为什么日本人名、品牌名走国际路线时几乎都使用罗马音转写，中国却喜欢用英文单词呢？ 第1页

---------------------------1 月 8 日-----------------------

我必须坦白我艾特冷大其实不怀好意，因为我有骗赞的卑鄙动机。但是我真的没想到还能得逞……目前来看整理一个品牌就收获 0.75 个赞，真是划算买卖……

有关「阿里巴巴」的问题可见

与

在评论区的指正，或参见：

，希望这文章是靠谱的。

根据评论区各位的意见进行了一些修正，不过数据好像未受影响。因为 "Alibaba" 虽然在不同语言有不同写法，未必就算是拼音；而「YISHION」确系「以纯」的粤语拼法。二者上下居然也平衡了。（好吧我就直说是挑对自己有利的标准好了）

感谢赞同的各位大大，一开始弄这个就是想做补充的。我也不懂日语，不好统计日本人名和品牌的情况。这样一个「瘸腿答案」被顶起来是不应该的，希望大家把赞同投给其他答案。（好吧我就直说是捞够本了打算见好就收了……）

再次感谢各位。

------------------略经修改后的答案---------------------------

基本赞同

的答案。

作为补充，我选取了一些中国品牌的英汉名称做个比对，看看有多少用了拼音有多少用了英文单词。这或许对人们了解「中国品牌译名情况」有所帮助。

样本来自：

的前一百名。

（选前一百名是因为太少了数据有偏差，多了我忙不过来……）

排名

品牌名称

1

中国工商银行 ——ICBC ￥

2

中国移动——China Mobile ￥

3

中国电信——China Telecom ￥

4

中国农业银行——ABC ￥

5

中国建设银行——CCB ￥

6

平安——PING AN ￥%

7

中国银行——BOC ￥

8

中国石化——Sinopec ￥

9

华为——HUAWEI %

10

中国石油——CNPC ￥

11

阿里巴巴——Alibaba %

12

中国联通——China Unicom ￥

13

中华——CHUNGHWA ￥% [1]

14

百度——Baidu %

15

腾讯——Tencent #

16

联想——Lenovo #

17

中国五矿——China Minmetals Corporation ￥

18

中国铝业——CHALCO ￥

19

国家电网——State Grid ￥

20

格力——GREE #

21

中粮——COFCO ￥

22

中国邮政——China Post ￥

23

茅台——MAOTAI ￥%

24

美的—— Midea #

25

华润——China Resources ￥#

26

中国人保——PICC ￥

27

海尔——Haier ？% [2]

28

五粮液——Wuliangye ￥%

29

万科——Vanke # [3]

30

交通银行——BOCOM ￥

31

太平洋保险——CPIC ￥

32

洋河—— YANGHE ￥%

33

娃哈哈——WAHAHA %

34

芙蓉王——FURONGWANG ￥%

35

中信——CITIC ￥

36

绿地——Greenland ￥

37

民生——MINSHENG %

38

青岛——TSINGTAO % [4]

39

招商银行——China Merchants Bank

40

恒大——Evergrande #

41

新希望——New Hope #

42

保利——Poly ￥#

43

国航——Air China ￥

44

红塔山——HONGTASHAN ￥%

45

兴业银行——INDUSTRIAL BANK ￥

46

伊利——Yili ￥%

47

浦发银行——Shanghai Pudong Development Bank ￥%

48

中远——China Ocean ￥

49

玉溪——YUXI ￥%

50

中兴——ZTE % [5]

51

东风——Dongfeng Motor ￥%

52

中联——ZOOMLION ￥

53

魏桥——WEIQIAO %

54

雪花——SNOW ￥#

55

中国海油——CNOOC ￥

56

中化——SINOCHEM ￥

57

同仁堂——TongRenTang %

58

蒙牛——MENGNIU %

59

苏宁电器——Suning % （原笔误，感谢 @Rikaki 指正。）

60

TCL #

61

南方航空——CSA ￥

62

三一——SANY ￥#

63

云南白药——YUNNAN BAIYAO ￥%

64

万达——Wanda %

65

中国光大银行——CHINA EVERBRIGHT BANK ￥#

66

中集——CIMC ￥

67

黄鹤楼——HUANGHELOU ￥%

68

碧桂园——COUNTRY GARDEN # （原笔误，感谢 @萧毅 指正）

69

中国东方航空——China Eastern Airlines ￥

70

泸州老窖——LUZHOU LAOJIAO ￥%

71

海南航空——Hainan Airlines ￥% [6]

72

海信——Hisence #

73

双汇——Shuanghui %

74

银联——UnionPay ￥

75

泰康人寿——TAIKANG LIFE % [7]

76

稻花香——Daohuaxiang %

77

长城——Great Wall Motor # [8]

78

云烟——Yun Yan ￥%

79

徐工——XCMG ￥

80

张裕——CHANGYU %[9]

81

新华保险——NCI #

82

长虹——CHANGHONG ￥%

83

利群——Liqun ￥%

84

光明——Bright Dairy #

85

创维——Skyworth #

86

长城——SINOPEC ￥# [10]

87

富力——R&F #

88

南方电网——China Southern Power Grid ￥

89

吉利——Geely Auto #

90

潍柴——WEICHAI %

91

华夏银行——HUAXIA BANK %

92

锦江——Jin Jiang ￥%

93

广汇——GUANGHUI %

94

新浪——Sina # [11]

95

宇通——Yutong %

96

郎牌——LANGPAI %

97

燕京——YANJING ￥%

98

中意人寿——GENERALI CHINA

99

顺丰——S.F. [12]

100

以纯——YISHON [13]

示例：

￥ 标示「国字号」以及有政府背景的品牌，这个我统计得不太好，如有疏漏烦请指出；

% 标示「名称使用各类拼音」的品牌。

注释：

1. 「中华」指上海烟草集团有限公司旗下的卷烟品牌，其所用"CHUNGHWA" 源自威妥玛拼音「中华」，仍是中文拉丁化的表现，因此依然计入统计；（经 @袁若涵 指正，此系邮政式拼音，在此致谢。）
2. 「海尔」的品牌几经变化，最早取自德国品牌「利勃海尔」（ Liebherr ） ，当时称为「琴岛——利勃海尔」；1991年改为「琴岛海尔」（Qingdaohaier），后来定为「海尔」。现在的"Haier" 是对「海尔」的拼音重注，因此计入统计。另：海尔还是国企不？我没搞清楚……
3. 「万科」的名称，据说一开始是从 ”Modern Enterprise Company“ 的缩写 ”MEC“ 译过来的，因此不计入统计；
4. 「青岛」指青岛啤酒股份有限公司旗下之啤酒品牌，其所用 ”TSINGTAO“ 源自过去通用的地名拼写系统「邮政式拼音」，因此依然计入统计；
5. 「中兴」所用之 ”ZTE“ 是 ”Zhongxing Telecommunication Equipment“，其主体是由汉语拼音写成的，因此计入统计；
6. 「海南航空」是「拼音+X」的组合方式，其地名「海南」使用汉语拼音写成。因而此例与「浦发银行」一样计入统计；
7. 参见[6]，计入统计；
8. 此处「长城」指长城汽车股份有限公司旗下之汽车品牌；
9. 同[1]，计入统计；
10. 此处「长城」指中国石化润滑油有限公司旗下之润滑油品牌。其在境外的相应商标应为 "SINOPEC" （中石化），二者并无对译关系；
11. 有关新浪的品牌由来说法很多。综合来看我比较相信我一位在其工作的同学的说法：”sina“是词缀「中国」（sino）与词汇「中国」（China）的结合体；
12. 拼音缩写暂不计入统计；
13. 不知 ”YISHION“ 是否为「以纯」粤语读音的对译，故暂不列入统计。希望有了解的朋友能告诉我。（@楊步陵 在评论区沙发位指正，此系粤语读音音译，在此致谢。）

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统计结果：

使用各类拼音的品牌有 42 个，占全体的 42% ；

各类央企国企品牌（共计 57 个）中使用拼音的有 20 个，占 35.1% ；

各类民营或其他所有制形式企业品牌（共计43个）中使用拼音的有 22 个，占 51% 。

这样看来，中国品牌确实在走向国际化的进程中，较多使用意译或音近词的方式展现自我，不过与使用拼音相比，两方比例似乎也尚在伯仲之间。

还要注意的是，一些国家级企业的名称用英语表达属于国际惯例（比如银行和航空类）。而且这样的品牌，像「中国银行」，品牌的前半段是国名，后半段是行业名，并无企业特色元素，写成拼音只怕会更奇怪。

如果去掉这些品牌，名字中有合适条件使用拼音（共计 65 个），却没有使用拼音的品牌（用 # 标示）是 23 个，占 35.4% 。

反过来讲，样本中超过六成的品牌在可以使用拼音形式的时候都用了。

我选取的样本也许不能很好地代表中国品牌的情况，毕竟样本容量很小。但是这些品牌是中国最频繁亮相于海外的一批品牌，它们的选择至少有一定的标志意义。

日语发音相对简单，拉丁化以后，对于欧美人士来说，发音比较容易。（当然，日本也有直接用单词的，Sony、Lexus、Acura之类）

汉语里面有一些发音在很多外语里都没有，无论采用哪种拉丁化，外国人读起来都不怎么舒服。有个笑话是：欧美人士学汉语学到一定年头的标志是，觉得有必要自己发明一套汉语拉丁化方案。

因此，走国际路线时，中国品牌常喜欢选一个与品牌中文发音关系不大的英文单词。

反过来讲，当外国品牌进入中国的时候，由于全名音译总是十分冗长，也常常喜欢选取一个与原发音关系并不密切（虽然有一定联系）的中文译名，甚至意译。

比如

宝洁 Procter & Gamble

惠普 Hewlett-Packard

普惠 Pratt & Whitney