放在这个方面。至于艺术方面，我们懂得很少。

————在文艺工作座谈会和故事片创作会议上的讲话（一九六一年六月十九日）

知乎上各种重度修图，然后自称颜值中等偏上的爆照流女神，放抖音直接就被人家主场吊打；

知乎上各种动辄千赞的短视频，很多直接就是抖音上扒过来的；

知乎上的故事编得再有趣再装逼，也比不过视频来得直观形象。

曾经知乎最大的优势，是聚集了一批可以认真写点有深度的文字的人，但现在他们要么是被喷子骂走了，要么是被限流恶心走了，

快手、抖音是俗，但好歹人家也承认自己俗，并以此为卖点吸引了大量用户，

现在的知乎却像是一个没落的贵族，一方面看不上快手、抖音之流，妄图继续保持精英逼格，另一方面又羡慕它们的庞大流量，所以各种借鉴模仿，

没有装逼的资本，又拉不下脸去粗俗到底，搞得新用户粘度不足，又让大批老用户心寒流失。

最后送上看完《定位》后给知乎的一个忠告：什么流量都想要、什么用户都想拉的平台，喧哗过后，只剩一地鸡毛~