中国为什么没有顶级的化妆品？ 第1页

中国之所以没有顶级的化妆品，最根本的原因就是国内化妆品起步晚，所以在产品研发、生产和时尚感方面一直都落后于国外美妆，但近几年随着中国经济的快速增长，化妆品消费也迅速崛起，一些大众国产品牌在化妆品市场的份额也有了非常明显提升。

根据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》来看，在市场份额上，国妆品牌已占56%。

在消费者购买意愿上，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者则表示未来会再次购买国货美妆。

巨大的消费潜力使得如今的国货美妆品牌遍地开花，一些网红美妆品牌应运而生，并逐渐成为了绝大多数消费者心中的“国货之光”。而这其中，主要可以分为两类，一类是物美价廉的平价产品，另一种则是可以作为代表“出征”，足矣媲美国际大牌的高端化妆品牌。

在平价国货这一品类中，最具代表性的品牌当属完美日记，据完美日记官方数据显示，2020年前三季度的客单价为120.7元/人。凭借亲民的客单价，完美日记一改以往国货美妆“低价低廉”的传统印象，成为“平价优质”性价比王者。

目前，完美日记在小红书的“种草”笔记高达30万条，仅用两年时间，完美日记就成了史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，截止到2019年“618”、“双11”期间，完美日记依然保持美妆行业的销售额首位。

但是，平价国货最大的弊端就是在高端市场缺乏话语权，虽然品质等各方面表现亮眼，但注定无法与顶级的国际大牌比肩，于是，另一类高端国货美妆应运而生。

如图，在近几年以国际品牌为主导的高端彩妆市场，通过商场渠道销售的高端彩妆品牌前15名几乎都是海外品牌，国内品牌只有毛戈平一家。2019年纽约时装周上，毛戈平美妆也是唯一指定彩妆。

此外，很多国外博主也曾在公共平台上毫不掩饰地表示过对毛戈平美妆的喜爱，如土耳其博主用毛戈平彩妆画古典中国妆容，ins粉丝220万的国外网红Isabel Bedoya用毛戈平彩妆在脸上画龙，以及有"美妆界Bob Ross"之称的越南裔美国化妆师Michelle phan，她最近用一整套毛戈平故宫系列彩妆打造出了一个既有欧美范，又兼具中国古典美的妆容，优雅高贵又不失温婉，一时间引起无数外国网友的关注和评论。

值得一提的是，Michelle phan也是lancome美国官网的现任彩妆产品代言人，据说国内风头最劲的网络化妆师Arora也是她个人彩妆视频的观众。

能被这些国际知名的化妆师和美妆博主赏识推荐，毛戈平美妆的实力可见一斑，可以说，毛戈平美妆如今离顶级的距离正越来越小。正如品牌创始人毛戈平先生所说“中国不缺化妆品，缺的是享誉世界被国际舞台真正认可的中国化妆品品牌。”

综上，可以看出，国货美妆的崛起基本离不开三个方面的原因。

一是产品品质的不断提高，经过多年发展，中国美妆品牌已经积累了世界一流的供应链能力，随着美妆行业规模的壮大，对产品质量等各方面的把控也越来越严格，相比夸大的宣传手段，更注重于产品的实际功能及口碑。相比于十年前价格决定消费力的时代，以后像毛戈平这样的匠心品牌以后也会越来越多。

二是传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同感。国货中蕴含的东方文化和东方美学元素让消费者更有亲切感，吸引着中国消费者的认同感。可以说，在文化层面，国产化妆品有着先天的地理优势。

三是消费者结构正在趋于年轻化。随着移动互联网的发展和新一代消费人群的崛起，美妆行业的营销手段也在与时俱进，与明星IP合作已经成为美妆企业引入流量最直接和常见的方式之一，而这里的“明星”不只是传统意义上从事演艺事业的人员，还有微博、淘宝直播、小红书等各个平台上的KOL，而这些KOL也不断影响着新一代年轻人的购物选择。

另外，我们国家本身就是很多国外大牌的加工生产地，很多顶级的国外品牌其实都是在中国加工然后远销海外，甚至再转内销回来，所以中国是绝对具备做顶级化妆品的资质的，做出更多属于自己的顶级化妆品，只是时间的问题。

总之，随着中国本土化品牌渐渐迎来更多展现自己个性和多元化的机遇，假以时日，相信国货一定会发展得更好！